Cara Mengoptimalkan Foto Bisnis Google untuk Meningkatkan Visibilitas Pencarian

Pepatah lama “sebuah gambar bernilai seribu kata” tidak pernah lebih penting jika dikaitkan dengan Profil Google Bisnis Anda, atau sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku. Ketika calon pelanggan mencari bisnis Anda, sebagian besar akan secara alami tertarik pada visual daripada teks. Sebuah studi baru-baru ini menemukan 59% konsumen menganggap informasi visual lebih penting daripada informasi tekstual. Lebih dari 85% lebih mementingkan informasi visual daripada teks saat berbelanja online untuk pakaian atau furnitur, dan sekitar setengahnya lebih memilih visual daripada teks di semua kategori kecuali elektronik, barang rumah tangga, anggur, dan minuman beralkohol.

Gambar juga terbukti menjadi alat yang ampuh untuk meningkatkan konversi. Menurut Google, bisnis yang menambahkan foto ke Profil Bisnis mereka menerima permintaan petunjuk arah 42% lebih banyak di Google Maps, dan klik ke situs web mereka 35% lebih banyak daripada bisnis yang tidak melakukannya.

Dalam postingan ini, kami akan membagikan kiat ahli dari Joy Hawkins, Pemilik Sterling Sky, Inc. dan Mike Blumenthal​, Salah Satu Pendiri Near Media tentang cara mengoptimalkan foto bisnis Google untuk meningkatkan konversi, meningkatkan peringkat pencarian, dan menyoroti foto bisnis Anda. lokasi bisnis dengan kemampuan terbaik Anda.

Lihat foto apa saja yang sudah muncul di Google Penelusuran dan Maps

Foto berkualitas tinggi adalah suatu keharusan. Namun hal tersebut tidak selalu membantu bisnis Anda muncul di Google Penelusuran atau Maps. Sterling Sky baru-baru ini berupaya menguji apakah gambar memengaruhi peringkat. Sebuah perusahaan perawatan rumput ingin meningkatkan posisi pencariannya untuk kueri pencarian ekor panjang “cara menghentikan hewan menggali lubang di rumput”.

Awalnya, bisnis tersebut memiliki foto kecil seekor sigung di halaman arahannya. Itu kemudian menguji gambar yang lebih besar dan berkualitas lebih tinggi. Akibatnya, peringkat mesin pencarinya turun. Moral dari cerita ini: meskipun kualitas gambarnya lebih unggul, Google tidak menganggap foto tersebut mewakili maksud pencarian.

Alih-alih, Pencarian Google tentang "cara menghentikan hewan menggali lubang di halaman" menampilkan berbagai jenis foto, banyak di antaranya adalah halaman rumput atau lubang di halaman. Setelah perusahaan perawatan kebun mengganti gambar sigung dengan foto lubang di halaman, peringkat mereka meningkat dan mereka bahkan mencapai cuplikan unggulan, yang menarik gambar baru.

Gambar lebih penting untuk beberapa industri daripada yang lain

Penting untuk diperhatikan bahwa jenis bisnis penting dalam hal gambar. Misalnya, Sterling Sky melakukan tes yang sama dengan seorang pengacara dan tidak melihat hasil yang sama. Industri dengan produk atau layanan yang sangat bergantung pada visual akan lebih diuntungkan daripada industri lain yang tidak membutuhkan foto untuk mewakilinya, seperti pengacara.

Lupakan stok foto

Foto profesional membantu membangun otoritas dan kepercayaan dengan merek Anda. Mereka memberi pelanggan kesan pertama yang positif dan wawasan tentang seperti apa keterlibatan dengan merek Anda. Begitulah cara pelanggan mulai mengenali merek Anda dan apa yang Anda tawarkan, sering dicapai melalui skema warna, nada suara dalam konten Anda, dan pencahayaan. Namun, foto profesional memerlukan lebih dari sekadar foto stok.

Stok foto dapat dibeli, ditemukan, dan digunakan oleh siapa saja. Oleh karena itu, jika Anda menggunakan stok foto, kemungkinan bisnis lain juga demikian. Hal ini dapat membuat bisnis Anda tampak tidak autentik dan menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.

Gambar stok juga mengurangi kemungkinan klik di Google Post. Dalam studi lain yang dilakukan oleh Sterling Sky, bisnis dengan foto profesional yang bukan stok gambar memiliki rata-rata 2,13 klik pada Postingan bisnisnya dibandingkan dengan 0,38 klik dengan stok foto.

Minta pelanggan Anda untuk meninggalkan foto dengan ulasan mereka

Foto pelanggan juga menguntungkan bisnis Anda. Dalam sebuah studi yang dilakukan selama satu tahun, Sterling Sky Inc. menemukan ulasan yang berisi foto tetap berada di 1-10 ulasan teratas lebih lama daripada ulasan pelanggan tanpa gambar.

Untuk bisnis perawatan rumput, ulasan dengan foto tetap berada di 10 ulasan teratas yang ditampilkan selama rata-rata 249 hari. Untuk pembuat perhiasan, ulasan dengan foto tetap berada di 10 ulasan teratas yang ditampilkan selama rata-rata 158 hari.

Minta pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan bisnis dengan foto untuk menampilkan produk, layanan, dan pengalaman individual dengan lebih baik. Hampir 80% konsumen mengatakan bahwa konten buatan pengguna sangat memengaruhi keputusan pembelian mereka, menjadikannya 8,7x lebih berdampak daripada konten influencer, dan 6,6x lebih berpengaruh daripada konten bermerek menurut penelitian terbaru.

Mendapatkan ulasan positif dan berkualitas tinggi, tentu saja, lebih diutamakan daripada ulasan pelanggan yang negatif atau tidak pantas. Ketika bisnis Anda menerima ulasan negatif, Anda harus memiliki sistem triase untuk mengatasi masalah pelanggan. Setelah kekhawatiran pelanggan ditangani dan diperbaiki sepenuhnya, mintalah pelanggan ini untuk memperbarui ulasan mereka dengan foto, jika memungkinkan.

Dua ulasan teratas berisi foto di lokasi ini.

Foto produk sama pentingnya dengan foto bisnis Anda

Pemilik bisnis biasanya mempertimbangkan untuk mengoptimalkan foto lokasi terlebih dahulu, berfokus pada foto interior dan eksterior. Tapi apa yang bisa diharapkan pelanggan begitu mereka masuk ke dalam bisnis Anda? Seperti apa produk Anda? Bagaimana rak Anda diatur? Gambar berkualitas dari produk Anda juga merupakan keharusan.

Setiap kali calon pelanggan menemukan Google Profil Bisnis Anda, menemukan merek Anda di saluran media sosial, atau mengunjungi situs web Anda, mereka harus bertemu dengan gambar berkualitas. Google secara khusus meningkatkan pengenalan gambarnya, memahami entitas dan objek dalam foto. Pada gilirannya, Google Visual Search sekarang dapat mengidentifikasi beberapa objek dalam sebuah foto dan mengarahkan pencari ke halaman produk terkait.

Misalnya, dengan teknologi ini, Google dapat mengidentifikasi dan menautkan ke rak buku dengan mengidentifikasi rak buku dalam sebuah gambar. Kemampuan ini adalah kemenangan bagi pelanggan dan bisnis. Pelanggan mendapat manfaat dengan memiliki kemampuan untuk dengan mudah menemukan foto produk, informasi, harga, dan tautan langsung, menciptakan jalur pembelian tanpa gesekan. Bisnis mendapat manfaat dari lebih banyak eksposur dan cara lain bagi pelanggan untuk membeli dari Anda dengan mulus.

Pastikan setiap foto di Google Profil Bisnis Anda memenuhi standar gambar Google

Google selalu menguji gambar mana yang paling cocok dengan maksud pencarian dan berkinerja terbaik, dan terus menyusun ulang gambar mereka sesuai dengan itu. Oleh karena itu, setiap gambar di cantuman bisnis Anda harus bagus karena Anda tidak pernah tahu foto mana yang akan dipilih Google untuk ditampilkan. Selain itu, setiap gambar harus menampilkan bisnis Anda dengan baik dan mencerminkan bisnis Anda dengan tepat.

Namun, karena Google menggunakan AI untuk menyetujui atau menolak foto, bisa terjadi kesalahan dan kecelakaan. Untuk meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan persetujuan, kami merekomendasikan hal berikut:

• Jangan menggunakan kembali gambar. Setiap gambar yang Anda kirimkan untuk Google Profil Bisnis Anda harus unik dan baru.
• Gunakan overlay teks yang sangat terbatas. Google tidak menyukai gambar dengan banyak teks yang menutupi gambar.
• Gunakan eksposur yang tepat. Foto Anda tidak boleh terlalu gelap atau terlalu terang.
• Jangan gunakan filter materi iklan. Foto Google Profil Bisnis Anda tidak boleh mengubah corak dan warna piksel secara kreatif.
• Batasi keburaman.
• Periksa cloud vision "pencarian aman". Pastikan foto Anda sesuai, mis: tidak terlalu banyak menampilkan kulit atau dapat dianggap tidak aman untuk dilihat oleh masyarakat umum.
• Kembali dan coba lagi. Proses persetujuan AI foto Google tidak mudah. Jika gambar Anda lulus tes yang disebutkan di atas, coba kirimkan lagi. Google sering menolak gambar untuk alasan yang tidak diketahui, dan sayangnya tidak ada cara untuk bertanya kepada Google mengapa mereka tidak menyetujui gambar tersebut.

Maksud pencarian dipenuhi dengan gambar yang sesuai.

Kita telah membahas pentingnya memiliki beragam foto berkualitas tinggi–mulai dari foto sampul hingga foto item menu Anda dan banyak lagi. Pemilik bisnis juga membutuhkan foto untuk mencocokkan setiap produk atau layanan potensial yang Anda sediakan.

Misalnya, seorang penjual perhiasan ingin memiliki banyak gambar untuk setiap kategori produk. Pertimbangkan seorang pencari sedang mencari anting-anting mutiara. Seorang pembuat perhiasan ingin memiliki gambar untuk anting-anting mutiara, drop, hoops, rumbai, wanita, anak perempuan, dan semua jenis anting-anting mutiara lainnya yang berlaku.

Contoh hasil Google Penelusuran

Google akan mengelompokkan masing-masing jenis anting mutiara ini ke dalam pengelompokan, sehingga memudahkan penelusur untuk menemukan gaya yang tepat yang mereka cari. Saat pencari mengeklik pengelompokan, foto biasanya muncul di atas hasil teks. Ini semakin menyoroti pentingnya memiliki gambar produk.

Contoh hasil Google Penelusuran

Cara mengoptimalkan foto bisnis Google

Hasil pencarian akan terus menjadi lebih visual dari waktu ke waktu. Pada tahun 2016, hasil Paket Peta semuanya berupa teks. Pada tahun 2018, gambar mulai masuk ke hasil penelusuran. Pada tahun 2021, 36% layar ponsel ditempati oleh gambar di hasil Penelusuran Google Paket Peta menurut penelitian yang dilakukan oleh Mike Blumenthal.

Kami tahu bisnis dengan foto menerima lebih banyak konversi dan keterlihatan penelusuran yang lebih tinggi untuk hasil penelusuran yang relevan. Jika pengoptimalan foto bukan bagian dari strategi bisnis menyeluruh Anda, Anda berisiko kehilangan penjualan dan pelanggan yang puas karena pesaing Anda. Anda juga berisiko mengambil foto pelanggan berkualitas buruk yang mewakili merek Anda di Google Profil Bisnis.

Foto Lokal Rio SEO menempatkan profesional, foto Anda di depan dan di tengah daftar bisnis lokal Anda. Foto Lokal memastikan setiap cantuman bisnis Anda dilengkapi dengan foto berkualitas tinggi, sebuah tugas yang dapat menyulitkan bisnis multilokasi yang mengelola foto dalam skala besar. Selain itu, Foto Lokal menghubungkan bisnis Anda dengan fotografer profesional di wilayah Anda yang mengikuti praktik terbaik gambar Google, mengoptimalkan foto untuk perayap Google, dan memastikan setiap foto diambil dengan standar gambar Google.