Iklan Dalam Aplikasi: Panduan Lengkap Dengan Contoh & Statistik [2022]

Diterbitkan: 2022-03-14

Iklan dalam Aplikasi menjadi semakin populer dari menit ke menit, meningkatkan tingkat keterlibatan pengguna, karena banyak manfaatnya bagi pemasar seluler. Pada akhir tahun 2021, pembelanjaan iklan seluler telah mencapai sekitar 341,18 miliar dolar AS, dengan total 40% dari keseluruhan pengeluaran iklan.

Sekarang ada dominasi aplikasi yang dapat diunduh gratis di pasar aplikasi, dengan hanya sebagian kecil pengguna yang menghasilkan pendapatan untuk aplikasi melalui pembelian dalam aplikasi (IAP). Aplikasi mungkin dapat mengandalkan pembelian dalam aplikasi (IAP) saja, tetapi lebih banyak lagi yang mengandalkan iklan dalam aplikasi (IAA).

Godaan untuk menampilkan lebih banyak dan lebih banyak iklan kepada pengguna akhir untuk meningkatkan pendapatan IAA ada. Overexposure dapat mengurangi kualitas pengalaman pengguna, oleh karena itu pengiklan harus mencapai keseimbangan yang baik dalam hal menayangkan iklan yang relevan pada waktu yang tepat.

Dalam artikel ini, kita akan mempelajari lebih dalam tentang periklanan dalam aplikasi, cara kerjanya, dan tren penting yang perlu Anda ketahui. Selain keuntungan dari iklan tampilan situs web seluler vs iklan dalam aplikasi, kita akan melihat jaringan terbaik untuk iklan dalam aplikasi.

Masuk ke pembuat aplikasi Shoutem dan mulai buat aplikasi Anda!

Masuk ke Pembuat Aplikasi Shoutem

Apa itu Iklan Dalam Aplikasi? Arti

Untuk pengembang dan bisnis aplikasi, iklan dalam aplikasi adalah cara untuk menghasilkan uang dengan memungkinkan pemasar menayangkan iklan dengan imbalan biaya dalam waktu singkat. Menggunakan jaringan periklanan aplikasi, pengembang dan penerbit iklan atau pengiklan dapat bekerja sama dalam pembelian iklan terprogram melalui penggunaan jaringan periklanan aplikasi untuk memasok iklan dalam aplikasi ini.

Iklan dalam aplikasi dijelaskan dalam paragraf berikut:

  • Agar iklan dapat ditampilkan kepada pengguna, aplikasi di ponsel cerdas mereka mengirimkan permintaan ke jaringan periklanan seluler.
  • Algoritme digunakan oleh jaringan iklan untuk menemukan iklan terbaik dan dengan bayaran tertinggi dari sejumlah besar kemungkinan pengiklan, termasuk data pengguna.
  • Iklan tersebut kemudian dikirim ke aplikasi ponsel, yang ditampilkan secara real-time di smartphone pengguna.

Pengembang dapat memilih dari sejumlah jenis dan ukuran iklan untuk memonetisasi aplikasi mereka dengan lebih baik dengan memanfaatkan beberapa format iklan yang sudah tersedia ini. Berbagai format iklan dapat diakses, termasuk spanduk, munculan, pengantara, video berhadiah dan konten video lainnya, dan banyak lagi.

Aplikasi seluler yang ingin memonetisasi real estat mereka dengan menampilkan iklan kepada pelanggan mereka dapat melakukannya melalui iklan dalam aplikasi. Artinya, pembeli iklan membayar mereka untuk hak istimewa menampilkan iklan dalam aplikasi mereka, seperti yang kami jelaskan dalam teks di atas. IAA, atau iklan dalam aplikasi, digunakan secara luas dalam berbagai genre, termasuk game, jejaring sosial, utilitas, dan hiburan (bersama dengan pendapatan IAP).

Kami akan membahas berbagai strategi untuk menampilkan dan menganalisis keberhasilan iklan ini nanti.

Apa Itu Iklan Dalam Aplikasi - Artinya

Mengapa Iklan Dalam Aplikasi Penting?

Bisnis saat ini menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran. Menurut statistik, belanja iklan seluler global mencapai 276,21 miliar dolar AS pada 2020. Pada tahun 2021 saja, belanja iklan seluler telah mencapai lebih dari 341,18 miliar dolar AS, menyumbang 40 persen dari total belanja iklan.

Dalam beberapa tahun terakhir, iklan dalam aplikasi telah menjadi strategi penting bagi penerbit yang ingin menghasilkan uang dari konten seluler mereka. Lanskap periklanan saat ini mengharuskan penayang mempertimbangkan iklan seluler saat merencanakan kampanye, jika mereka menginginkan hasil yang positif, yang pada akhirnya meningkatkan pengalaman dalam aplikasi mereka dan menghasilkan kesuksesan periklanan dalam aplikasi.

Di Amerika Utara, 26% dari total waktu media, dan 88% waktu seluler dihabiskan dalam aplikasi, yang berarti ada manfaat luar biasa jika Anda dapat menggunakan IAA secara efektif.

7 Manfaat Menggunakan Iklan Dalam Aplikasi

Berpenampilan Menarik

Berbeda dengan iklan seluler tradisional, iklan seluler dalam aplikasi memungkinkan pengiklan untuk membuat iklan yang lebih relevan dengan minat pemirsa mereka dan mendorong mereka untuk mengeklik. Selain itu, sebelum mengunduh aplikasi dari app store, pengembang selalu meminta izin pengguna terlebih dahulu. Karena mereka memiliki gagasan yang lebih jelas tentang siapa yang mereka coba jangkau dengan iklan mereka, penerbit iklan memiliki lebih banyak kekuatan atas proses kreatif dalam menciptakan pengalaman periklanan yang positif.

Pertimbangkan fakta bahwa hilangnya pelacakan data baru-baru ini di seluruh aplikasi, yang didorong oleh edisi iOS 14 saat ini, akan membuat iklan bertarget jauh lebih sulit. Akibatnya, nilai data pihak pertama dan unit iklan imersif akan meroket.

Tidak Ada Lagi Pemblokir Iklan

Jika pengguna memasang pemblokir iklan, iklan spanduk tidak mungkin muncul. Karena model bisnis freemium, pengiklan dalam aplikasi tidak perlu khawatir menayangkan iklan kepada pengguna seluler yang tidak perlu membayar untuk menggunakan aplikasi.

Lebih Banyak Peluang

Pengiklan dan penerbit aplikasi memiliki lebih banyak kebebasan dalam hal memonetisasi aplikasi seluler daripada yang mereka lakukan dengan situs web seluler. Itulah salah satu alasan mengapa bisnis periklanan seluler meroket selama beberapa tahun terakhir, dengan lebih banyak kemungkinan.

Iklan dalam aplikasi telah terbukti menjadi teknik monetisasi yang layak untuk perusahaan iklan seluler. Penayangan iklan adalah cara populer bagi pengembang aplikasi seluler untuk memonetisasi pekerjaan mereka. Sebagai contoh, Zillow, perusahaan real estat online terkemuka, memposting iklan untuk bisnis afiliasi sehingga mereka dapat menjangkau audiens konsumen tertentu melalui aplikasi Zillow. Dengan membuat tipe konten yang berbeda untuk setiap grup, mereka memperluas kemampuan mereka untuk menarik banyak orang.

Lebih Banyak Keterlibatan

Iklan yang ditampilkan pada waktu yang tepat dan di tempat yang tepat lebih mungkin untuk berinteraksi, menghasilkan tingkat loyalitas pelanggan yang lebih tinggi dan, pada akhirnya, pendapatan yang lebih tinggi dan jumlah pengguna yang terlibat. Aplikasi game yang berbeda termasuk dalam kategori ini. Video berhadiah, misalnya, memberi pengguna mata uang dalam game karena menonton iklan. Hadiah permainan adalah cara yang bagus untuk membuat orang terlibat karena mereka memulai sendiri, dan mereka sering meminta pemain untuk bermain pada hari-hari berturut-turut untuk memenangkan hadiah.

Sebagai pengembang aplikasi, Anda juga dapat memutuskan tempat iklan muncul di aplikasi Anda dan waktu paling efektif. Kemampuan untuk mengintegrasikan iklan dengan mulus ke dalam pengalaman pengguna akan menghasilkan pengalaman keseluruhan yang lebih baik bagi pengguna, menciptakan audiens yang ideal.

Aliran Pendapatan Utama

Banyak aplikasi gratis mengandalkan dua aliran pendapatan kecuali jika dirancang menggunakan model berlangganan seperti Netflix atau Spotify, dalam hal ini mereka mengandalkan langganan. IAP adalah yang pertama, dan IAA adalah yang kedua.

Tidak mungkin sebagian besar pengembang aplikasi dapat menutupi biaya mereka hanya melalui pembelian dalam aplikasi (IAP) di industri game. Secara khusus, ini berlaku untuk genre yang lebih lembut seperti game hiper-santai dan kasual, yang memiliki tingkat IAP rendah (yang pertama sering hanya didasarkan pada IAA). Iklan dapat ditempatkan di antara level dan transisi dalam aplikasi game karena afinitas UX untuk IAA. Contohnya adalah aplikasi belanja, di mana tujuan akhirnya adalah untuk menarik pengguna agar melakukan pembelian, namun gangguan kecil pun dapat mendorong pengguna untuk keluar dari aplikasi.

Penargetan Dalam Aplikasi

Target audiens yang tepat adalah kunci sukses dalam metode pemasaran apa pun. Pengiklan dan penerbit hanya dapat mengumpulkan informasi terbatas tentang pengguna seluler saat mereka menjelajahi situs web menggunakan cookie. Namun, penyedia iklan dapat mengumpulkan informasi spesifik tambahan tentang perangkat pengguna, seperti usia, penyedia layanan internet, jenis kelamin, sistem operasi, jenis perangkat, dan lokasi, saat pengguna menggunakan aplikasi.

Peluang Konversi Lebih Tinggi

Aplikasi memiliki tingkat konversi 120 persen lebih tinggi daripada situs web seluler, menurut penelitian. Menurut sebuah studi Criteo, konsumen yang datang melalui iklan dalam aplikasi melihat produk 4,2 kali lebih banyak daripada mereka yang tidak berasal dari iklan dalam aplikasi. Mengingat hal ini, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyertakan iklan dalam aplikasi di perangkat Anda.

Masuk ke pembuat aplikasi Shoutem dan mulai buat aplikasi Anda!

Masuk ke Pembuat Aplikasi Shoutem

Contoh Dalam Aplikasi: Praktik Terbaik Oleh Pakar

Pemasangan bukanlah segalanya, tetapi sangat penting untuk memperluas basis pengguna Anda dan membantu Anda memulai jalan menuju kesuksesan dengan perangkat lunak Anda. Bagi kami, mereka mewakili awal perjalanan menuju dominasi aplikasi. Untuk saat ini, kami hanya berfokus pada iklan akuisisi pengguna, yang memiliki tujuan utama menghasilkan pemasangan aplikasi.

Misalnya, apa kualitas iklan aplikasi yang luar biasa, dan bagaimana iklan tersebut dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda untuk meningkatkan unduhan aplikasi dan mendapatkan pemirsa yang terikat? Lihatlah lebih dekat pada 3 studi kasus dunia nyata untuk melihat apa yang membuatnya efektif dan apa yang dapat Anda pelajari dari kesuksesan mereka.

Jenis dan Jaringan Dalam Aplikasi yang Memiliki Monetisasi Terbaik

3 Contoh Periklanan Dalam Aplikasi Yang Ada Di Tingkat Selanjutnya

Terdengar

Pertama, penting untuk diketahui bahwa spanduk layar penuh sering kali dapat menakuti pengguna. karena suaranya yang keras, itulah mengapa kami menyarankan untuk menggunakannya di satu bagian layar. Salah satu contoh iklan banner terbaik yang muncul di atas layar dalam program podcasting Audible adalah iklan Audible ini.

Ajakan bertindak utama Audible adalah uji coba gratis 30 hari yang ditawarkannya. Tombol panah pada aplikasi Audible memberi tahu pelanggan bahwa mereka akan dialihkan ke aplikasi lain untuk mengakses perpustakaan buku audio yang dapat diunduh, berbeda dengan CTA konvensional "Instal Sekarang." Audible juga mendapat manfaat dari penempatan iklan ini. Untuk meningkatkan kemungkinan pengembalian investasi yang menguntungkan, lebih baik menempatkan iklan untuk aplikasi buku audio dalam perangkat lunak manajemen podcast.

BillGuard

Penargetan audiens yang efektif ditunjukkan dalam iklan perangkat lunak BillGuard ini. Salah satu fitur BillGuard adalah kemampuannya untuk membantu pengguna dalam melacak dan mengelola keuangan mereka. Individu yang khawatir tentang penganggaran dan mengawasi pengeluaran mereka harus mendaftar. BillGuard diiklankan dalam perangkat lunak terkait Slickdeals, yang mengkhususkan diri dalam menemukan penawaran, untuk menarik orang-orang ini.

Karena orang-orang di Slickdeals sebanding dengan yang ingin ditarik oleh BillGuard, ini adalah cara mudah bagi BillGuard untuk mendapatkan akses ke basis pengguna Slickdeals. Fakta bahwa iklan dalam aplikasi BuildGard tidak menyertakan nama perusahaan adalah aspek yang menonjol dari iklan ini. Untuk perusahaan yang lebih kecil dan tidak dikenal, ini adalah strategi yang berisiko, tetapi strategi yang mungkin terbayar dalam jangka panjang karena konsumen mungkin tidak peduli dengan nama aplikasi Anda jika mereka tidak tahu apa itu. Sebagai gantinya, testimoni pengguna digunakan untuk menunjukkan nilai aplikasi di area konten iklan terbatas.

Kesaksian pengguna yang dibuat dengan baik seperti ini menekankan keunggulan aplikasi sambil juga menekankan ulasan yang menarik dari pengguna nyata untuk meningkatkan unduhan aplikasi.

Pokemon Shuffle

Ini adalah jenis iklan feed Instagram. Iklan untuk pemasangan aplikasi adalah pilihan yang baik bagi pemasar yang mencoba meningkatkan jumlah pemasangan aplikasi, seperti yang kami jelaskan dalam posting blog kami yang berjudul “Cara menyelesaikan pemasangan aplikasi yang fantastis dengan iklan Instagram.” Untuk memberi gambaran kepada pengguna tentang apa yang diharapkan ketika mereka mengunduh game, pemasaran menyertakan tangkapan layar visual game. Dalam game Pokemon ini, tombol "Instal Sekarang" mengarahkan pemain yang tertarik ke halaman unduh aplikasi, berkat koleksi tombol CTA khusus Instagram.

Jenis dan Jaringan Dalam Aplikasi yang Memiliki Monetisasi Terbaik

Jika Anda adalah penayang iklan yang mencari platform dan jenis iklan seluler teratas, berikut adalah beberapa jaringan iklan terkemuka yang dapat Anda pertimbangkan untuk digunakan:

Instagram/Facebook

Beberapa jaringan iklan terbaik untuk menargetkan audiens Anda melalui kampanye iklan yang kuat dan terprogram dapat ditemukan di raksasa media sosial ini. Menggunakan pendekatan pemasaran dalam aplikasi yang efisien, Facebook memiliki kemampuan untuk menghasilkan ratusan ribu tayangan dan ribuan konversi untuk mencapai sasaran kampanye.

Platform Instagram dan Facebook memberi Anda banyak kelonggaran dalam hal audiens, waktu, dan anggaran untuk iklan Anda. Pengiklan dapat menargetkan pemirsa mereka berdasarkan berbagai kriteria, termasuk usia, jenis kelamin, wilayah, status hubungan, jabatan, dan preferensi pribadi.

AdMob

Admob, sebuah divisi dari Google, adalah AdSense untuk perangkat seluler. Jaringan periklanan yang fantastis bagi mereka yang baru memulai karena mudah digunakan dan dimengerti oleh para pemula untuk bernavigasi. Pemasar dapat menggunakan berbagai bentuk konten, dari video, gambar, teks, atau media interaktif untuk menyediakan kampanye iklan terprogram. Selain interstisial, spanduk video dan konten video, iklan native, dan iklan reward, mereka memiliki akses ke berbagai opsi lainnya.

Contoh Dalam Aplikasi Praktik Terbaik Oleh Pakar

InMobi

Kampanye iklan tampilan seluler dan aplikasi seluler semuanya dapat dikelola oleh InMobi dari satu platform, memungkinkan Anda menjalankan berbagai kampanye iklan secara bersamaan. Kampanye CPI dan CPC tersedia di jaringan, yang kompatibel dengan perangkat iOS dan Android. Pengiklan dapat memilih dari berbagai bentuk iklan, termasuk media kaya, pengantara, video, spanduk, dan iklan asli.

Persatuan

Platform iklan video yang dirancang khusus untuk pengembang seluler untuk aplikasi game adalah cara terbaik untuk berpromosi kepada para gamer, dan Unity adalah pilihan yang sangat baik. Jaringan iklan kompatibel dengan sistem operasi seluler, seperti iOS dan Android, serta PC desktop, seperti Microsoft Windows. Dengan menggunakan jaringan toko serba ada ini, pengiklan juga dapat memanfaatkan belanja dalam aplikasi, yang memungkinkan pemain menelusuri dan membeli item tanpa harus meninggalkan lingkungan game.

Smaato

Smaato adalah jaringan iklan seluler yang luar biasa karena memiliki lebih dari 90.000 pengiklan aktif. Penerbit dan pengembang indie memiliki peluang bagus untuk menjual ruang iklan karena basis pengiklan Smaato yang besar. Anda juga dapat memanfaatkan penawaran waktu nyata dengan SPX, Platform Penerbit Smaato.

Statistik Pasar Periklanan Dalam Aplikasi

  • Lebih dari separuh orang Amerika bermain game seluler, menjadikan aplikasi game sebagai cara yang bagus untuk menjangkau berbagai pengguna dalam aplikasi yang biasa mereka gunakan.
  • Menurut survei, hanya 5% pengguna aplikasi yang melakukan pembelian dalam aplikasi (IAP) dan menghasilkan uang untuk aplikasi (smaato.com).
  • Waktu media dalam aplikasi menyumbang 26% dari total waktu media dan 88% waktu media seluler di Amerika Utara. (appsflyer.com)
  • Lebih dari dua pertiga merek (68 persen) mengandalkan IAA untuk mempromosikan produk atau layanan mereka, menurut sebuah penelitian. (appsflyer.com)

Masuk ke pembuat aplikasi Shoutem dan mulai buat aplikasi Anda!

Masuk ke Pembuat Aplikasi Shoutem

Kiat Bonus: Biaya Iklan Dalam Aplikasi

CPM adalah singkatan dari Cost-Per-Mile, yang merupakan cara teknis untuk menyatakan Cost-Per-Thousand. Ini adalah salah satu metrik terpenting untuk iklan digital dan iklan dalam aplikasi seluler, yang digunakan oleh pemasar aplikasi seluler. Seribu tayangan iklan aplikasi seluler membebani pengiklan sebesar $1.000, dan penerbit tahu berapa banyak uang yang dapat mereka hasilkan untuk setiap 1.000 tayangan yang mereka berikan.

Di masa lalu, model penetapan harga aplikasi yang berbeda telah dibuat. Metrik iklan seperti tarif BPS, BPK, dan tarif BPA semuanya memiliki tempatnya masing-masing, tetapi model penetapan harga BPA, yang merupakan singkatan dari Biaya Per Tindakan, adalah yang paling penting bagi pengiklan seluler karena model ini mengukur biaya aktivitas tertentu dengan mempertimbangkan bahwa pengguna tampil dengan produk digital. Meskipun demikian, CPM telah lama menjadi metrik pilihan bagi penerbit seluler, yang mendapatkan kompensasi terutama pada berapa kali iklan mereka muncul dalam aplikasi mereka, bukan pada apakah pengguna bertindak atas iklan yang mereka lihat atau tidak.

Tarif CPM dan anggaran iklan bisa sangat rumit untuk dihitung untuk biro iklan pemula. Namun, tarif iklan dalam aplikasi lebih dari sekadar masalah format. Anggaran pengiklan dapat dipengaruhi oleh berbagai hal lainnya. Misalnya sistem operasi, waktu, geografi, lokasi fisik, jenis perangkat, dan waktu dalam setahun adalah semua faktor yang dapat memengaruhi biaya pemasaran dalam aplikasi utama Anda.

Berikut adalah beberapa tarif yang lebih relevan untuk membantu Anda memahami:

  • Tarif CPM Facebook rata-rata 2021 – $14.1
  • Kisaran tarif eCPM Video Berhadiah iOS 2021 global – $1,96 – $14,5
  • Rentang tarif eCPM Video Berhadiah Android 2021 global – $1,59 – $11,45
  • Kisaran tarif eCPM Interstisial iOS global 2021 – $2,27 – $9,64
  • Kisaran tarif eCPM Pengantara Android global 2021 – $3,01 – $10,11
  • Kisaran tarif eCPM Spanduk iOS global 2021 – $0,16 – $0,38
  • Kisaran tarif eCPM Pengantara Android global 2021 – $0,16 – $0,52

Seperti yang telah kami sebutkan, menghitung biaya bisa sangat menantang jika Anda melakukannya sendiri. Beruntung bagi Anda, Shoutem menawarkan banyak pro penerbit, termasuk fitur seret dan lepas yang akan melakukan segalanya dengan sendirinya sambil memastikan untuk memberi Anda nilai terbaik.

Pertanyaan Umum Tentang Iklan Dalam Aplikasi

Bagaimana cara kerja iklan di aplikasi?

Permintaan iklan pertama dirutekan melalui solusi mediasi saat dibuat. Setelah itu, terhubung ke jaringan iklan dan menemukan iklan dengan pembayaran terbaik untuk pengguna tersebut. Orang yang melihat iklan di jaringan ini lebih cenderung mengklik tombol tindakan karena mereka dapat mempromosikan aplikasi ke audiens yang besar dan menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi.

Seberapa efektifkah iklan dalam aplikasi?

Jika dibandingkan dengan pengguna organik yang tidak mencari sesuatu secara khusus, pengguna yang berinteraksi dengan iklan dalam aplikasi melihat produk 4,2 kali lebih banyak setiap sesi. Itu berarti ada 4,2 peluang tambahan bagi pengguna untuk menjadi pelanggan yang membayar, yang pada akhirnya akan berarti kinerja kampanye yang lebih baik.

Bagaimana Anda mendapatkan iklan di aplikasi Anda?

Penggunaan iklan dalam aplikasi adalah cara yang bagus untuk menghasilkan pendapatan dengan cepat untuk aplikasi gratis. Menggunakan iklan dalam aplikasi adalah cara yang bagus untuk memonetisasi perangkat lunak Anda. Langkah pertama adalah menentukan apa yang ingin Anda capai. Berikut ini adalah memilih jaringan yang tepat untuk monetisasi dari daftar jaringan periklanan yang tersedia. Kemudian Anda harus memutuskan format iklan terbaik untuk konten dalam aplikasi Anda, dari video hingga iklan spanduk. Terakhir, Anda harus menetapkan skema penetapan harga iklan yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Bagaimana cara kerja iklan di aplikasi?

Untuk memonetisasi aplikasi Anda dalam pasar iklan dalam aplikasi yang kompetitif ini, ada beberapa prosedur penting yang harus diikuti. Pilih jaringan periklanan, maka Anda juga perlu memutuskan format iklan dalam aplikasi Anda dan jenis apa yang ingin Anda jalankan.

Mengapa aplikasi dipenuhi dengan iklan?

Untuk menyederhanakannya, kita dapat mengatakan bahwa iklan dalam aplikasi sekarang merupakan bentuk iklan seluler yang tumbuh paling cepat, karena popularitasnya yang meningkat, banyak pemasar telah melompat ke kereta ini dan itulah sebabnya sekarang setiap aplikasi dipenuhi dengan iklan. Lebih dari $7 miliar pendapatan iklan pemasangan aplikasi di Amerika Serikat dihasilkan pada tahun 2020 saja, menurut BI Intelligence.

Pakar periklanan seluler telah mengamati munculnya iklan dalam aplikasi dengan penuh perhatian selama beberapa waktu, dan mereka telah mengumpulkan banyak informasi untuk mendukung temuan mereka. Ini bukan berita baru bagi perusahaan periklanan, tetapi menjadi masalah besar bagi konsumen karena mereka dibombardir dengan informasi.

Karena RKT yang lebih tinggi, lebih banyak waktu yang dihabiskan di aplikasi dan opsi penargetan yang lebih baik, pemasar ditetapkan untuk berhasil di pasar yang ramai ini saat mereka menggunakan iklan dalam aplikasi.