Seberapa Penting Peringkat #1 di SERP Google?

Manusia cenderung lupa siapa yang datang kedua. Rata-rata orang dapat menyebutkan sprinter 100m tercepat sepanjang masa atau perenang terhebat, tetapi kebanyakan dari kita tidak ingat siapa yang berada di urutan kedua dalam lomba 100m itu atau perenang yang tertinggal beberapa medali.

Pengawasan kami adalah bentuk bias arti-penting. Kami fokus pada informasi yang paling menonjol atau mencolok secara emosional. Ibadah diperuntukkan bagi para juara, sukses, dan posisi nomor satu.

Apakah SEO bekerja dengan cara yang sama? Apakah peringkat kedua di Google SERPS membuang merek Anda ke dalam ketidakjelasan?

Kami berpendapat bahwa posisi podium bukanlah segalanya, tapi itu penting. Dalam SEO, ada jutaan posisi podium. Lebih penting dalam SEO untuk menjadi finalis di banyak kompetisi daripada menjadi pemenang dalam satu kompetisi.

Apa itu SERP Google?

Jika Anda baru-baru ini melakukan perjalanan waktu ke tahun 2020, istilah Google SERP tampaknya sangat asing. SERP bukan hanya suara yang aneh, tetapi juga singkatan dari "Halaman Hasil Mesin Pencari", yang merupakan frasa yang lebih familiar.

Halaman Hasil Mesin Pencari adalah daftar 10 tautan yang Anda terima sebagai tanggapan atas pencarian Google. SERP diberi peringkat berdasarkan algoritme kompleks yang meninjau aspek setiap halaman web yang dikenal oleh Google.

Dengan setiap kata kunci yang Anda ketik di bilah pencarian, Google melakukan yang terbaik untuk melayani Anda dengan informasi yang tepat.

Jika Anda pernah mencari sesuatu (terutama terburu-buru), Anda akan tahu bahwa kebanyakan orang tidak pernah mencapai halaman hasil kedua atau ketiga.

Mengapa SERP Google Penting?

Rata-rata rasio klik-tayang (RKT) untuk posisi pertama di SERP Google hampir 30%. Itu berarti halaman peringkat pertama diklik oleh 30% orang yang mencari kata kunci terkait.

Sebagai perbandingan, halaman kedua menerima sekitar 16%, dan yang ketiga 11%. Pada posisi ke-10, hanya 2,5% pencari yang mengklik.

Dari data ini, sepertinya peringkat SERP adalah segalanya. Namun, ada banyak cara untuk mengakses halaman web dan banyak kata kunci untuk menentukan peringkat.

Pentingnya peringkat SERP Google bervariasi. Peringkat yang bagus akan selalu menguntungkan bisnis, tetapi tidak perlu, juga tidak mungkin, bagi setiap bisnis untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Keunggulan media sosial adalah permainan penting lainnya dengan sendirinya. Situs ulasan, tautan balik, kualitas, dan otoritas juga merupakan faktor penting.

Halaman pencarian Google juga telah berubah dari waktu ke waktu. Iklan terlihat hampir persis seperti hasil pencarian dan juga mendominasi daftar geografis. Google juga telah menambahkan grafik pengetahuan, peta, berita utama, dan hasil Twitter.

Perbedaan yang paling penting adalah bahwa hasil pencarian Google hampir tidak menunjukkan hasil pencarian organik sampai Anda menggulir ke bawah. Hal ini terutama berlaku pada layar smartphone kecil.

Manfaat dari Peringkat Tinggi

Peringkat tinggi di SERP Google mungkin bukan keseluruhan permainan, tetapi pasti ada manfaatnya. Mari kita lihat manfaat dari posisi SERP Google yang hebat.

Merek dan Reputasi

Branding di dunia digital adalah segalanya. Pelanggan dan klien akan menemukan bisnis Anda secara online dan menilai kualitas layanan Anda dari cara Anda merepresentasikan diri Anda. Jika mereka tidak dapat menemukan bisnis Anda, mereka pasti akan menghakimi Anda.

Meskipun ada pengecualian untuk profil tinggi, setiap bisnis harus memiliki reputasi baik. Peringkat SERP membantu Anda menghasilkan penjualan, tetapi juga meningkatkan keaslian.

Peringkat di atas lebih menantang jika pesaing Anda besar. Baik online maupun offline, mendominasi ceruk yang lebih kecil sebelum menangani sisanya adalah rencana yang cerdas.

Pengurangan Biaya Pemasaran

Prospek masuk yang berasal dari pengoptimalan SEO juga lebih hemat biaya. Meskipun berinvestasi dalam pengoptimalan SEO dapat memakan biaya, mereka terbayar seiring waktu.

Pengoptimalan SEO dapat membawa masuknya pelanggan dan klien ke situs Anda tanpa iklan berbayar. Tentu saja, kata kunci yang lebih sering dicari lebih sulit untuk diperingkat.

Kata kunci yang sulit mendapat peringkat tinggi juga membutuhkan lebih banyak investasi SEO untuk melihat hasilnya.

Bagaimana Saya Berperingkat Lebih Tinggi?

Peringkat hasil mesin pencari Anda bergantung pada algoritme Google. Sama seperti bagaimana kami mencoba menampilkan diri dengan baik di CV atau resume kami, kami juga dapat membuat situs web kami diinginkan.

SEO atau Search Engine Optimization adalah kumpulan praktik yang membantu peringkat situs Anda lebih baik. Ini seperti memperbaiki CV dan halaman LinkedIn Anda untuk meningkatkan visibilitas Anda. Ini bukan satu-satunya cara untuk mendapatkan pekerjaan yang hebat, tetapi ini meningkatkan peluang Anda.

SEO juga memperhitungkan kualitas konten di situs web. Peringkat di posisi teratas di SERP Google juga berarti memberikan apa yang dicari orang. Jika Anda konten peringkat di tempat nomor satu untuk SEO, Anda harus memiliki panduan lengkap.

Algoritma Google berubah setiap saat. Tidak mungkin untuk mengikuti atau mengkhawatirkan setiap perubahan kecil. Google tidak ingin memberi peringkat situs yang dioptimalkan, Google ingin mempromosikan situs yang disukai pengguna.

Strategi SEO terbaik adalah UX (atau 'Pengalaman Pengguna') yang hebat dalam jangka panjang. Berikut adalah beberapa tips yang solid untuk meningkatkan peringkat Anda tanpa mengorbankan keaslian.

Tautan Balik

Tautan balik bisa menjadi alat paling berharga untuk peringkat SERP Google yang lebih baik dan merupakan dasar dari algoritma Google

Meskipun algoritmenya sudah tua, setidaknya sebagian masih digunakan. Tautan balik adalah tautan yang mengarah kembali ke situs Anda. Jika ada situs web atau jejaring sosial lain yang berisi tautan ke situs Anda, itu adalah tautan balik.

Ini hanya dihitung jika Google dapat merayapinya. Jadi pesan pribadi atau data lain yang tidak boleh diakses oleh Google tidak akan membantu peringkat Anda. Tautan balik juga diberi peringkat.

Menyalin-menempelkan tautan situs web Anda di situs lain tidak membantu Anda. Tautan balik harus relevan terlebih dahulu. Google ingin mempromosikan tautan yang benar-benar mengarah pada apa yang mereka janjikan. Jika situs Anda ditautkan pada halaman yang tidak ada hubungannya dengan bisnis Anda, backlink kurang efektif.

Kesegaran tautan juga merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan. Pentingnya kebaruan tergantung pada jenis konten. Untuk berita terkini, tautan balik lebih baik baru, karena tautan lama mengarah ke informasi lama.

Inilah sebabnya mengapa banyak pakar SEO menyarankan untuk memproduksi konten yang selalu hijau. Artinya, relevansi konten tidak berkurang karena sudah berumur beberapa minggu.
Itu selalu merupakan praktik yang baik untuk memperbarui konten Anda secara teratur.

Peringkat backlink dari sumber otoritatif lebih efektif. Tautan balik dari situs web seperti surat kabar, halaman Wikipedia, atau bisnis terkemuka lebih kuat.

Otoritas

Domain SEO lainnya juga menghargai otoritas. Otoritas situs web Anda melampaui backlink yang solid.

Google terkadang menyebut ini sebagai otoritas topikal. Itu berarti bahwa situs web yang menangani topik tertentu dengan baik akan mendapat peringkat lebih tinggi untuk kata kunci terkait. Faktor ini mengalahkan backlink dan skor tertentu lainnya.

Situs web yang berfokus pada teknik memancing, dan kursus memancing akan mendapat peringkat tertinggi untuk pencarian petunjuk yang terkait dengan memancing. Itu sebabnya spesialisasi atau ceruk penting untuk usaha kecil.

Mencoba bersaing dengan setiap situs web yang ada bisa menjadi tugas yang mustahil, tetapi otoritas tidak sesederhana itu. Google memiliki, apa yang mereka sebut, pedoman EAT (atau Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan.)

Tautan internal (tautan ke posting lain di situs Anda) juga meningkatkan otoritas. Pastikan posting Anda diteliti dengan baik, terutama jika mereka membahas topik sensitif. Segala sesuatu yang legal, medis, atau layak diberitakan harus jelas dan tidak menyesatkan.

Maksud Pencarian

Niat pencari memainkan peran penting dalam peringkat SERP Google. Misalnya, seseorang yang menelusuri dengan istilah "beli" dalam kuerinya berbeda dengan "cara". Kedua pencarian tersebut bermaksud untuk mengambil tindakan yang berbeda. Niat "empat C" adalah:

– Gaya Konten

- Jenis konten

– Format Konten

– Sudut Konten

Di setiap kategori ini, algoritme Google akan menilai konten Anda untuk peringkat.
Gaya konten adalah tentang cara Anda membuat konten. Video unboxing berbeda dengan Vlog, misalnya. Beberapa pencarian diarahkan pada gaya konten tertentu. Cobalah untuk memikirkan gaya yang cocok untuk Anda dan audiens Anda.

Tipe konten menentukan formulir. Unboxing bisa berupa video, ulasan tertulis, atau postingan sosial. Jenis membedakan di antara mereka. Apakah tautan Anda adalah posting blog, halaman arahan, atau halaman belanja?

Format konten terutama memecah berbagai bentuk konten informasi. Posting blog cenderung jatuh ke dalam format berulang seperti:

– Daftar (misalnya “10 cara untuk…”)

– Tutorial

– Berita

– Opini

Terakhir, sudut konten Anda juga penting. Apakah Anda menangani jenis audiens tertentu? Apakah konten Anda dibuat untuk pemula atau ahli?

Kecepatan Halaman

Selain meningkatkan pengalaman pengguna, kecepatan halaman merupakan pertimbangan penting. Semakin cepat halaman Anda dimuat, semakin baik kinerjanya di peringkat SERP Google.

Itu karena Google tidak ingin mempromosikan situs yang membuat pengguna menunggu 10 detik. Ini sangat penting karena persentase penelusuran seluler meningkat. Lebih banyak pencarian dari ponsel berarti koneksi internet yang kurang kuat.

Pada tahun 2018, Google menyatakan bahwa semua konten harus dapat ditampilkan dalam waktu kurang dari tiga detik. Konten pertama akan muncul dalam waktu sekitar 1,3 detik atau kurang. Mereka menyarankan bahwa situs web tidak boleh berisi lebih dari setengah megabyte data per halaman.

Ada banyak cara untuk memeriksanya sendiri menggunakan alat online. Kecepatan situs web yang lambat dapat disebabkan oleh beberapa faktor, termasuk kode, konten, atau manajemen situs web. Misalnya, jika Anda menggunakan WordPress untuk situs Anda, terlalu banyak plugin dapat memperlambat situs web Anda.

Ramah Seluler

Berbicara tentang perangkat seluler, memiliki situs web yang ramah seluler adalah cara yang bagus untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik. Baru-baru ini perwakilan Google diklaim telah mengatakan bahwa 65% pencarian berasal dari perangkat seluler.

Situs ramah seluler sangat penting. Anda dapat mengukur ini di jendela Google Search Console Anda. Menjadi mobile-friendly bukan hanya tentang kecepatan situs web, tetapi juga pengalaman pengguna.

Jika tombol di situs Anda sulit dinavigasi pada layar sentuh kecil, Anda mungkin ingin mempertimbangkan perubahan. Pastikan bahwa pengguna seluler dapat melihat font di situs web Anda tanpa harus memperbesar dan menggulir.

Situs web Anda harus memberi tahu bahwa itu sedang diakses dari perangkat seluler dan menyesuaikannya.

Pengalaman pengguna

Faktor terpenting selain konten di situs Anda adalah UX atau pengalaman pengguna. Google telah menyarankan beberapa tip UX di panduan awal mereka.

Pastikan situs Anda mudah dibaca. Pilih font dan warna yang membantu teks Anda menonjol tanpa melelahkan mata.

Atur konten Anda dengan logika. Cobalah untuk menggunakan kategori dan tag sehingga pengguna dapat menemukan konten Anda tanpa menggulir posting berbulan-bulan.

Desain responsif atau desain yang merespons masukan pengguna juga membantu pengguna bernavigasi. Misalnya, tombol yang berubah saat dipilih atau diklik.

Hindari menyemprot situs Anda dengan iklan, terutama jika mereka menutupi konten atau tautan di situs. Jika pengguna Anda merasa situs Anda mengganggu untuk dinavigasi, mereka akan menggunakan yang lain.

Yang terpenting, fokuslah pada kebutuhan pengguna Anda. Apa yang mereka cari? Bagaimana Anda bisa menyediakan konten itu sehingga mudah diakses? Bagaimana Anda bisa membuat pengguna Anda kembali lagi?

SERP Google pada tahun 2020

Anda tidak perlu peringkat sebagai tempat nomor satu di SERP Google untuk meningkatkan klik dan keterlibatan. Pengoptimalan SEO adalah tentang meningkatkan kesadaran akan situs dan merek Anda.

Ada semakin banyak cara untuk melakukan itu. Ketika algoritme menjadi lebih kompleks dan situs sosial terintegrasi dengan mesin telusur, peringkat semakin kompleks. Dengan demikian, untuk sebagian besar bisnis, jawabannya adalah fokus pada produk dan layanan berkualitas tinggi.

Beberapa tingkat optimasi SEO sangat penting. Jika Anda tidak pernah menginvestasikan waktu untuk memahami cara kerja SEO, Anda memerlukan tinjauan pemasaran digital.