Obrolan Industri: Penuntutan Privasi, Google dan Cookie, dan Kesengsaraan Umpan Meta

Sulit untuk mengikuti semua berita terbaru dalam pemasaran: memilah-milah pub dan blog industri, mencoba mencari tahu apa yang sebenarnya penting bagi bisnis Anda (dan apa yang harus dilakukan dengan informasi itu), menekan paywall ke kiri dan ke kanan.

Itu sebabnya kami mengumpulkan versi TL;DR dari berita dan pembaruan yang ada di depan pikiran untuk tim dan klien kami setiap bulan dan berbagi perspektif pakar kami dengan dunia yang lebih luas.

Inilah yang kami pikirkan pada Agustus 2022.

Konsekuensi dari pelanggaran privasi data terjadi di tingkat negara bagian dan federal

Apa yang perlu Anda ketahui: Komisi Federal AS (FTC) mengajukan gugatan terhadap Kochava Inc., pialang data, karena menjual data geolokasi. Jumlah data geolokasi yang dijual berasal dari "ratusan juta perangkat seluler" menurut FTC. Sementara itu, Sephora menyelesaikan klaim dengan negara bagian California setelah pengecer kecantikan tersebut diduga tidak mengungkapkan bahwa mereka menjual data pribadi yang dikumpulkan di situs webnya, serta tidak memproses permintaan penyisihan melalui kontrol privasi.

Apa yang kamu butuhkan:

Kami telah membahas panjang lebar bahwa 2022 akan menjadi tahun untuk mempersiapkan pemasaran Anda untuk undang-undang privasi. Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) saat ini memiliki undang-undang privasi yang paling ketat di buku-buku, dan mengikuti berita utama baru-baru ini, mereka siap untuk ditegakkan. Ini adalah pengingat lain untuk menerapkan strategi pemasaran yang sesuai dengan privasi data, atau menghadapi konsekuensi yang mahal.

Temukan lebih banyak lagi:

• Komisi Perdagangan Federal: FTC mengatakan pialang data menjual geolokasi tepat konsumen, termasuk kehadiran di fasilitas perawatan kesehatan yang sensitif
• Reuters: Sephora akan membayar $1,2 juta dalam penyelesaian privasi dengan California AG atas penjualan data

Google Chrome belum siap untuk mengucapkan selamat tinggal pada cookie

Yang perlu Anda ketahui: Google sekali lagi menunda penghentian cookie pihak ketiga di Chrome. Alasan penundaan terakhir? Raksasa pencarian mengatakan perlu lebih banyak waktu untuk menguji solusi Privacy Sandbox dan ingin memberi pengiklan cukup waktu untuk mengevaluasi dan beradaptasi dengan perubahan apa pun yang berasal dari proyek itu. Tanggal jatuh tempo yang baru? Kali ini, Google berjanji untuk menghapusnya secara bertahap pada paruh kedua tahun 2024.

Apa yang perlu Anda lakukan: Jangan menendang privasi di jalan. Mempersiapkan masa depan yang sesuai dengan privasi akan membuka peluang baru dan menyiapkan bisnis Anda untuk pertumbuhan jangka panjang; akhir cookie adalah kapan, dan Anda tidak ingin ketinggalan. Jelajahi solusi untuk penargetan dan pengukuran dan mulailah menerapkannya, termasuk pengumpulan dan pemanfaatan data pihak pertama, ruang bersih data, pembelajaran mesin, pemodelan, dan otomatisasi.

Cari tahu lebih lanjut :

• Google: Memperluas pengujian untuk Kotak Pasir Privasi untuk Web
• Business Insider: Google mendorong kembali tenggat waktu untuk mematikan cookie pelacakan hingga setidaknya 2024

Dalam berita Google lainnya: pembaruan algoritme terbesar dalam satu dekade mulai diluncurkan, jadi harapkan untuk melihat volatilitas pada SERP. Tujuan? Ini “bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat lebih banyak konten orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang untuk orang-orang di hasil penelusuran.” Lihat uraian lengkap kami di sini.

'Ini Instagram, bukan TikTok!' Meta membalikkan kursus pada pembaruan platform

Apa yang perlu Anda ketahui: TikTok terus menarik lebih banyak mata dan pengguna ke platformnya, cengkeraman Meta dalam mendorong pertumbuhan dan keterlibatan pengguna melonggar. Pada akhir Juli, Facebook meluncurkan perubahan yang mencakup layar Beranda yang menghasilkan konten baru berdasarkan algoritme yang menurut Facebook lebih mungkin digunakan oleh pengguna. Platform Meta lainnya, Instagram, menguji rilis baru yang memprioritaskan video dan gulungan, mendorong reaksi cepat atas kemiripan yang mirip dengan TikTok. Meta telah menarik kembali perubahan Instagram.

Apa yang perlu Anda lakukan: Sementara Instagram menekan jeda pada pembaruan platform terbaru ini, video dan Gulungan akan terus menjadi fokus besar. Jika Anda belum memprioritaskannya, mulailah membuat, menguji, dan mengulangi konten video, terutama materi iklan Reel.

Temukan lebih banyak lagi:

• Axios: Menyapu perubahan membuat ulang aplikasi Facebook di gambar Tiktok
• New York Times: Instagram membatalkan beberapa perubahan produk setelah reaksi pengguna
  

Masa depan pemasaran afiliasi terlihat cerah di era influencer

Yang perlu Anda ketahui: Menurut Performance Marketing Association (PMA) investasi pemasaran afiliasi mencapai $9,1 miliar pada tahun 2021. Sementara kupon dan kode promo masih dominan, integrasi dengan platform influencer dan peningkatan situs web ulasan terkemuka telah mengubah lanskap dan meningkat pentingnya pemasaran afiliasi untuk banyak merek. Merek langsung ke konsumen (DTC) bertanggung jawab atas sebagian besar pertumbuhan. Para ahli menunjuk pada upaya untuk “mendiversifikasi anggaran iklan digital mereka setelah perubahan privasi iOS14 dan kematian cookie pihak ketiga yang menjulang” sebagai faktor penyebab utama.

Apa yang perlu Anda lakukan: Peluang afiliasi dengan influencer sedang meningkat. Banyak merek DTC yang bereksperimen dengan mikro-influencer dan mereka yang memiliki pengikut menengah melihat kesuksesan vs. kemitraan makro atau selebriti.

Temukan lebih banyak lagi:

• Asosiasi Pemasaran Kinerja: Studi Industri Pemasaran Kinerja 2022
• Ritel Modern: Bagaimana buku pedoman pemasaran afiliasi telah berkembang untuk merek DTC

Daftar pekerjaan Apple mengungkapkan rencana raksasa teknologi untuk pertumbuhan di masa depan

Yang perlu Anda ketahui: Postingan pekerjaan baru-baru ini untuk Manajer Senior DSP mengindikasikan bahwa Apple mungkin memperluas penawaran iklan pihak pertama saat ini dan menambahkan platform sisi permintaan. Meskipun tidak mungkin diterjemahkan ke dalam pembelian sosial (terutama Meta), ini bisa menjadi dorongan besar untuk saluran yang terintegrasi dengan Apple. Para ahli berspekulasi bahwa menggabungkan platform sisi penawaran dapat membuat penawaran mereka setara dengan beberapa platform yang paling dapat di-boot seperti Google dan Amazon.

Yang perlu Anda lakukan: Apple telah lama merangkul privasi pengguna dengan upaya melindungi penggunanya dengan meluncurkan alat yang menonaktifkan cookie pihak ketiga dan menciptakan transparansi. Pengiklan berpotensi mengintegrasikan dan memanfaatkan data pihak pertama Apple yang kuat dalam skala yang jauh lebih besar daripada yang mungkin saat ini.

Temukan lebih banyak lagi:

• Digiday: Apple Membangun Platform Sisi Permintaan
• Usia Iklan: Bagaimana Strategi Teknologi Iklan Rahasia Apple Melampaui Iklan Penelusuran