Bagaimana Melakukan Analisis Kesenjangan Konten

‍Industri mengetahui tiga jenis kesenjangan konten utama yang dihadapi sebagian besar perusahaan. Yaitu kesenjangan kata kunci, topik, dan media. Dengan mengenali jenis kesenjangan konten dan memahami dampaknya terhadap bisnis seseorang, akan lebih mudah untuk menentukan jenis konten yang harus diproduksi.

• Kesenjangan kata kunci. Bukan rahasia lagi bahwa kata kunci adalah alat yang membantu konten seseorang mendapat peringkat tinggi di halaman mesin pencari. Namun, pilihan kata kunci sering kali merupakan tantangan. Kesalahan yang biasa terjadi adalah hanya memasukkan kata kunci dengan volume pencarian global, Tingkat Kesulitan Kata Kunci, atau tren kata kunci yang tinggi. Meskipun kata kunci tersebut harus dimiliki, penting untuk memadukannya dengan kata kunci ekor panjang yang kurang kompetitif, memberi peringkat lebih tinggi, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas.
• Kesenjangan topik. Agar calon pelanggan bisnis dapat dengan cepat menemukan konten yang mereka cari, memposting topik yang relevan dan membahasnya secara maksimal adalah hal yang harus dilakukan. Berbeda dengan kesenjangan kata kunci, kesenjangan topik lebih mudah diatasi.
• Kesenjangan media. Lewatlah sudah waktunya untuk membaca panjang lebar. Ini adalah konten video yang kini ingin dilihat pelanggan. Kesenjangan media adalah tantangan nyata bagi situs web dengan riwayat yang sebagian besar kontennya berupa gambar dan teks. Mendekati produksi konten video adalah bagian tersulit. Namun, jika berhasil diselesaikan, hal ini akan membantu bisnis untuk terlibat dengan audiensnya dan membuat mereka tetap tertarik pada produk/layanan yang relevan. Konten video dapat mendongkrak penjualan lebih baik dibandingkan jenis konten lainnya.

‍Dalam artikel ini, kami akan menunjukkan cara melakukan analisis kesenjangan konten dan mengisi kekosongan tersebut setelah analisis selesai.

‍Selama bertahun-tahun, SEO telah menjadi salah satu metode terbaik untuk mendapatkan lebih banyak prospek baru. Ada beragam alat yang digunakan untuk meningkatkan kampanye SEO seseorang: SEMrush, MiripWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, dll. Namun, Ahrefs menawarkan lebih banyak fitur yang diinginkan, jadi kami akan menggunakannya untuk mendemonstrasikan cara melakukan analisis kesenjangan konten SEO.

1. Mendeteksi kesenjangan kata kunci dengan menganalisis bisnis pesaing

‍Setelah masuk, klik template analisis kesenjangan konten Ahrefs dan buat salinannya. Dalam dokumen inilah nantinya Anda akan menyimpan data hasil penelitian. Lalu buka instrumen Analisis Kompetitif Ahrefs dan pilih Kata Kunci (Halaman rujukan dan Domain rujukan adalah dua opsi lainnya).

‍Langkah Anda selanjutnya adalah menentukan domain yang ingin Anda bandingkan. Ingatlah bahwa domain perusahaan Anda harus berada di kolom pertama, sedangkan domain pesaing akan ditempatkan di bawah. Anda dapat menambahkan 1-3 domain pesaing untuk perbandingan. Analisis Kompetitif Ahrefs secara otomatis menyarankan domain pesaing jika Anda belum mengetahuinya.

‍Setelah semua kolom terisi, tekan Tampilkan peluang kata kunci untuk melihat daftar kata kunci yang terlewatkan oleh situs web Anda, sedangkan halaman online pesaing Anda tidak. Di pojok kanan atas, Anda akan melihat tombol bernama Main Positions Only. Setelah beralih, Anda akan memilah peringkat berdasarkan fitur halaman hasil mesin pencari alternatif.

2. Sempurnakan Data Penelitian dan Ekspor ke CSV

‍Anda akan menemukan jumlah total kata kunci yang ditemukan di pojok kiri atas platform Ahrefs. Sempurnakan angka ini jika ada 100.000+ kata kunci. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menerapkan filter, tidak termasuk nama pesaing Anda, kecocokan sebagian, dan semua istilah seputar topik yang tidak relevan.

‍Bagi mereka yang memeriksa daftar panjang pesaing, disarankan untuk mengubah posisi mereka untuk menampilkan dua situs yang berada di peringkat (setidaknya) dalam sepuluh besar. Jika jumlah kata kunci masih tinggi, hilangkan kata kunci dengan volume pencarian 20 ke bawah untuk menyaring kata kunci bervolume rendah. Dan terakhir, terapkan filter KD maksimal 30, sehingga menghilangkan semua sasaran empuk.

‍Setelah mengerjakan daftar kata kunci, Anda dapat mengekspor data penelitian ke format file nilai yang dipisahkan koma.

3. Impor Data Penelitian ke Templat Analisis Kesenjangan Konten Ahrefs

‍Untuk melanjutkan analisis kesenjangan konten Anda, kembali ke salinan template analisis kesenjangan konten Ahrefs. Langkah Anda selanjutnya adalah mengimpor data ke dalam template dalam format CSV. Di templat Anda, navigasikan ke sel A1. Buka bagian File di bilah menu, pilih Impor dari menu tarik-turun, tekan Unggah, pilih CSV, dan tambahkan ke lembar templat.

‍Pengunggahan mungkin memerlukan waktu beberapa detik hingga beberapa menit, bergantung pada ukuran file CSV Anda dengan kata kunci.

4. Lakukan Analisis Sekali Lagi

‍(sumber gambar)

‍Untuk kesenjangan SEO, ada dua jenis yang perlu Anda fokuskan: tingkat domain vs. tingkat halaman. Kesenjangan domain (alias disparitas domain) adalah perbedaan antara dua database yang terpisah namun serumpun. Sederhananya, situs web Anda kekurangan konten tentang topik yang telah dibahas sepenuhnya oleh pesaing Anda. Kesenjangan halaman (alias disparitas halaman) adalah masalah yang lebih mendalam: meskipun Anda dan pesaing Anda memiliki halaman serupa yang mencakup topik atau keahlian industri yang sama, platform pesaing Anda memiliki peringkat untuk kata kunci yang lebih banyak daripada milik Anda karena konten mereka lebih dalam daripada milik Anda.

‍Misalnya, dokumen analisis kesenjangan Anda menunjukkan bahwa situs web pesaing terdekat Anda tercantum dalam 100 platform web populer teratas. Ini memberi peringkat untuk 100 kata kunci yang tidak dimiliki halaman web Anda. Pada akhirnya, perkiraan kunjungan bulanannya sangat tinggi. Namun, jika Anda membuka sel URL dan menekan ikon + di dekat URL pesaing, Anda akan melihat daftar 100 kata kunci yang tercantum: sebagian besar mungkin tidak relevan dengan apa yang Anda tawarkan.

‍Tidak diragukan lagi, Anda juga akan melihat beberapa kata kunci yang relevan di sana. Langkah Anda selanjutnya adalah memeriksa apakah Anda memiliki halaman terbitan tentang topik yang sama. Untuk ini, gunakan operator “site:” di Google. Katakanlah, site:ahrefs.com “halaman arahan”:

• Jika Anda memiliki halaman terbitan tentang topik yang sama, Anda perlu menambahkan kata kunci atau kata kunci yang hilang ke dalamnya untuk menargetkan audiens yang relevan.
• Jika Anda tidak memiliki halaman terbitan tentang topik yang sama, tambahkan tugas untuk membuat halaman ke daftar tugas Anda.

‍ Catatan.Terkadang, tidak cukup hanya menambahkan beberapa kata kunci ke halaman terbitan tentang topik yang sama.Banyak hal bergantung pada kata kunci itu sendiri.Katakanlah Anda memiliki halaman tentang pengembangan perangkat lunak pelanggan, namun daftar kuncinya juga menyertakan kata kunci seperti “apa itu perangkat lunak khusus” atau “makna perangkat lunak khusus”.Dalam hal ini, Anda dapat menutup kesenjangan yang ada dengan menambahkan tidak hanya kata kunci tetapi juga bagian penjelasan yang relevan.Kemudian, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak prospek.

5. Buatlah Rencana

‍Meskipun langkah ini tampak dan terdengar jelas, Anda akan terkejut dengan kenyataan bahwa banyak orang yang melewatkan penelitian kesenjangan konten mereka. Gunakan alat seperti Asana, Trello, ClickUp, atau perencana lainnya yang akan membantu Anda membuat tugas dengan deskripsi singkat dan wawasan mendetail tentang kata kunci yang Anda kumpulkan.

‍Secara keseluruhan, hal ini akan membantu anggota tim yang bertanggung jawab untuk menambahkan halaman baru atau memperbarui halaman yang sudah ada untuk menutup kesenjangan dengan lebih efektif.

‍Mengikuti tip analisis kesenjangan konten adalah langkah persiapan. Fase penting lainnya adalah membuat konten dan/atau memperbaruinya setelah Anda menemukan celah untuk ditargetkan.

Saran kami adalah berkonsentrasi pada penggunaan kata kunci bervolume tinggi di subtopik Anda, dalam judul, H1, dan deskripsi meta. Harap diingat bahwa pengguna biasanya memasukkan pertanyaan daripada kalimat di bilah pencarian, jadi memilih pertanyaan yang relevan dan menjawabnya di postingan blog Anda akan memungkinkan Anda membuat konten yang layak yang akan diminati audiens Anda. Alternatifnya, Anda dapat menggunakan FAQ halaman dan gunakan pertanyaan (H2 dan H3) untuk strukturnya.

‍Meskipun Anda telah mempelajari kata kunci pesaing Anda, itu tidak sama dengan mempelajari konten mereka. Baca, pelajari, dan teliti untuk kemudian mengunggulinya dengan memberikan publikasi yang lebih unik tentang topik yang sama tetapi dengan jawaban dan contoh yang tidak dimiliki postingan pesaing Anda. Gunakan ringkasan yang dioptimalkan untuk SEO untuk setiap artikel, karena ringkasan tersebut mudah dicari, memberikan nilai bagi pembaca, mengarahkan lalu lintas yang relevan, dan meningkatkan visibilitas platform web secara umum.

Dengan volume konten yang sangat besar dan daftar pesaing yang panjang yang dapat diakses secara online, tim Anda mungkin merasa kewalahan dalam memutuskan apa yang akan ditulis selanjutnya, bagaimana menyusun postingan blog Anda, atau ke arah mana harus bergerak. Rute analisis kesenjangan konten yang kami sarankan di atas akan membantu Anda mengerjakan publikasi Anda sebelumnya dengan memperbaikinya dan memungkinkan Anda membuat publikasi baru dengan lebih bijaksana. Temukan celahnya, sempurnakan daftarnya, impor ke dalam templat untuk memudahkan pekerjaan, analisis semua peluang yang Anda miliki, buat rencana untuk tim Anda, dan mulailah menerapkannya.

Jangan menunggu keajaiban segera setelah mengisi kekosongan: SEO membutuhkan waktu 3–6 bulan sebelum hasil pertama terlihat. Namun jika dilakukan dengan benar dan rutin maka hasilnya akan sepadan.