Bagaimana Desain Web Mempengaruhi Strategi Pemasaran Konten Anda

Desain yang Anda pilih untuk perusahaan Anda memengaruhi cara calon pelanggan melihat merek Anda. Desain web yang tidak menarik, dengan estetika dan kegunaan yang buruk, dapat mengakibatkan pengguna keluar dari browser dan membuka situs web lain. Di sisi lain, desain web yang memukau memiliki kekuatan untuk melibatkan pengguna, dan mendorong mereka untuk tetap berada di situs web Anda yang akan memengaruhi strategi pemasaran internet Anda dan memengaruhi pemasaran konten Anda.

Dalam hal pemasaran konten, penelitian menunjukkan bahwa 70 persen pengguna lebih suka belajar tentang perusahaan melalui posting blog atau artikel, daripada iklan tradisional. Konsumen sekarang lebih suka melakukan penelitian sendiri. Ini memberi mereka kepercayaan diri dan jaminan bahwa mereka membuat keputusan yang tepat. Ini menjelaskan mengapa 90 persen organisasi mengandalkan konten dalam strategi pemasaran mereka.

Namun, pertanyaannya tetap ada. Bagaimana desain web memengaruhi strategi pemasaran konten Anda?

Bagaimana Desain Web Mempengaruhi Strategi Pemasaran Konten

Penampilan adalah segalanya bagi merek. Meskipun sorotan dalam pemasaran modern baru-baru ini beralih ke alat dan teknologi baru yang akan mengotomatiskan tugas untuk efisiensi atau meningkatkan analitik dan pengumpulan data, semuanya masih tentang konsumen.

1. Membuat Konten Lebih Mudah Diakses

Desain web yang bagus memungkinkan pengguna untuk dengan mudah menggunakan dan menavigasi situs web Anda. Konten yang ditulis dengan baik tidak berguna jika audiens target Anda tidak dapat menemukan atau mengaksesnya.

Memiliki desain web yang intuitif memungkinkan pengunjung Anda menjangkau halaman yang mereka butuhkan tanpa harus mengerahkan mentalitas untuk menemukannya.

Baik Anda menjalankan toko e-niaga atau situs web bisnis, Anda ingin mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat. Meminta mereka menyaring halaman hanya untuk menemukan satu halaman yang pada akhirnya akan membuat mereka berkonversi, adalah buang-buang waktu. Mereka tidak akan menghabiskan energi melalui konten acak, mereka kemungkinan besar akan keluar dan pergi ke situs web pesaing untuk apa yang mereka butuhkan.

Situs web Anda harus membuat elemen-elemen ini terlihat:

• Bilah Menu
• Bilah Pencarian
• Halaman atau Tombol Arsip
• Tentang Kami Halaman
• Hubungi Kami Halaman

Pikirkan tentang pengalaman pengguna. Jika pengguna baru mendarat di halaman acak, apakah mereka dapat menavigasi ke halaman tertentu yang mereka inginkan? Apakah situs web Anda berisi remah roti untuk memandu mereka?

Pikirkan cara baru untuk merancang dan mengatur situs web Anda dengan cara yang selaras dengan perilaku audiens target Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan lihat antarmuka pengguna situs web Anda dari sudut pandang mereka.

2. Membuat Konten Lebih Menarik

Terlihat penting. Situs web yang tidak terlihat menarik akan mengurangi nilai konten dan merek Anda. Tidak peduli seberapa bagus kontennya, jika tempat tinggalnya terlihat buruk, orang tidak akan dipaksa untuk tinggal dan membacanya.

Saat ini, dengan ratusan ribu pilihan yang tersedia, pengguna lebih pemilih tentang konten yang mereka pilih untuk dibaca. Mereka akan "menilai buku dari sampulnya" sehingga untuk berbicara. Bagaimana Anda menyajikan konten Anda akan menentukan kesan pertama mereka. Jadikan itu menonjol dan membuatnya terlihat menarik.

Anda harus memikirkan tampilan secara keseluruhan, mulai dari tema, font, warna, latar belakang, perataan, hingga penggunaan ruang putih.

Halaman tidak hanya harus terlihat rapi dan kohesif, tetapi juga penting untuk tidak membuat teks terlihat sempit.

Sederhana itu lebih baik. Menarik perhatian pengguna pada apa yang penting dengan cara yang juga memaksa mereka untuk membaca lebih lanjut. Sebagian besar pengguna tidak membaca semuanya di halaman, jadi pastikan desain web Anda selaras dengan perilaku ini dengan membuat bintang halaman sulit untuk diabaikan.

3. Meningkatkan Keterbacaan dan Pengalaman Pengguna

Ada banyak elemen yang memengaruhi keterbacaan. Bagaimana pengguna dapat dengan mudah membaca dan memahami teks pada halaman akan bergantung pada pilihan font, spasi, warna, dan grafik antara lain.

Keterbacaan situs web kemungkinan besar akan menghasilkan tingkat konversi yang tinggi.

Seperti yang kami katakan sebelumnya, pengunjung Anda tidak bersedia menghabiskan waktu di halaman yang tidak mereka pahami atau hargai. Mereka ingin mencari data atau informasi yang mereka butuhkan secepat mungkin. Inilah mengapa penting untuk tidak hanya memiliki konten yang langsung ke intinya, tetapi juga desain yang memungkinkan mereka mencerna konten dengan mudah.

Keterbacaan situs web berlaku untuk semuanya, mulai dari posting blog, halaman layanan, halaman arahan, hingga halaman harga. Semua salinan situs web harus disajikan dengan cara yang mudah dimengerti.

Salah satu cara Anda dapat menguji keterbacaan adalah dengan menggunakan alat online seperti Hemingway Editor. Ini mengevaluasi tingkat membaca konten Anda berdasarkan tingkat kelas. Ini juga memberi Anda saran tentang cara meningkatkan keterbacaan konten Anda.

Berikut adalah beberapa tip desain web untuk membantu Anda meningkatkan pengalaman membaca Anda:

• Pilih font besar. Font yang lebih besar sekitar 16px-18px ideal untuk pembaca online.
• Gunakan ketinggian garis yang tepat. Atur tinggi garis menjadi 100% dari ukuran font yang digunakan.
• Perhatikan kontras warna. Ini akan memungkinkan semua teks terlihat.
• Buat konten yang dapat dipindai. Sadar akan panjang kalimat, dan selalu gunakan header dan bullet point (bila diperlukan) karena lebih mudah untuk dipindai dan dipahami.

4. Meningkatkan Keterlibatan Pengguna

Desain web lebih dari sekadar memiliki situs web yang indah, tetapi juga berkaitan dengan psikologi manusia, dan menggunakan konten atau elemen visual yang tepat untuk memaksa pengunjung mengambil tindakan yang diperlukan.

Sementara pemasaran konten akan menarik pengunjung ke situs web, elemen seperti gambar, animasi, infografis, video, GIF, dan formulir akan meningkatkan keterlibatan pengguna dengan halaman.

Sederhanakan informasi dan buat pembaca Anda lebih mudah mencerna dengan menambahkan elemen visual seperti video, gambar, bagan, infografis, dan lainnya.

Pastikan bahwa desain web diatur untuk mengakomodasi elemen atau blok tambahan yang ditambahkan ke halaman. Hindari desain bergeser atau bergerak saat elemen dimuat.

5. Desain Web Membangkitkan Emosi yang Mempengaruhi Perilaku Pengguna

Penelitian menemukan bahwa warna saja meningkatkan pengenalan merek hingga 80 persen dan 92,6 persen pembeli mengatakan bahwa dimensi visual adalah faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Sebuah desain web yang hebat tidak diciptakan melalui keberuntungan. Sangat penting untuk mengetahui segala sesuatu tentang pelanggan ideal Anda. Faktor-faktor seperti bagaimana mereka berpikir, bagaimana perasaan mereka pada tahap tertentu dari proses pembelian adalah informasi penting yang dapat membantu Anda merancang situs web yang akan membangkitkan emosi yang secara positif akan mempengaruhi tindakan mereka.

Kesimpulan

Pada dasarnya, desain web ada hubungannya dengan pemasaran konten. Pemasaran internet sekarang dianut secara luas oleh bisnis, dan memberi pengguna lebih banyak pilihan. Seiring dengan perkembangan teknologi dan alat, ekspektasi pengguna juga meningkat, dan Anda sebaiknya memenuhi dan melampaui ekspektasi tersebut.

Untuk mendapatkan kepercayaan dan rasa hormat dari calon konsumen Anda, Anda perlu menyampaikan citra bahwa Anda dapat dipercaya, kredibel, profesional, dan bahwa Anda peduli.

Pemasaran konten dan desain web berjalan beriringan. Anda mengundang pengguna ke rumah Anda, Anda ingin mereka merasa santai, disambut, dan nyaman. Perubahan desain situs web Anda akan sangat memengaruhi inisiatif pemasaran konten Anda. Pastikan untuk memiliki situs web yang ramah konten, dan dapat dibaca di perangkat apa pun baik desktop maupun seluler.