Influencer vs Pembuat Konten: Apa Bedanya?

Hampir 60% populasi dunia adalah pengguna aktif platform media sosial – lebih dari 4,76 miliar orang . ¹ Karena semakin banyak orang mengandalkan media sosial untuk mendapatkan informasi, bisnis berkembang pesat bagi pembuat konten dan pemberi pengaruh media sosial  

Bisnis Australia menghabiskan AUD 566 juta (dari total anggaran AUD 13,9 miliar) untuk pemasaran influencer pada tahun 2022.2 ^Dan jumlah tersebut diperkirakan akan meningkat menjadi AUD 670 juta pada tahun 2023. Di tingkat global , angkanya adalah AUD 41 miliar untuk tahun 2022 dan AUD 48,60 miliar untuk tahun 2023. ³  

Sementara itu, YouTube membayar sekitar AUD 45 miliar antara 2018 dan 2021 kepada 2 juta kreator di platform berbagi video tersebut. ⁴ Twitch streamer memperoleh lebih dari AUD 1,5 miliar pada tahun 2022 di situs streaming langsung. ⁵  

Ada lebih dari 50 juta pembuat konten atau influencer pada tahun 2022 . ⁶ Pada saat yang sama, pasar pembuatan konten digital global diperkirakan bernilai sekitar AUD 38,5 miliar , dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 13,5% CAGR. ⁷

Namun, kurangnya kejelasan yang mengejutkan tetap ada di ruang pemasaran digital. Banyak laporan dan komentator menggunakan kata "pembuat konten" dan "influencer" secara bergantian. Meskipun ada sedikit tumpang tindih antara pemberi pengaruh dan pembuat konten, mereka sebenarnya adalah peran unik dengan beberapa perbedaan utama.  

Pemahaman yang jelas tentang perbedaan antara influencer dan pembuat konten sangat penting bagi siapa pun yang tertarik dengan pemasaran digital, baik itu sebagai prospek karir masa depan, atau sebagai jalan untuk mempromosikan merek mereka.  

Baca terus untuk memahami perbedaan antara keduanya, peran unik mereka dalam pemasaran, keuntungan dan kerugian dari kedua karier tersebut, dan banyak lagi.

Daftar isi:

• Apa itu Pembuat Konten?
• Apa Itu Influencer?
• Apa Bedanya Influencer dan Content Creator?
• Manfaat dan Pertimbangan Menjadi Content Creator
• Manfaat dan Pertimbangan Menjadi Influencer
• Pelajari Lebih Lanjut Tentang Mempromosikan Afiliasi sebagai Content Creator/Influencer di Commission Factory
• Referensi

Apa itu Pembuat Konten?

Orang yang membuat video, audio, teks, atau konten digital lainnya untuk menghibur atau mengedukasi audiens online biasanya disebut pembuat konten.  

Blog, video YouTube, streaming langsung Twitch, dan podcast semuanya dapat dianggap sebagai "konten digital". Pembuat konten, juga disebut pembuat digital, sangat penting untuk ekosistem online yang melayani orang-orang yang menggunakan internet untuk tujuan inti berikut:  

• Untuk membeli produk di platform eCommerce  
• Untuk mencari informasi tertentu  
• Untuk mendapatkan pengalaman baru  

Media sosial memainkan peran besar dalam semua ini, dengan lebih dari 4,76 miliar pengguna pada tahun 2023 – lebih dari separuh populasi global ⁸ . Dan pemasaran konten menjadi lebih relevan dari sebelumnya, menurut prediksi media sosial kami untuk tahun 2023 ⁹ . Untuk memenuhi permintaan, merek membutuhkan konten yang relevan, autentik, dan berkualitas tinggi. Di sinilah pembuat konten menjadi sangat diperlukan.  

Agar tetap autentik, sebagian besar pembuat konten cenderung membatasi diri pada ceruk tertentu, di mana mereka memiliki beberapa bentuk pengalaman, pengetahuan khusus, atau otoritas domain. Ini bisa apa saja - memasak, alam dan margasatwa, sains, kesehatan dan kebugaran, olahraga, video game, film, dan sebagainya.

Apa yang Dilakukan Pembuat Konten?

Pekerjaan sebenarnya dari pembuat konten dapat sangat bervariasi, tergantung pada jenis konten, cara mereka berbisnis, platform tempat mereka menerbitkan, dan banyak faktor lainnya. Konten online dapat berupa apa saja – mulai dari teks yang Anda lihat di situs web atau blog, hingga logo merek, hingga video, podcast, postingan media sosial, atau foto.  

Sebagai seorang profesional, membuat konten dapat mencakup menulis dan mengedit salinan, desain grafis, pengeditan video, animasi, rekayasa suara, atau bahkan memainkan video game di depan audiens online langsung. Saat ini, kreator digital dapat memilih untuk membuat konten dengan cara berikut:  

• Bekerja sendiri, membuat konten untuk audiens yang berdedikasi  
• Bekerja di agen pembuat konten  
• Melakukan pembuatan konten internal untuk perusahaan besar  
• Membuat konten sebagai freelancer untuk klien/bisnis lain  

Beberapa pembuat konten fokus pada keterampilan menulis, sementara yang lain ahli dalam videografi, desain grafis, dll. Beberapa tugas umum yang ditangani oleh pembuat konten meliputi:  

• Artikel, email, ebook, posting blog, kertas putih  
• Grafik, infografis, logo, grafis, foto/gambar  
• Film, konten video, klip pendek, animasi,  
• Audio, podcast  

Selain keterampilan yang terkait langsung dengan proses “kreatif”, pembuat konten yang berpengaruh juga harus mahir dalam keterampilan tertentu lainnya seperti:  

• Keterampilan pemasaran untuk mempromosikan merek dan produk  
• Praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur (SEO).  
• Mengelola akun media sosial  
• Terlibat dengan penonton  
• Brainstorming ide konten baru sebagai sebuah tim  
• Memantau metrik keterlibatan di situs web atau platform sosial  

MrBeast adalah contoh menonjol dari pembuat konten yang berspesialisasi dalam video hiburan. ¹⁰ Neil Patel adalah blogger yang sangat berpengaruh dalam ceruk SEO/pemasaran. ¹¹ Joe Rogan , sementara itu, memiliki podcast paling populer di dunia. ¹²

Apa Itu Influencer?

Influencer adalah kepribadian publik yang dapat memengaruhi keputusan pembelian pengikut mereka melalui dukungan produk dan promosi di media sosial.  

Di era pra-internet, selebritas – bintang film, atlet, dan supermodel – adalah pemberi pengaruh asli dalam iklan TV dan kampanye pemasaran cetak. Bisnis mengandalkan selebritas ini untuk membangun kesadaran merek di antara audiens target mereka.  

Tetapi dengan munculnya media sosial, generasi baru influencer juga menjadi terkenal.  

Influencer modern ini adalah individu yang terus membangun aura otoritas dan pengetahuan di ceruk tertentu.  

Influencer mempengaruhi audiens mereka dengan memposting konten yang sangat informatif dan berinteraksi secara dekat dengan audiens mereka, memberikan wawasan, menjawab pertanyaan, dan sebagainya. Instagram adalah kampanye pemasaran influencer platform media sosial paling populer , digabungkan ke dalam 94% kampanye pada tahun 2021, melampaui Facebook sebesar 43% dan Tiktok sebesar 13%. ¹³

Apa yang Influencer Lakukan?

Influencer adalah pengguna media sosial yang bekerja keras untuk membangun persona otoritas online di ceruk tertentu, seperti teknologi, kosmetik, ekonomi, mata uang kripto, musik, dan lainnya.  

Namun, influencer tidak memerlukan banyak pengikut untuk menjadi efisien atau efektif dalam hal pemasaran. Influencer yang lebih kecil bisa lebih efektif daripada rekan mereka yang lebih besar , dengan risiko kontroversi yang lebih kecil, keaslian yang lebih besar, dan peluang keterlibatan yang lebih tinggi. ¹⁴  

Setelah influencer memiliki jumlah pengikut yang sesuai, mereka dapat terlibat dengan merek dan melakukan fungsi pemasaran berikut:  

• Ciptakan kesadaran merek di antara pengikut  
• Berkolaborasi dengan merek pada kampanye promo khusus  
• Menjadi duta merek resmi  

Terlepas dari keterampilan komunikasi yang luar biasa, influencer membutuhkan kreativitas, perhatian yang tajam terhadap desain, keterampilan kurasi konten, pengalaman manajemen proyek, dan yang terpenting, fleksibilitas untuk beradaptasi dan mempelajari keterampilan baru agar tetap relevan.  

The Kardashians, dengan 1,2 miliar pengikut , adalah puncak dari dunia influencer media sosial. ¹⁵ Pusat kekuatan media sosial terkemuka lainnya dengan jutaan pengikut termasuk pemain video Pewdiepie , ¹⁶ koki Turki dan pemilik restoran Salt Bae , ¹⁷ dan penata rias Huda Kattan . ¹⁸

Apa Bedanya Influencer dan Content Creator?

Singkatnya, pembuat konten berfokus pada pembuatan konten - baik postingan blog, gambar, atau video - yang dapat dipromosikan oleh mereka sendiri atau orang lain. Influencer, di sisi lain, lebih peduli untuk terlibat dengan audiens mereka dan membangun merek - baik milik mereka sendiri atau milik orang lain. Dalam pengaturan yang sangat sederhana, influencer mungkin akan menggunakan konten yang dibuat oleh pembuat konten. Namun, pada kenyataannya, kedua peran tersebut seringkali memiliki tingkat tumpang tindih yang signifikan.  

Pembuat konten dan pemberi pengaruh membutuhkan pemahaman yang kuat tentang teknologi digital, metrik keterlibatan media sosial, dan keterampilan komunikasi yang baik. Metode pemasaran afiliasi YouTube dan Instagram digunakan oleh kedua belah pihak sebagai sumber pendapatan potensial. ¹⁹  

Namun, begitu kita menjelajah di luar penyebut umum ini, kita dapat melihat jalur yang berbeda yang dapat dikategorikan di bawah judul berikut:

Set Keterampilan yang Berbeda  

Influencer harus banyak berinvestasi di sisi sosial – terlibat dengan audiens mereka di seluruh platform media sosial, melakukan streaming langsung, mempromosikan dan mengiklankan merek, dan umumnya berfokus pada ceruk tertentu.  

Keterampilan pembuat konten sebagian besar terkonsentrasi pada disiplin pilihan mereka – baik itu fotografi, menulis, mengedit, atau desain grafis. Mereka lebih fokus pada keterampilan yang terkait dengan penerbitan konten – SEO, riset konten, dan riset audiens.

Tujuan yang berbeda  

Tujuan utama pembuat konten adalah membantu merek/klien/pemilik bisnis mereka dengan mengembangkan konten yang menawan. Mereka memperoleh pendapatan melalui pendapatan iklan, pemasaran afiliasi, donasi, dan langganan keanggotaan berbayar dari audiens mereka.  

Menurut tren pemasaran afiliasi terbaru , pembuat konten - terutama blogger - merupakan demografi utama, terhitung hampir 65% dari semua lalu lintas tautan afiliasi. ²⁰

Influencer lebih fokus untuk membangun ikatan yang kuat dengan pengikut mereka. Saat mereka bekerja dengan merek, mereka menggunakan pengaruh ini untuk membujuk pengikut agar mencoba produk yang didukung oleh influencer. Mereka memperoleh pendapatan terutama melalui sponsor dan kesepakatan merek.  

Influencer Kylie Jenner dilaporkan menghasilkan hampir USD1 juta untuk setiap posting Instagram yang menampilkan mitra merek. ²¹

Alat yang Berbeda  

Pembuat konten menggunakan beragam perangkat lunak dan alat untuk semuanya mulai dari pengolah kata hingga pengeditan video, pengeditan audio, blogging, dan penelitian kata kunci. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop, dan Final Cut Pro X adalah semua alat di gudang pembuat konten.  

Sebaliknya, alat influencer sebagian besar terfokus pada sisi media sosial. Filter dan alat analitik manajemen konten/keterlibatan pengguna lainnya di platform seperti Instagram menyediakan sebagian besar fitur dasar yang dibutuhkan influencer.  

Selain itu, mereka mungkin menggunakan beberapa alat pembuat konten seperti Premiere Pro untuk video, atau Photoshop untuk gambar. Keahlian di bidang ini dapat membuat perbedaan besar dalam tingkat keterlibatan pemirsa.  

Instagram adalah platform yang ramai di mana lebih dari 1,3 miliar gambar ²² dibagikan setiap hari di antara basis pengguna aktif 2 miliar akun . ²³ Untuk tampil menonjol dan menarik perhatian pemirsa yang dengan iseng menggulir ratusan postingan di ponsel mereka, seorang influencer membutuhkan konten berkualitas tinggi yang dibuat dengan ahli.

Manfaat dan Pertimbangan Menjadi Content Creator

Penelitian menunjukkan bahwa 29% anak Amerika bercita-cita menjadi pembuat konten di YouTube atau platform media sosial lainnya. ²⁴ Sementara itu di Australia, hampir 6 juta orang , (Unduh PDF) atau sekitar seperempat dari populasi kini teridentifikasi sebagai pembuat konten online. ²⁸ Dari jumlah tersebut, 80% memposting online setiap hari, dibandingkan dengan 65% di AS, 58% di Jepang, dan 47% di Korea Selatan. Terlebih lagi, 48% pembuat konten online Australia sekarang dapat memonetisasi konten mereka.  

Meskipun mungkin tampak cukup memikat bagi yang belum tahu, pembuatan konten, seperti pekerjaan lainnya, memiliki manfaat yang adil dan hal-hal yang perlu dipertimbangkan sebelum melakukannya:

Manfaat  

• Dapat bekerja pada proyek-proyek gairah  
• Memiliki kebebasan berkreasi  
• Memiliki fleksibilitas karir  
• Bisa bos
  
  

Pertimbangan  

• Ada jutaan pembuat konten  
• Tidak ada jaminan kesuksesan atau pendapatan yang stabil  
• Mendapatkan daya tarik di media sosial bisa memakan waktu bertahun-tahun  
• Melakukan segala sesuatu sendirian bisa jadi menantang
  
  

Manfaat dan Pertimbangan Menjadi Influencer

Pembuat konten/influencer paling berpengaruh di Instagram memamerkan gaya hidup glamourous jet-setting – dengan mobil cepat, rumah mewah, dan liburan eksotis. ²⁵ Namun, mencapainya dari nol tidaklah mudah. Untuk setiap keuntungan, ada sisi gelapnya . ²⁶  

Berikut ini sekilas beberapa manfaat dan pertimbangan jalur karier influencer:

Manfaat  

• Bisa mengatur jam kerja sendiri  
• Dapat memberikan pengalaman dan peluang baru  
• Manfaat dari kolaborasi merek, seperti hadiah dan bonus  
• Kesepakatan sponsor yang berpotensi menguntungkan
  
  

Pertimbangan  

• Persyaratan keterlibatan audiens yang konstan  
• Eksposur yang meningkat terhadap penyalahgunaan online  
• Menyeimbangkan integritas dengan kewajiban promosi  
• Mengamankan kesepakatan merek bisa jadi menantang
  
  

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Mempromosikan Afiliasi sebagai Content Creator/Influencer di Commission Factory

Pembuat konten dan pemberi pengaruh sama-sama peduli dengan mempertahankan aliran pendapatan yang andal, dengan perjalanan menuju stabilitas keuangan yang berpotensi memakan waktu berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun. Menggabungkan pengaruh finansial dari pemasaran afiliasi dengan jangkauan influencer dapat sangat membantu dalam menstabilkan aliran pendapatan tersebut. ²⁷  

Commission Factory bukan hanya platform afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik, bekerja sama dengan lebih dari 800 merek terbesar dunia, tetapi juga merupakan platform pemasaran kinerja yang memungkinkan pembuat konten dan pemberi pengaruh menghasilkan uang.  

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara kami membantu merek dan penerbit membangun dan mengembangkan strategi pemasaran afiliasi mereka.

Referensi

1. DIGITAL 2023: LAPORAN GAMBARAN GLOBAL  
2. Periklanan Influencer Australia  
3. Periklanan Influencer di Seluruh Dunia  
4. Youtube telah membayar $30 miliar kepada pembuat konten  
5. 2023: Surat Terbuka dari Chief Product Officer dan Chief Monetization Officer | Berkedut Blog  
6. Keadaan Pemasaran Influencer 2023  
7. Laporan Ukuran, Pangsa & Tren Pasar Pembuatan Konten Digital 2023 - 2030  
8. Digital 2023: Laporan Tinjauan Global  
9. 10 Prediksi Social Media Marketing yang Harus Anda Ketahui di Tahun 2023  
10. YouTuber MrBeast yang berusia 21 tahun adalah salah satu pembuat konten YouTube yang paling banyak dilihat pada tahun 2019  
11. 9 Fakta Unik Tentang Neil Patel  
12. Apa yang Anda pelajari setelah 350 jam Joe Rogan  
13. Pangsa kampanye influencer menggunakan platform media sosial terpilih di seluruh dunia pada tahun 2021  
14. Mengapa Influencer yang Lebih Kecil Lebih Bersinar dari Mega-Influencer Di Era Media Sosial  
15. Saya Tidak Akan Berhenti Mengintelektualisasi The Kardashians  
16. Tren PewDiePie di Twitter Setelah Mengejek Pencipta TikTok Tuli  
17. Salt Bae — Bagaimana viralitas dapat mendorong Anda menuju kesuksesan dan ketenaran .  
18. Huda Kattan mengubah pinjaman $6.000 menjadi bisnis miliaran dolar  
19. 15 Metode Utama Pemasaran Afiliasi Instagram  
20. Tren Pemasaran Afiliasi Teratas yang Akan Membentuk Sektor ini pada tahun 2022  
21. Posting Instagram yang disponsori Kylie Jenner masing-masing bernilai hampir $ 1 juta  
22. Jumlah Foto (2023): Statistik, Fakta, & Prediksi  
23. Instagram dengan Angka: Statistik, Demografi & Fakta Menarik  
24. 20+ Statistik Ekonomi Kreator Luar Biasa 2023  
25. 1000 Instagrammer Teratas dan Influencer Instagram  
26. Sisi Gelap Menjadi Pembuat Konten  
27. Bagaimana Influencer Dapat Memanfaatkan Pemasaran Afiliasi  
28. Laporan Masa Depan Kreativitas Adobe 2022 - Kreator dalam Ekonomi Kreator