Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Saat pengecer dan merek bereksperimen dengan gamifikasi untuk memikat pembeli yang paham digital, Albertsons telah menghadirkan kembali game online musim panas ini yang mempromosikan penghematan, hadiah, dan lainnya bagi mereka yang bermain.

Flavour Adventure, yang dapat dimainkan oleh anggota loyalitas "untuk U" bermerek spanduk Albertsons di aplikasi seluler atau platform desktop spanduk, melibatkan tindakan untuk mendapatkan "permainan game" yang kemudian membuka mini game, resep, kupon digital, entri undian, dan hadiah.

Gim ini dibagi menjadi enam "tanah" untuk dijelajahi: pendingin, panggangan, piknik, taman, rumah, dan pekarangan. Pemain dapat membuka kupon untuk produk makanan yang sesuai di setiap wilayah. “Dunia penuh cita rasa – dan hadiah – menanti Anda musim panas ini,” catatan video intro.

Versi terbaru dari gim ini, yang hadir kembali pada bulan Juni untuk berjalan dalam waktu terbatas hingga 1 Agustus, memiliki "lahan baru yang diperluas". Albertsons menggandakan jumlah gameplays yang dapat diterima pemain per hari dari lima tahun lalu, menurut SweepstakesMag , menjadi 10 tahun ini.

Wartawan dan editor di Grocery Dive dan situs saudaranya memainkan permainan tersebut minggu lalu dan menemukan bahwa Albertsons, yang tidak asing dengan bereksperimen dengan taman bermain digital, menggunakannya sebagai kesempatan untuk mengedukasi konsumen, mendorong adopsi kupon digital, mendorong pembelian dan promosi merek pribadinya.

Berikut adalah lima aspek unik dari game ini.

Mendorong belanja

Untuk setiap $10 yang dibelanjakan untuk terhubung ke akun "untuk U", pemain mendapatkan gameplay dan entri undian. Pelanggan dapat memperoleh permainan dengan berbelanja di toko Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb, atau Vons yang berpartisipasi.

Pemain juga memiliki "permainan permainan bonus" dalam jumlah terbatas yang dapat mereka selesaikan untuk membuka kunci aspek permainan, tetapi permainan bonus tidak cukup untuk menyelesaikan Flavour Adventure sepenuhnya.

Gim ini memberi insentif belanja langsung dan online untuk pemain, melanjutkan upaya omnichannel Albertsons yang berupaya memenuhi kebutuhan konsumen terlepas dari cara mereka berbelanja.

Albertsons mendorong pembeli bata-dan-mortir untuk melihat permainan digital melalui penggunaan papan nama di dalam toko.

Kliping kupon digital

Sepanjang Petualangan Flavour, pemain dapat membuka kupon untuk item yang sesuai dengan "tanah" yang mereka mainkan. Terkadang pemain dapat memilih di antara kupon untuk item yang berbeda sementara di lain waktu, gim ini menawarkan satu pilihan.

Dalam “The Cooler”, misalnya, pemain dapat memilih antara kupon seharga $1 untuk daging makan siang Signature Select atau diskon $1,50 untuk keju parut Lucerne.

Pelanggan dapat menemukan penawaran yang diperoleh melalui Flavour Adventure di bawah tab "penawaran terpotong" di akun mereka.

Penekanan pada kupon digital datang pada saat penelitian telah menunjukkan peningkatan adopsi oleh konsumen untuk jenis opsi tabungan ini. Penelitian oleh Inmar Intelligence pada tahun 2021 menemukan bahwa, untuk pertama kalinya, konsumen lebih sering menggunakan kupon elektronik daripada kupon dalam kertas sisipan berdiri bebas pada tahun 2020.

Mempromosikan label pribadi

Merek toko Albertsons menonjol di antara kupon digital yang ditawarkan dalam game. Dalam "Piknik", pemain dapat memilih di antara kupon untuk piring kertas, batangan granola atau 16 ons. makan siang daging semua di bawah merek Signature Select. Di "The Cooler", pemain bisa mendapatkan $1 dari es krim dari Signature Select, sementara di "The Grill" mereka bisa memilih antara kupon untuk sayap ayam atau kentang emas di bawah merek Signature Farms.

Seluruh permainan mini juga disponsori oleh merek pribadi Albertsons, termasuk Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro, dan Signature Select. Produk label pribadi juga digunakan dalam video resep.

Penekanan pada merek pribadi dalam permainan mengikuti pekerjaan ekstensif baru-baru ini oleh Albertsons untuk membuat kembali portofolio merek tokonya, termasuk memperluas dan memperbaiki merek Open Nature dan memberikan perubahan pada merek O Organics . Pada bulan Mei, perusahaan grosir tersebut menghadirkan produk label pribadi Signature Farms, Signature Care, dan Signature Cafe di bawah merek unggulan Signature Select house.

Mendidik konsumen

Di antara "permainan bonus" adalah pilihan untuk menonton video untuk mempelajari tentang kopi perdagangan adil Albertsons dan praktik sushi berkelanjutannya.

Video kopi perdagangan yang adil terlihat memposisikan merek O Organics sebagai pilihan bahan yang bersih dan berkelanjutan. Video sushi mencatat bahwa udang, salmon, surimi, dan tuna yang digunakan semuanya berasal dari sumber yang bertanggung jawab.

Pada tahun 2019, Albertsons berjanji untuk mendukung sumber kopi berkelanjutan sebagai bagian dari Tantangan Kopi Berkelanjutan dari Fair Trade USA, sebuah organisasi nirlaba yang mensertifikasi produk perdagangan adil di Amerika Utara, dan tahun berikutnya, perusahaan grosir mengumumkan kopi O Organics menjadi 100% bersertifikat berkelanjutan oleh Fair Trade USA.

Menekankan resep dan perencanaan makan

Pemain juga dapat membuka kunci resep sepanjang permainan, seperti banana split dengan saus cokelat buatan sendiri, kenari dan ceri, atau kabobs salmon panggang dengan salad panzanella persik dan tomat. Pemain dapat memilih untuk "belajar tentang perencanaan makan" untuk membuka gameplay bonus.

Dimasukkannya resep dalam game terkait dengan resep spanduk Albertsons dan konten makanan di situs web dan aplikasi mereka.

Berjudi

Banyak mini game di Flavour Adventure mengambil petunjuk dari game peluang populer dan favorit bergaya kasino lainnya.

Dalam "Wheel of Flavour", pemain memutar Susan yang malas untuk melihat apakah ia berhenti di atas sepiring makanan, sementara di "Sizzlin' Skewers" mereka memutar tiga kebab untuk melihat apakah makanan yang sama berjejer. Lalu ada "Dill or No Dill", di mana pemain menonton burger diacak sebelum mencoba memilih burger yang memiliki acar.

Permainan peluang lainnya termasuk mengetuk pot bunga untuk melihat apakah seekor lebah hinggap di atasnya dan meraup es di pendingin untuk mencoba dan menemukan hadiah.

Meskipun mungkin tampak seperti banyak belanja dan pemotongan kupon, Albertsons mendorong para pemain untuk menyelesaikan permainan: "Selesaikan setiap tanah dan Anda akan mendapatkan hadiah kejutan untuk semua petualangan Anda."

Kaarin Vembar, Jessica Loder, dan Peyton Bigora berkontribusi melaporkan.