Suara Bazar
Diterbitkan: 2023-10-03Ingin memperkuat kesadaran merek dan memperkuat keterlibatan? Anda pasti ingin berkolaborasi dengan merek lain di Instagram. Postingan kolaborasi (kolaborasi) Instagram adalah alat yang ampuh untuk memanfaatkan konten dari merek lain, influencer, dan pelanggan untuk menjaring audiens baru dan menampilkan UGC.
Panduan ini akan menjelaskan apa itu postingan kolaborasi Instagram dan cara kerjanya, manfaat dan taktik penerapannya ke dalam strategi media sosial, serta langkah-langkah yang perlu Anda ambil agar berhasil berkolaborasi di Instagram.
Bab:
- Manfaat postingan kolaborasi Instagram
- Cara memasukkan postingan kolaborasi ke dalam strategi Instagram Anda
- Cara membuat postingan kolaborasi Instagram dalam 4 langkah
- 9 ide dan contoh postingan kolaborasi Instagram untuk menginspirasi Anda
- Berkolaborasi dengan mitra yang tepat untuk kesuksesan Instagram
Instagram tidak pernah duduk diam. Platform ini secara konsisten meluncurkan fitur-fitur baru yang dirancang untuk membuat pengguna tetap terhubung dan membantu merek terhubung lebih dalam dan autentik dengan calon pelanggan.
Namun jika Anda hanya mengikuti gelombang setiap pembaruan, Anda mungkin kehilangan peluang unik. Pernahkah Anda memperhatikan dua akun bersatu dan memanfaatkan fitur kolaborasi Instagram dengan baik? Itu bukan hanya untuk pertunjukan – ini adalah strategi.
Menggabungkan kekuatan dengan akun lain di Instagram memungkinkan merek untuk memperkuat jangkauan mereka dan memanfaatkan kekuatan satu sama lain. Mari temukan langkah-langkah kemitraan yang sukses di platform yang terus berkembang ini dan tingkatkan merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
Dua lebih baik dari satu: manfaat postingan kolaborasi Instagram
Berbagi sorotan mungkin tampak menakutkan, tetapi jika dilakukan dengan benar, postingan kolaborasi Instagram akan membuka pintu bagi banyak manfaat dan membantu merek maju dalam lanskap kompetitif media sosial.
Tebarkan jaring yang lebih luas
Ini jelas sekaligus penting. Instagram sangat ramai dikunjungi, dan meskipun merek menyadari pentingnya membangun kehadiran di platform, mereka juga berjuang untuk menonjol dan menjangkau lebih banyak orang.
Saat Anda berkolaborasi dengan seseorang di Instagram, ini memungkinkan Anda memanfaatkan audiens mitra Anda yang sudah ada. Baik itu pengikut setia influencer atau basis pelanggan yang terlibat dengan merek lain, kolaborasi Instagram menawarkan peluang untuk memperkenalkan merek Anda secara organik kepada orang-orang baru, memperluas jejak digital Anda melampaui apa yang dapat Anda capai sendiri.
Perkuat keterlibatan
Jika Anda berdua, itu berarti tingkat keterlibatan dua kali lipat. Dengan postingan kolaborasi Instagram, audiens melihat dan terlibat secara aktif dengan konten. Itu berarti menyukai, berkomentar, berbagi, dan bahkan mungkin mengikuti akun yang kini mereka kenalkan.
Ditambah lagi, algoritma Instagram lebih menyukai postingan dengan keterlibatan tinggi. Saat postingan kolaborasi mulai mendapatkan daya tarik, Instagram kemungkinan besar akan menyorotinya di halaman 'Jelajahi', sehingga menawarkan visibilitas yang lebih luas.
Bangun kepercayaan dan keaslian
Kepercayaan mendorong pertumbuhan. 61% konsumen akan menjadi pendukung merek, dan 57% akan melakukan pembelian jika mereka sepenuhnya mempercayai suatu merek menurut Edelman.
Kolaborasi, khususnya dengan influencer dan pembuat UGC, membantu Anda meletakkan dasar bagi kepercayaan tersebut. Saat mereka memilih untuk bermitra dengan Anda, para pembuat konten ini memberikan persetujuan mereka, memberi isyarat kepada penonton yang memercayai penilaian mereka bahwa mereka juga dapat memercayai Anda.
Akses konten segar
Instagram, dan media sosial secara keseluruhan, bergerak cepat. Setiap kali pengguna menyegarkan feed mereka, mereka mencari konten baru dan menarik. Hal ini menimbulkan tantangan bagi merek — 23% pemasar melaporkan bahwa menemukan ide untuk konten baru adalah tantangan terbesar mereka.
Kolaborasi Instagram mengurangi beban Anda. Mitra Anda dapat memperkenalkan pandangan baru tentang penggunaan produk, ide promosi inovatif, atau sudut pandang kreatif baru yang tidak akan pernah Anda temukan sendiri.
Pemasaran hemat biaya
Anggaran pemasaran mencapai rekor terendah pada tahun 2021, dan meskipun meningkat pada tahun 2022, tim pemasaran masih harus gesit dan berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit.
Daripada mengeluarkan uang untuk iklan berbayar, kolaborasi — terutama dengan pembuat UGC atau mikro-influencer — seringkali menawarkan pendekatan pemasaran yang lebih organik dan hemat biaya. Anda mendapatkan akses ke konten, keterpaparan, dan keterlibatan tanpa mengeluarkan banyak uang.
Cara memasukkan postingan kolaborasi ke dalam strategi Instagram Anda
Hasil yang dihasilkan dari kolaborasi Instagram terasa seperti keajaiban tetapi memerlukan perencanaan yang matang. Mengintegrasikan postingan kolaborasi ke dalam keseluruhan strategi Instagram Anda berarti memastikan setiap postingan memiliki tujuan, selaras dengan nilai merek Anda, dan selaras dengan audiens Anda dan mitra Anda.
Tetapkan tujuan untuk kolaborasi Anda
Kolaborasi Instagram memiliki banyak manfaat, namun penting bagi Anda untuk memutuskan apa yang akan dihasilkan oleh setiap kemitraan tertentu. Apa yang ingin Anda capai? Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah pengikut, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs e-commerce Anda, atau sekadar meningkatkan kesadaran merek? Apakah Anda ingin menciptakan buzz dan menghasilkan praorder untuk peluncuran produk mendatang?
Menetapkan sasaran akan memberdayakan Anda untuk mengukur keberhasilan kolaborasi Instagram dan membenarkan pengeluaran di masa depan untuk kampanye serupa. Untuk mencapai tujuan ini, bidiklah tujuan yang SMART (spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu). Misalnya:
- Daripada “kami ingin lebih banyak pengikut”, pikirkan “kami bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengikut kami sebesar 10% dalam waktu tiga bulan setelah berkolaborasi dengan berbagi empat postingan bersama”
- Daripada “kami ingin meningkatkan keterlibatan”, pikirkan “tujuan kami adalah menggandakan jumlah rata-rata komentar dan pembagian pada postingan kolaborasi kami selama enam minggu dengan mendorong interaksi pemirsa melalui giveaway”
Temukan pasangan yang tepat
Inti dari setiap kolaborasi Instagram yang sukses terletak pada pemilihan mitra yang tepat. Ini bukan hanya soal angka, ini soal keselarasan. Mulailah dengan menyisir media sosial atau menggunakan platform pemasaran influencer untuk menemukan kandidat potensial.
Kemudian, mulailah memilih merek, influencer, atau pembuat UGC berdasarkan apakah nilai-nilai mereka, estetika Instagram, dan pemirsa melengkapi nilai-nilai Anda. Misalnya, jika merek Anda dikenal ramah lingkungan dan vegan, bermitra dengan influencer yang mempromosikan mode cepat saji atau sering membagikan resep berbahan dasar daging tidak akan diterima dengan baik oleh audiens atau menjunjung tinggi etos merek Anda.
Setelah Anda menemukan merek atau pembuat konten yang cocok, inilah saatnya untuk menghubungi mereka. Jika Anda mengirim pesan ke suatu merek, jelaskan dengan jelas mengapa menurut Anda kolaborasi Instagram akan menguntungkan Anda berdua — mungkin produk Anda saling melengkapi, atau Anda memiliki audiens target yang sama, yang dapat menghasilkan peluang lintas promosi dan memperluas jangkauan bagi kedua belah pihak. .
Jika Anda ingin meyakinkan influencer atau pembuat UGC untuk ikut serta, jelaskan bahwa mereka akan diberi kompensasi. Mintalah tarif mereka atau tawarkan kemitraan yang berbakat sebagai imbalan atas partisipasi mereka.
Rencanakan kampanye
Ingatlah bahwa ini adalah kemitraan, jadi kolaborator Anda harus menentukan format konten dan jadwal postingan. Pikirkan bersama berapa banyak postingan yang akan Anda buat, dan apakah postingan tersebut harus menyertakan video, carousel, Reel, atau kombinasi format konten.
Sama seperti Anda mengetahui audiens Anda, pasangan Anda juga mengetahui audiens mereka dan jenis konten apa yang membuat mereka tertarik. Bersikaplah terbuka untuk mendengarkan ide-ide mereka dan temukan jalan tengah yang akan membantu Anda berdua mencapai tujuan Anda.
Saat Anda menentukan jumlah postingan yang akan dicakup oleh kolaborasi Anda dan jenis kontennya, buat kalender konten untuk mengelola jadwal postingan, dan memastikan konsistensi dan akuntabilitas. Pertimbangkan waktu puncak aktivitas audiens dan nuansa budaya jika bermitra dengan merek atau influencer internasional.
Cara membuat postingan kolaborasi Instagram dalam 4 langkah
Sebelum Anda mulai berkolaborasi dengan siapa pun di Instagram, pastikan akun Anda bersifat publik. Jika tidak, pengikut mana pun yang tidak Anda miliki bersama dengan pasangan Anda tidak akan melihat postingan tersebut (yang menggagalkan tujuannya).
Langkah 1. Ikuti langkah yang sama seperti yang Anda lakukan untuk memposting konten — unggah foto atau video, tulis keterangan Anda (atau minta AI menuliskannya untuk Anda), tambahkan lokasi, hashtag, dan apa pun yang relevan.
Langkah 2. Klik “Tandai Orang” lalu ketuk “Undang Kolaborator.”
Langkah 3. Ketikkan pegangan pasangan Anda dan pilih ketika muncul.
Langkah 4. Kolaborator Anda akan menerima DM yang memberi tahu mereka bahwa Anda telah mengundang mereka untuk berkolaborasi dengan Anda dalam sebuah postingan. Yang harus Anda lakukan adalah menunggu mereka menerimanya!
9 ide dan contoh postingan kolaborasi Instagram untuk menginspirasi Anda
Tidak ada solusi yang cocok untuk semua kolaborasi. Jenis konten yang Anda dan mitra bagikan akan bergantung pada tujuan kolaborasi, sifat produk Anda, dan audiens yang ingin Anda tenangkan.
Namun karena banyak merek sudah berkolaborasi di Instagram, banyak contoh bagus tersedia untuk menginspirasi kampanye Anda berikutnya. Mari kita lihat sembilan yang paling unik, menarik, dan sukses yang pernah kita lihat.
1. Dorong pengikut untuk terlibat
Keterlibatan adalah sumber kehidupan dari kehadiran Instagram yang berkembang pesat. Saat dua merek berkolaborasi di Instagram, mereka tidak hanya menggabungkan produknya tetapi juga audiensnya. Dan cara apa yang lebih baik untuk mendorong interaksi dan meningkatkan visibilitas selain dengan mendorong pengikut untuk berpartisipasi dalam percakapan?
LitJoy Crate terkenal di kalangan penggemar buku karena edisi terbatasnya yang indah dan produk buku yang ajaib. Di bawah payung LitJoy, ada To Bee Read, langganan kotak buku yang dapat disesuaikan. Kedua akun Instagram tersebut sering berkolaborasi dalam postingan bersama untuk meningkatkan interaksi yang mengarah ke penjualan daftar tunggu To Bee Read.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh To Bee Read (@tobee.read)
Salah satu strategi yang mereka gunakan sederhana namun efektif: mereka meminta pengikut kedua akun untuk menjawab pertanyaan terkait buku, mendorong mereka untuk berbagi wawasan pribadi sambil memfasilitasi diskusi tulus seputar niche mereka. Dan mereka tidak sekedar bertanya.
Ketika mereka memiliki cukup jawaban, LitJoy dan To Be Reed berbagi cara paling kontroversial untuk meningkatkan keterlibatan lebih lanjut .
2. Umumkan kemitraan produk
Salah satu momen paling menarik bagi pengikut (dan merek!) adalah peluncuran produk baru. Dan akan menjadi lebih heboh ketika dua merek benar-benar berkolaborasi dan meluncurkan produk bersama-sama . Fitur kolaborasi Instagram adalah peluang sempurna bagi merek untuk mengumumkan produk ciptaan mereka kepada dunia dan menghasilkan banyak perhatian di sekitar mereka.
Crocs, merek alas kaki nyaman favorit semua orang, menjalin kemitraan yang sangat baik dengan Levi's, sang raksasa pakaian. Kedua merek ini bersatu untuk menciptakan koleksi lengkap sepatu Crocs yang dilapisi bahan denim ikonik Levi's, dan melalui Instagram mereka mengumumkannya.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Levi's (@levis)
Dengan membangkitkan antisipasi dan memanfaatkan kekuatan kedua merek, Crocs dan Levi's memastikan kolaborasi mereka mendapat sorotan yang layak dan membuat para pengikutnya tidak sabar menunggu langkah selanjutnya (bersama dengan detail pengiriman).
3. Selenggarakan giveaway bersama
Siapa yang tidak suka barang gratisan yang bagus? Sekarang, gabungkan hal tersebut dengan daya tarik dari dua merek tercinta, dan Anda akan mendapatkan resep keajaiban Instagram. Hadiah kolaboratif adalah peluang bagus bagi merek untuk memperkenalkan produk mereka ke khalayak yang lebih luas, terutama jika produk tersebut memiliki kesamaan demografi.
FabFitFun adalah layanan kotak berlangganan yang menawarkan kepada pelanggan pilihan produk kecantikan, mode, rumah, dan kebugaran. Dalam upaya untuk memaksimalkan kehadiran Instagram mereka, FabFitFun bermitra dengan Cuccio Somatology, merek kesehatan yang terinspirasi yoga, untuk mengadakan giveaway kartu hadiah senilai $200.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh FabFitFun (@fabfitfun)
Dengan mengumpulkan sumber daya dan menggabungkan audiens, FabFitFun dan Cuccio memperkuat jangkauan dan kegembiraan giveaway ini, menjadikannya acara yang sangat dinantikan dan dilibatkan oleh para pengikut. Ini adalah cara mudah bagi kedua merek untuk mendapatkan lebih banyak pengikut, karena itu merupakan persyaratan untuk mengikuti giveaway, dan untuk meningkatkan kesadaran melalui tagar dan komentar bermerek.
4. Biarkan kepribadian pencipta bersinar
Di zaman yang penuh dengan konten yang dikurasi dengan cermat dan estetika yang dipoles, keaslian asli membantu merek menonjol. Saat merek berkolaborasi dengan pencipta dan pemberi pengaruh UGC, hal ini bukan hanya karena jangkauan mereka, namun juga karena suara, perspektif, dan kepribadian unik yang mereka bawa ke dalam kemitraan.
Para pencipta ini telah memupuk kepercayaan dan membangun pengikut berdasarkan bakat masing-masing. Jadi, dalam hal kolaborasi, penting bagi Anda untuk mengedepankan keaslian.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh FENTY SKIN (@fentyskin)
Pol Sanchez adalah mikro-influencer yang terkenal dengan video unik dan kepribadiannya yang bersemangat. Saat Fenty Skin bermitra dengan Pol, mereka memastikan untuk memberinya kebebasan untuk mempertahankan sifat dan sikap yang dikenal dan disukai audiensnya. Keaslian inilah yang menumbuhkan kepercayaan dan menciptakan hubungan yang langgeng antara Fenty dan audiensnya.
5. Bagikan cuplikan di balik layar
Gambar yang bagus dan tampilan yang mengilap memang bagus untuk dilihat, tetapi tidak memiliki faktor asli yang membuat pemirsa tertarik pada suatu merek. Berbagi konten di balik layar menjembatani kesenjangan tersebut dengan mengungkap sisi kemanusiaan, sehingga semakin memperkuat ikatan antara merek dan audiens.
Merek pakaian Lululemon sering kali menampilkan influencer kesehatan dan kebugaran dalam katalog musimannya. Akan mudah untuk berhenti di situ dan berbagi foto para pembuat konten yang mengenakan pakaian Lululemon. Namun merek tersebut tahu bahwa meskipun produk akhir menarik perhatian, perjalananlah yang benar-benar memikat.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh lululemon (@lululemon)
Oleh karena itu, pihaknya melangkah lebih jauh dengan membagikan cuplikan di balik layar pemotretan katalog, dalam hal ini dengan kolaborator Akin Akman. Video ini menggabungkan kutipan wawancara dengan banyak senyuman, pose konyol, dan sikap manis yang akan lebih menarik perhatian penonton daripada gambaran dasar Akman.
6. Tingkatkan kesadaran akan tujuan yang Anda berdua pedulikan
Salah satu alasan terbaik untuk berkolaborasi dengan seseorang di Instagram adalah untuk berkumpul dan mendukung hal-hal yang Anda berdua pedulikan. Dampaknya bisa bersifat transformatif ketika dua entitas bersatu, didorong oleh semangat bersama untuk membuat perbedaan. Menggunakan Instagram sebagai platform untuk memperjuangkan tujuan bersama dapat memperbesar jangkauan tujuan dan mendorong tujuan kolektif di antara kolaborator dan audiensnya masing-masing.
Pada Hari Kucing Nasional, merek kotoran kucing Fresh Step mengumumkan akan menanggung semua biaya adopsi anak kucing di Best Friends Animal Society. Untuk memperluas jangkauan kampanye sekaligus mendapatkan lebih banyak perhatian pada produk mereka (sama-sama menguntungkan!), Fresh Step mengajak tokoh TV dan penyayang binatang Jonathan Van Ness untuk berkolaborasi.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Jonathan Van Ness (@jvn)
Postingan tersebut lucu, menyentuh, dan merupakan peluang bagi merek dan pembuat konten untuk mendukung tujuan bersama dan menciptakan perubahan positif.
7. Menggoda peluncuran produk yang akan datang
Semua orang menyukai godaan. Antisipasi terhadap sesuatu yang baru bisa sama mendebarkannya dengan kejadian sebenarnya. Dalam lanskap Instagram yang terus berkembang, yang tujuannya adalah untuk membuat pengguna tetap terlibat dan terpikat, menggoda peluncuran produk adalah alat yang ampuh dalam gudang senjata merek mana pun. Saat Anda menambahkan kolaborasi ke dalam campuran, Anda menyiapkan panggung untuk buzz dan kegembiraan yang dapat diterima oleh banyak audiens.
Penggemar Oreo selalu mencari kombinasi rasa baru apa pun yang akan dihasilkan atau dibawa kembali oleh merek tersebut karena permintaan yang banyak. Ketika tiba waktunya untuk memberi tahu orang-orang bahwa varian Red Velvet akan kembali dijual, siapa yang lebih baik untuk diajak bermitra selain pencipta yang terkenal karena keahliannya dalam segala hal yang manis dan lezat?
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Semuanya Baru Saja Dipanggang! (@semuanya baru saja matang)
Justin Ellen alias Everything Just Baked adalah raja kreasi kue hiper-realistis. Nya "Apakah itu kue?" Segmen video adalah kesempatan sempurna bagi Justin untuk menunjukkan keterampilan dekorasinya dan bagi Oreo untuk mengumumkan kembalinya produk kesayangannya kepada penonton yang selalu menyukai makanan manis.
8. Soroti apa yang dapat dilakukan produk Anda
Setiap produk memiliki cerita dan tujuan. Tapi sekadar memberi tahu audiens tentang suatu produk tidak selalu cukup untuk membuat mereka peduli. Menunjukkan apa yang bisa dilakukan dan apa yang tampak dalam tindakan akan membantu orang memahami nilai dan memvisualisasikan peran yang bisa dimainkan dalam kehidupan mereka.
Nike telah lama menjadi mesin pemasaran brand storytelling yang sukses. Merek pakaian olahraga ini mengetahui pentingnya menunjukkan vs. menceritakan, dan sering kali melakukan hal tersebut melalui konten kolaboratif.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Nike (@nike)
Dalam kampanye yang menampilkan pemain sepak bola Amerika Naomi Girma ini, Nike menyoroti keserbagunaan dan kenyamanan produk-produknya, karena Naomi memakainya dalam situasi berbeda yang dapat dipahami oleh audiens.
9. Bersandarlah pada kekuatan pasangan Anda
Setiap merek, pencipta, dan influencer memiliki bakat dan keahlian yang unik. Keajaiban kolaborasi Instagram muncul ketika Anda mengenali kekuatan yang melekat ini, merayakannya, dan menjadikannya inti dari kemitraan.
Sophia Li adalah pencipta dan jurnalis yang dikenal karena kontennya yang berfokus pada keberlanjutan. Misinya adalah untuk meningkatkan kesadaran akan aksi iklim, dan para pengikut Sophia meminta nasihat dan keahliannya dalam segala hal tentang mode, makanan, dan gaya hidup.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Audi (@audiofficial)
Saat mempromosikan kendaraan listrik barunya di Green Tech Festival, wajar jika Audi menggandeng Sophia. Bagaimanapun, ini adalah pasangan yang dibuat di surga. Audi tidak mencoba membentuk Sophia menjadi bentuk yang telah ditentukan, melainkan merangkul dan mengintegrasikan kekuatannya untuk kolaborasi Instagram autentik yang sesuai dengan target audiens.
Berkolaborasi dengan mitra yang tepat untuk kesuksesan Instagram
Sungguh Anda dapat berkolaborasi dengan siapa pun yang Anda inginkan di Instagram. Namun keselarasan antara merek dan kreator, visi bersama, dan rasa saling menghormatilah yang mengubah kolaborasi sederhana menjadi kampanye hebat yang mendorong hasil.
Jika Anda sedang mencari kolaborator yang sempurna untuk membantu Anda membuat konten asli dan berdampak, tidak perlu mencari lagi. Temukan bagaimana Bazaarvoice membantu Anda memperkuat kisah merek Anda dengan Kemitraan Pembuat Konten.
