Cara Mengidentifikasi Kata Kunci Long Tail

Pepatah “ konten adalah raja ” terus terngiang di seluruh dunia pemasaran digital. Karena pelanggan baru mencari informasi atau melakukan transaksi, konten Anda perlu memaksa mereka untuk mendatangi Anda! Untuk melibatkan pengguna, perusahaan sering melakukan pemasaran pencarian berbayar yang serius (seperti Google Ads) atau berinvestasi dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO) agar muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Baik membuat konten atau memaksimalkan akses pengguna melalui mesin telusur, istilah penelusuran yang relevan mendorong semua aktivitas pemasaran digital, namun untuk situs baru atau situs yang sudah ada yang bermaksud meningkatkan lalu lintas, istilah penelusuran utama sangat kompetitif. Selain itu, hampir setiap industri memiliki perusahaan titan yang menguasai istilah paling menonjol; dalam dunia persiapan pajak, ini mungkin terlihat seperti kantor akuntan lokal Anda yang mencoba bersaing dengan keberadaan H&R Block yang dominan. Untuk menyamakan kedudukan di ruang pemasaran digital, solusinya adalah kata kunci ekor panjang (dan SEO lokal).

Apa itu kata kunci ekor panjang?

Kata kunci ekor panjang adalah istilah pencarian terperinci. Untuk melanjutkan contoh akuntansi, "persiapan pajak" atau "akuntan" akan dianggap sebagai kata kunci utama atau utama. Karena perusahaan seperti Blok H&R dan bahkan situs informasi umum seperti Wikipedia akan berperingkat sangat tinggi untuk istilah ini, membuat konten organik di firma akuntansi yang lebih kecil atau lokal yang mengungguli situs web yang lebih besar ini akan sulit. Dengan mengizinkan parameter pencarian untuk menyertakan istilah dengan volume pencarian yang lebih sedikit namun tetap signifikan, perusahaan kecil atau perusahaan yang ingin merevitalisasi kehadiran digital mereka dapat menemukan kata kunci berekor panjang. Beberapa contoh kata kunci jangka panjang yang berasal dari istilah akuntansi utama mungkin mencakup "persiapan pajak untuk pekerja lepas" atau "persiapan pajak untuk bisnis kecil di Farmington".

Meskipun mengidentifikasi dan membuat kata kunci ekor panjang memerlukan waktu dan upaya tambahan untuk mengidentifikasi, istilah ini menguntungkan situs web karena relevansi dan kedekatannya dengan titik pembelian. Misalnya, pelanggan potensial dapat memulai penelitian mereka dengan kata kunci utama, namun saat mereka menyempurnakan kebutuhan informasi mereka sendiri, kekhususan istilah akan meningkat.

Mulailah dengan mengambil empat langkah kunci untuk mengidentifikasi kata kunci berekor panjang dan kemudian temukan cara membangunnya lebih jauh dan membuat konten di sekitarnya!

Cara Mengidentifikasi Kata Kunci Long Tail

Baik penelitian kata kunci SEO dan penelitian kata kunci ekor panjang mengikuti proses yang sama dengan sedikit perbedaan dalam pertimbangan permintaan pencarian yang lebih rendah untuk penelitian kata kunci ekor panjang. Jika Anda sudah memiliki kalender konten yang tersedia untuk bulan-bulan mendatang, mungkin berguna untuk mengakses dokumen ini saat ini, karena pada akhirnya Anda akan menyelaraskan topik blog yang terinspirasi oleh temuan kata kunci ekor panjang Anda dengan tujuan liburan/acara/pemasaran yang Anda antisipasi.

1. Identifikasi Pesaing dan Penerbit

Selain pesaing utama Anda, identifikasi pesaing “pintar” Anda, karena bisnis ini mendapatkan lebih banyak visibilitas dalam istilah penelusuran daripada yang disarankan oleh ukurannya. Penayang dalam ceruk tertentu juga cenderung berada di atas tren terkini atau praktik terbaik dan sering dikutip oleh perusahaan di bidang yang sama yang meningkatkan lalu lintas mereka. Maklum, pengenalan merek memungkinkan para pemimpin industri untuk sering muncul di SERP. Menyelidiki pesaing yang melebihi apa yang biasa untuk situs web atau ukuran bisnis mereka dan publikasi terkemuka memberikan informasi bermanfaat tentang praktik bermanfaat dan kata kunci target yang mungkin juga berguna bagi Anda.

2. Periksa Otoritas Situs

Setelah Anda menyusun daftar awal pesaing dan penerbit, prioritaskan penjelajahan lebih lanjut ke situs dan/atau blog dengan otoritas domain dan halaman tertinggi. Pesaing berperingkat lebih tinggi ini adalah kompetisi pemasaran online Anda yang sebenarnya, dan menentukan kata kunci ekor panjang ceruk akan memberi Anda keunggulan untuk mengungguli konten situs web mereka. Lagi pula, tujuan penggabungan kata kunci adalah untuk meningkatkan kekuatan dan lalu lintas ke situs Anda, karena lalu lintas yang lebih relevan berarti lebih banyak pelanggan. Bonus tambahannya adalah lalu lintas untuk kata kunci utama Anda akan meningkat sebagai hasil dari peningkatan kekuatan situs melalui pengembangan kata kunci ekor panjang Anda.

3. Identifikasi Topik yang Relevan & Terkait

Riset kata kunci mendorong strategi konten SEO yang sukses, karena terus menjadi metode paling efektif untuk mengidentifikasi dan mengembangkan topik blog dan mendeteksi kata kunci berekor panjang. Penelitian ini membutuhkan perencanaan yang matang dan pertimbangan berkelanjutan tentang ide konten yang sejalan dengan pengumpulan data awal. Perhatikan rekomendasi pencarian berikut, saat Anda melakukan penelitian kata kunci pada topik yang Anda pikirkan atau saring dari menyelidiki pesaing Anda dan penerbit yang relevan:

• Ukur Permintaan dengan mencari kata kunci yang memiliki permintaan pencarian yang signifikan dan bergambar.
• Pahami Niat dengan meninjau permintaan pencarian untuk menentukan apakah pencari berfokus pada pengumpulan informasi, berusaha memecahkan masalah, atau mencari produk.
• Ukur Kesulitan dengan menganalisis volume pencarian permintaan pencarian dan kesulitan istilah, karena faktor ini akan membantu Anda memilih istilah untuk membantu mengungguli pesaing.

4. Sesuaikan Riset Kata Kunci dengan Topik Blog

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang berharga, Anda akan menghubungkannya dengan topik blog potensial. Untuk mengatur ide Anda, buat kalender konten dan buat daftar beberapa topik blog aktual. Untuk mengatur ide Anda, akses atau buat kalender konten dan buat daftar beberapa topik blog aktual. Kembali ke contoh akuntansi, seseorang akan melihat kalender dan temuan kata kunci, dan kemudian memasukkan topik sebulan atau lebih sebelum tanggal publikasi konten yang diantisipasi. Misalnya, jika "Tips Pajak Menit Terakhir" muncul sebagai kata kunci berekor panjang, menjadwalkan konten tersebut untuk Februari/Maret vs 1 April memberikan waktu bagi lalu lintas pencarian untuk mencari dan mengakses konten blog sebelum musim pajak tersibuk.

Orang melakukan pencarian karena dua alasan utama: 1) untuk membeli sesuatu atau 2) menemukan sesuatu; sebenarnya, 80% kueri penelusuran bersifat informatif! Meskipun permintaan pencarian ini berasal dari kata kunci utama, menemukan kata kunci ekor panjang yang juga bersifat informasi adalah istilah emas. Letakkan istilah emas ini di bagian atas daftar topik blog Anda, dan pastikan untuk memprioritaskan pengembangan postingan mendetail tentangnya!

Cara Membuat Kata Kunci Long Tail

Dunia pemasaran digital dipenuhi dengan alat yang bermanfaat, sehingga para SEOer dan pemasar konten dapat menemukan istilah ajaib ini melalui banyak alat kata kunci ekor panjang yang tersedia. Fitur kata kunci, yang secara inheren menyertakan kata kunci ekor panjang, cukup standar di semua platform yang menawarkan solusi SEO. Di bawah ini, kami telah menyertakan 4 alat kata kunci terpopuler dan paling berguna di pasar.

• Perencana Kata Kunci Google

Fondasi penelitian kata kunci dibangun di atas Google Keyword Planner, yang masuk akal karena Google adalah mesin pencari utama dan tujuan strategi pemasaran adalah untuk meningkatkan SERP. Pertama, masuk ke Google Ads; lalu, buka Alat dan pilih Perencana Kata Kunci. Masukkan hingga 10 kata kunci utama ke dalam Perencana Kata Kunci, dan volume pencarian, persaingan, dan BPK (biaya per klik) masing-masing akan muncul. Sehubungan dengan istilah pencarian yang dikirimkan, Google menyediakan daftar lengkap dan bahkan Grup Iklan potensial, yang akan membantu penyaringan lebih lanjut dari istilah pencarian individual. Meskipun peringkat kompetisi mencerminkan pencarian berbayar, Anda masih memiliki gagasan yang masuk akal tentang potensi kesuksesan organik.

• Penjelajah Kata Kunci Moz

Penjelajah Kata Kunci Moz dimulai sebagai alat SEO gratis yang mengidentifikasi peringkat kesulitan organik. Sekarang, alat ini menyediakan beberapa produk SEO untuk mencerahkan pemasar tentang kekuatan dan kelemahan situs mereka. Khususnya dalam kaitannya dengan mengidentifikasi kata kunci ekor panjang, informasi tentang kesulitan istilah yang disediakan melalui penggunaan alat ini sangat penting, karena membantu individu mengevaluasi apakah istilah tersebut layak untuk dikembangkan. Terutama jika volume pencarian yang signifikan untuk kata kunci ekor panjang sudah kurang, istilah yang lebih mudah adalah pilihan yang lebih baik. Terakhir, Penjelajah Kata Kunci membantu Anda membuat kata kunci jangka panjang, karena menyediakan istilah yang terkait dengan pencarian awal Anda.

• SEMRush

Sebagai salah satu alat pencarian dan pemasaran terkemuka saat ini, SEMRush menawarkan berbagai fitur, termasuk penelitian kata kunci yang luas dan menyeluruh. Karena menganalisis lebih dari 120 juta kata kunci dan 39 juta domain, perangkat lunak ini merupakan sumber yang patut dicontoh untuk penelitian kata kunci. Untuk memulai penelitian Anda, cukup ketik istilah yang Anda inginkan peringkatnya di bilah pencarian, dan Anda akan menerima ikhtisar kata kunci yang mencakup tren pencarian, BPK, dan volume pencarian organik; kata kunci pencocokan frase, kata kunci terkait, hasil pencarian organik; dan iklan terkait istilah.

• Pelengkapan Otomatis Google

Saat Anda mulai mengetik istilah utama atau unggulan ke dalam bilah pencarian Google, fitur Pelengkapan Otomatis dari alat pencarian canggih ini secara otomatis menyarankan istilah pencarian yang diperluas. Memanfaatkan alat SEO gratis ini adalah hadiah bagi pemasar digital karena kemudahan munculnya kata kunci berekor panjang. Strategi dalam menggunakan alat ini sederhana: masukkan istilah dan tinjau daftar Google. Menghapus riwayat penjelajahan Anda atau menggunakan mode Penyamaran akan meningkatkan hasil pencarian Anda. Ini memastikan pencarian sebelumnya tidak memengaruhi pelengkapan otomatis yang disarankan. Permulaan pertanyaan seperti "Mengapa X" atau "Bagaimana Y" juga sering kali memicu frasa penelusuran unik tambahan.

Cara Membuat Strategi Long Tail Keyword

Tingkatkan pengoptimalan mesin telusur Anda melalui pembuatan dan pengembangan strategi kata kunci ekor panjang. Strategi SEO yang sukses saat ini sudah memanfaatkan istilah pencarian tinggi dalam SEO on-page mereka untuk halaman beranda, halaman layanan dan/atau produk, dan blog yang masih ada. Kembangkan lebih lanjut strategi kata kunci Anda dengan memperluas topik blog ke integrasi kata kunci ekor panjang. Perusahaan lokal juga mendapat manfaat dari membuat halaman kota untuk memasukkan kata kunci berekor panjang.

• Bangun Kata Kunci Long Tail Melalui Sweet Spots

Kumpulkan kata kunci berekor panjang tambahan dengan mencari “titik manis”. Istilah-istilah ini menawarkan volume pencarian yang signifikan dan persaingan (atau kesulitan) yang terbatas. Mengenai kata kunci utama, pilih istilah dengan setidaknya 1.000 istilah pencarian bulanan dan persaingan rendah hingga menengah. Untuk penelitian kata kunci yang lebih maju, tambahkan evaluasi kesulitan kata kunci, tetapi ketahuilah bahwa penyelidikan strategis terhadap kata kunci ekor panjang ini akan memerlukan pengurangan volume pencarian minimum. Turunkan ambang batas untuk istilah dengan setidaknya 100 penelusuran bulanan, bukan istilah dengan lebih dari 1.000 penelusuran bulanan, dan cari metrik kesulitan yang kurang kompetitif. Strategi ini membutuhkan sedikit keseimbangan antara seni dan sains, tetapi ini akan membantu Anda menemukan “titik-titik manis” itu!

• Petakan Kata Kunci Long Tail ke Topik Blog Potensial

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci berekor panjang, petakan pilihan Anda ke topik blog potensial atau halaman tambahan di situs (jika ada). Karena kekhususan dan penyempurnaannya, kata kunci ekor panjang bekerja dengan baik dalam posting blog gaya glosarium. Apakah Anda atau bisnis Anda aktif di bidang seperti perawatan kesehatan, asuransi, atau keuangan yang secara alami berurusan dengan banyak istilah khusus sebagai istilah utama, belum lagi kata kunci ekor panjang? Kembangkan halaman glosarium utama dengan definisi kalimat tunggal, dan tautkan setiap istilah ke posting informasi yang lebih panjang! Khusus untuk perusahaan atau profesional yang harus menegosiasikan masalah privasi, strategi glosarium ini dapat menyediakan konten blog, yang mungkin tidak dapat dilakukan oleh aktivitas inti lainnya.

Tinjau kembali temuan istilah untuk pesaing Anda sehubungan dengan peringkat kata kunci, volume pencarian, dan istilah terkait; kemudian, pilih istilah terbaik untuk menjadi dasar topik blog. Sekali lagi, soroti istilah yang ditampilkan Perencana Kata Kunci terkait dengan istilah yang berperingkat baik untuk pesaing Anda. Ingat: mengembangkan konten yang sama-sama informatif tentang istilah terkait membantu mengarahkan lalu lintas dari mereka ke Anda!

Akhirnya, memperluas strategi konten Anda untuk memasukkan komponen kata kunci ekor panjang dan pengembangan blog terkait meningkatkan SEO pada halaman Anda saat ini dan pendekatan pemasaran secara keseluruhan. Dengan kata kunci ekor panjang yang dipetakan ke topik blog, pemasar konten memperluas konten yang relevan di situs mereka dan melibatkan minat konsumen dengan lebih baik. Kesadaran audiens yang lebih besar dan penggunaan istilah target ini semakin mendekatkan pengguna ke pembelian. Singkatnya, strategi kata kunci ekor panjang meningkatkan kekuatan situs web Anda, menghasilkan visibilitas yang lebih besar, dan mendorong investasi pelanggan!