Seberapa Sering Saya Harus Memperbarui Konten Situs Web Saya?

Baik Anda bekerja untuk bisnis SaaS, bisnis e-niaga, penerbit online, atau apa pun di antaranya, salah satu 'aturan emas' SEO adalah memperbarui konten Anda secara rutin agar sukses secara online.

Pembuatan konten bukanlah hal yang 'sekali saja'. Ini adalah proses yang terus berkembang dan Anda harus terus memantaunya.

Namun seberapa sering Anda harus memperbarui konten situs web Anda? Apakah ada aturan emas yang perlu Anda ikuti? Apakah Anda perlu memperbarui konten setiap tiga bulan? Setiap enam bulan? Setiap tahun?

Pada artikel ini, kami akan menjawab pertanyaan tersebut dan memperkenalkan beberapa alat untuk membantu Anda menemukan konten yang perlu diperbarui di situs web Anda.

Seberapa Sering Saya Harus Memperbarui Konten Situs Web Saya?

Sebagai aturan praktis, Anda harus memperbarui konten situs web Anda setidaknya setiap tiga bulan sekali. Meskipun ini adalah aturan praktis yang baik untuk sebagian besar bisnis, masih ada beberapa perbedaan. Jika Anda memublikasikan konten di industri yang terus berubah, Anda harus meningkatkan irama penyegaran konten.

Cara Menemukan Halaman yang Membutuhkan Pembaruan Konten: Cara Manual

Memperbarui konten situs web Anda secara teratur akan memastikan konten tetap akurat dan menarik. Berikut adalah proses mudah untuk mengidentifikasi konten yang mungkin perlu diperbarui. Berhati-hatilah: Ini memang memerlukan banyak waktu, terutama jika Anda memiliki banyak konten di situs web Anda!

Audit Konten Anda

Anda harus mulai dengan melakukan audit konten secara menyeluruh. Ini melibatkan pembuatan katalog semua halaman di situs Anda dan mengevaluasi setiap bagian berdasarkan faktor seperti relevansi, akurasi, metrik keterlibatan (tampilan halaman, waktu di halaman, tingkat keterlibatan), dan kinerja di SERP.

Periksa Informasi Kedaluwarsa

Anda juga perlu mencari informasi usang di halaman Anda. Hal ini mencakup statistik, referensi terhadap tanggal atau peristiwa tertentu yang telah berlalu, dan konten apa pun yang terkait dengan produk, layanan, atau teknologi yang telah diubah atau dihentikan.

Analisis Metrik Kinerja

Alat seperti GA4 dan Google Search Console dapat mengidentifikasi halaman berperforma buruk berdasarkan metrik dan KPI Anda. Lalu lintas yang rendah, tingkat keterlibatan yang rendah, atau tingkat konversi yang buruk dapat menunjukkan konten yang perlu ditingkatkan.

Tinjau Peringkat

Anda juga perlu menganalisis kinerja website Anda di mesin pencari. Halaman yang peringkatnya turun atau gagal menargetkan kata kunci yang tepat harus diprioritaskan untuk diperbarui guna meningkatkan visibilitas.

Pantau Situs Web Pesaing

Mengawasi pesaing Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan atau area di mana konten Anda mungkin tertinggal dalam hal kesegaran, kedalaman, relevansi, atau kualitas secara keseluruhan.

Cara Menemukan Halaman yang Membutuhkan Pembaruan Konten: Cara Cepat

Meskipun proses di atas bersifat menyeluruh, namun akan memakan banyak waktu, terutama jika Anda memiliki situs web besar dengan banyak konten. Untungnya, Laporan Pembusukan Konten dari SEOTesting menawarkan cara cepat untuk menemukan konten di situs web Anda yang mungkin memenuhi syarat untuk penyegaran konten.

Cukup buka Laporan Peluruhan Konten, dan Anda akan disambut dengan halaman seperti ini:

Dengan menggunakan data GSC, laporan ini mengambil semua klik pada konten Anda dalam 12 bulan terakhir dan membandingkannya dengan sebulan penuh terakhir. Contoh screenshot di atas ini adalah bulan Februari 2024.

Bulan dimana setiap karya menerima jumlah klik tertinggi disorot dengan warna hijau, dan Anda dapat melihat di sisi kanan layar berapa banyak klik yang hilang sejak saat itu. Laporan diurutkan berdasarkan konten yang kehilangan klik terbanyak dari puncaknya, sehingga artikel di bagian atas laporan ini berpotensi menawarkan keuntungan terbaik jika Anda dapat menyegarkan konten dan mendapatkan kembali peringkat.

Laporan Peluruhan Konten akan membantu Anda dengan mudah menemukan halaman yang siap untuk pembaruan konten! Mengenai laporan di atas, postingan blog kami tentang laporan 'Dikecualikan oleh Noindex' di GSC mungkin disebabkan oleh pembaruan!

Laporan lain yang berguna dalam situasi ini adalah laporan 'Konten Berkualitas Rendah' ​​dari SEOTesting. Laporan ini akan menjelajahi peta situs Anda untuk mencari halaman dengan jumlah klik dan tayangan rendah. Ini adalah cara terbaik untuk melihat dengan cepat halaman di situs web Anda yang mungkin memerlukan pembaruan.

Apa itu Pembaruan Konten?

Pembaruan konten pada dasarnya adalah perubahan apa pun pada halaman atau grup halaman di situs web Anda. Baik itu sekadar menambahkan beberapa tautan internal ke postingan blog, mengubah gambar 'pahlawan' Beranda Anda, atau mengubah sepenuhnya tampilan situs web Anda. Setiap perubahan yang Anda buat pada situs web Anda dapat digolongkan sebagai pembaruan konten.

Tentu saja, ada banyak jenis pembaruan konten. Namun, sebagai seorang SEO, Anda harus mengetahui empat kategori utama pembaruan konten.

• Konten disegarkan.
• Pembaruan tata letak situs web.
• Migrasi CMS.
• Desain ulang situs web.

Bagian selanjutnya ini akan membahas setiap jenis pembaruan, mengapa pembaruan itu penting, dan seperti apa biasanya pembaruan tersebut. Tentu saja, kami juga akan menyertakan beberapa contoh tangkapan layar untuk membantu pembaca lebih memahami pembaruan ini.

Apa itu Penyegaran Konten?

Penyegaran konten adalah pengeditan konten yang ada di situs web Anda. Pembaruan semacam ini dapat mencakup halaman mana pun di situs Anda, mulai dari artikel hingga halaman FAQ. Beberapa penyegaran konten bersifat kecil, melibatkan perubahan tautan internal dan sedikit perubahan teks. Beberapa pembaruan konten bisa berukuran jauh lebih besar, sehingga mengubah sebagian besar konten agar lebih sesuai dengan maksud penelusuran.

Jika dilakukan dengan baik, penyegaran konten dapat berdampak besar pada lalu lintas situs web organik Anda! Berikut adalah hasil tes SEO satu halaman yang kami lakukan setelah penyegaran konten komprehensif artikel kami tentang kanibalisasi kata kunci:

Tangkapan layar di atas menunjukkan dampak terhadap klik organik setelah penyegaran konten.

Tangkapan layar di atas menunjukkan dampak terhadap tayangan setelah penyegaran konten.

Penyegaran konten ini menghasilkan hal berikut:

• Peningkatan klik organik sebesar 524%.
• Peningkatan tayangan sebesar 42%.
• RKT artikel meningkat dari 0,3% menjadi 1,32%, meningkat 340%.

Penyegaran konten umumnya harus dilakukan setiap tiga bulan. Hal ini menciptakan keseimbangan yang baik bagi sebagian besar bisnis antara kemampuan mereka untuk tetap menampilkan konten baru di web dan memperbarui konten lama untuk memastikan konten tersebut tetap segar dan relevan bagi pengguna. Garis waktu ini juga memperhitungkan perubahan maksud penelusuran apa pun yang dapat terjadi selama waktu tersebut.

Apa itu Pembaruan Tata Letak Situs Web?

Pembaruan tata letak situs web melibatkan perubahan apa pun pada situs web Anda yang memengaruhi tata letak. Contoh yang baik adalah ketika bisnis memperbarui beranda mereka untuk membantu pengguna menavigasi situs web mereka dengan lebih baik.

Beranda suatu bisnis sebelumnya mungkin terlihat seperti ini:

• Navigasi pahlawan.
• Gambar pahlawan.
• Pengantar bisnis.
• FAQ.
• Testimoni Pelanggan.
• Kontak informasi.

Dan mereka mungkin memutuskan untuk beralih ke sesuatu seperti ini:

• Navigasi pahlawan.
• Pengantar bisnis.
• Fitur utama.
• Testimoni Pelanggan.
• Kontak informasi.

Jenis keputusan ini biasanya dibuat berdasarkan umpan balik pelanggan, hasil pengujian yang diselesaikan pada perangkat lunak seperti CrazyEgg, yang mengukur bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web tertentu, atau berdasarkan intuisi atau pengujian SEO skala kecil di halaman lain.

Kami telah melakukan ini dengan situs web SEOTesting beberapa kali. Terutama di halaman harga SEOTesting. Sebelumnya, halaman harga kami terlihat seperti ini:

Interaksi halaman harga kami sebelumnya mencakup informasi tentang harga dan sedikit informasi lainnya.

Sedangkan sekarang halaman harga kami terlihat seperti ini:

Anda dapat melihat dari gambar di atas kami telah menambahkan beberapa FAQ di bawah harga.

Perubahan yang paling menonjol adalah kami menyertakan bagian FAQ di bawah informasi harga kami. Kami telah melakukan banyak percakapan dengan pelanggan selama bertahun-tahun, dan dari sini, kami menghasilkan daftar pertanyaan yang biasanya kami dapatkan dari orang-orang yang tertarik dengan perangkat lunak kami. Apa cara yang lebih baik untuk meningkatkan pendaftaran uji coba selain menjawab pertanyaan-pertanyaan ini di halaman?

Pembaruan tata letak situs web tidak perlu dilakukan sesering penyegaran konten, namun bisnis tetap harus memperbarui tampilan dan nuansa situs web mereka setiap delapan belas bulan hingga dua tahun sebagai pedoman umum. Kecuali, sementara itu, mereka melihat pesaing mulai memperbarui tampilan situs mereka, dan kinerja mereka mulai mengungguli bisnis Anda.

Apa itu Migrasi CMS?

Migrasi CMS adalah memindahkan situs web dari satu CMS ke CMS lainnya. Contoh yang bagus adalah memindahkan situs web Anda dari Shopify ke WooCommerce (WordPress).

Ada beberapa alasan mengapa perusahaan memilih melakukan hal ini:

• Mereka ingin memudahkan anggota tim untuk berpindah halaman.
• Memigrasikan CMS mungkin mempercepat waktu muat.
• Perusahaan tersebut mungkin telah diakuisisi, dan perusahaan induk baru ingin beralih.
• Bisnisnya mungkin telah berubah arah dan harus bisa berjualan secara online.

Apa pun alasannya, migrasi jarang terjadi. Hal ini merupakan pekerjaan yang sangat besar, memerlukan input dan output dari banyak pemangku kepentingan, umumnya memerlukan biaya yang besar, dan selalu ada risiko yang terkait dengan migrasi. Jika migrasi tidak dilakukan dengan benar, hal ini dapat mengakibatkan bencana:

Ini adalah tangkapan layar dari Google Analytics yang menunjukkan penurunan lalu lintas situs setelah migrasi.

Secara keseluruhan, jika migrasi CMS dilakukan dengan benar, ini dapat memberikan hasil yang sangat baik dalam SEO dan bidang digital lainnya:

Jadi ketika Anda, sebagai sebuah bisnis, memutuskan sudah waktunya untuk menyelesaikan migrasi CMS, Anda harus melakukannya dengan benar. Ingat, diperkirakan akan terjadi penurunan lalu lintas untuk sementara setelah segala jenis migrasi situs karena Google dan mesin telusur lainnya berupaya merayapi ulang semua laman Anda . Namun, hasilnya (bila dilakukan dengan baik) sering kali lebih baik dari yang Anda bayangkan.

Tidak ada aturan umum yang harus diikuti terkait irama pembaruan CMS Anda. Secara umum, hal ini harus dihindari kecuali peluang bisnis migrasi CMS lebih besar daripada risikonya. Misalkan Anda melihat situs Anda tertinggal dalam hasil pencarian. Dalam hal ini, kecepatan situs Anda mungkin menurun, atau pesaing mungkin mengungguli Anda meskipun konten Anda lebih baik. Pertimbangkan migrasi CMS.

Apa itu Desain Ulang Situs Web?

Perancangan ulang situs web dapat digolongkan sebagai pembaruan apa pun yang melibatkan perubahan besar dalam tampilan, nuansa, dan cara pengguna berinteraksi dengan situs tersebut. Salah satu contoh favorit saya adalah dari Rev:

Seperti yang Anda lihat, mereka membuat situs web lebih mudah dinavigasi, dan kini pelanggan (dan calon pelanggan) mudah melihat apa yang mereka lakukan dan bagaimana mereka dapat membantu.

Melakukan desain ulang situs web merupakan hal yang menantang dan, bagi sebagian orang, menakutkan. Hal ini memerlukan banyak masukan dari berbagai pemangku kepentingan, termasuk manajemen, desainer, pengembang, pemasar, dan, dalam beberapa kasus, bahkan tim ilmu data, bergantung pada ukuran perusahaan.

Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa Anda memerlukan desain ulang situs web sebelum memutuskan untuk melakukannya. Sama seperti migrasi CMS, ada risiko yang terkait dengan perayapan ulang dan pengindeksan ulang konten oleh Google setelah selesai. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan melihat sedikit penurunan lalu lintas diikuti dengan lalu lintas kembali ke tingkat normal atau meningkat jika Google 'menyukai' pembaruan situs web Anda.

Sekali lagi, tidak ada irama yang diperlukan untuk mendesain ulang situs web, namun Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memperbarui tampilan dan nuansa situs web Anda setiap dua tahun atau lebih. Jangka waktu ini memungkinkan Anda mengumpulkan banyak data tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda dan bagaimana kinerja pesaing dibandingkan dengan kinerja Anda. Ini juga memungkinkan Anda mengubah situs web Anda seiring dengan populernya strategi desain web baru.

Mengapa Pembaruan Konten Penting?

Pembaruan konten memainkan peran penting dalam menjaga situs web tetap segar dan menarik, baik bagi perayap mesin pencari dan (yang lebih penting) pengguna. Jika dilakukan dengan baik, mereka akan menarik pengunjung baru dan membantu mempertahankan pengguna yang sudah ada dengan menyediakan informasi terkini dan relevan.

Katakanlah, misalnya, Anda menyelesaikan penyegaran konten, dan hasilnya berjalan baik. Hal ini akan menghasilkan lebih banyak visibilitas di mesin pencari, yang pada gilirannya akan menghasilkan tingkat lalu lintas organik dan keterlibatan pengguna yang lebih tinggi.

Selain itu, memperbarui konten secara berkala akan memberi sinyal kepada pengguna dan mesin pencari bahwa situs web Anda aktif dan terawat dengan baik. Ini akan membantu Anda meningkatkan kredibilitas dan otoritas situs web Anda di ceruk pasarnya.

Secara umum, pembaruan konten (betapapun pentingnya) sangat penting agar tetap kompetitif dan relevan. Namun ada alasan lain yang juga harus Anda perhatikan.

Tetap Terdepan dalam Kompetisi

Menjadi yang terdepan dalam persaingan sangat penting untuk berhasil dalam SERP. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memperbarui konten situs web Anda secara rutin.

Mari kita lihat 'position history' dari Ahrefs dari kata kunci sneakers:

Seperti yang Anda lihat, ada banyak persaingan untuk mendapatkan posisi teratas untuk kata kunci ini. Namun, biasanya ada dua situs web yang paling sering bersaing untuk mendapatkan posisi teratas. Pengunci kaki dan Nike.

Jika kami membuka Wayback Machine dan menentukan seberapa sering halaman ini diperbarui, kami mendapatkan jawabannya:

Ini adalah berapa kali Wayback Machine merayapi halaman Footlocker. Kita dapat melihat banyak pembaruan di sini, terutama pengalihan yang diterapkan, yang ditampilkan dalam warna hijau.

Tangkapan layar di atas menunjukkan halaman Nike untuk tahun 2023. Kita dapat melihat konten di halaman tersebut dirayapi oleh Wayback Machine berkali-kali sepanjang tahun, tetapi pengalihan yang diterapkan jauh lebih sedikit. Kami juga dapat melihat bahwa konten tersebut tidak terlalu banyak dirayapi, yang menunjukkan bahwa hal ini mungkin disebabkan oleh konten yang tidak terlalu banyak diperbarui.

Ini bukan hanya peringkat halaman untuk kata kunci yang menonjol dan memiliki lalu lintas tinggi ini. Berikut adalah gambar yang menunjukkan berapa kali kami memperbarui artikel kami tentang pengujian SEO selama bertahun-tahun:

Artikel ini telah diperbarui sebanyak 51 kali sejak pertama kali diterbitkan.

Ini bekerja. Melalui penyegaran konten secara rutin, kami dapat memperoleh aliran lalu lintas yang stabil ke halaman kami melalui banyak permintaan pencarian yang berbeda:

Memastikan Konten Anda Tetap Segar

Kesegaran adalah faktor peringkat. Kami tahu itu. Namun Google menentukan kesegaran dalam beberapa cara berbeda:

• Itu terlihat pada saat halaman pertama kali diterbitkan.
• Ini terlihat pada jumlah perubahan pada halaman saat diperbarui.
• Ini terlihat pada berapa kali konten diperbarui secara keseluruhan.
• Itu terlihat pada kesegaran backlink ke halaman tersebut.

Hal ini sudah terlihat sejak update terbaru tahun 2011, jadi ini bukanlah hal baru. Namun kami tahu bahwa memperbarui konten kami secara teratur memberikan peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik di SERP. Melalui pembaruan rutin, kami dapat memastikan bahwa kami terus-menerus mencocokkan maksud pencarian untuk permintaan pencarian yang berbeda, kami dapat memastikan konten kami tetap lebih baik dibandingkan konten pesaing, dan kami dapat memastikan bahwa Google mengetahui bahwa situs web kami sangat aktif dalam memperbarui konten lama, menjaganya tetap segar, dan memastikan kami tetap berwibawa mungkin.

Meningkatkan Keterampilan SEO Anda

Memperbarui konten Anda secara teratur sangat penting dalam membantu Anda meningkatkan keterampilan SEO Anda dengan memberikan peluang untuk perbaikan berkelanjutan melalui pengalaman langsung. Dengan setiap pembaruan konten yang Anda lakukan, Anda dapat bereksperimen dengan berbagai teknik SEO, seperti:

• Pengoptimalan kata kunci.
• Penulisan/pengoptimalan tag meta.
• Strategi tautan internal.
• Penulisan konten umum.

Informasi ini memberi Anda wawasan langsung tentang apa yang terbaik untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di SERP.

Selain itu, pembaruan konten mengharuskan Anda menganalisis metrik kinerja yang berbeda, seperti tampilan halaman, tingkat keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan di situs, yang akan membantu Anda memahami dampak dari berbagai upaya SEO Anda. Melakukan analisis semacam ini secara rutin tidak hanya mempertajam kemampuan Anda dalam menafsirkan data tetapi juga akan membantu Anda menyempurnakan strategi di masa depan untuk hasil yang lebih baik.

Mengukur Hasil Pembaruan Konten

Setelah Anda menyelesaikan pembaruan konten, apa pun pembaruannya, penting juga untuk mengukur hasil yang diperoleh dari pembaruan ini sehingga bisnis Anda dapat terus berkembang secara online sebagaimana mestinya.

Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan tes SEO berbasis waktu. Pengujian ini mengukur kinerja halaman dari jangka waktu tertentu sebelum pembaruan ditayangkan dan jangka waktu yang sama setelah pembaruan. Hal ini memungkinkan Anda mengukur apa yang terjadi pada halaman tersebut sejak pembaruan dan apakah pekerjaan tersebut layak diulangi pada halaman berperforma rendah lainnya.

Menggunakan pengujian SEO dengan cara ini akan memungkinkan Anda mengukur, dari waktu ke waktu, jenis pembaruan apa yang berfungsi untuk konten apa di situs Anda—membuat peningkatan kinerja laman menjadi tugas yang lebih mudah dibandingkan jika Anda bekerja tanpa data. Anda kemudian dapat menggunakan hasil pengujian SEO skala kecil untuk mendapatkan anggaran untuk lebih banyak pembaruan konten di masa mendatang. Ini adalah cara terbaik bagi SEO dan profesional pemasaran lainnya untuk menunjukkan apa yang berhasil dan mendapatkan pengakuan.

Menyelesaikan Segalanya

Kesimpulannya, memperbarui konten situs web Anda secara berkala adalah hal yang tidak bisa dilebih-lebihkan bagi bisnis yang ingin berkembang di lanskap digital. Baik Anda bagian dari SaaS, e-commerce, atau usaha online apa pun, memperbarui konten Anda minimal setiap tiga bulan (dalam banyak kasus) harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda. Hal ini memastikan situs web Anda tetap relevan, kompetitif, dan selaras dengan tuntutan pengguna dan mesin telusur yang terus berkembang.

Dari perubahan kecil pada tautan internal hingga perombakan situs web secara menyeluruh, setiap pembaruan sangat penting dalam meningkatkan keterlibatan pengguna, meningkatkan lalu lintas organik, dan menjaga kesegaran situs Anda. Selain itu, pembaruan rutin memberikan peluang berharga untuk menyempurnakan keterampilan SEO Anda melalui pengalaman langsung dan analisis kinerja. Dengan menggunakan alat seperti Laporan Peluruhan Konten atau melakukan audit manual menyeluruh, Anda dapat secara efisien mengidentifikasi area yang memerlukan perhatian, memastikan situs web Anda tetap dinamis, menarik, dan berwibawa secara online.

Ingat, tetap statis bukanlah pilihan di dunia SEO yang bergerak cepat. Rangkullah siklus pembaruan konten yang berkelanjutan untuk mengamankan dan meningkatkan visibilitas dan kesuksesan online Anda.

Tertarik untuk melihat lebih detail bagaimana kami menggunakan data GSC agar lebih bermanfaat bagi Anda? Lihatlah Pengujian SEO! Kami menawarkan berbagai opsi untuk pengujian SEO dan membuat laporan praktis berdasarkan data GSC situs web Anda untuk membantu Anda membuat lebih banyak keputusan berdasarkan data dalam waktu lebih singkat. Daftar untuk uji coba gratis 14 hari kami hari ini.