Inilah mengapa Skor Kualitas masih layak mendapat perhatian PPC di tahun 2021

Coke vs Pepsi, kecap vs mustard, peduli dengan Skor Kualitas vs mengabaikannya – beberapa perdebatan setua waktu itu sendiri.

Dengan lebih banyak pengiklan yang mengandalkan otomatisasi pihak pertama dan ketiga untuk memberikan kinerja hebat tanpa kerumitan, semua orang memiliki akses ke alat manajemen tawaran yang sama. Asumsinya adalah bahwa peringkat iklan hanya dipengaruhi oleh tawaran sehingga upaya untuk meningkatkan Skor Kualitas (QS) kurang penting atau bermanfaat.

Tapi inilah 3 alasan bagus mengapa Anda harus tetap peduli dengan QS:

• Skor Kualitas dulu dan terus menjadi cara utama untuk memahami pendapat Google tentang kualitas dan relevansi iklan Anda.
• Otomatisasi yang didukung oleh pembelajaran mesin memberikan hasil yang baik, tetapi tidak dapat berbuat banyak tentang masalah relevansi, jadi berfokus pada iklan yang relevan akan meningkatkan kinerja Anda lebih jauh.
• Skor Kualitas yang lebih baik selalu dan akan selalu membantu Anda menghemat uang.

Tiga faktor yang berkontribusi terhadap Angka Mutu

Pengiklan cenderung sangat bergantung pada strategi penawaran untuk mendapatkan posisi pemenang dalam lelang iklan, tetapi mengabaikan Angka Mutu sebenarnya dapat membahayakan posisi Anda. Itu karena hal-hal yang meningkatkan QS Anda juga membuat iklan Anda lebih menarik bagi pengguna penelusuran:

1. Relevansi Iklan

Komponen ini melihat seberapa dekat iklan Anda dengan kueri penelusuran. Google melihat seberapa dekat pesan dalam iklan Anda cocok dengan istilah penelusuran dan maksudnya. Komponen ini adalah sesuatu yang dapat Anda kelola dengan lebih mudah daripada yang lain dalam daftar ini.

2. Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan

Komponen ini didasarkan pada kinerja historis kata kunci dan iklan Anda. Google memperkirakan seberapa besar kemungkinan iklan Anda diklik berdasarkan hal-hal seperti relevansi teks iklan, kreativitas iklan, relevansi kata kunci, dan kinerja historis.

3. Pengalaman Halaman Arahan

Apakah pelanggan Anda senang dengan apa yang mereka lihat setelah mengeklik iklan Anda? Google sedang melihat seberapa relevan halaman arahan Anda dengan kata kunci dan iklan. Tetapi juga memperhitungkan faktor-faktor seperti transparansi, kemudahan navigasi, konten asli, dan waktu muat halaman, karena mempengaruhi pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Google mengkompilasi ketiga faktor ini untuk menetapkan skor 1 hingga 10 untuk setiap kata kunci. Artinya, angka ini hanya representasi dari relevansi gabungan kata kunci di seluruh lelang. Ini tidak digunakan untuk menentukan peringkat iklan secara keseluruhan.

Karena peringkat iklan Anda dihitung ulang setiap kali iklan Anda memenuhi syarat untuk muncul, posisi iklan Anda dapat berfluktuasi setiap saat. Ini membuat waktu lelang QS lebih terperinci daripada angka 1-10.

Itu tergantung pada beberapa faktor lain, yang tidak hanya berfluktuasi sepanjang waktu tetapi juga berbeda untuk setiap pencarian yang terjadi di Google. Unsur-unsur kontekstual ini meliputi:

• Lokasi pengguna
• Hari dan waktu
• Intensi istilah pencarian dan kedekatan dengan kata kunci
• Iklan pesaing (jika ada)
• Angka Mutu Anda saat itu
• Banyak faktor penargetan lainnya

Karena QS sangat terperinci dan mudah berubah, mengabaikan iklan Anda (bahkan yang dimulai dengan skor bagus) dapat merusak kinerja Anda dari waktu ke waktu. Tapi itu juga berarti bahwa Anda selalu dapat meningkatkan iklan Anda dan merevitalisasi QS rendah Anda. Yang harus Anda lakukan adalah terus mengoptimalkan iklan Anda.

Pada dasarnya, algoritme pembelajaran mesin Google memantau bagaimana dan dengan apa pengguna berinteraksi di SERP untuk membuat prediksi tentang interaksi di masa mendatang. Perilaku pengguna terus berubah, jadi apa yang mungkin relevan hari ini mungkin tidak tampak begitu dalam beberapa bulan ke depan. Dengan kata lain, riwayat tidak peduli tentang relevansi iklan Anda dan menempatkan semua telur Anda di keranjang tawaran akan merugikan Anda.

Perhatikan seberapa relevan iklan Anda bagi pengguna, seberapa dekat hubungannya dengan apa yang ditelusuri orang, dan pengalaman mereka setelah mengeklik.

Mengapa Skor Kualitas masih sepadan dengan waktu Anda

Poin-poin penting dari penghitungan Angka Mutu mungkin tampak rumit, tetapi hal itu tidak boleh membuat Anda putus asa. Angka Mutu masih memainkan peran penting dalam penghitungan peringkat iklan. Kecuali jika merek Anda memiliki kantong tanpa dasar dan mampu menawar jumlah gila untuk peringkat pertama, abaikan Skor Kualitas dengan risiko Anda sendiri.

Tawaran Maks x Angka Mutu = Peringkat Iklan

Rumus di atas adalah versi sederhana dari perhitungan sebenarnya, tetapi prinsip inti di baliknya masih valid, dan Peringkat Iklan masih didasarkan pada dua komponen ini – Angka Mutu dan Tawaran Maksimum – sehingga Angka Mutu yang rendah dapat sangat merugikan posisi Anda sebagai tawaran rendah. Tentu saja, keuntungannya adalah memperhatikan Angka Mutu dapat menurunkan BPK Anda.

Itu karena iklan di posisi tertinggi biasanya perlu menawar lebih sedikit untuk sebuah klik daripada iklan di bawahnya. Pengiklan dengan Skor Kualitas yang sangat baik mendapatkan diskon yang merupakan rahasia umum di PPC Land.

Ingin bukti? Lihat bagaimana pelanggan kami Zeller Media berhasil menurunkan BPK sebesar 18% dan menghemat $36.000 per bulan dengan menggunakan Pelacak Skor Kualitas kami untuk menjaga skor mereka tetap tinggi.

Bagaimana cara mendapatkan Skor Kualitas tinggi di Google Ads?

Sederhana (jika tidak mudah) untuk mendapatkan Skor Kualitas tinggi: buat iklan Anda lebih relevan, targetkan kata kunci yang tepat, buat rekam jejak iklan dengan RKT tinggi, dan tingkatkan pengalaman halaman arahan Anda.

Meningkatkan kualitas kata kunci mungkin yang paling penting. Jika data historis menunjukkan bahwa kata kunci memiliki RKT rendah, itu merupakan indikasi bagi Google bahwa pengguna belum menemukan iklan Anda yang relevan dengan penelusuran tersebut. Ini membutuhkan kata kunci yang lebih spesifik dan struktur akun yang lebih baik.

Lihat 13 langkah Supermetrics untuk meningkatkan teks iklan guna memastikan QS dan konversi yang lebih tinggi untuk saran lebih lanjut dalam meningkatkan kualitas iklan Anda.

Kesimpulan

Kami telah mengatakannya sebelumnya dan kami akan mengatakannya lagi (dan lagi dan lagi, sampai alam semesta mati) – jangan pernah berhenti mengoptimalkan iklan Anda. Gunakan Angka Mutu sebagai indikator, bukan hasil akhir. Anda tahu apa yang terbaik untuk akun Anda, jadi jangan takut untuk menyimpang dari saran kami jika situasi khusus Anda menuntutnya.

Pada akhirnya, semua pengiklan ingin memberikan kinerja terbaik sesuai anggaran yang tersedia. Jadi, hampir tidak ada masalah untuk melakukan hal-hal yang dapat memberi Anda lebih banyak klik dengan anggaran yang sama. Dan jika Anda akhirnya membuat pengalaman pencarian dan pembelian lebih baik bagi pengguna di sepanjang jalan, semuanya menjadi lebih baik!