Cara Membangun Rencana Pemasaran Konten yang Sukses

Kami akan langsung ke intinya: rencana pemasaran konten itu penting . Merek dengan rencana pemasaran konten telah terbukti menghasilkan laba bersih yang lebih besar, menghasilkan lebih banyak pelanggan, dan mempromosikan kesuksesan bisnis. Mengingat bahwa 97% bisnis dan organisasi menggunakan strategi pemasaran konten untuk mempromosikan kesadaran merek mereka, penting untuk mempertimbangkan bagaimana Anda akan membagikan konten Anda sendiri kepada dunia!

Anda perlu menyusun strategi bagaimana terhubung dengan audiens Anda dan berpikir kritis tentang bagaimana Anda akan meningkatkan prospek, kehadiran media sosial, dan kesadaran merek.

Dan membangun merek yang sukses bukan hanya tentang memiliki konten berkualitas tinggi dan sering memposting (walaupun itu pasti membantu.)

Jika Anda sedang duduk di kumpulan konten dan siap untuk membaginya dengan dunia, membuat rencana pemasaran konten yang bijaksana dapat membuat Anda siap untuk sukses! Mari kita bicara tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten dan merek Anda sebaik mungkin untuk terhubung dengan audiens Anda!

Apa itu Rencana Pemasaran Konten?

Rencana pemasaran konten adalah strategi pemasaran untuk pembuatan dan distribusi konten . Ini membantu pemasar menjaga konten mereka tetap relevan, bermakna, dan konsisten saat melibatkan audiens target tertentu. Tujuan akhir dari rencana pemasaran konten adalah untuk menghasilkan keterlibatan pelanggan yang menguntungkan dengan konten bisnis.

Rencana pemasaran konten terdiri dari beberapa langkah berbeda yang bertujuan untuk mencapai tujuan kampanye yang lebih besar. Setiap langkah dibangun di atas apa yang terjadi sebelumnya – inilah visual yang bermanfaat!

Bisnis yang tidak menggunakan rencana pemasaran konten tidak akan memiliki cara untuk mengetahui tujuan mereka atau bagaimana mengukur kemajuan mereka dalam mencapainya. Inilah sebabnya mengapa mengembangkan rencana yang terukur dan berorientasi pada tujuan sangat penting bagi organisasi!

Jika Anda perlu membuat strategi pemasaran konten baru, atau jika strategi Anda saat ini tidak berjalan seperti yang Anda harapkan, mundurlah selangkah dan renungkan merek Anda. Pertama-tama Anda harus menentukan beberapa tujuan yang ingin dicapai. Setelah itu, saatnya untuk meneliti audiens Anda, platform, dan elemen penting lainnya yang sangat penting untuk kesuksesan Anda!

Anda juga perlu mengaudit praktik pemasaran konten yang ada. Dari sana, Anda siap untuk mengalokasikan sumber daya Anda, membuat konten, dan kemudian mendorong konten itu ke alam liar.

Sepanjang jalan, selalu ingat untuk mengukur kemajuan Anda dan sesuaikan strategi Anda saat Anda mendapatkan umpan balik dari audiens Anda. Merekalah yang ingin Anda jangkau, jadi mendengarkan mereka akan membuat Anda siap untuk sukses!

1. Menentukan Sasaran untuk Rencana Pemasaran Konten Anda

Tujuan dari rencana pemasaran adalah untuk mencapai tujuan. Karena itu, penting bagi bisnis untuk menetapkan tujuan yang dapat diukur (baca: angka!) dan realistis yang dapat mereka capai daripada tujuan kualitatif. Misalnya, "dapatkan banyak pengikut di Instagram" tidak sespesifik "mendapatkan peningkatan 10% pengikut di Instagram".

Salah satu cara untuk memikirkannya adalah dengan menetapkan tujuan 'SMART': Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Realistis, dan Sensitif terhadap waktu. Jika upaya untuk mencapai tujuan ini tidak spesifik dan terukur, sulit untuk membuat langkah dan perubahan yang berarti untuk mencapainya.

Tenggat waktu juga sering diabaikan. Sulit untuk mencapai tujuan jika tidak ada garis waktu dalam pikiran. Membuat sasaran peka waktu membantu memotivasi tim, dan juga membantu tim merencanakan anggaran mereka dengan tepat.

Indikator Kinerja Utama (KPI)

Saat menentukan tujuan dari rencana pemasaran konten Anda, akan sangat membantu untuk menetapkan Indikator Kinerja Utama (KPI) untuk membantu Anda mengukur kemajuan dan mencapai tujuan Anda. Beberapa tindakan yang mungkin Anda pertimbangkan untuk dilacak adalah:

• Lalu lintas organik
• Tingkat konversi
• Berbagi sosial
• Jumlah prospek
• Pertumbuhan penjualan
• Peringkat kata kunci
• Tingkat churn

Tetapkan tujuan yang dapat dicapai pada metrik apa yang ingin Anda capai sebelum Anda melangkah maju dengan membuat rencana pemasaran konten.

Setiap metrik memiliki tujuan tertentu yang harus Anda pertimbangkan. Ada tiga jenis KPI utama: keuangan, sosial, dan kinerja.

Metrik keuangan seperti pendapatan dan nilai pelanggan membantu Anda memahami seberapa baik pemasaran Anda menghasilkan uang bisnis Anda. KPI sosial seperti suka postingan dan pengikut membantu Anda memahami jangkauan dan keterlibatan Anda dengan audiens. Metrik kinerja seperti peringkat pencarian penting untuk memahami seberapa baik pemasaran Anda telah mendorong orang ke situs web Anda.

2. Penelitian Sebelumnya: Pesaing, Kata Kunci, dan Audiens

Untuk memulai, pelajari sudut dunia Anda. Ada tiga faktor utama yang dapat Anda selidiki untuk membantu Anda mengembangkan rencana pemasaran konten Anda: pesaing, kata kunci, dan audiens Anda.

Pelajari Audiens Anda

Anda mungkin tergoda untuk membuat konten yang mencoba menarik semua orang untuk menjangkau paling banyak orang. Namun, ini bukan strategi terbaik. Anda mungkin menjangkau lebih banyak orang, tetapi itu tidak akan terlalu berdampak. Akan lebih baik bagi bisnis Anda, dalam jangka panjang, untuk mempersempit fokus Anda kepada orang-orang yang benar-benar penting: audiens target yang lebih spesifik. Membuat persona pemasaran yang dapat ditindaklanjuti dapat membantu Anda menjangkau audiens dengan lebih baik.

Pertimbangkan siapa audiens Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan bayangkan mengapa mereka ingin membeli produk atau layanan Anda. Pikirkan tentang pekerjaan mereka, pendapatan, minat, dan terutama bagaimana mereka menggunakan teknologi. Gunakan informasi ini untuk lebih menyesuaikan konten Anda dengan audiens Anda. Setelah Anda memiliki gagasan bagus tentang minat audiens Anda, Anda akan selangkah lebih dekat untuk meluncurkan pemasaran Anda!

Pelajari Pesaing Anda

Mempelajari pesaing Anda adalah jalan potensial lain untuk menyempurnakan rencana pemasaran konten Anda. Jika pesaing Anda berhasil, pikirkan bagaimana mereka menjangkau audiens mereka.

Pikirkan tentang platform apa yang mereka gunakan. Identifikasi strategi tertentu yang mereka gunakan untuk berkomunikasi dan terlibat dengan audiens mereka. Anda tidak dapat menyalinnya kata demi kata, tetapi Anda dapat mengambil petunjuk dari bisnis lain untuk membantu Anda mengembangkan strategi unik Anda sendiri.

Optimisasi Mesin Pencari

Mungkin sama pentingnya dengan dua mata pelajaran lainnya, memahami bagaimana Anda dapat memanfaatkan mesin pencari untuk pertumbuhan sangat penting untuk kesuksesan Anda.

Anda tidak hanya harus mencari peluang untuk memanfaatkan mesin pencari dengan kata kunci yang relevan dalam konten Anda, tetapi Anda juga harus mencari untuk memanfaatkan algoritma platform media sosial untuk menyarankan konten Anda kepada audiens Anda.

Pencarian organik adalah salah satu saluran terpenting tempat audiens Anda dapat menemukan konten Anda. Namun, untuk memanfaatkannya, memanfaatkan prinsip-prinsip optimasi mesin pencari sangat penting. Mengoptimalkan hashtag Anda dan meningkatkan konten Anda adalah kunci sukses.

3. Audit Konten Anda yang Ada

Belajar dari kesalahan Anda dalam kampanye pemasaran sebelumnya akan membantu Anda mengembangkan strategi yang lebih baik. Ini juga membantu untuk melihat ke belakang dan melihat apa yang bekerja dengan baik di masa lalu. Apa yang Anda lakukan dapat diperkuat untuk menjadi lebih sukses.

Pikirkan tentang apa yang dapat dikerjakan ulang tentang konten Anda sebelumnya. Misalnya, pertimbangkan apakah ada celah yang bisa Anda isi untuk membuatnya lebih sukses. Ini juga akan membantu Anda memutuskan apa yang tidak boleh Anda gunakan di masa mendatang. Pikirkan baik-baik tentang mengapa konten Anda sebelumnya tidak sesukses ini, dan pertimbangkan apa yang dapat Anda lakukan untuk mencegah hal itu terjadi lagi di masa mendatang.

Analisis SWOT

Metode populer untuk melihat ke dalam adalah Analisis SWOT. Ini adalah singkatan dari Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats .

Identifikasi bagian yang paling sukses dan paling tidak sukses dari kampanye pemasaran Anda sebelumnya . Kemudian, pertimbangkan peluang apa yang mungkin tersedia untuk dimanfaatkan oleh bisnis Anda. Terakhir, pahami ancaman apa yang Anda hadapi, apakah itu keunggulan yang dimiliki pesaing atau tantangan lain yang Anda hadapi.

Memahami aspek-aspek ini penting untuk membuat rencana pemasaran konten yang sukses untuk bisnis Anda. Ini juga membantu Anda membangun di atas apa yang telah Anda lakukan alih-alih memaksa Anda untuk memulai dari nol.

4. Buat Anggaran Anda dan Tentukan Sumber Daya yang Diperlukan

Sekarang setelah Anda memahami tujuan Anda, audiens Anda, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan, saatnya untuk menetapkan anggaran Anda! Sejauh ini, ini adalah salah satu langkah terpenting yang harus Anda pertimbangkan sebelum mulai menulis. Pertimbangkan tenggat waktu rencana pemasaran konten Anda dan cakupan konten yang ingin Anda rilis. Renungkan beberapa pertanyaan berikut untuk memandu alokasi anggaran Anda:

• Berapa biaya untuk membuat dan mendistribusikan konten itu?
• Apakah ada biaya pemasaran lain yang harus Anda pertimbangkan?
• Apakah Anda memproduksi konten ini secara internal, atau apakah Anda berencana untuk mengalihdayakannya ke freelancer?
• Berapa banyak uang yang Anda miliki per bulan, kuartal, atau tahun untuk dibelanjakan pada konten?

Meskipun Anda dapat membangun rencana Anda berdasarkan penelitian berkualitas tinggi, Anda tidak akan dapat mengantisipasi semuanya. Anda mungkin tidak menghasilkan uang sebanyak yang Anda harapkan, dan konsekuensi serta peristiwa yang tidak terduga dapat menghalangi.

Membuat anggaran untuk rencana pemasaran konten Anda adalah tentang menilai risiko. Mengetahui berapa banyak uang yang Anda harus bekerja dengan adalah penting.

Anda dapat memilih untuk mengalokasikan lebih banyak dana untuk setiap langkah rencana untuk mengkompensasi hal yang tidak terduga, atau Anda dapat memangkasnya sedikit dan mengambil risiko kehilangan uang demi keuntungan yang lebih besar. Menilai risiko akan berbeda untuk setiap bisnis dan setiap kampanye, jadi terserah Anda untuk memutuskan apa yang akan menjadi pilihan terbaik.

5. Saatnya Membuat Kalender Anda

Sekarang setelah Anda meneliti pesaing, audiens, dan kata kunci, serta menetapkan anggaran, Anda siap membuat kalender pemasaran konten! Ini sangat penting untuk menjaga agar proyek Anda tetap teratur dan tetap sesuai anggaran. Kurangnya tenggat waktu yang jelas dapat menyebabkan Anda melampaui anggaran dengan mudah.

Tenggat waktu yang jelas sangat membantu, tetapi menjadi gesit sama pentingnya. Jika ada sesuatu yang mengejutkan Anda, bersiaplah untuk mengubah tanggal jatuh tempo dan acara untuk beradaptasi dengan perubahan. Jangan menunda dengan menunda tanggal jatuh tempo terlalu lama, tetapi bersiaplah untuk mengubah persneling jika terjadi sesuatu.

Elemen penting lainnya yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan ke kalender Anda adalah delegasi. Siapa yang akan menyelesaikan setiap tugas dari rencana Anda? Catat siapa yang akan menyelesaikan setiap tugas. Ini akan membuatnya lebih mudah untuk tetap teratur dan menyelesaikan sesuatu saat strategi Anda dimainkan.

Pertimbangkan seberapa sering Anda ingin mempublikasikan konten untuk audiens Anda. Bisa seminggu sekali, sehari sekali, atau lainnya. Terserah Anda untuk memutuskan apa yang sesuai untuk audiens dan anggaran Anda. Pikirkan baik-baik juga tentang seberapa sering Anda akan memposting di platform yang berbeda.

Riset Anda sebelumnya akan membantu Anda lebih memahami seberapa banyak Anda harus memposting dan seberapa sering. Ada kalanya audiens Anda lebih aktif di beberapa situs media sosial, dan ini mungkin saat terbaik untuk merilis konten Anda agar mereka dapat melihatnya. Ini akan membantu menyiapkan Anda untuk kesuksesan lebih lanjut.

Misalnya, kami menemukan bahwa waktu terbaik untuk berinteraksi di Instagram adalah sekitar pukul 01:00 EST. Selidiki setiap situs sosial yang Anda rencanakan untuk posting untuk menemukan momen yang tepat untuk Anda dan niche Anda.

Perencana pemasaran konten seperti Tailwind dapat membantu Anda mengatur jadwal dengan lebih baik. Untuk sebagian besar platform media sosial, Anda bahkan dapat menjadwalkan konten Anda secara massal untuk merilisnya pada waktu tertentu!

6. Buat Konten

Langkah selanjutnya setelah membuat anggaran dan jadwal acara yang jelas untuk rencana pemasaran konten Anda adalah membuat konten yang ingin Anda posting. Jangan lupakan semua penelitian dan persiapan yang telah Anda jalani hingga saat ini. Pertimbangkan gambar apa yang Anda perlukan untuk mendukung upaya rilis konten Anda. Miliki konten yang direncanakan untuk setiap acara di kalender Anda.

Ingat, membuat konten terlebih dahulu lebih baik daripada membuatnya sehari sebelumnya. Sangat mudah untuk menjadwalkan konten untuk situs media sosial seperti Pinterest. Seringkali Anda dapat menjadwalkan konten secara gratis!

Anda pasti ingin memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk platform tempat Anda bekerja. Misalnya, Instagram lebih cocok untuk gambar dan video daripada konten teks. Lebih khusus lagi, foto dan video Instagram memiliki rasio aspek yang paling sesuai untuk platform. Ini adalah ukuran video yang paling cocok untuk ditonton di perangkat seluler vertikal. Di sisi lain, video YouTube biasanya ditujukan untuk perangkat layar lebar.

Namun, saat memposting di media sosial, memiliki konten lintas platform akan sangat membantu. Misalnya, Anda mungkin ingin berbagi satu foto di Twitter dan Instagram. Namun, kedua platform memiliki ukuran gambar pilihan yang berbeda. Untuk menyiasatinya, Anda perlu memformat setiap gambar untuk platform yang diinginkan melalui pemotongan dan pengeditan lainnya.

Terkadang ide sulit didapat. Posting konten lintas platform juga bisa membosankan. Untungnya, ada banyak alat di luar sana seperti alat kreatif Tailwind yang dapat membantu Anda membuat konten yang dioptimalkan dengan mudah yang sudah dioptimalkan untuk platform pilihan Anda.

7. Mulai Mempublikasikan dan Mempromosikan Konten Baru Anda

Dengan semua konten baru ini, saatnya untuk mengeluarkannya sesuai jadwal Anda! Namun, duduk di semua konten ini tidak akan ada gunanya kecuali Anda mempublikasikan dan mempromosikannya secara efektif sesuai dengan rencana pemasaran konten Anda.

Prinsip yang baik untuk diikuti adalah promosi lintas platform. Jika Anda merilis posting blog di situs web Anda, bicarakan itu di media sosial. Jika Anda memiliki kampanye media sosial penting yang sedang berlangsung, bicarakan di blog Anda.

Ketika pembaca melihat berita tentang merek Anda di lebih dari satu platform, ini membantu berkontribusi pada pengenalan merek dan konsistensi merek Anda.

Ingatlah untuk berhati-hati dengan tenggat waktu. Publikasikan konten tepat waktu jika memungkinkan. Jika Anda perlu mengubah keadaan karena penundaan atau keadaan tak terduga lainnya, berhati-hatilah. Jika Anda telah menjadwalkan konten untuk diposting, ingatlah untuk mengedit tanggal agar konten tidak dirilis terlalu cepat. Berkomunikasi dengan audiens Anda jika mereka mengantisipasi rilis konten dan Anda membutuhkan sedikit lebih banyak waktu. Mereka akan menghargai transparansi Anda.

8. Lacak Kemajuan Anda dan Perbaiki Perencanaan Anda

Perhatikan kemajuan Anda dengan cermat dengan melacak kinerja rencana pemasaran konten Anda. Saat Anda melanjutkan, pertimbangkan seberapa dekat Anda untuk mencapai tujuan Anda.

Inilah sebabnya mengapa penting bahwa tujuan Anda dapat diukur dan diukur. Pikirkan kembali KPI yang Anda tetapkan selama tahap penetapan tujuan.

Buat grafik dan alat lain untuk membantu Anda memahami perubahan dari awal kampanye hingga saat ini. Ini akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Pada setiap langkah dari rencana Anda, Anda dapat memahami dengan tepat seberapa jauh Anda dari mencapai tujuan Anda. Jika konten Anda berkinerja sebaik yang Anda harapkan, pikirkan apa yang mungkin salah. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut untuk sampai ke akar masalah:

• Apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan?
• Apakah Anda perlu memutar dan memikirkan kembali strategi Anda?
• Apa yang bekerja dengan baik untuk Anda yang menurut Anda dapat dikembangkan?

Kelincahan penting dalam rencana pemasaran konten apa pun. Setiap pemasar perlu bersiap jika hal-hal tidak berjalan sesuai rencana. Salah satu cara terbaik untuk mengukur kemajuan Anda adalah dengan menggunakan alat analisis seperti Tailwind untuk mengukur kemajuan Anda di berbagai platform media sosial.

Menyelesaikan Panduan Perencanaan Konten Kami

Tanpa arah, pemasaran dibuat sejuta kali lebih sulit. Namun, perencanaan pemasaran konten dapat meningkatkan bisnis dan membantu mereka mencapai tujuan dengan lebih efektif. Ini membutuhkan pemahaman yang lebih dalam tentang audiens dan pasar organisasi. Mempelajari audiens itu dan kinerja pemasaran seseorang itu penting untuk sukses.

Ingatlah bahwa proses ini adalah sebuah siklus. Itu tidak pernah berhenti hanya pada satu rencana pemasaran konten. Selama kampanye Anda dan di akhir rencana Anda, pertimbangkan bagaimana semuanya berjalan dan bagaimana kemajuannya. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat melakukan lebih baik lain kali. Itu akan membantu Anda membuat strategi baru dan menghasilkan konten baru di masa mendatang.

Alat pemasaran konten Tailwind dapat membantu membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya. Alatnya difokuskan untuk membantu bisnis kecil seperti milik Anda berkembang! Ada sejumlah alat inovatif yang dapat digunakan pemasar secara gratis untuk membantu menjadwalkan, membuat, dan mengoptimalkan konten mereka untuk audiens mereka. Kami menantikan konten Anda mencapai level baru!