Tingkatkan Jumlah Pembaca Anda: Dua Belas Tips untuk Membuat Konten Online yang Efektif

Apa cara terbaik untuk membuat kehadiran online yang hebat untuk bisnis Anda?

Apakah Anda mengoptimalkan SEO terlebih dahulu dan terutama, atau apakah Anda khawatir tentang konten Anda?

Ini adalah situasi klasik “ayam dan telur”. Di satu sisi, tidak masalah seberapa bagus konten Anda jika tidak ada yang melihatnya. Di sisi lain, tidak ada teknik pemasaran yang paham SEO yang akan memberi Anda reputasi online yang baik jika konten Anda lemah.

Bagaimana Anda bisa mengatasi keduanya sekaligus?

Kombinasi riset SEO terbaik, saluran iklan berbayar cerdas, dan keterlibatan pelanggan di media sosial dapat membantu Anda mengoptimalkan konten Anda. Ini harus mendapatkan klik dan memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik setelah pelanggan mendarat di situs Anda.

Ikuti dua belas langkah berikut untuk mengetahui jenis media apa yang digunakan orang-orang, tingkatkan rasio pentalan Anda hingga batas dengan halaman arahan yang mengonversi, dan menangkan kembali pelanggan yang mengeklik dari situs Anda.

1. Periksa Kompetisi Anda

Untuk mengoptimalkan konten Anda untuk SEO, Anda perlu melihat apa yang Anda hadapi.

Inilah cara Anda dapat memeriksa pesaing Anda di web:

– Gunakan Buzzsumo untuk memeriksa apa yang sedang tren untuk topik apa pun, ditambah seberapa baik kinerjanya di media sosial

– Periksa peringkat situs pesaing Anda (termasuk peringkat Alexa) dengan menggunakan SpyOnWeb

– Gunakan TweetReach untuk melacak akun Twitter pesaing Anda hingga tahun 2006 dan lihat seberapa jauh perjalanan Tweet mereka

– Gunakan Google Analytics dan Search Console untuk memeriksa situs web berkinerja terbaik untuk kata kunci dan bagaimana mereka muncul di hasil pencarian

Dengan menggunakan kombinasi alat-alat ini, Anda dapat mengetahui jenis konten apa yang sedang tren, dan kemudian menggunakan pengetahuan ini untuk membuat sesuatu yang lebih baik dengan mengambil tindakan pada item lainnya dalam daftar.

2. Optimalkan Konten dengan Membuat Persona Pelanggan

Bisnis yang sukses memahami audiens mereka di setiap level. Cara yang bagus untuk masuk ke dalam benak pelanggan Anda adalah dengan menciptakan persona pelanggan.

Apa itu persona pelanggan? Ini adalah karakter yang mewujudkan audiens target Anda. Sebagai contoh:

"Sarah" seorang profesional muda yang memiliki banyak pendapatan, tetapi hampir tidak ada waktu.

Atau:

"James" lulusan baru tanpa banyak uang tetapi keinginan untuk bepergian.

Mengembangkan persona pelanggan, dan mengingatnya saat Anda membuat konten, memungkinkan Anda membuat kampanye yang berfungsi di berbagai level.

Jika audiens target Anda berisi "Sarah" dan "James", Anda perlu menulis dan membuat konten yang akan menarik bagi keduanya secara bersamaan. Teliti dan catat kata kunci berdasarkan minat audiens target Anda, lalu gunakan ini dalam upaya pemasaran Anda.

Setelah Anda memiliki konten ini, bagaimana Anda bisa menguji keefektifannya?

3. Gunakan Bayar-Per-Klik untuk Menyesuaikan Strategi Pemasaran Anda

Menggunakan strategi pemasaran online yang disebut Pay-Per-Click (PPC) adalah cara yang sangat hemat biaya untuk beriklan ke audiens tertentu. Rata-rata, bisnis menghasilkan $2 pendapatan untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk PPC.

Manfaat PPC antara lain:

– Anda tidak membayar apa pun sampai seseorang mengklik

– Dapatkan pembaruan tentang kesuksesan secara real time

- Sangat banyak berbasis angka, jadi mudah diukur

Anda dapat memfilter siapa yang melihat iklan berdasarkan karakteristik seperti perangkat, lokasi, dan minat. Ini sangat terkait dengan siapa persona merek Anda, dan keindahannya adalah Anda dapat melakukan penyesuaian saat kampanye Anda masih aktif.

Mendapatkan lebih banyak klik dari James daripada Sarah? Mungkin strategi pemasaran Anda tidak cocok untuk persona pelanggannya.

Di sisi lain, jika penjualan Anda meningkat pesat, mungkin Anda lebih suka menjadikan James sebagai fokus utama merek Anda. Terserah kamu.

4. Gunakan Video untuk Mendorong Keterlibatan

Konten hebat bukan hanya tentang kata-kata. Video sekarang menempati 63% dari pangsa pemasaran media sosial, menempatkannya di depan blogging sebagai strategi.

Inilah cara Anda dapat menggunakan video untuk dampak maksimal:

- Tambahkan subtitle ke video Anda. Kebanyakan orang menonton video secara diam-diam di Facebook dan media sosial lainnya

– Ceritakan cerita kapan pun Anda bisa

– Gunakan kembali dengan tepat, tetapi buat konten yang beragam agar tidak berulang

– Buat video Anda tetap pendek (idealnya 2 menit atau kurang)

– Jika Anda menggunakan putar otomatis, buat senyap

Jika Anda menyematkan video dari situs lain, ingatlah bahwa YouTube adalah mesin telusur terbesar kedua di dunia, jadi itu mungkin harus menjadi pilihan pertama Anda.

Namun, jangan berasumsi bahwa konten video harus disajikan sebagai pemutar video yang dapat diklik. Anda juga dapat mengintegrasikannya ke halaman Anda di gambar header Anda sebagai grafik perulangan.

5. Gunakan Penargetan Ulang untuk Memenangkan Kembali Pelanggan

Penargetan ulang adalah saat Anda beriklan kepada orang-orang yang telah mengklik dari situs Anda sebelum melakukan pembelian.

Digunakan dengan cara yang benar, ini dapat bekerja hingga 70% dari waktu untuk mendapatkan konversi yang mungkin hilang begitu saja.

Untuk penargetan ulang yang efektif:

– Buat berbagai jenis konten agar tidak berulang

– Jangan terus beriklan kepada pelanggan yang telah berkonversi (kecuali Anda memiliki sesuatu yang baru untuk ditunjukkan kepada mereka)

– Batasi seberapa sering Anda beriklan ke pengguna yang sama, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menciptakan pengalaman buruk yang akan diingat pelanggan Anda

Penargetan ulang yang baik harus didasarkan pada lebih dari sekadar pengetahuan bahwa seseorang telah mengunjungi situs Anda. Idealnya, Anda ingin beriklan kepada mereka yang memiliki pengalaman positif. Misalnya, jika mereka telah melakukan pembelian sebelumnya, Anda dapat menggunakan penargetan ulang untuk meningkatkan penjualan.

6. Beri Insentif Konten Buatan Pengguna

Konten Buatan Pengguna (UGC) dapat meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs Anda hingga 90%.

UGC dapat berupa foto, ulasan, video, apa pun yang biasanya orang posting secara online.

Bagaimana Anda mendapatkan pelanggan untuk berkontribusi? Anda perlu memberikan insentif yang baik.

Contoh aksi UGC yang bagus adalah dari merek pakaian wanita Aerie. Menanggapi kritik terhadap model photoshopped yang digunakan dalam kampanye iklan, Aerie meminta pelanggan untuk memposting foto mereka yang belum diedit di Facebook dengan imbalan sumbangan $ 1 untuk amal gangguan makan. Ini melihat ledakan penjualan yang membuat mereka tumbuh lebih cepat daripada Victoria's Secret!

Ini berhasil karena mereka mempertimbangkan dengan apa pelanggan mereka akan terhubung dan memberikan kesempatan untuk menjadi bagian dari sesuatu yang berdampak.

Untuk membuat UGC untuk merek Anda, mulailah dengan mempertimbangkan pertanyaan yang sama tentang apa yang menjadi perhatian pelanggan Anda.

Setelah ini, Anda dapat:

– Buat hashtag dan minta pelanggan Anda untuk berpartisipasi

– Jangkau pelanggan sebelumnya dan minta ulasan

– Berikan insentif dengan menawarkan diskon, gratis, dan manfaat lainnya

Strategi Anda tidak berhenti ketika konten mulai mengalir. Perlakukan pelanggan Anda seperti bintang ketika mereka memberi Anda pengakuan besar dengan membagikan konten mereka dan berterima kasih kepada mereka!

7. Plugin Terbaik untuk Mengoptimalkan Konten Anda

Jika Anda menggunakan WordPress, ada ratusan plugin yang tersedia yang dapat menghemat waktu Anda dalam merampingkan konten dan UX situs web Anda.

Berikut adalah tiga plugin yang bagus untuk memulai.

burung kolibri

Plugin ini memindai situs Anda untuk memberikan skor keseluruhan untuk kecepatan pemuatan, dan kemudian memungkinkan Anda memperbaiki masalah ini dengan menyimpan konten dan mengompresi file.

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks akan mencari melalui konten lama Anda dan membuat tautan internal ke konten baru berdasarkan aturan yang Anda tetapkan. Misalnya, jika Anda ingin menautkan ke posting tertentu setiap kali Anda menulis kata-kata "pemasaran digital", plugin ini akan secara otomatis menerapkan ini ke posting Anda sebelumnya, menghemat waktu Anda (dan kewarasan).

Sosial Terapung

Plugin ini sangat memudahkan pengunjung untuk membagikan konten Anda dengan menampilkan tombol yang dapat disesuaikan sepenuhnya yang "mengambang" di sisi halaman, mengikuti pengguna saat mereka menggulir.

8. Ceritakan Kisah yang Kuat

Bercerita adalah aspek kunci dari pemasaran masuk, dengan 83% dari 2% bisnis teratas menggunakannya dalam strategi pemasaran mereka.

Anda dapat menggunakan penceritaan dalam bentuk testimonial dari pelanggan (lihat UGC di tempat lain dalam daftar ini), atau Anda dapat berfokus untuk menceritakan sejarah merek Anda yang menarik. Kedua hal ini menciptakan kehangatan terhadap merek Anda dan memberikannya wajah yang lebih manusiawi.

Untuk cerita merek yang bagus:

– Memiliki pahlawan: Ini bisa menjadi merek Anda sebagai pahlawan atau pelanggan

– Tetap sederhana

– Memicu emosi di awal

Penelitian ilmu saraf telah menunjukkan bahwa cerita dapat mempengaruhi orang untuk menjadi lebih murah hati, lebih sosial, dan untuk mengingat lebih banyak tentang suatu subjek. Jika Anda tidak mengingat hal ini dengan pembuatan konten Anda, Anda kehilangan salah satu strategi paling efektif untuk membuat orang terhubung dengan bisnis Anda.

9. Pelajari Dasar-dasar Menulis Konten Online

Menulis untuk web benar-benar berbeda dari media cetak, jadi lupakan semua yang Anda pelajari di sekolah.

Kebanyakan orang membaca sekilas konten untuk memutuskan apakah akan membacanya, dan mereka akan membuat keputusan ini dalam hitungan detik.

Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat teks Anda semudah mungkin dibaca:

– Gunakan poin-poin dan blok kutipan untuk menarik poin-poin penting

– Bagi paragraf Anda menjadi potongan satu atau dua baris

– Sertakan gambar yang relevan (grafik, infografis, dll.) setiap 200-300 kata

– Gunakan header dan sub-header

Penting juga untuk selalu mengingat ukuran layar yang berbeda. Seluler digunakan sedikit lebih banyak daripada desktop untuk membaca konten web, tetapi pembagiannya hampir 50/50, jadi harus berfungsi untuk keduanya.

10. Terhubung dengan Influencer

Merek terbaik terhubung dengan influencer skala kecil, menengah, dan besar untuk menciptakan jumlah tayangan maksimum. Ini benar-benar semacam UGC berbayar, dan bisa menjadi cara terbaik untuk menghasilkan lebih banyak UGC.

Bagaimana Anda memilih influencer yang baik untuk merek Anda? Berikut adalah beberapa aturan praktik terbaik:

– Pertimbangkan nilai dan citra siapa yang sesuai dengan merek Anda, jangan hanya mengikuti yang paling banyak

– Penelitian untuk melihat apakah mereka memiliki catatan yang terbukti menghasilkan prospek berkualitas

– Waspadalah terhadap akun palsu dan belajarlah untuk mengenalinya

Contoh sukses besar dengan pemasaran influencer adalah Rescue, yang menggunakan IM untuk memasarkan balsem penghilang stres mereka. Influencer menggambarkan cara favorit mereka untuk bersantai dan memasukkan kode kupon di postingan mereka. Ini melihat pertumbuhan 258% dalam pengikut Instagram Rescue, dan mereka menjadi trending topic #4 di Twitter.

11. Gunakan Strategi Judul yang Terbukti Ini untuk Mendapatkan Klik

Judul yang menarik dapat secara dramatis meningkatkan lalu lintas situs Anda.

Jenis heading yang paling populer adalah:

– Artikel berbasis daftar

– Artikel dengan nomor ganjil pada judul (10 adalah nomor terbaik)

– Artikel dengan kata-kata negatif (tetapi jangan hanya menyajikan masalah – jelaskan bagaimana Anda bisa menyelesaikannya)

– Panduan cara

Penting juga untuk mengingat apa yang tidak berfungsi. Kita semua akrab dengan jenis clickbait online terburuk: "Anda Akan Terkejut Saat Melihat X", "Nomor 7 Gila", dll.

Kesamaan dari semua ini adalah bahwa mereka memberi tahu orang-orang bagaimana perasaan mereka tentang sesuatu. Alih-alih ini, tawarkan nilai nyata dengan memberi tahu pelanggan Anda apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka.

12. Tutupi Semua Basis dengan Audit Konten

Audit konten atau situs web adalah pemeriksaan penuh terhadap semua konten situs Anda, dan di mana Anda dapat melakukan perbaikan. Untuk tetap di atas segalanya, Anda harus melakukan ini setidaknya sekali seperempat.

Audit situs web lengkap harus mencakup pemeriksaan keamanan, UX, aspek teknis, dan konten situs Anda. Untuk saat ini, kami hanya akan fokus pada konten.

Hal-hal yang harus diperhatikan antara lain:

– Apakah sebagian besar konten Anda setidaknya 1.000 kata atau lebih?

– Apakah semua halaman dan posting situs Anda memiliki tajuk yang dioptimalkan kata kunci?

– Apakah ada perkembangan logis dari satu halaman ke halaman berikutnya, dari sudut pandang pelanggan?

– Apakah Anda memudahkan pelanggan untuk berbagi konten di media sosial?

– Apakah semua halaman Anda menyertakan konten visual yang dioptimalkan?

– Apakah semua halaman Anda informatif, berguna, dan ditulis dengan mempertimbangkan pengalaman pelanggan Anda?

Selain itu, sebagai pengingat, Anda perlu mengingat bahwa kebanyakan orang akan melihat situs web Anda di perangkat seluler. Karena itu, Anda harus memastikan situs Anda dioptimalkan untuk seluler.

Terus Pindahkan Goalposts itu

Sekarang Anda tahu tentang manfaat mengoptimalkan konten Anda, di mana Anda bisa mulai?

Kami menawarkan Tinjauan Pemasaran Digital gratis yang akan membantu Anda mengidentifikasi di mana konten online Anda berfungsi dan di mana itu dapat ditingkatkan.

Hubungi kami hari ini dan mulailah melihat angka-angka itu meningkat!