Inilah Cara Menggunakan Markup Skema untuk Membuat Tindakan Google

Artikel ini ditulis oleh:
John Lincoln, CEO Ignite Visibility.

Anda telah mendengar? Sebagai penerbit, Anda dapat membuat Google Action dari konten di blog Anda. Untuk melakukannya, Anda harus meminta bantuan markup skema.

Saat Anda membuat Google Action dari konten, Anda memberikan kesempatan lain kepada orang-orang online untuk menemukan merek Anda. Itu karena Google akan mengaitkan maksud pencarian dengan markup skema di situs web Anda dan menampilkannya di pencarian.

Itu terutama terjadi pada hasil pencarian dari Google Assistant.

Saat ini, penting untuk melampaui strategi SEO di masa lalu dan juga mengoptimalkan pencarian suara. Itulah tepatnya strategi ini.

Apa Itu Tindakan Google?

Mari kita mulai dengan menjawab pertanyaan yang mungkin Anda tanyakan pada diri sendiri saat ini: apa itu Google Action?

Sederhananya, Google Action adalah aplikasi untuk Asisten Google.

Jika Anda tidak terbiasa dengan Asisten Google, ini adalah speaker pintar. Pembicara pintar lainnya termasuk Amazon Echo dan Apple HomePod.

Pihak ketiga (dalam hal ini, Anda) merancang penggunaannya sendiri untuk Google Assistant dengan Actions.

Jadi apa hubungannya semua ini dengan markup skema? Saya akan menjawabnya di bagian selanjutnya.

Menggunakan Markup Skema Dengan Tindakan Google

Markup skema adalah kode yang mirip dengan HTML yang memberi lebih banyak info kepada mesin telusur tentang apa yang ada di situs web Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis kecil, kemungkinan besar Anda akan menggunakan markup Organisasi untuk memberikan detail tambahan tentang bisnis tersebut, seperti URL situs web dan info kontaknya.

Tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan dengan markup skema selain berbagi spesifikasi perusahaan. Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah memberikan lebih banyak informasi kepada mesin telusur tentang maksud di balik konten Anda.

Saat mesin telusur mendapatkan niat, mereka cenderung mencocokkan konten dengan kueri.

Yang terbaik dari semuanya: markup skema memberi Anda kemampuan untuk membuat Google Actions. Itu karena Google akan secara otomatis menghasilkan Action berdasarkan jenis markup yang ditambahkan ke halaman web.

Google dapat membuat Tindakan berdasarkan enam jenis konten web. Mari kita bahas masing-masing satu per satu.

Podcast

Mei lalu, Google mengumumkan akan menambahkan podcast ke hasil pencarian. Langkah itu dapat membuat merek Anda menonjol jika podcast Anda dapat menempati posisi teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Untungnya, markup skema ada di sini untuk membantu.

Markup memungkinkan Anda memberikan detail tentang podcast Anda ke mesin telusur, seperti deskripsi episode, penulis, dan bahkan gambar.

Perlu diingat: ada pedoman yang harus Anda ikuti saat membuat gambar podcast. Lihat di bawah.

Google juga dapat mencari transkrip podcast untuk menemukan konten persis yang dicari orang.

Jika ingin mengubah podcast menjadi Google Action, Anda memerlukan akun Google Play. Lalu, ikuti langkah-langkah berikut:

• Masuk ke Google Play
• Klik "Tambahkan Podcast" dari menu di kanan atas
• Tambahkan umpan RSS Anda dengan tag yang diperlukan
• Ikuti panduan markup untuk membuat Action

FAQ

Apakah Anda memiliki pertanyaan umum (FAQ) di situs web Anda? Jika demikian, terapkan markup skema untuk menghasilkan Tindakan dari mereka.

Menurut pedoman Google, Anda dapat menambahkan markup FAQ ke situs web mana pun yang menyertakan daftar pertanyaan dan jawaban tentang subjek tertentu. Dengan kata lain, Anda tidak terbatas pada penggunaan markup FAQ di halaman web FAQ “resmi”.

Pastikan konten FAQ Anda cocok dengan apa yang ada di situs web Anda. Jika tidak, Google dapat menghukum situs Anda.

Juga, halaman FAQ Anda harus sepenuhnya konten informasi. Jangan mencoba menggunakannya untuk iklan.

Setelah Anda menandai halaman FAQ, Asisten Google dapat membacakan jawaban Anda dengan lantang saat orang mengajukan pertanyaan dari halaman tersebut. Itu cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk merek Anda.

Ada beberapa hal yang perlu Anda ketahui.

Sebagai permulaan, halaman FAQ harus ditulis dari sudut pandang situs web. Anda tidak boleh memberikan opsi bagi pengunjung untuk memberikan jawaban mereka sendiri.

Dengan kata lain, Anda tidak dapat membuat Quora sendiri lalu menandainya.

Namun, jika Anda memiliki sesuatu yang menyerupai Quora di situs web Anda (seperti forum Tanya Jawab), semuanya tidak hilang. Cukup gunakan markup QAPage alih-alih markup FAQ.

Namun, markup QAPage tidak akan membuat Google Action secara otomatis.

Juga, pastikan untuk menandai seluruh halaman FAQ Anda. Itu termasuk bagian pertanyaan dari konten serta jawabannya.

Terakhir, pastikan konten FAQ dapat diakses oleh pengunjung di halaman sumber.

Resep

Sejak Pioneer Woman mencapai status selebritas dengan membuat blog resep favoritnya, banyak orang lain yang ikut serta dalam aksi tersebut. Jika Anda salah satunya, Anda dapat menerapkan markup skema untuk membuat Google Action dari halaman resep.

Gunakan markup Resep untuk menyorot sedikit info tentang hidangan favorit Anda, seperti waktu persiapan, bahan, dan info nutrisi.

Selain itu, Anda dapat menentukan gambar yang akan membuat seseorang menggiurkan bahkan sebelum orang itu melihat daftar bahannya.

Mungkin yang terbaik dari semuanya, Anda dapat menambahkan markup panduan sehingga orang dapat mengikuti instruksi yang dapat didengar.

Faktanya, Anda memerlukan markup panduan jika ingin situs web resep Anda memenuhi syarat untuk Google Action.

Jadi bagaimana Anda membuat itu semua terjadi? Mulailah dengan mengisi Formulir Google. Untungnya, ini cukup singkat. Anda hanya perlu memberikan nama, domain, email, dan nama perusahaan Anda.

Berikut adalah beberapa poin tambahan yang ingin Anda ingat:

• Gunakan markup Resep jika konten Anda menunjukkan kepada pengguna cara menyiapkan hidangan tertentu. Untuk beberapa alasan, orang menggunakan markup Resep untuk tujuan lain. Jika Anda hanya ingin menunjukkan kepada seseorang cara melakukan sesuatu, gunakan markup HowTo.
• Jika Anda ingin resep ditampilkan dalam koleksi, lakukan hal berikut:
  • Tambahkan markup ItemList untuk meringkas resep yang ingin Anda sertakan. Anda dapat menggunakan markup ItemList dengan markup Resep.
  • Pastikan situs web Anda menyertakan halaman ringkasan yang mencantumkan semua resep dalam koleksi. Misalnya, Anda mungkin memiliki daftar yang menyertakan semua hidangan Italia atau yang menyertakan resep Thanksgiving.

Panduan Cara

Jika Anda memiliki panduan langkah demi langkah di situs web Anda, Anda dapat menggunakan markup HowTo untuk membuat Google Action dari panduan tersebut.

Namun, seperti biasanya, aturan tertentu berlaku.

Sebagai permulaan, konten “cara” harus diterapkan ke seluruh halaman. Dengan kata lain, jika Anda memiliki bagian "cara" singkat di tengah konten lain, itu tidak berfungsi untuk tujuan ini.

Selain itu, konten “cara” Anda harus menyertakan serangkaian langkah berurutan.

Berikut adalah beberapa panduan lain yang harus Anda ikuti:

• Jangan markup konten eksplisit, menyinggung, atau kekerasan
• Tandai setiap langkah secara keseluruhan
• Jangan gunakan markup untuk mengiklankan apa pun
• Jangan gunakan markup untuk resep (lihat bagian sebelumnya)

Saat ini, markup HowTo akan membuat Google Action hanya untuk Google Assistant dan bukan untuk Smart Display. Namun, Google berupaya untuk mengubahnya.

Berita

Punya berita? Jika demikian, Anda dapat menambahkan markup untuk meningkatkan visibilitas Anda di SERP dan memungkinkan orang mengetahui laporan Anda melalui Asisten Google.

Untuk mewujudkannya, terapkan markup Berita pada konten Anda yang relevan. Anda juga harus mendaftar sebagai penerbit di Google Berita jika Anda belum melakukannya.

Saat Anda menerapkan markup Berita, cerita Anda dapat menonjol di hasil pencarian. Misalnya, mereka mungkin muncul di carousel berita teratas.

Jika ingin cerita Anda muncul di hasil penelusuran suara, Anda harus memutuskan apakah akan menggunakan format AMP atau non-AMP.

AMP, jika Anda belum pernah mendengarnya, adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Ini adalah teknologi yang digunakan webmaster agar situs mereka dimuat dengan cepat di platform seluler.

Google adalah penggemar berat AMP. Jadi, sebaiknya pilih pemformatan AMP jika Anda tidak yakin.

Saat Anda siap menyiapkan AMP:

• Baca pedoman AMP dan perbarui situs web Anda sesuai dengan itu
• Terapkan panduan halaman tambahan
• Tambahkan markup yang diperlukan

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan solusi non-AMP, Anda tetap dapat meningkatkan visibilitas di penelusuran.

Untuk melakukannya, cukup tambahkan markup yang diperlukan ke halaman web Anda. Kemudian, uji halaman Anda menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur.

Jika ingin artikel berita Anda muncul di hasil Google Berita, Anda harus memastikan bahwa situs web Anda memenuhi pedoman berikut:

• Gunakan URL unik
• Menghasilkan hanya konten asli
• Minimalkan iklan dan tautan afiliasi Anda

Selain itu, Anda harus menggunakan peta situs khusus berita sehingga mesin telusur dapat merayapi situs Anda dengan mudah.

Templat

Jika Anda ingin membuat Google Actions tanpa bantuan markup, Anda dapat melakukannya dengan template.

Bagaimana cara kerjanya? Anda membuat tindakan dengan mengisi Lembar Google.

Namun, ada peringatan. Anda hanya dapat melakukannya dengan cara ini jika menggunakan salah satu dari empat tipe konten:

• Kuis
• Flashcard
• Trivia
• Video petunjuk (hanya di YouTube)

Setelah itu, Anda hanya perlu mengikuti langkah-langkah yang diperlukan:

• Pilih jenis Tindakan yang Anda inginkan (misalnya, video petunjuk)
• Identifikasi kepribadian Anda
• Tambahkan langkah-langkahnya dengan Google Sheets.

Mengklaim Tindakan Anda

Setelah Anda memublikasikan konten dengan markup, Google mungkin secara otomatis membuat halaman di direktori Asisten. Jika itu terjadi, Anda akan mendapatkan email yang meminta Anda untuk mengklaim halaman tersebut.

Anda juga dapat mengunjungi direktori sendiri dan mengeklik tautan untuk mengklaim halaman tersebut.

Menghapus Tindakan

Anda mungkin sampai pada titik di mana Anda tidak menginginkan Tindakan tertentu di direktori Anda. Untungnya, Google memudahkan Anda untuk menyingkirkannya.

Cukup ikuti langkah-langkah ini:

• Masuk ke konsol Tindakan dan pilih proyek yang tidak diinginkan
• Buka bagian Versi di halaman Ikhtisar
• Temukan versi proyek Anda yang dipublikasikan dan klik menu Overflow
• Pilih “Batalkan publikasi”

Membungkusnya

Jika Anda belum mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara, Anda mungkin kehilangan cukup banyak pangsa pasar karena pesaing yang telah melakukannya.

Untungnya, cukup mudah untuk menambahkan markup yang relevan ke situs Anda yang akan mempermudah Asisten Google untuk memperoleh maksud. Kemudian, itu dapat mencocokkan kueri pengguna dengan maksud tersebut sehingga merek Anda mendapatkan lebih banyak keterpaparan.

John Lincoln adalah CEO Ignite Visibility, salah satu agensi pemasaran digital teratas di negara ini dan perusahaan 2017, 2018, dan 2019 Inc. 5000. Lincoln secara konsisten dinobatkan sebagai salah satu pakar pemasaran terbaik di industri ini. Dia telah menerima penghargaan "Search Marketer of the Year" dari Search Engine Land, dinobatkan sebagai konsultan SEO #1 di AS oleh Clutch.co, CEO yang paling dikagumi dan 40 di bawah 40 tahun. Lincoln telah menulis dua buku (The Forecaster Method dan Digital Influencer) dan membuat dua film (SEO: The Movie dan Social Media Marketing: The Movie) tentang pemasaran digital. Dia adalah penasihat strategi pemasaran digital untuk beberapa nama besar dalam bisnis.