Pembaruan Konten Bermanfaat: Cara Tetap Berada di Buku Bagus Google

Pada Agustus 2022, Google meluncurkan pembaruan konten bermanfaat untuk memastikan pencari melihat lebih banyak konten asli dan bermanfaat yang ditulis untuk orang-orang, oleh orang-orang. Ini adalah pembaruan algoritme baru yang dimaksudkan untuk menunjukkan bagaimana mereka akan membantu memberikan konten yang lebih berharga kepada pencari di SERP ketika mereka mencari jawaban atas pertanyaan dan aset konten tertentu.

Pesan prioritas yang ingin disampaikan Google sederhana saja:

Fokus pada Konten pertama Orang.Ini berarti Google akan menghargai konten yang memenuhi maksud pencarian —menempatkan kebutuhan pembaca di atas algoritme mesin pencari. Jika blog B2B atau SaaS Anda sudah memiliki konten yang mengutamakan orang, Anda tidak perlu khawatir. Tapi itu tidak berarti Anda belum sepenuhnya jelas.

Dalam analisis kami terhadap 420+ teknologi, SaaS, dan perusahaan cloud, kami menemukan bahwa merek terkemuka seperti Salesforce, Slack, MongoDB, dan Atlassian tidak mengalami penurunan peringkat sejak pembaruan diluncurkan sepenuhnya. Mempertahankan lalu lintas pencarian organik menunjukkan betapa berharganya orang dan mesin pencari menemukan konten mereka.

Cara terbaik untuk berhasil menjalankan pembaruan algoritme Konten Bermanfaat adalah dengan menemukan dan memperbarui konten lama, ringan, dan biasa-biasa saja. Anda harus memelihara artikel di situs web Anda untuk memastikan mereka tetap berharga bagi pembaca dan mendorong pertumbuhan bisnis.

Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda lakukan setiap kuartal untuk memastikan konten Anda selalu bermanfaat:

Mari kita telusuri masing-masing secara detail.

9 Cara Memastikan Konten Anda Selalu Bermanfaat

1. Sertakan Takeaways Baru

Apakah ada hal-hal baru yang dapat dipahami orang tentang topik tersebut? Apakah ada strategi atau teknik baru yang perlu diperhatikan? Sertakan mereka di bagian yang diperbarui sebagai takeaways baru untuk pembaca.

2. Tambahkan Kutipan Pihak Ketiga

Apakah Anda memiliki ahli di tim Anda yang dapat dikutip di sini? Atau bisakah Anda mendapatkan penawaran pihak ketiga dari seseorang yang memiliki otoritas di industri ini? Email mereka dan dapatkan pemikiran mereka untuk dimasukkan di sini.

3. Sertakan Riset Industri Baru

Hal-hal berubah seiring waktu. Konten Anda harus mencerminkan setiap perubahan baru, merujuk pada penelitian yang paling relevan dan tepat waktu.

4. Sematkan Konten Video + Podcast

Ini adalah strategi distribusi tetapi juga strategi SEO. Google menyukai YouTube (kejutan) jadi sematkan video di konten lama. Ini dapat memberi Anda pemirsa dan pelanggan baru karena mereka akan menganggap konten Anda lebih bermanfaat.

5. Menggabungkan Template yang Dapat Diunduh

Utilitas adalah inti dari pemasaran konten B2B. Jika Anda mempersenjatai pembaca dengan alat, templat, daftar periksa, dan sumber daya gratis, mereka akan berterima kasih kepada Anda karena telah meningkatkan kehidupan dan karier mereka. Ini adalah bagaimana Anda membantu audiens Anda. Buat hal-hal mudah bagi mereka.

6. Tambahkan Bagian Baru Yang Berharga

Melampaui dan melampaui dengan membuat bagian baru di blog Anda yang sangat dapat ditindaklanjuti dan berwawasan luas. Ganti copywriter AI atau konten yang mengembang di ladang konten dengan wawasan ahli yang berharga.

7. Tambahkan Daftar Isi

Daftar isi memudahkan pembaca untuk menavigasi bagian konten Anda. Ini sangat membantu jika daftar isi lengket sehingga pembaca dapat berpindah melalui bagian yang berbeda dengan mudah dan membaca lebih cepat, terutama jika mereka hanya ingin mengkonsumsi satu bagian saja.

8. Perbarui Data Lama dan Tanggal Potongan

Ini cukup mudah tetapi juga sangat penting. Perbarui blog Anda dengan data baru, dan selalu perbarui 'tanggal' artikel untuk memaksimalkan kesegaran Anda.

9. Tingkatkan Visual yang Awalnya Diterbitkan

Perubahan selera desain. Pastikan Anda membuat dan menggunakan visual yang tidak menampilkan tangkapan layar dari tahun 2008. Tetap segar dan mutakhir.

Contoh Merek untuk Menginspirasi Strategi Pembaruan Konten Anda

Hootsuite awalnya menerbitkan Panduan Hashtag Instagram ini pada tahun 2016:

Namun, ketika karya itu diterbitkan, ia melihat kurang dari 3K kunjungan organik. Pada tahun 2020, lalu lintas masih kurang dari 10 ribu. Namun, setelah pembaruan konten pada tahun 2021, postingan tersebut sekarang menghasilkan hampir 200 ribu kunjungan organik setiap bulan.

Nah, apa yang berubah?

Pertama, tim menambahkan daftar isi dan menyematkan video YouTube yang sesuai:

Setiap judul H2 dan H3 adalah kata kunci ekor panjang dengan maksud pencarian dan potensi konversi yang lebih tinggi karena menjawab pertanyaan spesifik yang dimiliki pembaca atau masalah yang perlu diselesaikan. Berikut adalah kata kunci teratas yang digunakan dalam daftar isi dan di seluruh bagian:

Tim juga menyertakan daftar periksa yang dapat diunduh yang menurut para pemimpin berharga:

Juga ketika Anda membaca lebih jauh ke bawah, Anda akan melihat Hootsuite juga menyematkan gulungan dan posting Instagram yang sesuai ke karya tersebut. Menambahkan detail yang relevan ini meningkatkan nilai artikel bagi pembaca, membuat artikel menjadi lebih kuat.

Karya yang pernah menghasilkan kurang dari 10 ribu kunjungan bulanan dua tahun lalu sekarang menarik hampir 200 ribu kunjungan organik. Bicara tentang kekuatan penyegaran konten.

Terlepas dari pembaruan konten, Anda juga ingin meninjau strategi konten Anda untuk memastikan Anda membuat konten pada topik khusus yang benar-benar diperhatikan oleh audiens Anda.

Anda dapat memulai dengan mewawancarai audiens baru dan audiens yang sudah ada untuk mengukur dampak konten Anda dan mengidentifikasi cara untuk meningkatkannya. Ajukan pertanyaan seperti:

• Apa yang kamu perjuangkan hari ini?
• Konten/buletin apa yang Anda baca?
• Jenis informasi apa yang Anda inginkan?

Anda juga ingin menempatkan diri Anda pada posisi audiens untuk mengidentifikasi maksud pencarian mereka . Cari tahu pertanyaan, kata kunci, atau frasa apa yang mereka ketik di Google selama proses pembelian mereka. Begitulah cara Anda mendapatkan pemahaman yang lebih akurat untuk melayani mereka dengan lebih baik.

Buat Konten yang Bermanfaat dan Mengutamakan Orang

Ini adalah beberapa cara bermanfaat untuk membumbui konten yang ada, meningkatkan lalu lintas organik Anda, dan tetap berada di buku bagus Google.

Berikut adalah beberapa takeaways utama:

1. Perbarui bagian takeaway utama (atau tambahkan satu jika tidak ada sekarang).
2. Tambahkan daftar isi untuk memudahkan pembaca menavigasi karya tersebut.
3. Sertakan kutipan dari ahli materi pelajaran.
4. Perbarui data lama dan referensikan data industri baru yang relevan untuk meningkatkan kredibilitas.
5. Sematkan video dan podcast terkait untuk memberikan informasi yang lebih bermanfaat kepada pembaca.
6. Persenjatai audiens Anda dengan alat gratis, templat yang dapat diunduh, daftar periksa, ebook, dan sumber daya bermanfaat lainnya.
7. Buat visual yang lebih menarik dan informatif.
8. Pertimbangkan untuk mengubah blok teks menjadi visual jika memungkinkan.
9. Tambahkan bagian H2 atau H3 baru jika perlu.
10. Perluas poin-poin penting yang ada dengan menambahkan contoh-contoh yang relevan untuk memandu pembaca melalui bagaimana mereka dapat memecahkan masalah.
11. Jaga agar bahasa tetap sederhana dan menarik, dan pastikan konten Anda memecahkan masalah pembaca.
12. Perbarui tanggal artikel Anda untuk menunjukkan kepada pembaca bahwa mereka sedang membaca sesuatu yang segar.

Secara keseluruhan, prioritaskan konten yang bermanfaat. Ini akan membayar dividen untuk tahun-tahun mendatang.

Lakukan hal-hal ini setiap minggu, dan Anda akan memiliki blog yang selalu dianggap bermanfaat. Ini adalah kunci untuk menang dalam pemasaran konten dan SEO hari ini. Ini juga cara Anda berkembang di tengah perubahan algoritme terbaru dan menuai ROI pemasaran konten .