Pahami cara Google memeringkat situs

Google di raja mesin pencari yang tak terbantahkan dengan tidak ada yang lain datang bahkan dekat untuk mengklaim takhta. Ini mengklaim 75% pangsa pasar AS dan mengumpulkan total 40.000 pencarian per detik. Karena jutaan orang beralih ke Google untuk membuat keputusan pembelian, pemilik bisnis harus memahami cara kerja Google Penelusuran agar situs web mereka tercantum setinggi mungkin di halaman hasil.

Halaman hasil mesin pencari (SERP) muncul ketika seseorang mengetikkan permintaan pencarian ke dalam mesin pencari. Dalam posting blog ini kita akan membahas dengan tepat bagaimana Google memberi peringkat situs web yang muncul di halaman hasil.

Secara spesifik kami akan membahas:

• Tiga jenis hasil pencarian Google yang berbeda
• Cara kerja hasil berbayar di penelusuran Google
• Cara kerja hasil pencarian lokal Google
• Cara kerja hasil organik Google

Dasar-dasar: Tiga jenis hasil Google Penelusuran yang berbeda

Hasil berbayar

Hasil lokal

Hasil organik

Di atas adalah tiga jenis hasil pencarian Google yang harus Anda pahami terlebih dahulu sebelum Anda dapat meningkatkan

Kehadiran mesin pencari Google:

Hasil pencarian berbayar

Saat melakukan pencarian di Google, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa hasil di bagian atas dan bawah halaman hasil dicatat sebagai iklan. Bagian ini didukung oleh iklan bayar per klik atau Google AdWords. Sebagai pemilik bisnis, Anda dapat memiliki iklan yang tercantum di bagian ini dengan membuat akun Google, menulis salinan iklan, dan menetapkan harga. Google memutuskan iklan mana yang akan diberi peringkat berdasarkan kualitas dan relevansi dan berapa banyak Anda menawar terhadap orang lain untuk kata kunci tertentu. Jika Anda memiliki kata kunci restoran sushi yang mungkin Anda tawar adalah “sushi” dan “restoran jepang”. Saat pengguna internet menelusuri istilah tersebut, iklan Anda berpeluang ditampilkan. Kami akan membahas lebih lanjut tentang Google menentukan peringkat iklan di bawah ini.

Hasil pencarian lokal

Bagian Google ini sangat penting bagi bisnis lokal karena menggunakan lokasi orang yang menelusuri untuk menunjukkan bisnis yang paling dekat dengan mereka. Misalnya, jika seseorang menelusuri “sushi di dekat saya”, bagian hasil lokal akan menampilkan tiga restoran sushi yang berada di dekat tempat orang yang menelusurinya, juga memberikan peringkat, alamat, dan jam kerja restoran tersebut. Kami akan memberikan informasi lebih lanjut nanti di posting ini.

Hasil pencarian organik

Hasil organik adalah situs web yang menurut Google paling menarik dan relevan bagi pengguna berdasarkan kueri penelusuran yang mereka buat. Google menggunakan algoritme kompleks untuk memilih situs mana yang akan dicantumkan di halaman pertama pencarian. Situs-situs yang ditampilkan di bagian ini biasanya adalah situs-situs terkenal. Jika penyelesaiannya tinggi untuk jenis bisnis Anda, mungkin sulit untuk muncul di halaman pertama hasil pencarian, tetapi kami akan mengeksplorasi metode agar bisnis Anda terdaftar di hasil organik.

Hasil pencarian Google di ponsel

Hasil berbayar di ponsel

Hasil lokal di seluler

Hasil organik di seluler

Jika Anda hanya memikirkan Google di desktop, maka Anda gagal mengenali lebih dari 50% calon pelanggan Anda. Mengapa? Karena seluler kini telah melampaui desktop sebagai perangkat utama yang digunakan orang untuk menelusuri Google.

Seluler memiliki banyak kesamaan dengan penelusuran desktop, mencantumkan hasil dalam urutan yang sama - berbayar, lokal, dan organik, dan keduanya memiliki jumlah hasil yang sama yang ditampilkan di halaman pertama. Namun, ada beberapa perbedaan utama:

• Ada lebih sedikit ruang layar pada perangkat seluler yang berarti pesan harus langsung ke intinya.
• Orang yang menggunakan ponsel mereka lebih cenderung mengunjungi bisnis pada hari yang sama, artinya pesan harus disesuaikan bergantung pada apakah itu untuk desktop atau seluler.

Bagaimana cara kerja hasil berbayar di pencarian Google?

Google membuat keputusan tentang iklan mana yang akan dijalankan berdasarkan iklan yang diyakini akan menerima klik paling banyak. Karena ini adalah iklan bayar per klik, Google memastikannya hanya menampilkan iklan untuk pencarian yang memiliki peluang lebih tinggi untuk diklik. Nilai pasar multi-miliar dolar Google adalah karena pendapatan iklannya, memperjelas bahwa iklan Google berfungsi dan mengarahkan lalu lintas ke situs web menggunakan iklan Google.

Hasil berbayar di Google

Meskipun Anda memiliki sedikit kendali atas hasil penelusuran baik lokal maupun organik, bisnis memiliki kendali lebih besar atas penelusuran berbayar. Kontrol atas faktor-faktor seperti:

• Berapa yang harus dibayar untuk sebuah iklan?
• Lokasi geografis tempat iklan akan muncul
• Waktu iklan akan ditampilkan
• Kemampuan untuk menghentikan dan memulai iklan kapan saja
• Apakah iklan tampil di seluler atau desktop atau keduanya.

Cara membuat iklan muncul di hasil pencarian berbayar

Google memperhitungkan tiga faktor utama untuk menentukan iklan tampil di bagian atas hasil dan urutan kemunculannya. Mereka:

Penawaran

'Tawaran' adalah harga yang Anda bayar untuk sebuah klik saat iklan muncul berdasarkan kata kunci atau kata kunci tertentu. Tawaran memberi Anda kemampuan untuk menetapkan biaya serendah atau setinggi yang Anda inginkan, tetapi Anda akan bersaing dengan orang lain yang menawar kata kunci yang sama. Biaya klik tergantung pada berapa banyak bisnis lain yang menawar kata kunci yang sama akan membayar. Jika Anda memiliki bisnis di kota kecil, Anda mungkin dapat menawar hanya $1 per klik pada kata kunci dan iklan Anda muncul di bagian ini. Namun, di kota besar dengan lebih banyak persaingan, biaya per klik akan lebih mahal.

Relevansi dan kualitas iklan

Ini tentang seberapa relevan iklan Anda dengan penelusuran yang dilakukan. Jika seseorang mencari klinik medis, iklan untuk restoran sushi Anda tidak akan muncul, berapa pun biaya yang Anda keluarkan. Iklan harus cocok dengan kueri penelusuran yang dibuat. Orang biasanya mencari barang atau jasa plus lokasi, Anda perlu memastikan Anda menyertakan informasi produk dan lokasi dalam sebuah iklan.

Pengalaman halaman arahan

Halaman yang ditautkan ke iklan Anda harus menggunakan kata kunci yang serupa dengan iklan. Ini berarti apa yang disebutkan dalam iklan harus sesuai dengan konten halaman web yang ditautkan ke iklan. Jika Anda memiliki kedai kopi dan mengiklankan campuran baru, iklan harus tertaut langsung ke laman landas tempat pelanggan dapat memesan campuran, bukan beranda.

Bagaimana cara kerja hasil penelusuran berbayar di seluler?

Di seluler, bagian hasil berbayar bekerja dengan cara yang hampir sama seperti di desktop. Google memutuskan iklan yang muncul berdasarkan tiga faktor di atas. Saat Anda memilih untuk menjalankan iklan, defaultnya adalah iklan berjalan di desktop dan seluler. Namun, Anda memiliki kemampuan untuk membuatnya berjalan hanya di perangkat seluler. Salah satu manfaat menjalankan iklan hanya di ponsel adalah salinan iklan dapat ditulis secara khusus untuk menargetkan orang yang menggunakan ponsel. Saat bisnis Anda menjalankan iklan seluler, sebaiknya tambahkan ekstensi iklan, artinya orang dapat mengeklik untuk menelepon dan mengeklik untuk mendapatkan petunjuk arah. Mempermudah orang untuk menemukan atau menghubungi bisnis Anda dapat menghasilkan peningkatan dramatis dalam rasio konversi. Jenis ekstensi iklan ini tidak dikenakan biaya tambahan, dan Anda hanya membayar bila pengguna internet mengeklik ekstensi, sama seperti iklan teks lainnya. Aktifkan ekstensi iklan dengan masuk ke akun Anda dan temukan tab berlabel “Ekstensi iklan”.

Bagaimana cara kerja hasil pencarian lokal Google?

Hasil pencarian lokal di Google biasanya tercantum di bawah hasil pencarian berbayar, dan Google menampilkan tiga bisnis lokal berdasarkan jarak setiap hasil pencarian dari istilah lokasi yang digunakan. Jika pengguna tidak menyatakan lokasi dalam pencarian mereka, Google menghitung jarak berdasarkan apa yang diketahuinya tentang lokasi pengguna.

Hasil lokal Google

Ini adalah bagian yang sangat penting untuk bisnis yang terbuka untuk konsumen, karena sebagian besar didukung oleh pelanggan lokal. Ini gratis untuk dicantumkan, tetapi Anda perlu menyelesaikan beberapa langkah kunci untuk memastikan bisnis Anda muncul di hasil pencarian, dan bukan milik pesaing Anda.

Bagaimana Anda membuat bisnis Anda muncul di hasil pencarian lokal? Di bawah ini adalah faktor yang digunakan Google untuk menentukan bisnis yang akan muncul di hasil lokal. Faktor-faktor ini mengukur keunggulan, jarak dan relevansi hasil lokal.

Google Bisnisku (GMB)

GMB membantu bisnis menentukan relevansinya dan merupakan alat gratis untuk mengelola kehadiran online bisnis di Google. Ini memungkinkan pengguna untuk membuat daftar kategori untuk bisnis mereka serta layanan dan produk yang ditawarkannya dan deskripsi bisnis, Google dapat mencocokkan informasi di halaman GMB dengan pencarian untuk memastikan apakah situs web Anda relevan. Untuk alasan ini Anda ingin memastikan informasi di halaman ini akurat dan Anda telah memverifikasi bisnis Anda. Jika tidak, orang yang menelusuri bisa mendapatkan informasi yang tidak akurat, atau situs Anda tidak akan muncul sama sekali.

Alamat fisik bisnis dan lokasi pencarian

Ini sangat mudah. Pastikan alamat Anda terdaftar sebagai benar di halaman GMB Anda dan di semua direktori. Beberapa contoh direktori yang harus Anda cantumkan untuk bisnis Anda adalah TripAdvisor, Yelp, dan direktori yang spesifik untuk industri. Jika bisnis Anda memiliki lebih dari satu cabang atau lokasi, Anda perlu mencantumkan semua alamat fisik sehingga Anda akan muncul di hasil pencarian lokal di beberapa lokasi.

Kualitas dan konsistensi kutipan

Kutipan terdiri dari nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda. Google menentukan apakah sebuah situs populer melalui kutipan. Jika berbagai situs berbeda dan terkenal mengutip bisnis Anda, Google kemudian akan tahu bisnis Anda menonjol. Namun, kutipan memiliki nilai yang kecil kecuali jika memiliki konsistensi. Google harus dapat mengaitkan semua kutipan dengan benar ke bisnis yang sama. Untuk alasan ini, pastikan Anda telah mencantumkan nama bisnis, alamat fisik, dan telepon Anda dengan cara yang sama di semua direktori. Selain konsistensi, kualitas kutipan juga sama pentingnya. Google tidak mempercayai (terkadang bahkan menghukum) kutipan yang berasal dari situs berkualitas rendah. Beberapa contoh kutipan berkualitas tinggi berasal dari situs seperti Yelp dan Foursquare.

Bagaimana cara kerja hasil penelusuran lokal di seluler?

Hasil lokal di seluler juga menampilkan tiga bisnis, sama seperti versi desktop. Perbedaan terbesar adalah peta yang lebih kecil yang berarti Google menunjukkan tukang ledeng lebih dekat ke lokasi pengguna daripada dengan pencarian desktop, dan bisnis menampilkan tombol klik untuk menelepon. Ini adalah informasi yang diperoleh dari Google Bisnisku, jadi Anda harus memastikan bahwa Anda menampilkan dan menyertakan informasi sebanyak mungkin di halaman web ini.


Bagaimana cara kerja hasil organik Google?

Google mengambil popularitas situs dan relevansinya dengan pencarian seseorang untuk menentukan hasil pencarian organik. Hasil organik ini terdaftar langsung di bawah hasil lokal. Manfaat terbesar dari bisnis Anda yang terdaftar dalam hasil pencarian organik adalah gratis, dan ada lebih banyak istilah yang berpotensi dapat Anda rangking daripada di hasil lokal.


Bagaimana Anda membuat bisnis Anda muncul di hasil pencarian organik?

Google menggunakan dua faktor untuk menentukan peringkat situs mana di sini:

Otoritas situs web

Situs web yang memiliki otoritas tinggi juga merupakan situs web berkualitas tinggi yang dihormati oleh orang-orang di industrinya (pikirkan Yelp atau Facebook). Untuk meningkatkan otoritas situs web Anda, Anda perlu menunjukkan bahwa orang-orang di industri Anda menikmatinya. Cara paling efisien untuk melakukannya adalah dengan menghubungkan situs-situs terhormat ke situs web Anda.

Relevansi situs web

Memastikan situs web Anda muncul untuk istilah pencarian yang digunakan pelanggan Anda, Anda perlu memastikan bahwa Anda memasukkan kata kunci tersebut di URL Anda dan di dalam halaman situs web Anda.

Butuh waktu untuk terdaftar dalam hasil pencarian organik, terutama jika situs web Anda baru. Jumlah waktu yang dibutuhkan bervariasi, tetapi biasanya memakan waktu beberapa bulan. Namun, ini dapat bergantung pada seberapa keras Anda bekerja. Situs web Anda perlu mendapatkan kredibilitas di internet sebelum Google mengakui bahwa itu cukup berguna bagi orang yang mencarinya untuk muncul di halaman hasil.

Lebih mudah untuk terdaftar dalam hasil pencarian organik jika bisnis Anda berada di pasar yang kurang kompetitif. Misalnya, jika Anda memiliki toko sepatu di kota kecil, situs web Anda kemungkinan besar akan muncul di halaman pertama bagian ini daripada jika Anda memiliki toko perhiasan di kota besar.

Jika Anda perhatikan beberapa bulan telah berlalu dan Anda masih belum terdaftar di bagian ini, jangan putus asa. Cara sederhana untuk terdaftar di sini adalah dengan menggunakan otoritas situs lain, seperti Facebook dan Yelp.

Media sosial

Situs media sosial adalah contoh situs web dengan otoritas tinggi tempat Anda dapat mencantumkan bisnis Anda. Ketika seseorang mencari langsung untuk bisnis Anda, atau untuk bisnis di industri Anda, situs media sosial Anda akan muncul di hasil organik dan oleh karena itu merek Anda harus menempati banyak ruang di halaman pertama.

Ulasan

Orang lebih cenderung pergi ke kafe, bar, atau restoran yang memiliki ulasan bagus. Ketika halaman media sosial Anda terdaftar, ulasan yang Anda miliki di Google, Facebook, dan Yelp juga terdaftar. Pastikan Anda menanggapi ulasan pelanggan, dan meminta orang meninggalkan ulasan di situs Anda. Ulasan online sangat penting terutama untuk bisnis kecil, jadi jangan menahan diri untuk meminta pelanggan setia menulis ulasan untuk Anda. Jika Anda khawatir akan menerima ulasan negatif, ingatlah bahwa Anda dapat menanggapi ulasan tersebut secara konstruktif dan ulasan tersebut tidak serta merta merusak reputasi Anda.

Bagaimana cara kerja hasil penelusuran organik di seluler?

Hasil organik tampak sangat mirip di perangkat seluler seperti di desktop. Perbedaan utama adalah berapa banyak ruang yang diberikan pada ponsel untuk setiap situs. Pastikan situs Anda ramah seluler dan jika tidak, Anda akan melihat bahwa Anda mungkin mendapat peringkat di hasil organik desktop tetapi tidak di seluler.

Kata terakhir

Menjadi peringkat di halaman hasil pencarian Google penting untuk mengarahkan lalu lintas web ke situs web bisnis Anda dan mendapatkan pelanggan baru. Sekarang Anda memiliki pemahaman tentang cara kerja pencarian Google, Anda perlu menempatkan fokus Anda untuk terdaftar di hasil lokal. Namun, jika ternyata Anda tidak berada di peringkat tiga teratas, pertimbangkan untuk menggunakan Google AdWords untuk memastikan situs Anda tampil di halaman pertama hasil pencarian. Untuk menentukan peringkat dalam hasil organik, cara terbaik adalah membuat bisnis Anda terdaftar di situs pihak ketiga dengan otoritas peringkat lebih tinggi, seperti TripAdvisor dan Yelp.