Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Berikut ini adalah artikel tamu dari Jordan Mitchell, pendiri agensi komunikasi dan konten terintegrasi Growth Stack Media . Pendapat adalah milik penulis sendiri.

Sepanjang karier saya, saya telah menyaksikan tantangan yang dihadapi para pembuat konten ketika berusaha mencari nafkah dengan mengejar minat mereka. Meskipun mengasah keterampilan teknis dan kemampuan bercerita sangatlah penting, penting juga bagi para pembuat konten untuk memahami sisi bisnis dari industri pemasaran kreatif.

Ketika teknologi baru seperti kecerdasan buatan (AI) menjadi cukup kuat untuk mereplikasi suara manusia tanpa persetujuan atau membuat film pendek visual yang menakjubkan yang akan membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya bagi para profesional terampil untuk memproduksinya, pentingnya atribusi dan kolaborasi yang tepat antara pembuat konten dan pemasar yang bermitra dengan mereka tumbuh.

Meskipun undang-undang seperti UU NO FAKES sedang diluncurkan, saya yakin undang-undang tersebut tidak cukup untuk melindungi integritas konten bermerek, baik yang dibuat oleh pembuat konten individu, tim internal pemasar, atau agensi kreatif. Untuk mengisi kekosongan tersebut, berikut adalah tips saya tentang cara para kreator dan pemasar dapat melindungi hak-hak mereka sambil memanfaatkan alat AI secara efektif dan memposisikan diri mereka untuk meraih kesuksesan di era baru ini.

Berkolaborasilah dengan erat

Tetapkan pedoman yang jelas untuk penggunaan dan atribusi konten. Jaga komunikasi terbuka untuk memastikan semua pihak memahami dan menyetujui ketentuan penggunaan.

Tentukan dengan jelas ruang lingkup pekerjaan sejak awal untuk membangun pemahaman bersama tentang hasil yang dicapai. Jika klien hanya membayar untuk penyampaian konten tertentu, pembuat konten tidak berkewajiban menyediakan file sumber atau bahan mentah. Penting untuk menyelaraskan cara konten akan digunakan, di mana konten tersebut akan didistribusikan, dan persyaratan lisensinya.

Inilah alasannya: Jika pencipta menyerahkan aset akhir yang disetujui dan klien mulai melakukan pengeditan secara mandiri, hal ini dapat dianggap sebagai pelanggaran perjanjian. Mereka seharusnya membayar pembuat konten untuk kasus penggunaan tersebut, dan hal ini tidak disarankan karena mereka mungkin tidak memiliki keterampilan teknis untuk menjaga integritas konten Anda jika mereka melakukan penyesuaian lebih lanjut.

Penting juga untuk mendiskusikan rencana distribusi dan secara khusus meminta klien menandai Anda di postingan media sosial saat mempromosikan konten secara eksternal. Jika tidak, tidak apa-apa, beri tahu mereka bahwa Anda ingin berencana membagikan ulang konten mereka di saluran Anda di masa mendatang jika mereka merasa nyaman dengan hal tersebut dan memanfaatkan karya yang Anda buat untuk mereka sebagai bagian dari portofolio Anda.

Jika kiriman Anda akan digunakan untuk tujuan internal atau kasus penggunaan offline tertentu, pastikan dokumen yang tepat sudah tersedia, seperti perjanjian kerahasiaan (NDA) untuk menghindari kebingungan di kemudian hari. Ini berlaku untuk semua bentuk media digital.

Sertakan klausul yang menetapkan bahwa pencipta harus diberi kredit, terlepas dari bagaimana ciptaannya digunakan. Bernegosiasi untuk mendapatkan royalti atau kompensasi dalam bentuk lain ketika karya tersebut digunakan dalam pelatihan AI atau karya turunan lainnya.

Manfaatkan teknologi

Untuk memastikan perlindungan konten yang Anda ekspor, penting untuk memanfaatkan alat yang tersedia selain kontrak. Prioritaskan untuk menyertakan metadata di semua aset yang diekspor, karena hal ini memungkinkan enkripsi dan penyematan informasi Anda langsung di dalam file media itu sendiri.

Inisiatif kredensial konten seperti kemitraan TikTok dengan Adobe merupakan langkah yang tepat, namun tidak dapat mencegah penghapusan tanda air dan manipulasi AI. Tanda air mudah dihilangkan dengan alat pengeditan yang tersedia secara gratis dan AI dapat mengubah video dengan cara yang membuat penelusuran sumber aslinya menjadi sangat sulit.

Meskipun tidak ada solusi yang tepat, teknologi blockchain menunjukkan banyak harapan. Dengan menggunakan blockchain untuk melacak asal dan kepemilikan konten, pembuat konten dapat membuat catatan transparan atas karya mereka yang jauh lebih sulit diubah dibandingkan metode tradisional.

Hal ini sudah terjadi pada NFT, yang telah membantu pencipta melindungi karya digital mereka dengan membuktikan kepemilikan dan mencegah duplikasi yang tidak sah. Jika solusi berbasis blockchain serupa diterapkan pada jenis konten lain, hal ini dapat membantu memastikan bahwa pembuat konten diberi kredit saat karya mereka digunakan.

Ikuti undang-undang

UU NO FAKES yang baru-baru ini diperkenalkan bertujuan untuk melindungi semua individu, termasuk artis, musisi, dan aktor, agar kemiripan mereka tidak direplikasi oleh AI tanpa izin. Namun, perhatian media terhadap kasus-kasus selebriti terkenal, seperti kekhawatiran Scarlett Johansson tentang ChatGPT yang tampaknya meniru suaranya, menutupi kerentanan para pembuat konten sehari-hari dan masyarakat luas.

Bahkan pembuat konten yang merasa nyaman dengan suara dan rupa mereka yang direplikasi akan kesulitan menerima penghargaan dan kompensasi yang layak berdasarkan Undang-Undang NO FAKES seperti yang diatur saat ini. Rekam jejak pemerintah dalam mencegah pembajakan dan menegakkan undang-undang hak cipta masih buruk, terutama karena teknologi baru yang secara konsisten melampaui peraturan.

Layanan berbagi file terkenal Napster adalah salah satu dari sedikit terdakwa dalam kasus pelanggaran hak cipta selama beberapa dekade terakhir yang menghadapi konsekuensi nyata, dan itu terjadi pada tahun 2001. Jika pemerintah mengalami kesulitan menindak berbagi MP3, bagaimana kita bisa mengharapkannya? untuk mengimbangi laju pengembangan AI tanpa fokus yang lebih kuat pada kemitraan sektor swasta-publik?

Tetap terdepan

Perlu diketahui bahwa alat AI generatif biasanya melatih model bahasa besar (LLM) dengan mengambil data dan menggunakan karya asli pembuat konten tanpa sepengetahuan mereka. Sebelum menggunakan AI generatif, bacalah persyaratan untuk memahami bagaimana data Anda akan digunakan. Berhati-hatilah dengan perintah Anda dan konten yang Anda unggah ke alat ini, karena mungkin ada klausul yang secara otomatis memberikan persetujuan Anda kepada perusahaan untuk menggunakan kembali konten Anda. Jika Anda terikat pada NDA, hal ini dapat menimbulkan masalah bagi Anda dan klien.

Konten yang dihasilkan AI menjadi semakin canggih. Misalnya, Luma AI baru-baru ini merilis Dream Machine, sebuah model AI, yang dengan cepat membuat video realistis dan berkualitas tinggi dari teks dan gambar. Teknologi ini memiliki pemahaman yang luar biasa tentang fisika dunia nyata, menghasilkan video yang hampir tidak dapat dibedakan dari rekaman live-action. Seiring kemajuan AI, mengidentifikasi konten asli dari replika yang dihasilkan AI akan menjadi semakin sulit.

Tetap terinformasi tentang teknologi AI terbaru dan potensi dampaknya terhadap industri kreatif. Terlibat dengan organisasi profesional dan advokasi hak pencipta dengan bergabung dengan asosiasi atau serikat industri, seperti SAG-AFTRA, yang mewakili kepentingan pencipta.

Lihat sisi positifnya

Terlepas dari risiko yang ditimbulkan oleh AI terhadap para pembuat konten, tidak semuanya merupakan malapetaka dan kesuraman. Alat AI dapat mengimbangi tugas-tugas yang memakan waktu selama proses kreatif, menurunkan hambatan untuk masuk dan memberdayakan lebih banyak orang untuk bebas mengekspresikan diri. Terlepas dari jenis kontennya, AI dapat membantu mempercepat setiap tahapan proses produksi.

Mulai dari menghasilkan ide dan kerangka hingga membuat draf kasar, menyempurnakan visual, dan memilih kutipan penting dari bagian yang lebih panjang, alat AI bisa sangat membantu. Namun, elemen manusia tetap penting dalam mengetahui cara menggunakan alat-alat ini secara efektif dalam proses kreatif dan menyatukan semuanya dengan cara yang mengoptimalkan anggaran dan menghasilkan karya unik yang memberikan dampak bisnis dengan memengaruhi audiens untuk mengambil tindakan atau membuat keputusan pembelian.

Pada akhirnya, agar AI dapat memberikan dampak positif bagi komunitas kreatif, kita perlu membangun perlindungan yang lebih kuat terhadap hak-hak pencipta. Memastikan kredit dan kompensasi yang layak adalah fondasi yang dapat membangun hubungan simbiosis yang berkembang antara kreativitas manusia dan AI.