Suara Bazar
Diterbitkan: 2023-07-13Utas Instagram secara resmi mencapai ulang tahun satu minggunya dengan lebih dari 100 juta pengguna (omong-omong, platform media sosial tercepat yang mencapai sasaran itu) dan sebagian besar dari kita di dunia media sosial sedang terurai.
Manajer media sosial di mana-mana bertanya, "Bagaimana kami mengelola satu platform sosial lagi?" Pengguna reguler bertanya "Apa bedanya dengan Twitter?!" Dan merek serta pengecer ingin tahu "Apa yang harus kami lakukan di sini, kami tidak menjual barang kerajinan!" Banyak pertanyaan, tetapi belum banyak jawaban di dunia baru Utas Instagram yang berani ini.
Kami telah belajar dan siap membantu. Jika Anda ingin terjun ke Utas untuk pertama kalinya, atau mengembangkan strategi masa depan Anda hanya dalam satu minggu, berikut adalah petunjuknya, kiat strategis, dan contoh inspiratif untuk memandu Anda.
Apa itu Utas Instagram?
Threads, atau Instagram Threads, adalah aplikasi media sosial baru yang diluncurkan oleh Meta minggu lalu. Ini mirip dengan Twitter dalam formatnya — pengguna berbagi posting mikroblog hingga 500 karakter dengan gambar dan video opsional — dan telah dibingkai oleh beberapa* sebagai peniru Twitter. Ini belum beroperasi di UE, tetapi 100 negara termasuk AS, Inggris, Kanada, Australia, dan Jepang memiliki akses untuk menggunakan Utas (utas pos? Lakukan penguliran? Utas? Verbiage adalah TBD).
*Elon Musk
Tidak seperti Twitter, Threads dibangun dan dioperasikan melalui jaringan aplikasi lain (Instagram) dengan memanfaatkan 1 miliar basis pengguna yang ada untuk mendaftar dan menggunakan fitur hampir tidak ada penghalang untuk masuk. Meskipun memiliki aplikasi mandiri di layar Anda, data Instagram Anda, seperti siapa yang Anda ikuti dan siapa yang mengikuti Anda, dapat diimpor dengan mulus.
Tidak pernah semudah ini untuk mendaftar dan mulai menggunakan platform media sosial.
Cara menggunakan Utas Instagram
Jika Anda belum menjadi salah satu dari 100 juta pengguna, jangan khawatir – hanya perlu kurang dari 10 detik untuk mendaftar dan memulai threading. Begini caranya.
Menyiapkan
Meta telah menerbitkan caranya sendiri, tetapi kami memiliki Cliffs Notes untuk Anda.
- Dengan asumsi Anda sudah memiliki akun Instagram, mulailah dengan mengunduh aplikasi Threads untuk iOS atau Android
- Pastikan Anda masuk ke akun Instagram yang benar di ponsel Anda dan ikuti petunjuk di aplikasi Thread untuk masuk dengan akun Instagram Anda (tip untuk manajer media sosial: jangan lupa beralih dari profil pribadi ke akun bisnis Anda! )
- Sesuaikan nama profil Threads Anda, bio, dan tautan apa pun. Info akun Instagram Anda dapat dengan mudah ditransfer, yang kami sarankan pada awalnya untuk menjaga hal-hal yang kohesif untuk pengikut Anda. (Anda selalu dapat mengeditnya nanti)
- Jadikan profil Anda publik atau pribadi. Jika Anda mengelola Thread merek (Thread? Threader?), pasti membuatnya publik dari awal . Anda ingin penggemar melihat konten Anda!
- Pilih apakah Anda ingin mengikuti semua orang yang sudah Anda ikuti di Instagram, atau mulai dari awal. Kami menyarankan untuk mengimpor pengikut Anda — akan lebih baik jika memiliki koneksi yang sudah ada sejak awal.
Sekarang, Anda baik untuk memasang kepala strategis Anda.
Cara memposting Utas Instagram
Untuk membuat utas, klik tombol " buat " di bagian tengah bawah layar Anda, seperti yang Anda lakukan di Instagram. Anda memiliki 500 karakter untuk menyampaikan maksud Anda, dan dapat menambahkan hingga 10 gambar dan video untuk benar-benar membuktikan maksud Anda lebih jauh.
Anda juga dapat menyesuaikan siapa yang dapat membalas Utas Anda di kiri bawah layar, dan untuk merek, sebaiknya biarkan siapa pun berinteraksi dengan konten Anda. Semakin banyak balasan, semakin meriah! Kemudian tekan " posting " di kanan bawah, dan Anda akan pergi ke balapan.
Cara membangun merek Anda di Threads
Utas sangat baru, jadi semua orang masih dalam tahap pengujian dan pembelajaran dengan strategi mereka. Beberapa merek memilih untuk mendaur ulang konten Twitter mereka di Threads, menghemat waktu dan menggunakan kembali teks yang telah dicoba dan benar dari satu platform ke platform lainnya.
Merek lain mungkin mencoba berbagi lebih sedikit foto, atau bereksperimen dengan konten yang benar-benar baru. Meskipun belum ada data kinerja untuk mendukung satu strategi terhadap strategi lainnya, kami memiliki beberapa saran.
Jaga agar suara Anda tetap kohesif di seluruh platform
Meskipun ini adalah platform baru, jangan mencoba menemukan kembali roda – Anda harus memiliki suara dan pesan merek yang kohesif di seluruh platform sosial hari ini, jadi lanjutkan dengan itu. Tidak perlu membuat semua gambar, video, atau persona teks baru (belum, setidaknya).
Tiru apa yang disukai pengikut Instagram Anda
Meskipun Utas memiliki format yang lebih mirip dengan Twitter, hampir semua pengikut Anda di aplikasi sejauh ini berasal langsung dari Instagram Anda. Penggemar Anda di IG mengikuti Anda di sana karena suatu alasan, jadi teruslah terhubung dengan mereka.
Pelajari apa yang berkinerja baik dengan audiens IG Anda – teks lucu, mengubah tujuan konten buatan pengguna, video pendidikan – dan mulailah dari sana.
Bereksperimenlah dengan menggabungkan gambar, video, dan teks
Pengguna Instagram menyukai video dan komidi putar, sementara pengguna Twitter menyukai teks singkat yang lucu. Jenis konten yang disukai pengguna utas belum terlihat, jadi cobalah campuran media dan jumlah gambar/video yang berbeda dalam sebuah kiriman.
Saat bereksperimen, pastikan konten Anda selaras dengan keseluruhan pesan dan suara merek Anda.
Berinteraksi dengan komunitas Anda
Utas saat ini memberikan kedekatan unik antara pengikut dan merek karena kebaruannya. Saat saya bergabung dengan Threads pada tanggal peluncurannya, postingan Jimmy Fallon hanya memiliki 30 komentar, sedangkan postingan Instagram-nya memiliki ratusan bahkan ribuan komentar.
Itu berarti jika saya secara pribadi mengomentari Utasnya, Jimmy sendiri (atau manajer media sosialnya) akan memperhatikan saya… berbicara tentang bintang yang terpukul.
Meskipun aplikasi baru ini sukses dengan cepat, merek-merek besar saat ini memiliki pengikut yang jauh lebih sedikit di Threads daripada di Instagram. Ini memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan komunitas Anda dengan cara yang lebih intim daripada platform lainnya. Manfaatkan fenomena ini selagi ada – tanggapi komentar di utas Anda, poskan ulang utas mereka, dan poskan konten mereka untuk menumbuhkan rasa komunitas yang kuat.
Bagaimana beberapa merek sudah menjahit Benang
Mencari beberapa inspirasi untuk memulai? Lihat strategi merek favorit kami yang telah kami lihat sejauh ini.
1. Cookie Remuk
Crumbl telah memulai dengan kuat di Threads dengan meniru strategi Twitter mereka yang penuh humor tanpa copy-paste langsung. Bandingkan tweet dan utas merek secara berdampingan, dan mereka adalah saudara perempuan yang mirip daripada kembar identik.
Crumbl juga menunjukkan konsistensi dalam membangun hype untuk rangkaian rasa mingguan mereka di Twitter, Instagram, dan Utas, membuat penggemar mereka bersemangat untuk membeli kue di mana pun mereka menggulir. Meskipun Utas mungkin belum memiliki fitur e-niaga, merek ini masih mengarahkan lalu lintas dan pendapatan melalui pos mereka.
2. Wimbledon
Mengingat Threads diluncurkan selama turnamen tenis Wimbledon, manajer media sosial mereka pasti bekerja lembur. Mereka berhasil mengubah tujuan konten video di Twitter, Instagram, dan Utas dengan teks yang berbeda untuk memberikan rasa kegembiraan yang baru. Bahkan jika Anda telah melihat klipnya berkali-kali.
3. Uniqlo
Uniqlo memiliki beberapa akun Thread regional yang sesuai dengan akun Instagram utama mereka — UNIQLO Global, AS, Eropa, dan Jepang.
Meskipun setiap wilayah mungkin memiliki budaya dan kebiasaan berbelanja yang berbeda, satu strategi pemersatu oleh Uniqlo adalah memposting banyak gambar dan video dari merek, pembuat konten, dan UGC mereka sendiri. Mereka bahkan telah mengumpulkan UGC "pas" musim panas langsung di aplikasi!
4. Sephora
Dari hadiah ulang tahun hingga penjualan Insider, Sephora terkenal karena membuat pelanggannya merasa dicintai, dan sekarang mereka juga melakukannya di Threads. Banyak dari utas mereka adalah pertanyaan interaktif untuk pengikut mereka, seperti pertanyaan kecil "memasukkan utas atau tidak?"
Mengumpulkan hampir 4.000 suka dan 350 komentar pada satu kiriman, strategi gaya Tanya Jawab mereka bekerja sangat baik dalam membangun komunitas.
5. Suara bazaar
Kami juga menjalankan (menjahit?) di Threads! Sebagai ahli di bidang perdagangan sosial, sebaiknya Anda percaya jika ada aplikasi media sosial baru, kami akan melakukannya.
Tapi itu lebih dari melompat pada tren. Kami melihat Utas sebagai cara baru dan menarik untuk terhubung dengan komunitas kami. Sampai jumpa di sana (@bazaarvoice).
Fokus pada Utas, tapi jangan lupakan sisanya
Untuk menjahitnya, Instagram Threads adalah aplikasi yang sempurna untuk merek Anda. Dengan begitu banyak pengguna dalam waktu sesingkat itu, ini tidak mungkin menjadi platform yang dapat Anda abaikan terlalu lama. Ini TikTok cepat untuk merangkum semuanya.
@bazaarvoiceofficial lagi #threads tiktok tapi sumpah bagus #socialmediamanager #instagram ♬ suara asli
Jadi cobalah ide-ide baru, pertahankan suara merek Anda, dan libatkan audiens Anda. Repost UGC mereka dan balas komentar mereka — buat mereka merasa diterima di ruang Utas Anda. Kami tahu betapa terbatasnya waktu manajer media sosial di begitu banyak platform, jadi jangan ragu untuk mendaur ulang atau memperbarui konten populer dari Instagram dan Twitter.
Dan jangan lupakan platform Anda yang sudah ada. Kita semua tahu betapa menariknya untuk terjun terlebih dahulu ke sesuatu yang baru, tetapi jangan abaikan platform yang sudah Anda gunakan. Jika Anda buntu, baca panduan lengkap kami untuk menjual di media sosial — di mana pun Anda berada, kami siap membantu Anda.
