Cara membuat video pemasaran yang efektif dan mendidik, siapa pun penontonnya

Dari semua jenis konten pemasaran yang ada, video pemasaran pendidikan tidak diragukan lagi adalah salah satu yang terbaik dalam hal menghasilkan keterlibatan dan meningkatkan kesadaran merek. Mereka juga merupakan sarana yang sempurna untuk memperdalam hubungan dengan audiens yang terlibat dan hal-hal hebat untuk ditambahkan ke strategi CX apa pun.

Itulah sebabnya jenis video ini menjadi sangat populer di platform seperti YouTube dan mengapa sebagian besar strategi pemasaran memiliki beberapa bentuk konten video pendidikan sebagai bagian dari strategi penjangkauan mereka.

Namun, video pendidikan hanya berhasil jika mengikuti beberapa elemen desain yang mengoptimalkan dan memaksimalkan kekuatan format sekaligus mengatasi tantangan umum.

Di sini, kami mengeksplorasi konsep video pendidikan dari perspektif holistik dan membahas beberapa elemen desain penting untuk efektivitas formatnya:

1. Sesuaikan dengan audiens target Anda
2. Tampil menonjol dari keramaian
3. Desain agar singkatnya
4. Manfaatkan perhatian pemirsa
5. Pertimbangkan teks dan pelokalan

Video pemasaran pendidikan: Siapa audiens Anda?

Secara luas, konten video edukasi ditujukan kepada orang-orang yang sudah tertarik atau termotivasi untuk mengetahui lebih lanjut tentang suatu merek, niche, atau topik.

Pada umumnya, jenis video ini mengikuti premis yang jelas: memberikan informasi berguna dan menarik yang dianggap relevan atau berharga oleh pemirsa untuk menjadikan merek sebagai referensi utama yang mungkin mereka kunjungi kembali atau berbisnis dengannya di masa mendatang.

Jadi, membuat video pendidikan yang menarik dimulai dengan mempertimbangkan audiens yang dituju secara mendetail dan mencari cara terbaik untuk melibatkan mereka.

Kecuali jika mereka menargetkan kelompok pemirsa yang sangat terspesialisasi, sebagian besar video pendidikan berperforma lebih baik jika menggunakan nuansa informal. Namun, jika audiens target Anda terdiri dari para profesional berpengalaman di suatu bidang, lanjutkan dan selami jargon khusus jika menurut Anda itu akan menarik bagi mereka.

Pada akhirnya, pahami apa yang terbaik bagi orang-orang yang ingin Anda jangkau dan pastikan pengetahuan tersebut mendasari pendekatan Anda.

Menonjol di tengah kerumunan digital

Pertimbangkan bahwa rata-rata pemirsa terus-menerus dibombardir dengan semua jenis konten digital. Video pendidikan harus dirancang untuk menarik perhatian mereka sejak awal.

Bertujuan untuk karya yang unik dan menghibur. Sekalipun humor secara tradisional tidak berhubungan dengan bidang Anda, orang-orang lebih cenderung mengingat sesuatu yang membuat mereka tertawa daripada hal membosankan lainnya.

Animasi dan grafik gerak adalah cara bagus lainnya untuk menyampaikan apa yang Anda katakan dan membuat video pendidikan Anda menyenangkan. Penggunaan aset digital dan grafik membantu mendeskripsikan topik yang tidak berwujud atau kompleks dengan cara yang lebih mudah diakses, namun juga menciptakan bahasa visual yang akan terbiasa dan diapresiasi oleh audiens Anda.

Yang terpenting, fokuslah pada topik dan tren relevan yang akan diminati oleh calon pemirsa yang juga terkait dengan organisasi Anda.

Kunci dari konten pendidikan yang efektif terletak pada memberikan nilai kepada pemirsa sambil secara halus mempromosikan organisasi atau produk Anda tanpa harus melakukan penjualan besar-besaran.

Strategi keterlibatan pelanggan 101: Definisi dan tips

Apakah memiliki strategi keterlibatan pelanggan itu penting? Sangat. Pelajari cara meningkatkan loyalitas, meningkatkan pendapatan, dan membangun hubungan pelanggan yang berharga.

Lebih pendek lebih baik: Mendesain agar singkat

Tanyakan kepada perusahaan video berpengalaman mana pun, dan mereka semua akan memberi tahu Anda bahwa semakin pendek Anda membuat video, semakin besar peluangnya untuk menarik minat pemirsa. Penonton online mudah bosan, dan di era yang serba cepat, mereka cenderung mengabaikan video yang berdurasi lebih dari dua atau tiga menit.

Sekarang, bergantung pada platformnya, video pendidikan yang diproduksi dengan baik dapat bertahan lebih lama daripada rata-rata media sosial Anda. Artinya, pemirsa di platform seperti YouTube atau Facebook, atau platform berbasis pengetahuan Anda, biasanya lebih bersedia untuk menonton konten berdurasi panjang.

Namun, semakin pendek Anda dapat menyimpan video sambil tetap mencakup semua poin penting, maka akan semakin efektif.

Ini dimulai dengan mengoptimalkan skrip untuk menemukan cara terbaik untuk memenuhi semua yang Anda butuhkan dalam waktu sesingkat mungkin — tanpa mengorbankan pesan inti Anda.

Kemudian, gunakan storyboard untuk membuat sketsa lebih lanjut alur penyampaian informasi video Anda. Video adalah media visual, jadi naskah tidak harus membawa beban penuh . Mengembangkan visual yang memperkuat atau meningkatkan penyampaian informasi setiap detik adalah cara fantastis untuk mengurangi waktu proses secara keseluruhan tanpa memotong informasi.

Manfaatkan sorotan semaksimal mungkin

Perlu disebutkan bahwa, agar video pendidikan benar-benar efektif, Anda perlu menemukan peluang dalam konten untuk meningkatkan perhatian yang dihasilkannya.

Artinya akan berbeda-beda untuk berbagai perusahaan, institusi, strategi pemasaran atau branding—dan kemungkinan besar akan terkait dengan alasan mengapa Anda membuat video tersebut. Setidaknya, sebutkan situs web organisasi Anda dan keberadaan online lainnya dalam video.

Dengan begitu, ketika tiba waktunya bagi pemirsa untuk mulai menggali topik Anda lebih dalam, mereka akan cenderung mengunjungi Anda terlebih dahulu.

Keterangan, terjemahan, dan pelokalan

Cara yang bagus dan sederhana untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dengan video pendidikan adalah dengan menambahkan teks. Hal ini tidak hanya merupakan praktik yang baik dalam hal inklusivitas, namun teks yang mendetail dapat membantu pemirsa memahami konten dan mengurangi kemungkinan konten disalahpahami atau disalahartikan.

Dengan cara yang sama, terjemahan dan pelokalan konten video Anda dapat memperluas cakupannya dan pemirsa yang dapat dijangkau secara signifikan.

Meskipun membutuhkan banyak sumber daya, pelokalan dapat membantu membuat konten lebih mudah diakses oleh khalayak global atau ketika mencoba menarik khalayak multikultural.

Peringatan penting: Hindari segala jenis terjemahan atau pelokalan yang dihasilkan komputer. Kami belum mencapai titik di mana algoritme cukup akurat untuk menghasilkan terjemahan berkualitas tinggi, meskipun AI transkripsi telah membuat kemajuan besar dalam bidang ini. Terkait konten pendidikan, kata yang disalahartikan dapat menimbulkan pengalaman negatif bagi pemirsa.

Kekuatan video pendidikan

Video pendidikan adalah alat komunikasi yang ampuh yang telah dijadikan bagian oleh sebagian besar organisasi – baik di dalam maupun di luar industri pendidikan – sebagai bagian dari strategi penjangkauan mereka secara menyeluruh.

Dengan pemahaman yang kuat tentang inti, elemen gambaran luas yang dibutuhkan video pendidikan agar berperforma lebih baik, Anda akan membuat video yang memperluas jangkauan merek Anda, memuaskan pemirsa, dan meninggalkan kesan positif dan bertahan lama yang membuahkan hasil.