Mencoba menguasai penelitian kata kunci jika Anda tidak terlalu paham dengan konsepnya dapat membuat Anda memiliki lebih banyak pertanyaan daripada jawaban. Hal ini karena kata kunci tidak muncul secara terpisah — kata kunci muncul dalam variasi yang halus, tumpang tindih, memiliki konotasi yang tidak terduga, dan dapat menjadi positif atau negatif bergantung pada keadaan yang sebenarnya.

Inti dari penelitian kata kunci yang hebat adalah tentang memotong semua kebisingan dan berfokus hanya pada bagian yang paling penting — melupakan tentang kata kunci tingkat tinggi yang pasti akan Anda sertakan terlepas dari itu dan berkonsentrasi pada istilah berekor panjang dengan niat pembeli yang akan membawa pada semua orang yang tepat.

Pada artikel ini, kami akan membahas bagaimana Anda dapat melakukannya untuk bisnis kecil Anda. Tanpa anggaran yang membengkak dari merek besar, tidak ada gunanya mengambil pendekatan scattergun. Dengan menjadi pintar dengan kata kunci Anda sejak awal, Anda dapat mengatur diri Anda sendiri untuk beberapa peringkat yang sangat baik dan relevan, semuanya dengan biaya yang relatif kecil. Mari kita mulai.

Buat daftar istilah pencarian panjang dengan maksud yang dapat ditindaklanjuti

Sebagai bisnis kecil, Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk bersaing memperebutkan peringkat dengan perusahaan besar yang membanggakan situs web yang mengesankan, blog yang penuh dengan konten yang kaya, dan hubungan yang terjalin baik dengan pemberi pengaruh di lapangan (kecuali jika Anda kebetulan berada di lingkungan yang luar biasa). ceruk segar, tapi itu sangat tidak mungkin).

Karena itu, Anda perlu melihat setiap string pencarian langsung di industri Anda sebagai penghalang jalan yang tidak dapat dilewati untuk saat ini - Anda masih dapat melakukannya, tetapi Anda harus mengambil rute yang lebih memutar dengan menggunakan lebih banyak kata kunci khusus daripada bisnis yang lebih besar. mungkin tidak berpikir untuk menargetkan. Cukup sering, perusahaan yang sudah ada sejak lama tidak perlu pintar dengan kata kunci, jadi Anda mungkin menemukan beberapa celah yang berguna.

Pikirkan tentang bagaimana seseorang mungkin menelusuri untuk menemukan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Bayangkan Anda menjual papan seluncur salju, misalnya — Anda tidak memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk “papan seluncur salju” dengan sendirinya, tetapi apakah itu yang sebenarnya Anda cari jika Anda tertarik untuk membeli papan seluncur salju? Mungkin, tetapi Anda pada akhirnya akan menggunakan istilah pencarian yang jauh lebih spesifik yang mencerminkan kebutuhan Anda.

Pengubah memainkan peran besar dalam hal ini. Hal-hal seperti harga, warna, bahan, lokasi, dan penerimaan (artinya ulasan dan bentuk lain dari bukti sosial yang berarti) secara alami memperluas istilah pencarian. Penelusuran yang diawali dengan "papan seluncur salju" dapat dilanjutkan ke "papan seluncur salju di area saya" lalu "papan seluncur salju merah marun di area saya dengan harga di bawah $200 untuk pemula". Pikirkan tentang USP (titik penjualan unik) dari produk atau layanan Anda dan identifikasi pencarian ekor panjang yang mungkin cocok.

Anda tidak perlu sepenuhnya mengaudit situs bisnis Anda saat ini, tetapi audit situs web dasar akan sangat berharga. Menggunakan alat seperti Sitechecker, mencari duplikat konten, dan Google Search Console untuk meninjau kata kunci yang sudah Anda rangking akan menjadi awal yang baik.

Selain itu, jika situs Anda memiliki pencarian internal, Anda harus dapat melihat apa yang dicari pengunjung sebelumnya. Ini akan memberi Anda ide yang lebih baik tentang bagaimana audiens target Anda cenderung mengutarakan sesuatu, dan membantu Anda melihat di mana Anda dapat menulis ulang area situs Anda.

Namun, secara umum, hal termudah untuk memulai adalah menuju ke Google, ketik kata kunci utama (misalnya "papan salju") dan lihat apa yang muncul dalam daftar saran pelengkapan otomatis. Anda juga dapat menggunakan alat kata kunci seperti Ubersuggest untuk mencapai hal serupa.

Beri peringkat istilah yang Anda identifikasi

Berdasarkan sifat rentang produk atau layanan Anda dan pencarian yang dapat Anda temukan melalui alat kata kunci dan pencarian situs Anda, Anda seharusnya dapat membuat daftar kata kunci yang relevan dengan maksud yang dapat ditindaklanjuti. Itu awal yang bagus — sekarang saatnya untuk memeringkat mereka sehingga Anda tahu mana yang harus diprioritaskan. Lihat bagaimana tarifnya untuk metrik berikut:

Volume Pencarian

Seperti disebutkan sebelumnya, Anda tidak akan dapat bertarung dengan merek teratas untuk posisi halaman pertama pada hal mendasar apa pun - Anda memerlukan jangka waktu panjang yang dapat ditindaklanjuti untuk menemukan jalan Anda ke peringkat 10 teratas. Istilah seperti itu akan memiliki volume pencarian yang jauh lebih rendah daripada padanannya yang lebih sederhana, tetapi bahkan hanya 10 pencarian per bulan dapat berharga jika Anda dapat memberi peringkat yang baik untuk istilah itu dan memiliki peluang konversi yang baik, dan tujuan akhir dengan kata kunci berekor panjang adalah untuk peringkat untuk banyak dari mereka.

Untuk mengetahui mana yang harus dimulai, Anda harus mengurutkan kata kunci berdasarkan volume pencarian. Perlu diingat bahwa sesuatu yang tampaknya memiliki volume pencarian tertentu dalam alat kata kunci belum tentu begitu terbatas, karena mesin pencari memiliki pemahaman yang kuat tentang tautan semantik dan dapat secara akurat menyimpulkan apa yang dicari seseorang berdasarkan pencarian dan pencarian mereka. konteks, memungkinkan mereka memberikan hasil yang tidak sama persis dengan string pencarian.

Misalnya, Googling "papan seluncur salju merah di daerah saya" cenderung mengambil konten yang berbicara tentang "papan seluncur salju merah marun" atau "papan seluncur merah tua" karena ia mengetahui bahwa itu melibatkan warna merah, dan kemungkinan juga akan mengambil "papan seluncur salju merah di [nama area mereka]” karena Google dapat menukar nama lokasi mereka untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Kesulitan Peringkat

Beberapa kata kunci berekor panjang sebagian besar diabaikan, sementara yang lain sudah sangat ditargetkan. Mencoba memberi peringkat untuk yang pertama akan jauh lebih mudah, karena alasan yang jelas. Jika semua metrik lainnya identik untuk dua istilah tertentu, Anda harus memprioritaskan istilah dengan kompetisi yang lebih sedikit. Ini akan memakan waktu lebih sedikit untuk memenangkan posisi teratas.

Klik Potensi

Hanya muncul di halaman hasil pencarian tidak cukup baik — Anda membutuhkan orang untuk benar-benar mengklik link Anda dan menjangkau halaman Anda. Sejak Google mulai menggunakan informasi Grafik Pengetahuan untuk memberikan informasi yang diambil dari situs yang diindeks di bagian atas halaman pencarian, itu telah merusak rasio klik-tayang dari banyak tautan pencarian secara signifikan.

Karena itu, Anda harus berhati-hati agar tidak terlalu mengoptimalkan konten untuk jenis pertanyaan atau topik yang cocok untuk cuplikan pilihan di halaman hasil. Upaya tidak hanya akan sia-sia jika cuplikan Google membuat tautan tidak efektif, tetapi juga benar bahwa semakin baik Anda membuat halaman semacam itu, semakin besar kemungkinan Google akan memilihnya.

Musiman

Beberapa istilah pencarian khusus selalu hijau, kuat sepanjang tahun, sementara yang lain sangat bervariasi, mendapatkan dan kehilangan volume pencarian dan relevansi sesuai dengan musim, liburan, acara, tren, dll. Strategi kata kunci yang baik dapat menggunakan konten hijau dan musiman, tetapi Anda perlu menyadari di mana mereka cocok dengan metode Anda sebelum Anda memulai.

Berikut contohnya: Anda mungkin menemukan bahwa "papan seluncur salju anggaran terbaik untuk Natal" adalah frasa kata kunci yang bagus untuk ditargetkan, tetapi itu hanya akan berharga menjelang Natal. Sangat tidak mungkin untuk memberi Anda daya tarik di bulan Juli! Jika Anda menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk konten musiman, Anda akan berakhir dengan situs bisnis yang aktif 12 bulan dalam setahun tetapi hanya menarik lalu lintas untuk mungkin 3 di antaranya — bukan laba atas investasi yang bagus.

Inilah sebabnya mengapa penjual yang menargetkan lalu lintas musiman sering memilih untuk menggunakan toko musiman dan mengiklankannya melalui PPC: karena Anda dapat membeli, mengadaptasi, dan akhirnya membalik situs dropshipping melalui pasar online (dropshipping melihat bisnis pihak ketiga menangani pasokan dan pengiriman), Anda dapat secara eksklusif menggunakan konten dan desain sementara.

Di sisi lain, "papan seluncur salju dengan kinerja terbaik untuk para profesional" mungkin selalu hijau, karena papan seluncur salju profesional akan menemukan cara untuk bermain seluncur salju sepanjang tahun dan mungkin membutuhkan papan baru kapan saja. Lihat istilah Anda di Google Trends untuk melihat fluktuasi popularitasnya sepanjang tahun.

Ambil inspirasi dari pesaing Anda

Hal hebat tentang memiliki pesaing yang telah ada lebih lama dari Anda adalah Anda dapat belajar dari pekerjaan mereka dalam hal kata kunci. Pilih bisnis yang tampaknya berperingkat sangat baik, dan perhatikan baik-baik kontennya. Istilah pencarian apa yang tampaknya mereka fokuskan? Bagaimana mereka memasukkannya ke dalam artikel dan panduan mereka?

Anda dapat menggunakan pemeriksa SERP seperti Ahrefs untuk menemukan halaman yang sudah berperingkat sangat baik untuk topik umum yang Anda targetkan, lalu mengidentifikasi daftar kata kunci berkinerja terbaik yang mengarahkan lalu lintas ke halaman tersebut. Anda dapat membandingkan daftar tersebut dengan kumpulan kata kunci Anda sendiri, dan mungkin menemukan beberapa jalan menarik yang belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya.

Targetkan konten asli

Mengambil inspirasi dari orang lain sangat berharga, dan akan menjadi cara paling efisien untuk membuat kemajuan cepat, tetapi itu tidak akan membuat Anda semakin dekat dengan peringkat untuk kata kunci yang lebih besar di masa mendatang. Satu-satunya cara Anda melakukannya adalah dengan menghasilkan jenis konten berkualitas tinggi yang mendapat perhatian dan mulai mengambil tautan balik dari orang-orang yang ingin membagikan karya Anda dan menggunakannya sebagai sumber daya.

Idealnya, Anda dapat mencoba menggunakan apa yang dikenal sebagai teknik gedung pencakar langit — ini melibatkan menemukan konten tingkat atas dan berusaha melakukannya sedikit lebih baik untuk akhirnya menggantikan bagian itu. Tapi karena Anda belum bisa melakukannya, sebaiknya Anda mencoba mencari peluang untuk konten yang belum ditulis. Dengan begitu, Anda tidak perlu bersaing dengan karya lain — Anda hanya perlu inovatif.

Untuk mengumpulkan inspirasi, Answer The Public adalah alat yang sangat berharga. Berikan kata kunci, dan itu akan menghasilkan berbagai pertanyaan, frase preposisi, perbandingan, dan kata kunci terkait (antara lain). Saya sarankan untuk memulai dengan fokus pada pertanyaan, karena selalu ada nilai dalam melihat apa yang ditanyakan orang. Anda kemudian dapat mencari sendiri pertanyaan-pertanyaan itu dan melihat apakah ada jawaban yang baik untuk ditemukan. Jika tidak, Anda telah menemukan peluang.

Berhati-hatilah dalam menggunakan variasi secara berlebihan

Dalam mencoba untuk berkonsentrasi pada penggunaan kata kunci berekor panjang dan tautan semantik, Anda mungkin terbiasa mengubah bahasa Anda ke tingkat yang tidak wajar dalam upaya untuk memperoleh potensi peringkat sebanyak mungkin. Ini tidak disarankan karena Google akan menghukum situs web Anda jika memutuskan bahwa konten Anda terlalu dioptimalkan dan tidak ditulis terutama untuk orang (berlawanan dengan crawler pencarian).

Anda pasti bisa menggunakan sinonim dengan cara yang tidak terdengar artifisial. Masalah utamanya adalah dengan mengubah kata-kata secara ekstensif untuk mencoba menangkap kata-kata yang agak berbeda dari hal yang sama. Sebagai aturan umum, Anda harus dapat membaca konten Anda setelah selesai dan tidak menemukan tulisan yang mencurigakan atau aneh dengan cara apa pun.

Ingatlah selalu audiens yang ingin Anda jangkau. Perhatikan contoh penulisan salinan untuk situs amal. Apakah penting untuk peringkat yang baik? Tentu saja, karena Anda memerlukan kunjungan (berikut adalah panduan tentang cara menemukan kata kunci penggerak lalu lintas untuk situs amal) — tetapi merupakan tugas yang sulit untuk membujuk seseorang untuk menyumbangkan uang hasil jerih payah mereka, dan itu membutuhkan salinan yang memengaruhi dan seringkali emosional. Tulisan Anda harus SEO-friendly dan cukup dipoles agar menarik.

Kesimpulan

Menguasai penelitian kata kunci bermuara pada memilih momen Anda. Anda perlu tahu kapan harus mencoba memberi peringkat untuk suatu istilah, dan kapan harus melepaskannya — kapan harus menambahkan beberapa kata kunci lagi dan kapan harus mengeluarkannya agar tidak terlihat sebagai spam.

Itu mungkin terdengar rumit, tetapi yang hebat adalah prosesnya pada dasarnya selalu sama, apa pun subjeknya. Setelah Anda berhasil melalui langkah-langkah ini, Anda akan menemukan pertarungan penelitian kata kunci berikutnya jauh lebih mudah, dan cepat atau lambat Anda akan menemukan diri Anda memakukan kata kunci Anda tanpa benar-benar memikirkannya. Semoga beruntung!

IG Webs – Desain Web, Layanan Konten SEO, Manajemen Situs Web & Lainnya! Hubungi Kami untuk Penawaran Gratis Hari Ini!

Kami menyediakan situs web responsif, situs web seluler, dan manajemen situs web dari perusahaan pemula hingga bisnis besar menengah di seluruh negara. Di IG Webs, sukses berarti situs web yang menyajikan bisnis dan ide klien dengan cara yang menarik dan efektif. Desain Situs Web, Pemasaran Lokal, Layanan Konten SEO, Manajemen Situs Web, E-Commerce, dan lainnya! Hubungi kami hari ini atau gunakan formulir penawaran gratis kami – Izinkan kami untuk mengutip harga dan memulai proyek Anda. Anda akan senang melakukannya!

“ Kesuksesan Bisnis Online Anda adalah Kesuksesan Kami! “