Cara Menggunakan Iklan Twitter: Panduan Definitif Untuk Pemasar Digital

Iklan Twitter memberikan hak kepada merek dan individu untuk mempromosikan tweet dan kampanye. Di Iklan Twitter, Anda dapat memilih di antara delapan jenis tujuan kampanye yang berbeda. Dari kampanye unduhan aplikasi, hingga kampanye pembuatan prospek, Iklan Twitter mengizinkan semua jenis kampanye.

Percakapan saya dengan Manajer Pemasaran Media Sosial suatu merek beberapa minggu yang lalu tentang Iklan Twitter-

Saya- Saya pikir Kampanye seperti ini akan bagus untuk dijalankan di Twitter. Hashtag yang luar biasa dan semuanya. Itu bisa menjadi viral.

Merek- Tidak, saya pikir kita harus menggandakan anggaran Instagram kita. Jangan lihat Twitter, tolong.

Saya- Twitter menciptakan kembali iklan Twitter. Selain itu, jauh lebih murah daripada Instagram atau Facebook.

Merek- Tidak. Twitter adalah semua tentang politik dan berita. Ini semua tentang politisi dan pengumuman sepanjang waktu.

Saya- Tidak, tapi lihat Burger King, Zomato, dan lainnya. Halo, kamu disana?

Telepon mati…

Saya benar-benar tidak tahu apa yang menyebabkan banyak merek memiliki interpretasi yang salah tentang Twitter. Saya telah melihat kampanye dan pertukaran paling lucu terjadi antar merek di Twitter. Bukan Instagram, Facebook, atau Snapchat.

Pada tahun 2019, Twitter melihat sedikit penemuan kembali. Ketika Anda melihat apa yang terjadi pada semua platform media sosial di dunia, ini tidak mengejutkan.

Tahun 2018 mungkin merupakan tahun terburuk bagi raksasa media sosial seperti Facebook dan Twitter. Mereka diguncang oleh skandal dan tuduhan, yang sebagian besar benar. Twitter masuk ke mode kontrol kerusakan, menonaktifkan jutaan akun dan pengikut Twitter palsu.

Selain itu, Twitter juga telah mencoba menambahkan fitur baru yang keren ke platform. Upayanya adalah membuat platform semenarik mungkin bagi pengguna untuk berinteraksi dan terlibat. Ini termasuk rebranding iklan Twitter juga. Sudah saatnya pemasaran media sosial menganggap Twitter sebagai platform untuk promosi.

(Kebanyakan merek hanya memilih tren Twitter. Ya, ini adalah strategi pemasaran yang hebat. Namun, dalam hal ROI nyata, itu tidak menawarkan banyak).

Iklan Twitter di 2019: Perubahan dan Lainnya

Menurut data internal Twitter, Iklan Twitter mengalami peningkatan lebih dari 69% dalam tingkat keterlibatan pada tahun 2019. Yang lebih mengejutkan adalah fakta bahwa biaya per keterlibatan iklan turun sebesar 28%.

Ini adalah angka-angka penting. Pada saat sebagian besar platform menawarkan persentase yang lebih tinggi setiap tahun biaya per keterlibatan, Twitter adalah platform yang menuju ke arah yang berlawanan.

Namun, ketika sebagian besar merek dan agensi pemasaran media sosial memikirkan iklan sosial, maka fokuslah pada-

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Meskipun Twitter memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif, pengiklan belum menganggapnya sebagai media yang kondusif. Tidak sampai sekarang begitu.

Twitter ingin mengandalkan Iklan Twitter dan menjadikannya sumber pendapatan yang kredibel untuk merek tersebut. Dalam banyak hal, ia ingin mengikuti Instagram dan Facebook, yang memimpin dunia monetisasi sosial.

Namun, Twitter berada pada tahap di mana ia ingin membangun kredibilitas untuk merek. Ini adalah kesempatan sempurna bagi merek untuk mulai menggunakan Iklan Twitter.

Mengapa?

Karena Twitter ingin lebih banyak orang untuk berbelanja, algoritmenya akan memastikan dividen yang lebih baik dari kampanye. Dividen yang lebih baik ini kemungkinan akan

• Tingkat keterlibatan yang lebih baik
• Biaya akuisisi pelanggan yang lebih rendah

Ada juga kemungkinan Twitter membantu merek melampaui target mereka sesuai anggaran mereka. Ini akan membantu merek menghabiskan lebih banyak di Twitter. Ini juga diperparah dengan buruknya kinerja iklan di Facebook dan Instagram.

Jenis dan Kategori Iklan Twitter yang dapat Anda pilih:

Jika Anda seorang pemula dalam hal Iklan Twitter, bagian ini akan membantu Anda memahami klasifikasi dasar Iklan Twitter.

Anda dapat memilih dari tiga jenis Iklan Twitter yang berbeda-

1. Tweet yang Dipromosikan:

Tweet yang dipromosikan dan sangat mirip untuk meningkatkan posting di Facebook. Dalam hal ini, Anda dapat mempromosikan tweet Anda agar terlihat oleh audiens yang lebih luas, di luar basis pengikut Anda. Twitter akan menampilkan tweet Anda kepada orang-orang dengan selera, preferensi, dan minat yang sama.

Sumber

Tweet yang dipromosikan melakukan fungsi yang sama persis dan melayani tujuan yang sama seperti tweet biasa. Twitterverse dapat menyukainya, men-tweet ulang, atau mengomentarinya. Ini seperti tweet biasa, kecuali ada kata Dipromosikan yang disebutkan, di bagian bawah.

2. Akun yang Dipromosikan:

Jika Anda ingin analogi akun yang dipromosikan dari Facebook, anggap ini sebagai bentuk 'Kampanye Pengikut'. Jika Anda menjalankan kampanye akun yang dipromosikan, Twitter akan menampilkan akun Anda kepada orang-orang yang memiliki selera dan preferensi yang sama.

Sumber

Ini akan membantu menumbuhkan basis pengikut Anda, dan memberikan lonjakan satu kali ke tingkat keterlibatan Anda. Beberapa merek biasanya menjalankan-

• Kampanye Satu Akun Promosi sebulan sekali (3-4 hari)
• Satu posting per minggu mempromosikan kampanye tweet.

3. Kampanye Tren Twitter:

Jika Anda pernah mendengarkan, Anda akan melihat beberapa merek besar menggunakan Twitter yang sedang tren untuk mengumumkan berita tersebut. Ini bisa apa saja- mulai dari peluncuran hingga perubahan penjagaan. Ini adalah salah satu kampanye paling populer di Twitter.

Sumber

Seperti yang Anda lihat, Twitter menyebutkan tentang kampanye tren Twitter yang dipromosikan di platformnya. Ini diikuti oleh tweet organik yang sedang tren secara alami. Keuntungan terbesar dari tren Twitter adalah sifatnya yang mendua. Artinya, apa yang dimulai sebagai dipromosikan dan disponsori, biasanya mengambil kepribadian alami dan organik jika menjadi sukses.

Manfaat Iklan Twitter untuk Pemasaran Media Sosial:

Tidak seperti platform media sosial lainnya, Iklan Twitter menawarkan pengalaman yang hampir mulus.

Sebagian besar waktu, Anda bahkan tidak akan mengetahui mana yang merupakan iklan.

Dengan mengintegrasikan diri secara sempurna ke dalam umpan berita, Iklan Twitter terlihat dan terasa alami.

Jika Anda membandingkan Iklan Twitter murni dari sudut pandang harga, Anda akan melihat bahwa itu lebih murah daripada Facebook atau Instagram.

Seperti Facebook, Twitter memungkinkan Anda untuk mengatur anggaran dan kemudian membuat kampanye sesuai dengan kebutuhan Anda. Ini menghasilkan lebih sedikit pemborosan dan menetapkan kontrol penuh atas anggaran. Dengan kata lain, Anda tidak menghabiskan anggaran Anda secara berlebihan.

Dalam hal kreativitas, Iklan Twitter sangat produktif.

Anda dapat memilih dari berbagai jenis materi iklan dan tampilan. Ya, Anda akan menjalankan ketiga jenis kampanye, tetapi Anda dapat melakukannya dengan banyak cara.

Twitter juga membantu Anda mengubah postingan organik menjadi postingan bersponsor. Misalnya, jika Anda melihat postingan tertentu berjalan dengan baik, Anda dapat mempromosikannya untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Ini akan membantu Anda mengontrol pengeluaran Anda dan melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini menghilangkan lebih banyak kesalahan dan kegagalan.

Tidak seperti platform lain, di mana merek menjual iklan dengan susah payah, Twitter adalah jenis media yang agak berbeda.

Di sini tujuannya adalah melibatkan audiens dan kemudian meminta mereka untuk mengikuti CTA.

Terakhir, video memiliki keunggulan sebagai Iklan Twitter, dibandingkan citra statis. Video Twitter sebagai iklan cenderung berkinerja baik dibandingkan dengan platform media sosial lainnya.

Selain video, Anda juga dapat menggunakan format GIF sebagai Iklan Twitter. Tidak ada platform lain yang memberi Anda keuntungan memilih dari jenis konten yang begitu luas.

Cara mengatur Iklan Twitter untuk Profil Anda:

Jika Anda telah meninggalkan Twitter sebagai platform iklan dan masuk kembali setelah beberapa saat, Anda mungkin melihat beberapa perubahan besar. Twitter telah memperkenalkan mereka untuk memberikan platform iklan yang lebih efisien dan produktif.

1. Tetapkan Tujuan dan Anggaran Kampanye Anda:

Setelah Anda mengklik tab Iklan Twitter di profil Anda, Anda akan dibawa ke bagian di mana Twitter akan menanyakan tentang apa tujuan kampanye Anda.

Sumber

Anda dapat memilih dari berbagai opsi seperti yang Anda lihat pada gambar. Perhatikan baik-baik fakta bahwa Anda perlu memfokuskan upaya kampanye Anda pada satu hal pada satu waktu. Ini penting tidak hanya untuk Anda tetapi juga untuk pengguna. Jika Anda menjalankan banyak kampanye bersama-sama, pengguna mungkin bingung tentang tingkat keterlibatan yang Anda minta dari mereka.

Ini juga, di mana Anda akan menetapkan anggaran kampanye Anda.

2. Memisahkan Kampanye dan Membuat Grup Iklan:

Untuk pengguna pertama kali, ini mungkin agak membingungkan. Twitter harus datang dengan pendekatan yang lebih ramah pengguna untuk langkah ini. Namun, izinkan saya membimbing dan menghapus kebingungan ini.

Idenya adalah untuk memiliki anggaran berbeda yang akan diberikan untuk kampanye yang berbeda di Iklan Twitter. Ini membentuk sekelompok grup iklan yang dapat Anda pantau secara real time. Anda dapat memantau metrik serta anggaran yang dibelanjakan.

Anda dapat menetapkan jumlah tawaran untuk kampanye. Namun, saya akan menyarankan merek dan pemasar membuat ini otomatis dan membiarkan Twitter mengoptimalkannya untuk Anda.

3. Pilih Pemirsa Target Anda:

Pada langkah ini, Twitter akan menanyakan tentang audiens yang ingin Anda jangkau oleh iklan Anda. Langkah ini sangat penting untuk mendapatkan jumlah maksimum ROI dari kampanye. Ini juga sesuatu yang harus Anda lakukan secara pribadi.

Twitter tidak dapat membantu Anda dalam hal ini. Twitter memungkinkan Anda untuk memilih TG Anda dari fitur-fitur seperti-

• Jenis kelamin
• Usia
• Lokasi
• Bahasa
• Teknologi
• Perilaku
• Minat
• Pengikut Anda sendiri

Pada tahun 2019, Twitter, untuk bersaing dengan Facebook, telah meningkatkan dan meningkatkan penargetan mereka secara besar-besaran. Hal-hal mungkin menjadi teliti tetapi selalu ingat, lebih baik penargetan, lebih baik ROI kampanye Anda.

4. Unggah atau Tambahkan Materi Iklan:

Setelah kita selesai dengan sedikit birokrasi, sekarang saatnya bersenang-senang dengan materi iklan. Tidak ada aturan pasti tentang apa yang berhasil, dan apa yang tidak. Namun, video adalah sesuatu yang menarik sejumlah besar jangkauan organik.

Apa yang berlaku untuk Iklan Twitter, juga berlaku untuk menjalankan iklan berbayar di semua platform. Salinan dan citra harus kaya dan mengundang.

5. Luncurkan Kampanye:

Langkah terakhir melibatkan pemberian izin Iklan Twitter untuk meluncurkan kampanye untuk Anda. Tentu saja, Iklan Twitter membantu Anda meninjau urutan kampanye sebelum melanjutkan. Di sini Anda dapat memeriksa bahwa detail kampanye sudah beres dan tidak ada kesalahan atau kelalaian yang dilakukan.

6. Iklan Video Twitter:

Jika Anda ingin kampanye iklan Anda berkinerja terbaik, saya sarankan Anda memulai dengan kampanye video Twitter. Sementara beberapa merek skeptis dan konservatif, yang lain ingin mendorong batas dan mengambil rute format video.

Menurut data internal Twitter, 82% pengguna di Twitter melihat konten video. Yang lebih positif adalah kenyataan bahwa 90% dari mereka melakukannya saat bepergian dari ponsel mereka. Ini berarti bahwa video memiliki penetrasi yang lebih tinggi dalam hal ponsel.

Ini selalu menjadi tren positif untuk merek media sosial apa pun. Karena semakin banyak orang beralih dari desktop ke ponsel, Iklan Twitter yang berjalan dengan baik di ponsel merupakan lompatan besar.

Akhir kata

Twitter tidak sama seperti beberapa tahun yang lalu. Perlahan-lahan berevolusi menjadi raksasa dengan proporsi terbesar. Ini adalah perubahan yang disambut baik untuk platform, yang menurut beberapa kritikus, menjadi terlalu serius untuk kebaikannya sendiri.

Pertarungan melawan pengikut palsu dan keterlibatan palsu menghantam Twitter dengan keras, dengan beberapa pemerintah meminta CEO, Jack Dorsey untuk muncul secara langsung. CEO telah berjanji untuk menjadikan Twitter sebagai platform otentik dan kredibel yang berkontribusi pada kemajuan dunia.

Dari perspektif merek, Twitter menawarkan persaingan yang lebih rendah dibandingkan dengan Instagram atau Facebook. Ini berarti bahwa peluang untuk mendapatkan ROI yang lebih baik dengan jumlah yang sama bisa sangat berbeda.

Jika merek telah menunggu untuk bergabung dengan Twitterverse, sekarang adalah waktu terbaik!

Jika Anda memerlukan informasi lain tentang Iklan Twitter pada khususnya atau pemasaran media sosial pada umumnya, kirimkan saya email di [email protected]

Sampai saat itu, keluar dari tweeple…

Baca Juga:

• Kiat Pemasaran Twitter yang Efektif Dari Para Profesional
• 10 Jenis Konten Berkinerja Teratas Di Media Sosial
• 10 Tips Teratas Untuk Meningkatkan Periklanan Twitter Untuk Konversi Tinggi
• Twitter- Platform Media Sosial Paling Kuat dan Berpengaruh di Dunia