Bagaimana Penelusuran Berbayar Mempengaruhi SEO Organik?

Jika Anda mencoba menyebarkan berita tentang bisnis Anda secara online, Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakan pendekatan yang paling efektif. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang tepat adalah cara terbaik untuk membantu situs web Anda meningkat di hasil mesin telusur, Anda mungkin bertanya-tanya apakah kampanye penelusuran berbayar juga dapat memengaruhi upaya Anda.

Lagi pula, jika begitu banyak bisnis yang bersedia mengeluarkan uang untuk kampanye bayar per klik (PPC), mereka pasti mendapatkan laba atas investasinya, bukan?

Dalam hal pencarian berbayar dan SEO organik, banyak bisnis menemukan bahwa menggunakan kedua pendekatan tersebut membantu mereka mendapatkan hasil terbaik. Pencarian berbayar seringkali dapat meningkatkan upaya SEO organik. Berikut ini adalah melihat lebih dekat interaksi antara kedua metode ini.

SEO dan PPC

Mari kita lihat arti SEO dan PPC untuk lebih memahami bagaimana keduanya dapat menguntungkan bisnis Anda.

Apa itu SEO?

SEO melibatkan peningkatan visibilitas situs web untuk membantu peringkatnya lebih tinggi dan menarik lalu lintas organik di mesin telusur. Dengan SEO yang tepat, Anda dapat meningkatkan kemungkinan audiens target Anda menemukan Anda saat mencari di Google dan mesin pencari lainnya untuk kata kunci yang terkait dengan layanan atau produk yang Anda tawarkan. Menurut HubSpot, 61% pemasar melaporkan bahwa SEO adalah salah satu faktor terpenting dalam pemasaran masuk mereka.

Tujuan dari strategi SEO adalah untuk mengembangkan halaman web dan konten yang akan dinilai baik oleh faktor peringkat yang digunakan mesin pencari dalam menentukan halaman mana yang muncul di atas.

Apa itu Penelusuran Berbayar?

Pencarian berbayar, juga dikenal sebagai bayar per klik atau PPC, adalah jenis pemasaran mesin pencari yang melibatkan pengiklan yang membayar penerbit seperti Google untuk setiap klik yang dilakukan seseorang pada iklan. Bisnis hanya perlu membayar saat konsumen berinteraksi dengan iklan mereka daripada setiap kali ditampilkan. Jika digunakan dengan benar, iklan ini dapat menarik minat individu yang tertarik dengan penawaran bisnis dan kemungkinan akan melakukan penjualan.

Hasil ini biasanya muncul di bagian atas hasil di Google dengan sebutan "Iklan" di sebelah kiri, yang menunjukkan bahwa ini adalah iklan berbayar, bukan hasil pencarian peringkat teratas. Iklan PPC ditampilkan di samping hasil pencarian organik dan biasanya dilihat oleh pengguna sebelum mereka melihat hasil organik.

Beberapa bisnis menggunakan iklan PPC untuk kampanye pemasaran tertentu, seperti meluncurkan produk baru atau kampanye musiman. Sebaliknya, yang lain menggunakan kampanye yang berfokus pada nama merek mereka sebagai bagian dari strategi pemasaran umum.

Bagaimana Pencarian Berbayar Bermanfaat?

Setiap bisnis perlu menggunakan SEO untuk menarik lalu lintas organik. Meskipun ada biaya yang terlibat, seperti freelancer dan agensi SEO, biasanya lebih murah daripada pencarian berbayar dari waktu ke waktu. Salah satu manfaat paling signifikan dari SEO adalah setelah konten dibuat yang mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan dan berperingkat baik, Anda tidak perlu terus menginvestasikan uang di dalamnya untuk membantu target pelanggan melihatnya.

Namun, ada beberapa kelemahan potensial yang terkait dengan hanya mengandalkan SEO. Misalnya, Google terkadang mengubah algoritme pencariannya sepanjang tahun, jadi tetap mengikuti perubahan terbaru dan menyesuaikan strategi pemasaran Anda sangatlah penting.

Jika tidak, posisi peringkat bisnis Anda bisa turun. Ini juga membutuhkan pengoptimalan reguler agar situs terus mendapat peringkat, yang mungkin termasuk memperbarui artikel lama dan menyisihkan tautan kedaluwarsa. Perlu waktu juga untuk melihat hasilnya, terutama untuk situs web atau domain yang lebih baru.

PPC, sebaliknya, dapat menawarkan hasil yang cepat. Jika Anda sudah terbiasa dengan cara kerja pencarian berbayar atau bekerja sama dengan agensi yang berpengalaman di bidang ini, hanya perlu beberapa jam untuk mendapatkan hasil.

Keuntungan signifikan lain dari pencarian berbayar adalah muncul di atas peringkat organik pada halaman hasil mesin pencari. Ini berarti bahwa situs web Anda dapat muncul di atas pesaing Anda yang telah menghabiskan waktu bertahun-tahun dan sejumlah besar uang untuk mencapai posisi teratas dalam peringkat. Audiens potensial akan melihat listingan Anda terlebih dahulu sebelum yang lain muncul di bawahnya.

Ini dapat berdampak pada SEO organik dalam beberapa cara. Meskipun algoritme penelusuran Google tidak secara langsung menghargai situs yang beriklan di Google dengan peringkat lebih tinggi dengan imbalan uang, menggunakan iklan dapat membantu meningkatkan peringkat penelusuran organik Anda dalam beberapa cara.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Studi oleh Google telah menunjukkan bahwa iklan pencarian berdampak besar pada kesadaran merek. Setelah diperlihatkan halaman hasil mesin telusur kontrol atau laman uji coba yang dibuat secara eksplisit untuk studi di mana merek uji ditempatkan di posisi iklan penelusuran teratas, konsumen kemudian diminta untuk mengidentifikasi merek pertama yang muncul di benak mereka tentang kategori tersebut kata kunci.

Hampir dua kali lipat jumlah peserta dalam kelompok uji yang diberi nama merek uji dibandingkan dengan kelompok kontrol, yaitu 14,8% berbanding 8,2%. Di beberapa vertikal, perbedaannya bahkan lebih signifikan. Google melaporkan bahwa karena iklan pencarian menjangkau individu dengan pola pikir yang sangat reseptif dan mencari topik yang terkait dengan produk atau layanan, mereka lebih cenderung mengingat merek yang muncul di depan dan tengah.

Bagaimana ini memengaruhi SEO organik? Kesadaran merek adalah salah satu faktor yang meningkatkan peringkat pencarian. Meningkatkan kesadaran dan pengenalan merek di antara konsumen biasanya mengarah pada peningkatan besar dalam pencarian Google, dan algoritme Google mempertimbangkan perusahaan mana yang memiliki tingkat pengenalan publik yang lebih tinggi.

Mereka bertujuan untuk memberikan hasil berkualitas tinggi secara konsisten kepada para pencari yang sesuai dengan apa yang mereka cari, dan perusahaan yang telah mendapatkan pengakuan merek semacam ini umumnya merupakan taruhan yang lebih aman dari sudut pandang mereka.

Memang, penelitian telah menunjukkan bahwa 70% konsumen pergi ke pengecer terkenal terlebih dahulu saat memutuskan situs web mana yang akan diklik dalam hasil pencarian produk. Ada juga korelasi antara peningkatan lalu lintas merek dan peningkatan peringkat organik.

Bahkan jika konsumen tidak mengklik iklan, melihatnya meningkatkan keakraban mereka dengan merek tersebut. Ini berarti bahwa lain kali mereka melihat daftar hasil pencarian untuk merek yang sama, mereka lebih cenderung mengekliknya karena orang cenderung lebih banyak mengeklik apa yang mereka kenal.

Oleh karena itu, menggunakan pencarian berbayar secara tidak langsung dapat meningkatkan peringkat daftar organik dan, dengan ekstensi, meningkatkan lalu lintas organik yang menarik situs.

Menguji Kata Kunci Organik

Meningkatkan peringkat situs web menggunakan kata kunci organik adalah inti dari strategi SEO yang paling efektif. Ini membutuhkan upaya yang besar dalam mengembangkan konten dan mempromosikannya di berbagai saluran untuk meningkatkan visibilitasnya.

Pencarian berbayar dapat meningkatkan upaya ini dengan membantu menguji kata kunci organik untuk melihat apakah kata kunci tersebut cenderung memberikan hasil yang diinginkan. Dengan mengembangkan beberapa konten dan menyiapkan kampanye pencarian berbayar yang menguji seberapa reseptif audiens target, tempat menonjol yang ditempati iklan di halaman hasil mesin pencari memungkinkan Anda mengukur minat audiens target berdasarkan tanggapan mereka terhadap iklan Anda.

Misalnya, jika ada banyak klik tetapi rasio konversi rendah dan rasio pentalan tinggi, ini mungkin berarti situs dan konten Anda tidak selaras dengan maksud pengguna umum dari mereka yang menelusuri kata kunci ini. Oleh karena itu, mungkin tidak layak untuk dikejar.

Sebaliknya, jika responsnya sangat positif, Anda dapat dengan percaya diri mencurahkan waktu dan uang yang dibutuhkan untuk kampanye penelusuran organik berdasarkan kata kunci ini. Ini memungkinkan Anda untuk menyalurkan penggunaan sumber daya Anda ke upaya yang paling mungkin mendapatkan hasil.

SEO Organik dan Pencarian Berbayar dapat Digunakan Bersama untuk Meningkatkan Kehadiran Online Anda

Pencarian berbayar dan SEO organik dapat bekerja sama untuk meningkatkan visibilitas Anda. Agar berhasil melakukannya, penting untuk memastikan bahwa bahasa yang digunakan dalam strategi penelusuran organik dan berbayar Anda selaras dengan pengiriman pesan yang konsisten yang dapat dikenali pengguna di seluruh saluran.

Penting untuk memahami maksud pengguna dari individu yang melakukan penelusuran tertentu saat membuat kampanye penelusuran organik dan berbayar. Pastikan semua kata kunci dan konten yang Anda buat selaras dengan kebutuhan tersebut.

Jangan abaikan manfaat menggunakan iklan berbayar untuk kata kunci bahkan setelah Anda mendapatkan peringkat halaman pertama untuk kata kunci tersebut, karena hal itu dapat meningkatkan visibilitas Anda lebih jauh.

Bisakah Pencarian Berbayar Mengkanibalisasi Lalu Lintas Organik?

Beberapa bisnis mungkin khawatir bahwa iklan pencarian berbayar mungkin mengkanibal lalu lintas yang bisa mereka dapatkan dari daftar organik mereka untuk kata kunci yang sama. Namun, sebuah studi oleh Google menemukan bahwa iklan pencarian berbayar memberikan 89% peningkatan tambahan pada pengunjung situs, yang melampaui lalu lintas yang diharapkan dapat ditarik oleh daftar organik.

Meskipun dapat diperdebatkan bahwa adalah kepentingan terbaik Google untuk mendorong pengguna membayar iklan pencarian, penelitian ini mendukung banyak penelitian independen lain yang menunjukkan bahwa iklan berbayar berdampak positif pada lalu lintas alami. Bahkan mencegah pesaing menempati tempat iklan berbayar dan menarik lalu lintas dari situs Anda dapat membuat mereka layak untuk diinvestasikan.

Tingkatkan Visibilitas Situs Web Anda dan Tingkatkan Peringkat Pencarian

Memahami bagaimana SEO organik dan pencarian berbayar bekerja sama dapat membantu peringkat situs web Anda dengan baik dan menarik lebih banyak lalu lintas. Profesional SEO di 321 Web Marketing memiliki wawasan dan pengetahuan yang dibutuhkan untuk membantu bisnis mendapatkan hasil maksimal dari upaya SEO mereka. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana layanan kami dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak klien.