Cara Menggunakan Perencana Jaringan Pemirsa Microsoft Ads Baru

Google mungkin menjadi pemain terbesar dalam hal pemasaran mesin pencari, tetapi itu tidak berarti Anda tidak boleh mengabaikan pilihan Anda yang lain. Microsoft Ads, sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads, menguasai sekitar sepertiga pasar.

Jika Anda hanya menggunakan Google, Anda bisa kehilangan lalu lintas dan banyak lagi. Microsoft baru-baru ini memperkenalkan beberapa alat baru untuk membantu Anda terhubung dengan audiens Anda.

Meskipun Anda telah menggunakan Microsoft Ads selama beberapa waktu, Anda mungkin belum sempat menggunakan Audience Network Planner mereka. Alat baru ini menggunakan AI mutakhir untuk membantu Anda menemukan audiens yang sempurna.

Siap memanfaatkan alat canggih ini? Panduan ini akan membantu Anda menguasainya sehingga Anda bisa memaksimalkan kampanye Microsoft Ads Anda.

Apa itu Perencana Jaringan Audiens?

Sebelum Anda dapat menggunakan Audience Network Planner secara efektif dalam strategi pemasaran digital Anda, Anda perlu mengetahui apa itu, dan apa yang ditawarkan alat ini kepada Anda.

Audience Network Planner dapat memberikan lebih banyak data untuk membantu Anda dengan kampanye Microsoft Ads Anda. Ini menawarkan wawasan yang Anda butuhkan untuk menargetkan audiens secara lebih efektif. Data yang ditawarkannya juga dapat membantu Anda memperluas jangkauan ke audiens baru.

Ini dapat berguna jika Anda ingin menjalankan Kampanye Audiens Iklan Microsoft, tetapi Anda tidak yakin siapa yang Anda targetkan. Alat perencana dapat membantu Anda menjawab pertanyaan kunci tentang demografi. Kemudian Anda dapat membuat audiens kustom tersebut.

Perencana memanfaatkan AI dan Microsoft Graph untuk membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan. Teknologi ini juga memberi Anda kemampuan untuk lebih mempersonalisasi iklan dan terhubung ke pelanggan Anda di tingkat yang lebih dalam.

Microsoft Graph menarik data dari berbagai platform, seperti Windows dan Android. Jenis data yang dikumpulkan meliputi:

- Sejarah pencarian

- Aktivitas pengguna

– Demografi

Microsoft Graph bahkan menyertakan profil LinkedIn. Ini menciptakan lebih banyak pengetahuan tentang siapa yang menggunakan platform tertentu dan bagaimana mereka menggunakannya. Dari sana, pengiklan lebih mudah menemukan orang yang tertarik dengan produk mereka.

Cara Mengakses Alat Perencana

Sebelum dapat menggunakan Audience Network Planner, Anda memerlukan perwakilan Microsoft Ads untuk menyiapkan akses ke Audience Network.

Setelah Anda menyelesaikan langkah itu, Anda akan memiliki akses ke alat tersebut. Untuk menemukannya, buka "Alat" di antarmuka Microsoft Ads. Perencana ada di menu tarik-turun.

Menyiapkan Alat Perencana

Setelah Anda memiliki akses ke Audience Network Planner melalui akun Microsoft Ads, saatnya untuk menyiapkannya.

Saat pertama kali mengakses perencana, Anda akan menemukan semua opsi penargetan diaktifkan. Alat ini menyajikan:

– Perkiraan audiens bulanan

– Estimasi tayangan bulanan

– Demografi untuk usia dan jenis kelamin

– Grafik lokasi, yang dapat Anda perbaiki

– Grafik segmentasi minat

– Informasi perangkat

Informasi awal ini memberi Anda pandangan komprehensif tentang segala sesuatu di Audience Network. Taksiran tersebut mencerminkan seperti apa tampilan kampanye Anda jika Anda memutuskan untuk menargetkan semua itu.

Namun, kemungkinan besar Anda tidak ingin menargetkan audiens yang begitu luas. Bahkan merek besar pun mungkin kesulitan mengelola kampanye dengan cakupan yang begitu luas.

Ini adalah ide yang lebih baik untuk membuat iklan yang menargetkan segmen tertentu dari pasar Anda atau ceruk tertentu. Inilah sebabnya mengapa Anda ingin menggunakan beberapa alat pemfilteran perencana.

Filter memungkinkan Anda menyesuaikan apa yang Anda rencanakan untuk ditargetkan. Misalkan Anda tertarik untuk menjual produk kecantikan baru kepada wanita muda di Pantai Barat. Anda dapat menyesuaikan di sepanjang bilah alat sebelah kiri untuk membuat pemirsa ini:

– Sesuaikan informasi lokasi

– Ubah rentang usia menjadi yang ingin Anda targetkan

– Batasi jenis kelamin

Anda akan melihat opsi lain untuk mempersempit daftar Anda lebih jauh. Pemasar yang bekerja untuk perusahaan B2B mungkin ingin mempersempit daftar berdasarkan industri atau fungsi pekerjaan.

Anda juga dapat menargetkan atau mengecualikan orang di perusahaan tertentu. Anda mungkin menemukan ini berguna jika Anda ingin menyingkirkan pesaing. Anda juga dapat mengecualikan orang yang telah Anda jual atau bahkan anggota organisasi Anda sendiri.

Anda juga akan memiliki opsi untuk menyertakan atau mengecualikan daftar audiens yang telah Anda buat. Jika Anda sudah menjalankan Kampanye Audiens Microsoft Ads, Anda mungkin tidak perlu memperkirakan seberapa baik performa audiens tersebut.

Anda mungkin ingin meluangkan waktu untuk membandingkan audiens target dengan data CRM atau persona pelanggan Anda sendiri. Anda dapat melakukan penyesuaian lebih lanjut untuk memastikan Anda mendapatkan perkiraan yang paling akurat.

Meninjau Perkiraan Kinerja

Setelah Anda memfilter audiens, inilah saatnya untuk mendapatkan perkiraan performa. Itulah gunanya Perencana Jaringan Audiens. Ini memungkinkan Anda membandingkan estimasi performa di seluruh audiens sebelum diluncurkan.

Di pojok kanan layar, Anda akan menemukan taksiran untuk kampanye Anda. Estimasi akan dihitung ulang setiap kali Anda melakukan perubahan pada target audiens. Jika Anda mengubah pemirsa kampanye dari wanita berusia 19 hingga 25 tahun, menjadi mereka yang berusia 25 hingga 35 tahun, Anda akan melihat perkiraan perubahan.

Untuk mendapatkan taksiran yang paling akurat, Anda juga dapat memasukkan anggaran harian dan tawaran. Anda dapat menggunakan tawaran yang disarankan atau memasukkan tawaran khusus. Anda akan memasukkan informasi ini di bagian penaksir di layar itu sendiri.

Taksiran muncul sebagai rentang bulanan. Penaksir akan memberikan:

– Ukuran audiens

– Tayangan

– Klik

– Persentase RKT

– Biaya per klik rata-rata

– Total pengeluaran

Perlu diingat bahwa rentangnya bisa sangat besar. Anda mungkin melihat taksiran kelas bawah sekitar 50.000 tayangan dan taksiran kelas atas hampir 200.000.

Bagaimana Alat Perencana Membantu Anda

Karena rentang perkiraan bisa sangat besar, Anda mungkin bertanya-tanya apakah alat Perencanaan Jaringan Audiens sangat membantu.

Ada beberapa cara yang dapat membantu Anda. Jika Anda sudah memikirkan audiens tertentu, akan sangat berguna untuk melihat apakah audiens tersebut benar-benar ada.

Pikirkan tentang perusahaan fiktif yang kita bicarakan tentang mencoba memasarkan kepada wanita muda di Pantai Barat. Dengan menggunakan penaksir, mereka mungkin menemukan bahwa tidak banyak pemirsa untuk demografi ini. Perusahaan kemudian ingin memikirkan kembali kampanyenya dan siapa yang coba ditargetkan.

Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan merevisi parameter audiens. Mungkin perusahaan ini perlu memperluas lokasi audiensnya dari West Coast ke seluruh Amerika Serikat. Mungkin mereka perlu memikirkan kembali definisi mereka tentang "muda" dan memperluas informasi demografis usia.

Mereka bahkan mungkin mempertimbangkan untuk memperluas demografi mereka berdasarkan jenis kelamin.

Menemukan Niche Baru

Ini adalah kekuatan lain dari Microsoft Ads Audience Network Planner. Ini dapat membantu Anda menemukan pemirsa baru yang akan beresonansi dengan iklan Anda dengan memungkinkan Anda membandingkan.

Perusahaan yang menganggap produknya berbicara kepada wanita muda mungkin terkejut mengetahui bahwa wanita dari segala usia menginginkan produk mereka. Mereka mungkin menemukan bahwa mereka akan mendapatkan lebih banyak perhatian dan menjangkau lebih banyak wanita dalam kelompok usia 50 hingga 59 tahun.

Mereka mungkin juga menemukan kantong-kantong minat di luar area yang mereka anggap sebagai lokasi target mereka. Mungkin mereka telah berfokus pada Pantai Barat, tetapi orang-orang di New York City, Atlanta, dan Chicago juga tertarik.

Seperti yang disebutkan, mereka mungkin juga menemukan bahwa pria juga tertarik pada produk tersebut. Data demografis mereka sendiri mungkin melewatkan kesempatan ini. Mungkin banyak pria yang akan membeli produk ini sebagai hadiah untuk pacar atau istri mereka, jika saja mereka mengetahuinya.

Untuk pemasaran produk dan layanan B2B, Anda mungkin dapat menemukan minat dalam industri yang telah Anda lewati sebelumnya. Anda telah memfokuskan pemasaran Anda pada beberapa demografi inti. Ternyata, produk Anda sebenarnya dibutuhkan di sektor keuangan atau telekomunikasi.

Alat perencana memungkinkan Anda memfilter audiens dengan berbagai cara. Anda kemudian dapat melihat bagaimana kinerja iklan Anda dengan parameter audiens yang berbeda. Ini dapat memberi tahu Anda di mana kemungkinan besar audiens Anda berada.

Menentukan Anggaran Anda

Terakhir, Microsoft Ads Audience Network Planner dapat memberi Anda beberapa wawasan tentang anggaran Anda. Jika Anda tidak mendapatkan taksiran yang Anda inginkan untuk kampanye yang direncanakan, Anda mungkin perlu menyesuaikan anggaran Anda.

Ini bisa berarti tawaran yang lebih tinggi, serta anggaran harian yang lebih besar. Anda mungkin memiliki persaingan ketat dari merek lain untuk mendapatkan perhatian kelompok tertentu. Itu akan menaikkan penawaran dan anggaran Anda.

Menyesuaikan Materi Iklan Anda untuk Pemirsa Baru Anda

Menargetkan audiens, tentu saja, hanya setengah dari perjuangan dalam hal kesuksesan kampanye iklan. Setelah Anda menggunakan Audience Network Planner untuk melihat siapa yang paling mungkin Anda jangkau, Anda dapat mengalihkan perhatian ke iklan Anda sendiri.

Mencari tahu audiens target Anda penting untuk memutuskan anggaran Anda. Ini juga menjadi faktor dalam menyiapkan parameter kampanye Anda. Ini bahkan lebih penting untuk materi iklan Anda.

Jika Anda menargetkan wanita berusia antara 19 dan 25 tahun, iklan Anda akan terlihat jauh berbeda dibandingkan jika Anda membidik kelompok usia lain. Wanita berusia 30-an dan 40-an akan menanggapi salinan iklan yang berbeda. Wanita berusia 50-an dan 60-an cenderung tidak bereaksi terhadap emoji yang Anda gunakan dalam teks iklan Anda.

Hal yang sama berlaku jika audiens Anda akhirnya berada di lokasi yang berbeda. Orang New York memiliki kepekaan yang berbeda dari orang California. Iklan yang sesuai dengan audiens Anda di California dapat menjadi seperti balon prospek saat Anda menampilkannya kepada audiens Anda di NYC. Hal yang sama berlaku untuk orang-orang di Tenggara, di Midwest, di Texas, dan seterusnya dan seterusnya.

Jika Anda mengira Anda terutama berbicara kepada wanita muda, salinan iklan Anda mungkin meleset dari sasaran dengan pria muda.

Menggunakan perencana memungkinkan Anda melihat seberapa besar kemungkinan Anda menjangkau salah satu audiens ini. Dari sana, Anda dapat mulai merencanakan perpesanan yang ingin Anda gunakan. Pada gilirannya, iklan yang Anda tampilkan ke grup mana pun akan benar-benar beresonansi dengan mereka dan membuat mereka mengklik.

Dengan menggunakan wawasan dari perencana, Anda dapat membuat CTA yang lebih baik dan iklan yang menarik.

Menyiapkan Kampanye Audiens

Setelah Anda menggunakan penaksir untuk menemukan siapa yang paling mungkin melihat iklan Anda, Anda dapat menggunakan informasi tersebut dalam Kampanye Audiens Iklan Microsoft.

Jika Anda sudah menjalankan Kampanye Audiens, Anda dapat menggunakan informasi dari perencana untuk mengubah audiens Anda. Sebaliknya, iklan Anda akan berkinerja lebih baik.

Anda mungkin juga memutuskan untuk menjalankan kampanye sekunder atau menambahkan audiens baru. Anda dapat menargetkan pemirsa baru, jadi sebaiknya gunakan iklan yang berbeda.

Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk menjalankan beberapa pengujian A/B menggunakan iklan yang sama dan beberapa audiens yang "mirip". Anda dapat menggunakan data CRM atau persona pelanggan untuk membuat satu audiens. Kemudian Anda dapat menggunakan informasi perencana untuk membuat audiens yang lebih luas atau lebih khusus.

Terakhir, jika Anda belum pernah menggunakan Kampanye Audiens, sekarang adalah kesempatan Anda. Anda memiliki informasi yang Anda butuhkan untuk membuat kampanye yang akan tampil untuk Anda di platform Microsoft Ads.

Anda bahkan dapat menggunakan perkiraan untuk meyakinkan rekan tim Anda bahwa Kampanye Audiens Microsoft Ads sepadan. Meskipun informasi tersebut hanya perkiraan, informasi tersebut dapat menunjukkan nilai menjalankan kampanye saat menargetkan audiens yang tepat.

Tingkatkan Kampanye di Seluruh Papan

Kedatangan Audience Network Planner adalah berita besar bagi siapa pun yang berencana menjalankan kampanye Microsoft Ads. Ini dapat membantu Anda menyaring penargetan audiens Anda saat ini, serta menemukan audiens baru. Pada gilirannya, Anda dapat memperluas jangkauan, menyesuaikan iklan, dan membuat kampanye iklan yang lebih sukses.

Ingin tahu bagaimana lagi Anda dapat meningkatkan kinerja kampanye iklan Anda di seluruh jaringan?

Saatnya memesan ulasan pemasaran digital dengan tim ahli. Anda akan belajar apa yang Anda lakukan dengan benar dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mendorong lebih banyak kesuksesan.