Peringatan! Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pembaruan Algoritma Konten Bermanfaat Google

Pada tanggal 18 Agustus, Google mengumumkan bahwa apa yang mungkin menjadi pembaruan algoritma terbesar dalam satu dekade akan mulai diluncurkan pada minggu tanggal 22 Agustus. Itu penting dalam dan dari dirinya sendiri; raksasa pencarian jarang memberikan pemberitahuan lanjutan tentang pembaruan algoritme, jadi kami berharap ini berdampak besar pada SERP.

Menurut Google, apa yang disebut pembaruan konten bermanfaat adalah "bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat lebih banyak konten asli dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang untuk orang-orang di hasil pencarian."

Sebelum kami menggali apa yang kami ketahui (dan apa yang tidak kami ketahui), kami ingin mengingatkan Anda tentang aturan pertama pembaruan algoritme: jika Anda memiliki dasar yang baik, tidak perlu panik atau terburu-buru untuk mengubah seluruh situs Anda sebelum kami memiliki lebih banyak informasi.

Jadi, mari kita pelajari pengumuman tersebut, bagaimana hal itu dapat memengaruhi situs Anda, dan tindakan apa yang harus Anda ambil saat ini.

Apa yang kami ketahui tentang pembaruan algoritme konten yang bermanfaat?

Menurut Google, pembaruan konten yang bermanfaat “bertujuan untuk memberikan penghargaan yang lebih baik kepada konten di mana pengunjung merasa memiliki pengalaman yang memuaskan, sementara konten yang tidak memenuhi harapan pengunjung tidak akan berkinerja baik.”

Pada dasarnya, mereka ingin menampilkan konten yang lebih berkualitas dan informatif lebih sering, dan tidak memberi insentif kepada situs yang menerbitkan konten yang dibuat untuk mempermainkan algoritme. Itu seharusnya tidak mengejutkan bagi pemasar konten dan SEO; sudah menjadi tujuan Google selama bertahun-tahun.

Itu berita bagus: jika Anda telah memperhatikan pedoman EAT Google dan evolusi SERP, ini seharusnya tidak jauh berbeda dari apa yang sudah Anda lakukan.

Sumber utama kecemasan, bahkan bagi pemasar yang melakukan segalanya dengan benar, adalah masalah umum lainnya: Google tidak mengatakan sinyal apa yang akan dipertimbangkan algoritme untuk menilai situs tertentu. Mereka memang memberikan daftar pertanyaan yang harus ditanyakan oleh pembuat konten, SEO, copywriter, dan pemasar pada umumnya tentang konten mereka untuk memastikan mereka membangun konten "yang mengutamakan manusia", bukan konten yang mengutamakan mesin telusur.

Pembaruan hanya memengaruhi hasil pencarian Google bahasa Inggris untuk saat ini, tetapi mungkin akan meluncurkan beberapa versi evaluasi "konten bermanfaat" ke dalam jenis dan bahasa hasil lain di kemudian hari.

Meskipun Google secara eksplisit mengatakan bahwa pembaruan tersebut tidak menargetkan kategori atau industri konten tertentu, mereka menandai empat jenis konten yang kemungkinan besar akan terpukul keras karena cenderung ditulis untuk mesin pencari:

• Materi pendidikan online
• Seni dan hiburan
• Belanja
• Terkait teknologi

Apa dampak potensial dari pembaruan algoritme di seluruh situs seperti ini?

Curveball terbesar adalah bahwa algoritme ini akan mempertimbangkan seluruh situs Anda, bukan halaman individual, yang sedikit berbeda dari tren terbaru untuk pembaruan yang berfokus pada konten.

Itu berarti bahwa beberapa merek yang memproduksi konten hebat mungkin masih berisiko jika mereka memiliki banyak konten lama yang berkualitas lebih rendah di situs. Ini juga berarti bahwa jika algoritme mengevaluasi situs Anda dan menemukan bahwa situs tersebut tidak memenuhi ambang batas konten yang bermanfaat ini, konten berkualitas tinggi Anda juga akan terpengaruh.

Meskipun algoritme akan diperbarui secara terus-menerus, perlu waktu berbulan-bulan agar Anda dapat kembali ke kebaikan Google karena mereka ingin sebuah situs membuktikan bahwa ia telah mengubah caranya secara bermakna.

“Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan padanya selama beberapa bulan. Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus, memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu belum kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.”

Penghubung Pencarian Google, Danny Sullivan, mengkonfirmasi ke Search Engine Land bahwa “periode validasi ini otomatis dan sementara Google memperbarui skor untuk pengklasifikasinya di situs Anda secara berkelanjutan, membuat perubahan hari ini, kemungkinan tidak akan tercermin dalam peringkat Google. untuk beberapa bulan."

Harapkan volatilitas SERP tinggi saat pembaruan diluncurkan, jadi awasi analitik Anda tetapi jangan langsung panik jika Anda melihat beberapa perubahan pada peringkat dan visibilitas organik Anda. Jika Anda secara konsisten menerapkan praktik terbaik pada konten Anda, termasuk mengaudit dan menghapus konten lama, Anda seharusnya tidak berada dalam masalah besar.

Apa yang dimaksud Google dengan "konten bermanfaat"?

Sebagian besar pemasar organik mengingat masa lalu SEO yang buruk, ketika isian kata kunci adalah norma dan banyak konten online tidak sebanding dengan kode yang dibuatnya. Sebagai pencari, kita semua sadar bahwa masih ada cukup banyak hal yang terjadi, meskipun dengan cara yang lebih canggih dan tidak terlalu mencolok. Dan sebagian besar pemasar konten telah mengalami tekanan untuk memanipulasi konten untuk menentukan peringkat dengan cara yang agak samar.

Google sedang mencoba untuk memecahkan masalah ini dan mendapatkan konten yang lebih baik ke puncak SERP dengan menemukan lebih banyak cara untuk memisahkan gandum dari sekam dan mengambil pandangan jangka panjang dari output konten situs.

“Pembuat konten yang mengutamakan orang pertama-tama berfokus pada pembuatan konten yang memuaskan, sambil juga memanfaatkan praktik terbaik SEO untuk memberikan nilai tambah bagi para pencari.”

Pada dasarnya, Google ingin Anda membuat konten yang hebat dan menggunakan pengoptimalan sebagai cara untuk menambah konten bermanfaat yang cocok dengan maksud pencarian pengguna dan memberikan nilai, bukan hanya mencoba mempermainkan algoritme untuk memberi peringkat halaman tanpa konten untuk mencadangkannya.

Gagasan "konten bermanfaat" ini juga memiliki banyak DNA EAT pada intinya (tidak ada permainan kata-kata), yang telah lama menjadi pikiran utama pemasar organik cerdas. EAT, yang berarti keahlian, otoritas, dan kepercayaan, adalah kriteria yang digunakan oleh Penilai Kualitas Google untuk mengevaluasi konten, pembuat, dan situs web.

Ini hampir seperti kita mencari sinyal yang selaras dengan keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Kita harus memberikan akronim seperti EAT dan mungkin menyarankan orang untuk membidiknya. Oh tunggu, kami melakukannya: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 Oktober 2019

Apa yang harus Anda lakukan untuk bersiap-siap untuk pembaruan algoritme konten yang bermanfaat?

Terakhir kali, jika Anda melewatkannya: jika Anda telah menerapkan konten dan praktik terbaik SEO, jangan berasumsi bahwa langit akan runtuh. Tetapi kecuali Anda satu-satunya orang yang mengerjakan situs web Anda sejak peluncuran, Anda harus melakukan audit cepat terhadap konten situs Anda untuk memastikan tidak ada simpanan rahasia 10.000 halaman konten jelek dari 10 tahun yang lalu bersembunyi di suatu tempat (setiap SEO tahu bahwa ini terjadi jauh lebih sering daripada yang Anda pikirkan).

“Menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten Anda yang lain.”

Sasaran Anda harus mengidentifikasi halaman dengan konten berkualitas rendah atau tipis, konten berisi kata kunci, atau konten yang memiliki nilai kecil bagi audiens Anda. Kemudian lakukan pemangkasan!

Gunakan ini sebagai kesempatan untuk membina hubungan yang lebih baik dan proses yang lebih baik antara SEO dan tim konten Anda, serta siapa pun yang membuat konten untuk situs Anda. SEO dan pemasar konten dan penulis sering kali terjebak dalam pertempuran semi-antagonis: SEO ingin pembuat konten memperhatikan wawasan dari data pencarian dan menerapkan pengoptimalan, pemasar dan penulis konten ingin mempertahankan kualitas, gaya, dan elemen kreatif lainnya.

Keduanya benar, tetapi mereka harus bekerja bersama-sama, tanpa hambatan. Pengoptimalan tidak akan berfungsi tanpa dukungan konten berkualitas, dan konten harus menarik dan, ya, membantu, tidak hanya dioptimalkan untuk pencarian. Pastikan Anda memiliki dasar-dasar ini dengan benar, maka Anda bisa mendapatkan rincian tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Kemudian pantau terus: kami akan menganalisis data klien kami setelah pembaruan mulai diluncurkan dan memantau informasi atau rekomendasi baru dari Google dalam beberapa minggu mendatang.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kombinasi kuat dari SEO yang berfokus pada kinerja dan pemasaran konten dapat mendorong pertumbuhan bisnis yang serius dengan panduan lengkap kami.