Cara Memulihkan Lalu Lintas Setelah Kehilangan Mereka dari Desain Ulang

Situs web baru seharusnya membantu bisnis Anda, bukan mematikannya. Namun, ketika desain baru Anda ditayangkan, dan semua lalu lintas organik terhenti, Anda mungkin bertanya-tanya apakah Anda melakukan hal yang benar.

Banyak bisnis bergantung pada lalu lintas online untuk mendorong penjualan dan pendapatan. Ketika Anda mempertimbangkan tingkat konversi halaman arahan rata-rata adalah 2,35%, Anda tidak dapat mengurangi volume.

Anda mungkin sudah mengalami dilema ini. Jika demikian, jangan panik dulu. Gangguan dalam Search Engine Optimization (SEO) adalah masalah umum setelah peluncuran situs ketika langkah-langkah yang tepat tidak diambil untuk mempertahankan peringkat Anda, tetapi Anda dapat membalikkan kerusakan.

Dalam panduan komprehensif ini, kami membahas penyebab utama yang harus dicari dalam pengendalian kerusakan SEO Anda, serta cara memperbaikinya sehingga Anda dapat meremajakan arus lalu lintas Anda.

Mengapa Desain Ulang Membunuh Lalu Lintas Situs Anda

Bukan situs web baru yang membunuh lalu lintas organik Anda. Ini adalah cara itu diterapkan.

Situs web membutuhkan penyegaran setiap beberapa tahun, baik Anda sedang mengalami perubahan citra atau hanya menyegarkan tampilan Anda saat ini. Sama seperti gaya, desain web berkembang, dan Anda tidak ingin perusahaan Anda terlihat ketinggalan zaman. Dengan itu dikatakan, ada cara yang benar dan salah untuk melakukan transisi.

Konten dan arsitektur situs web Anda sebelumnya harus menjalani migrasi yang tepat sebelum Anda membuang yang lama dan memasukkan yang baru. Di luar itu, Anda perlu mengaudit desain Anda untuk memastikannya sesuai dengan standar SEO.

Gagal melakukannya dapat merusak kinerja situs Anda terlepas dari seberapa bagus tampilannya, tetapi bagaimana Anda melakukannya?

Tidak semua desainer web memahami aspek SEO dari desain ulang situs web, jadi Anda tidak bisa hanya berasumsi bahwa mereka akan mengurusnya untuk Anda. Untuk mempertahankan lalu lintas pencarian Anda, Anda perlu tahu cara mengaudit pra-peluncuran dan pasca-peluncuran SEO situs Anda.

Ini termasuk:

-Konten dan Arsitektur Situs

-Optimasi SEO di Halaman

-SEO Teknis atau Masalah Desain

-Pengalihan Tautan

Kami akan memandu Anda melalui panduan langkah demi langkah tentang apa yang harus dicari dan cara memperbaiki masalah desain ulang yang memengaruhi lalu lintas organik situs Anda.

Cara Membangun Kembali Lalu Lintas Organik Anda

Idealnya, langkah-langkah untuk melestarikan SEO Anda harus menjadi bagian dari proses desain pra-peluncuran, dan kemudian diaudit pasca-peluncuran. Sebagian besar proses desain di bagian belakang situs web Anda memengaruhi peringkatnya. Menunggu sampai hari itu ditayangkan bisa menjadi bencana.

Untuk membuat kebangkitan SEO Anda lebih mudah, lebih bermanfaat untuk memecah proses menjadi lima langkah spesifik. Langkah-langkah ini akan mencakup semuanya, mulai dari mengidentifikasi penyebab penurunan lalu lintas pencarian Anda hingga memperbaikinya dan membuat strategi SEO berkelanjutan yang akan mempertahankan dan meningkatkan lalu lintas organik.

Langkah Satu: Kumpulkan Data dan Tinjau Analisis Situs Anda

Hal pertama yang pertama, apa yang terjadi? Jawaban atas pertanyaan ini tidak sama di seluruh papan. Anda harus melakukan sedikit riset menggunakan alat yang tepat dan dosis pemikiran kritis yang sehat.

Mulailah dengan mengumpulkan informasi tentang pra-peluncuran dan pasca-peluncuran situs Anda, termasuk:

1. Google Analytics dan Google Search Console Anda

2. Tanggal Peluncuran Situs Baru Anda

3. URL Situs Web Saat Ini

4. Semua URL Sebelumnya

5. Daftar Peringkat Kata Kunci Anda Sebelum Peluncuran Ulang

Kebanyakan orang melihat penurunan lalu lintas organik situs mereka karena pertanyaan atau konversi berkurang. Data keras, seperti yang disediakan Google Analytics, akan memberi Anda ilustrasi tentang aktivitas di situs web Anda sebelum dan sesudah peluncuran.

Mulailah dengan membandingkan lalu lintas sebelum dan sesudah tanggal peluncuran desain ulang Anda. Penurunan mungkin tiba-tiba atau stabil, tergantung pada penyebabnya. Saat Anda menggunakan alat ini, masuklah ke bagian "Akuisisi" dan lihat lalu lintas yang masuk menurut saluran.

Jika lalu lintas organik Anda turun tetapi nomor saluran lainnya tetap stabil selama transisi dari satu desain situs ke yang lain, Anda dapat mengandalkan situs web baru Anda sebagai pelakunya.

Langkah Kedua: Tinjau Konten dan Arsitektur Situs Anda

Sekarang setelah Anda memastikan penurunan lalu lintas organik situs Anda dimulai dengan peluncuran situs baru Anda, inilah saatnya untuk melakukan sesuatu tentang hal itu. SEO dan desain situs Anda harus selalu menjalani audit pasca-peluncuran.

Mari jelajahi setiap detail, dimulai dengan konten dan arsitektur situs Anda.

Tinjau Arsitektur dan Pengalihan Situs Anda

Anda tidak ingin mengubah struktur URL situs Anda jika tidak perlu, tetapi terkadang itu perlu. Perubahan ini sering menjadi penyebab umum penurunan peringkat pencarian setelah diluncurkan kembali. Jika halaman dan URL situs web Anda berubah, baik untuk estetika atau SEO, Anda perlu memastikan bahwa Anda mengarahkan semua halaman lama ke halaman baru.

Ini akan mencegah “404 Error: Page Not Found” yang ditakuti yang mungkin pernah Anda lihat sebelumnya saat mencari konten. Anda terutama ingin menghindari ini di halaman lalu lintas tinggi, seperti halaman arahan atau posting Anda dengan peringkat kata kunci yang kuat.

Bagaimana Anda mengarahkan ulang URL Anda dapat bervariasi. Salah satu solusi paling umum adalah pengalihan 301, yang merupakan pengalihan permanen tautan lama ke tautan baru. Namun, ini paling baik digunakan dalam jumlah sedang.

Terlalu banyak pengalihan 301 dapat memperlambat waktu pemuatan situs web Anda. Google menghukum situs web yang lambat karena sebagian besar pengguna akan mengklik situs yang membutuhkan waktu terlalu lama untuk diisi. Ini berarti Anda dapat kehilangan daya tarik dengan cukup cepat, karena halaman Anda yang dulu populer didorong ke bawah di hasil pencarian.

Solusi terbaik adalah mempertahankan struktur URL yang sama bila memungkinkan, kemudian gunakan pengalihan 301 untuk halaman yang tidak dapat Anda lakukan.

Rencanakan Peta Situs Anda Sebelumnya

Cara termudah untuk mengatur URL Anda dan menghindari pengalihan yang tidak perlu adalah dengan merencanakan peta situs Anda sebelumnya. Lihatlah peta situs Anda yang ada dan garis besar apa yang akan Anda simpan, dan apa yang akan Anda ubah. Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk memetakan halaman situs web Anda yang sudah ada.

Situs yang terorganisir dengan baik dirayapi dengan mudah oleh Google, meskipun besar. Putuskan apa yang akan menjadi menu dan sub-menu Anda, serta konten mana yang akan Anda simpan, dan mana yang akan menjadi baru.

Buat daftar URL yang memerlukan pengalihan sehingga Anda dapat menjalankan tugas ini dengan cepat dan efisien, lalu rencanakan dengan tepat.

Audit dan Bangun SEO On-Page Anda sebagai Bagian dari Desain Ulang Anda

Saat Anda membuat situs web baru, Anda tidak hanya membangun kerangka kerja, tetapi juga membuat konten. Gunakan waktu ini untuk mengerjakan SEO on-page Anda dengan mengoptimalkan halaman baru dan yang sudah ada melalui judul halaman, deskripsi meta, teks alt, dan body copy yang dioptimalkan kata kunci.

Setiap halaman harus memiliki 4 elemen ini untuk mempertahankan dan membangun peringkat SEO Anda. Judul halaman Anda cukup jelas. Ini adalah H1 atau header utama yang mendefinisikan konten halaman Anda.

Deskripsi meta Anda adalah uraian kecil yang Anda lihat di hasil pencarian Google di bawah tautan utama. Anda dapat dengan mudah mendefinisikan ini dengan plugin seperti Yoast.

Teks alternatif adalah uraian kecil yang dilampirkan pada gambar yang menjelaskan apa yang diilustrasikan oleh gambar tersebut, dan apa tujuannya untuk pengguna dengan gangguan penglihatan.

Setiap halaman di situs Anda harus memiliki semua elemen ini ditambah dengan kata kunci yang ditentukan. Kata kunci ini adalah frasa yang Anda coba rangking dengan halaman tertentu. Pastikan untuk memasukkan kata kunci Anda dalam judul, deskripsi meta, tag alt, header, dan body copy Anda.

Audit Tautan Anda

Tautan internal dan tautan balik memengaruhi SEO Anda. Jaga agar situs web Anda tetap rapi dengan memastikan tidak ada tautan yang rusak dan tautan balik Anda berasal dari sumber yang kredibel. Juga, catat setiap tautan balik yang ada untuk memastikan tautan itu masih valid saat situs web baru Anda diluncurkan.

Sangat mudah untuk melewatkan tautan internal, terutama ketika halaman masih ada di bawah URL baru, jadi telitilah dalam audit Anda.

Jika Anda menindaklanjuti pengalihan 301, ini akan menangani setiap perubahan pada URL. Namun, Anda disarankan untuk menghubungi sumber backlink jika memungkinkan dengan alamat tautan yang diperbarui sehingga mereka dapat merevisi backlink tersebut.

Langkah Tiga: Uji Kinerja Situs Web Anda

Sebelum Anda menghidupkan situs web Anda, itu harus menjalani fase kontrol kualitas. Tes komprehensif ini meliputi:

-Pengoreksian Salinan

-Memeriksa Hyperlink

-Memverifikasi Tampilan Gambar dan Penyematan Video

-Memverifikasi Proses Pembayaran dan Pengiriman Formulir

-Memeriksa Semua Tautan Navigasi, Umpan, dan Tombol Sosial

-Meninjau Integrasi Pihak Ketiga

-Mengaktifkan Alat Webmaster dan Analytics

-Menguji Responsivitas Desain Web di Semua Platform

-Menguji Kompatibilitas Peramban

-Memastikan Semua 301 Pengalihan Ada di Tempat

-Verifikasi Akses Domain dan Hosting

-Verifikasi Keamanan, Termasuk SSL

Pengembang web atau perusahaan desain web Anda harus memiliki daftar periksa kontrol kualitas sebelum diluncurkan. Namun, jika situs Anda ditayangkan dan lalu lintas Anda gagal, pastikan Anda menurunkan masing-masing item ini dan memverifikasi bahwa semuanya dilakukan dengan benar.

Responsivitas seluler situs web Anda, kecepatan memuat, dan keamanan semuanya memainkan faktor besar dalam SEO Anda. Google menghukum situs web yang tidak mobile-friendly, membutuhkan waktu lama untuk diisi, dan tidak memiliki SSL standar untuk melindungi pengguna di situs mereka.

Langkah Empat: Kirim Pengajuan Peta Situs Anda

Peta situs Anda berbicara langsung kepada Google, mengarahkannya untuk merayapi situs web Anda dan mengevaluasi kontennya. Ini sangat mirip dengan direktori situs web Anda, memetakan semua informasi atau halaman serta konten apa yang ada di dalamnya dan apa yang dicakup oleh konten itu.

Anda dapat mengirimkan peta situs XML ke Google melalui antarmuka Alat Webmaster mereka. Jika Anda tidak menjalani proses ini saat meluncurkan desain situs web terbaru, Anda menunda berapa lama waktu yang dibutuhkan Google untuk merayapi semua konten baru Anda.

Lihat kiriman ini seperti akses cepat untuk memperbarui konten situs web Anda dalam algoritme Google. Ini sangat mudah dilakukan. Secara sederhana:

1. Buka Google Search Console Anda

2. Klik Perayapan

3. Pilih Peta Situs

4. Pilih Tambah/Uji Peta Situs

5. Masukkan File Sitempa.xml

6. Klik Kirim

Melakukan hal ini akan memberi Google kepala yang dibutuhkan untuk memperbarui pemahamannya tentang situs web Anda.

Langkah Kelima: Tinjau Kinerja dan Buat Strategi SEO Anda yang Sedang Berkelanjutan

SEO bukanlah kesepakatan satu-dan-selesai. Agar tetap berjalan dan terus berkembang, Anda harus memiliki strategi SEO yang berkelanjutan. Dari membangun SEO lokal Anda, hingga menghasilkan aliran konten baru yang berfokus pada kata kunci, yang terbaik adalah memiliki kalender konten yang telah direncanakan sebelumnya. Ini termasuk blogging, membangun backlink, menghasilkan konten media sosial, sindikasi konten segar, dan banyak lagi.

Gagal untuk tetap di atas SEO Anda akan mengurangi lalu lintas organik Anda. Mengapa? Karena sama seperti Anda mencoba untuk meningkatkan peringkat Anda, begitu juga pesaing Anda.

Ini adalah kompetisi terus-menerus di mana orang-orang yang paling lapar akan menang. Inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan menyewa agen atau vendor pihak ketiga untuk menangani SEO mereka untuk mereka. Ini adalah pekerjaan penuh waktu.

Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana dalam SEO, pertimbangkan untuk menyewa spesialis konten, agensi SEO, atau membawa staf ahli SEO.

Kembangkan SEO Anda untuk Menghasilkan Traffic yang Lebih Baik

Tidak peduli ke mana Anda memotongnya, lalu lintas web penting. Jika situs Anda membutuhkan lalu lintas organik yang lebih baik tetapi Anda memerlukan kejelasan lebih lanjut tentang cara meningkatkannya, cobalah seminar SEO kami. Ini sempurna untuk karyawan atau pemilik bisnis yang tidak punya waktu atau keinginan untuk mengarungi pendekatan coba-coba untuk SEO.

Dalam pendekatan "bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras" ini untuk mendapatkan daya tarik dalam hasil mesin telusur, kami akan memecah semua yang perlu Anda ketahui menjadi 5 kiat yang mudah dipahami sehingga Anda dapat meluncurkan situs web Anda ke halaman depan penelusuran yang relevan.

Ingin mengambil hal-hal lebih lanjut? Minta tinjauan pemasaran digital untuk mempelajari bagaimana Anda dapat meningkatkan strategi yang ada untuk hasil yang luar biasa.