Cara Mempromosikan Inisiatif Ramah Lingkungan Anda di Media Sosial

Mendongeng adalah pencetakan billboard baru; mereka yang menemukan dan menggunakannya adalah merek-merek yang masih relevan bertahun-tahun dari sekarang. Tetapi seberapa berkelanjutan Anda dapat membuat cerita Anda terlihat dan terdengar saat mengiklankan bisnis Anda di media sosial?

Penelitian 3 tahun oleh Nielsen telah menunjukkan bahwa perusahaan yang mengomunikasikan inisiatif ramah lingkungan mereka melalui produk yang mereka jual cenderung melihat pertumbuhan yang lebih besar. Alasan untuk ini adalah bahwa pelanggan menjadi lebih sadar lingkungan selama bertahun-tahun dan sekarang lebih memilih untuk melakukan pembelian dari “merek yang digerakkan oleh tujuan yang mempromosikan keberlanjutan”.

Jika Anda memperhitungkan 3,96 miliar orang yang menggunakan media sosial secara global, Anda akan menyadari bahwa menerbitkan laporan keberlanjutan tidak lagi menguranginya. Tidak hanya membosankan, tetapi juga tidak ditujukan untuk konsumen saat ini yang terkenal memiliki rentang perhatian yang pendek dan menghabiskan sebagian besar waktu mereka di Instagram dan Twitter.

Di sinilah membawanya ke saluran media sosial sama dengan membunuh dua burung dengan satu batu. Anda mempermudah audiens target Anda untuk melihat tindakan apa yang Anda ambil untuk berkontribusi pada lingkungan yang lebih hijau dan secara bersamaan membantu mereka terlibat dengan merek Anda.

Ingin tahu bagaimana Anda dapat menarik pelanggan Anda yang menjunjung tinggi merek yang menggunakan promosi berkelanjutan? Ikuti tips dan trik di bawah ini.

#1 Buat kampanye yang meningkatkan kesadaran seputar keberlanjutan

Saat melakukan brainstorming tentang jenis kampanye pemasaran yang akan membantu Anda mendapatkan prospek berkualitas tinggi, pertimbangkan untuk melakukannya dengan mempertimbangkan keberlanjutan. Ini berarti menemukan cara untuk memasukkan isu-isu yang mungkin menjadi perhatian audiens Anda ke dalam posting media sosial. Ini sering kali dijamin untuk membantu pengikut Anda terhubung dengan merek Anda di tingkat yang lebih dalam.

Video adalah format yang bagus untuk kampanye pemasaran media sosial. Rekaman yang diproduksi dengan baik tentang bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu pelanggan mengurangi jejak karbon mereka sangat membantu. Ini memiliki potensi untuk tidak hanya membujuk mereka untuk membeli apa yang Anda tawarkan tetapi juga berbagi video dengan teman-teman mereka. Ini adalah win-win.

#2 Berikan pelanggan Anda lencana pahlawan

Semua orang suka merasa seperti mereka membuat perbedaan di dunia. Jadi mengapa tidak memberi mereka kesempatan untuk berkontribusi pada lingkungan yang lebih hijau dengan mendukung bisnis Anda?

Tunjukkan dan jangan hanya memberi tahu seberapa besar dampak yang dapat mereka buat dengan membeli dari Anda. Bisa jadi persentase tertentu dari pembelian mereka masuk ke organisasi pelestarian satwa liar atau mereka meminimalkan jumlah sampah yang berakhir di tempat pembuangan sampah dengan memilih produk bebas plastik.

Intinya adalah untuk menunjukkan betapa berperannya masukan mereka untuk perjuangan kolektif melawan perubahan iklim di platform berbasis komunitas yaitu media sosial.

Timberland memberikan contoh yang baik dengan membawanya ke Facebook dan Twitter untuk berbicara tentang bagaimana mereka mendapatkan kulit untuk sepatu mereka dari penyamakan kulit yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dan bahwa alas kaki mereka juga dibuat dengan bahan yang dapat didaur ulang.

#3 Tunjukkan di balik layar tindakan berkelanjutan Anda

Apakah pengikut Anda tahu wajah di balik merek Anda? Dan jika ya, apakah Anda secara konsisten mengingatkan mereka tentang 'mengapa' Anda dan mendukungnya dengan tindakan?

Membuka diri tentang motif Anda menjalankan bisnis secara berkelanjutan dapat memberikan keajaiban bagi citra merek Anda. Dan berkat media sosial, mudah bagi Anda untuk menjadi lebih pribadi dengan pelanggan Anda sambil tetap menjaga reputasi perusahaan dengan fokus yang tajam dan rencana yang layak.

Mulailah dengan menunjukkan langkah-langkah yang diambil tim Anda untuk memastikan bahwa setiap keputusan bisnis yang mereka buat bermanfaat bagi lingkungan dalam satu atau lain cara. Gunakan cerita Instagram dan Facebook untuk ini karena mereka adalah alat yang paling cocok untuk konten di balik layar.

#4 Publikasikan konten yang mendidik audiens Anda

Pelanggan Anda sudah tahu bahwa tujuan Anda adalah menjual produk atau layanan. Itulah mengapa Anda tidak perlu terus-menerus menekankan betapa mereka sangat membutuhkan apa yang Anda tawarkan. Alih-alih, fokuslah untuk memberi pengikut media sosial Anda beberapa pemikiran yang dapat mereka gunakan untuk menjadi lebih sadar lingkungan.

Aturan 80/20 bekerja seperti pesona di sini: pastikan bahwa 80% konten yang Anda hasilkan mengajarkan, menghibur, dan menginspirasi, dan 20% sisanya secara langsung mengiklankan perusahaan Anda. Dengan cara ini, Anda akan dapat menyampaikan bahwa Anda bukan hanya purna jual — upaya ramah lingkungan Anda terkait dengan tujuan yang lebih besar yang lebih besar daripada merek Anda.

#5 Bangun kemitraan dengan influencer dan merek yang berbagi nilai Anda

Pemasaran influencer yang dipasangkan dengan kemitraan merek dapat berdampak besar pada bagaimana perusahaan Anda dirasakan oleh pelanggan Anda. Jika dipilih dengan bijak, mereka akan membantu Anda mempromosikan bisnis Anda tanpa kehilangan pesan berkelanjutan di balik merek.

Untuk menghindari terjebak dalam skenario di mana uang dibayarkan tetapi hasilnya tidak diberikan, pastikan nilai yang dipegang oleh influencer dan merek tersebut sesuai dengan nilai Anda (yaitu bisnis Anda). Mereka mungkin berkomitmen untuk berbelanja hanya dari merek yang berkelanjutan atau menyumbang ke badan amal yang berjanji untuk mendukung, katakanlah, kehidupan laut atau sumber energi netral karbon.

Jika Anda tetap setia pada etos perusahaan Anda dan bermitra dengan organisasi yang berpikiran sama, kemungkinan kedua belah pihak akan mendapat manfaat dari kolaborasi tersebut.

Untuk menyimpulkan

Permintaan untuk keberlanjutan tidak melambat dan jumlah orang yang menggunakan media sosial untuk berbelanja juga tidak berkurang. Pengguna menjadi lebih cerdas dan mereka sekarang mengharapkan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Apa artinya ini bagi Anda? Artinya, untuk tetap mengikuti tren saat ini dan mengalami tingkat pertumbuhan yang baik, Anda tidak perlu takut menggunakan kehadiran media sosial Anda untuk perubahan positif. Anda sebaiknya melihatnya sebagai outlet baru untuk mempromosikan inisiatif ramah lingkungan Anda dan memanfaatkan kesempatan untuk menginspirasi orang lain untuk bergabung dengan Anda dalam perjalanan keberlanjutan ini, selangkah demi selangkah.