SEO untuk Pengobatan Integratif: Panduan untuk Menarik Pasien Melalui Pencarian Organik

Jika Anda menjalankan klinik kedokteran integratif, Anda mungkin pernah mendengar bahwa salah satu cara untuk menarik pasien baru adalah melalui pencarian organik menggunakan search engine optimization (SEO). Meskipun SEO dapat menjadi saluran penghasil prospek yang efektif dan hemat biaya untuk strategi pemasaran digital Anda, ini juga merupakan bidang luas yang membutuhkan pengetahuan tentang taktik untuk digunakan dan pengalaman dengan taktik apa yang akan berhasil untuk praktik pengobatan integratif atau alternatif Anda.

Artikel ini memberi Anda buku pedoman lengkap untuk SEO pengobatan integratif. Kiat-kiat ini akan cocok untuk semua orang mulai dari pemasar digital berpengalaman hingga dokter atau dokter yang baru pertama kali mendengar “optimasi mesin telusur”.

Sebagai agensi SEO, kami telah membantu berbagai penyedia medis, termasuk di bidang pengobatan integratif, mengembangkan kehadiran online mereka, dan menarik lebih banyak pasien melalui penelusuran organik.

Di sini, kami menggunakan pengalaman kami untuk memberi Anda gambaran lengkap tentang strategi SEO apa yang cocok untuk klinik Anda. Kami akan membahas cara mengoptimalkan situs web Anda, cara meningkatkan keberadaan penelusuran lokal Anda, serta wawasan untuk membangun otoritas dan kepercayaan dengan mesin telusur seperti Google, yang sangat penting untuk peringkat situs web medis secara kompetitif.

Mari kita mulai.

Taktik SEO untuk Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk Visibilitas Pencarian

Mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian organik dimulai dengan meningkatkan kualitas dan relevansi keseluruhan situs web untuk audiens Anda. Dasar-dasar SEO mencakup penggunaan bahasa yang tepat untuk membantu calon pasien Anda (dan Google) memahami layanan klinik Anda, memberikan informasi yang memadai untuk menyampaikan otoritas Anda dan membangun kepercayaan, serta memberikan pengalaman pengguna yang optimal di semua perangkat.

Riset Kata Kunci: Mengetahui Apa yang Dicari Pasien Anda

Untuk menarik pasien ke klinik pengobatan integratif Anda secara online, sebaiknya jelaskan layanan Anda seperti yang akan dicari pasien di Google. Berbicara kepada pelanggan dalam bahasa mereka sendiri adalah mengapa penelitian kata kunci merupakan dasar dari strategi SEO.

Sebagai praktisi medis, Anda mengetahui bidang pengobatan integratif atau alternatif luar dalam. Anda mungkin menggunakan terminologi yang tepat dan ahli saat mendeskripsikan layanan Anda. Pertanyaannya adalah, apakah calon pasien Anda akan merujuk ke layanan Anda dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan, dan apakah pasien Anda tahu cara mencari layanan menggunakan terminologi Anda dibandingkan dengan milik mereka? Riset kata kunci menyoroti pertanyaan-pertanyaan ini.

Apa itu Riset Kata Kunci?

Riset kata kunci adalah praktik SEO menggunakan data dari pencarian web untuk memahami kueri mana (kata kunci) yang mungkin digunakan oleh pencari untuk menemukan halaman web tertentu. Anda dapat memperoleh wawasan penelitian kata kunci dari alat Google, seperti Google Search Console dan Perencana Kata Kunci Iklan Google, serta alat pihak ketiga, seperti Ahrefs atau SEMRush. Bagian dari penelitian kata kunci adalah memahami maksud pencarian, atau apa yang ingin dicari atau dicapai oleh pencari dengan kueri mereka.

Memasukkan Kata Kunci di Situs Web Anda

Anda harus mengoptimalkan setiap halaman di situs web Anda di sekitar topik inti yang diwakili oleh kumpulan kata kunci target. Kata kunci ini dapat mencakup istilah kepala (atau kata kunci luas, volume tinggi) serta permintaan ekor panjang (atau volume rendah, kata kunci yang lebih spesifik).

Misalkan klinik kedokteran integratif Anda menawarkan akupunktur sebagai layanan, misalnya. Dalam hal ini, Anda dapat memasukkan istilah kepala seperti [perawatan akupunktur] serta pertanyaan berekor panjang seperti [berapa lama sesi akupunktur].

Contoh kata kunci "akupunktur" di Ahrefs Keyword Explorer.

Memilih Kata Kunci

Untuk membantu Anda dengan pemilihan kata kunci, beberapa alat SEO akan memberikan metrik seperti volume pencarian (berapa banyak orang mencari kata kunci dalam jangka waktu tertentu) dan kesulitan kata kunci (perkiraan tingkat persaingan untuk menentukan peringkat kata kunci).

Meskipun metrik alat SEO dapat menjadi pedoman dalam penelitian kata kunci, yang paling penting adalah memilih kata kunci yang secara akurat menggambarkan konten halaman dan cocok dengan maksud pencarian pengguna (apa yang ingin mereka capai dengan mencari kata kunci). Bahkan mungkin ada peluang SEO dalam kata kunci volume nol yang belum digunakan alat (dan kemungkinan pesaing Anda).

Pengoptimalan Konten: Meningkatkan Halaman Web Anda yang Ada

Apakah klinik pengobatan integratif Anda relatif baru atau sudah mapan, kemungkinan situs web Anda sudah memiliki beberapa halaman konten. Sebagai dasar dari strategi SEO Anda, Anda harus memastikan bahwa setiap halaman dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas organik dioptimalkan untuk visibilitas pencarian menggunakan SEO pada halaman.

Mengoptimalkan konten dimulai dengan menyertakan entitas yang relevan, menautkan halaman terkait, mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta untuk memikat klik di hasil penelusuran, dan menambahkan data terstruktur untuk membantu Google memahami topik halaman dengan lebih baik.

Optimasi Entitas

Jika pengoptimalan konten Anda berkisar pada pengoptimalan kata kunci saja, Anda mungkin melewatkan taktik SEO terbaru seputar entitas. Google mendefinisikan entitas sebagai "Suatu hal atau konsep yang tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan." Tidak seperti kata kunci, yang bisa ambigu dan spesifik untuk suatu bahasa, entitas menyampaikan makna universal.

Hubungan antar entitas dihubungkan dalam grafik pengetahuan. Untuk memahami halaman web dan menghasilkan hasil pencarian yang paling akurat, Google melihat entitas serta kata kunci dalam konten, karenanya pentingnya masing-masing untuk SEO.

Google memahami bagaimana entitas terkait satu sama lain. Saat menginterpretasikan makna konten Anda, mesin telusur mencari arti-penting dari entitas terkait yang menyampaikan makna halaman lebih lanjut. Landasan pengoptimalan entitas dalam SEO adalah memastikan konten Anda berisi campuran entitas terbaik untuk menghubungkan topik konten, keahlian, dan kelengkapan halaman.

Alat seperti demo Google Cloud Natural Language API dapat memberikan contoh entitas yang dapat direpresentasikan dalam konten Anda. Misalnya, tangkapan layar di bawah definisi "pengobatan integratif" dari Cleveland Clinic berisi entitas seperti "obat", "kesehatan", "penyakit", "penyakit", "gejala", dan "kondisi". (Menariknya, “pengobatan integratif” tidak muncul sebagai entitasnya sendiri.)

Contoh analisis entitas untuk teks medis menggunakan demo Google Cloud Natural Language API.

Salah satu cara mengoptimalkan entitas dalam SEO adalah dengan meningkatkan arti-penting entitas penting atau terkait dan mengurangi arti-penting entitas yang kurang relevan dengan menyesuaikan keunggulannya dalam konten.

Sebagai bagian dari strategi SEO pengobatan alternatif atau integratif, Anda juga dapat berusaha agar merek klinik atau dokter Anda terwakili dalam grafik pengetahuan Google dengan entitas dan panel pengetahuan mereka sendiri. (Kami akan membahas lebih lanjut tentang topik ini nanti.)

Tautan Internal

Pasien akan menggunakan tautan internal dalam konten untuk bernavigasi di antara halaman terkait. Menambahkan tautan internal untuk membuat navigasi yang mudah dan logis adalah bagian dari memiliki arsitektur situs yang baik (lebih lanjut tentang ini nanti).

Selain meningkatkan pengalaman pengguna, tautan internal juga berperan dalam peringkat pencarian organik. Google menggunakan PageRank untuk mengukur pentingnya suatu halaman web, yang memengaruhi penempatan halaman tersebut di hasil penelusuran. Tautan internal dapat mendistribusikan PageRank secara strategis ke seluruh situs web Anda, termasuk berbagi manfaat tautan balik (atau tautan masuk dari situs web lain ke situs Anda).

Selain itu, teks jangkar yang digunakan untuk tautan internal membantu pengguna memahami ke mana tautan akan membawa mereka dan memberi Google lebih banyak informasi tentang topik halaman yang ditautkan. Bahkan detail sekecil di mana tautan ditempatkan dalam konten, menurut Model Peselancar Wajar Google, dapat memengaruhi nilai SEO tautan tersebut.

Optimasi Tag Judul & Deskripsi Meta

Hasil pencarian organik tradisional berisi tautan judul dan cuplikan. Bersama-sama, elemen teks ini menyampaikan arti laman web Anda kepada penelusur. Jika tautan judul Anda tidak menarik, Anda mungkin kehilangan klik karena pesaing. Jika tautan judul Anda menjanjikan informasi yang tidak diberikan halaman Anda, Anda dapat meningkatkan tingkat terpentalnya pengguna dari halaman Anda.

Salah satu cara mengoptimalkan tautan judul untuk halaman web adalah dengan memiliki tag judul yang dioptimalkan. Yang penting, kata kunci dalam tag judul Anda memiliki efek kecil pada kueri apa yang akan diperingkat halaman. Cuplikan, sementara itu, paling sering ditarik secara algoritme dari konten halaman, tetapi Anda dapat memberikan saran dengan deskripsi meta.

Contoh hasil penelusuran organik tradisional (desktop) yang menampilkan tautan judul dan cuplikan penelusuran.

Semakin banyak, halaman hasil pencarian Google (SERPs) lebih dari sekadar menunjukkan “sepuluh tautan biru” tradisional dan menyertakan hasil kaya yang dipicu oleh data terstruktur.

Data Terstruktur

Konten di halaman web Anda adalah data tidak terstruktur yang ditulis untuk manusia (setidaknya, seharusnya demikian jika Anda mengikuti praktik terbaik SEO dalam membuat konten yang bermanfaat dan mengutamakan orang). Sementara itu, data terstruktur ditempatkan "di belakang layar" dalam kode halaman web Anda dan menyampaikan informasi dalam format standar yang mudah dipahami oleh mesin. Google menggunakan data terstruktur untuk membuat grafik pengetahuannya serta menampilkan hasil yang kaya.

Ada banyak kosakata data terstruktur yang mudah ditemukan di Schema.org. Namun, fokus Anda untuk SEO harus menggabungkan markup data terstruktur yang didukung Google Penelusuran dan situs web Anda memenuhi syarat. Markup ini dapat menghasilkan hasil kaya yang membedakan hasil pencarian Anda dari pesaing Anda.

Pembuatan Konten: Membangun Otoritas & Menjawab Pertanyaan

Setelah konten situs web Anda dioptimalkan untuk visibilitas pencarian, Anda dapat mengalihkan perhatian untuk membuat konten baru yang ramah SEO. Setiap halaman harus memiliki tujuan yang unik. Meskipun tidak semua halaman dirancang untuk ditampilkan dalam hasil pencarian, halaman yang dibuat harus ditulis dengan mempertimbangkan maksud pengguna dan mesin pencari.

Konten ramah pencarian untuk klinik kedokteran integratif umumnya terbagi dalam tiga kategori:

1. Halaman layanan untuk menjelaskan apa yang Anda tawarkan.
2. Laman lokasi untuk menjelaskan di mana dan kepada siapa Anda menawarkan layanan.
3. Artikel blog informasi untuk menjawab pertanyaan pasien Anda, menunjukkan keahlian Anda, dan membangun otoritas topikal.

Halaman Layanan

Setiap layanan yang Anda tawarkan harus memiliki halaman layanan khusus dan SEO-friendly. Informasi halaman layanan harus mencakup ikhtisar layanan yang membujuk pasien untuk memilih klinik Anda daripada penyedia pengobatan integratif atau alternatif lainnya dan dapat dipahami oleh mesin pencari.

Bagian konten yang mungkin disertakan oleh halaman layanan adalah deskripsi atau definisi layanan, alasan mengapa klinik Anda memenuhi syarat untuk melakukan layanan dan berbeda dari pesaing, dan jawaban atas pertanyaan yang mungkin dimiliki pasien, seperti bagaimana layanan dilakukan, berapa lama, apa hasil yang diharapkan, dan berapa perkiraan biayanya. Anda juga ingin menyertakan cara menghubungi klinik Anda atau menjadwalkan konsultasi atau janji temu dan melacak konversi ini melalui analitik (lebih lanjut tentang ini di bawah).

Jika Anda memiliki foto atau video asli yang mendemonstrasikan layanan atau hasil sebelum dan sesudahnya, Anda dapat menyertakan media ini di halaman layanan. Media visual dapat menjadi bagian dari strategi SEO yang mencakup pencarian gambar atau YouTube.

Dalam hal bagaimana menulis konten SEO-friendly pada halaman layanan, Anda pasti ingin memasukkan kata kunci dari riset kata kunci Anda serta memiliki arti-penting yang tinggi untuk entitas terkait. Bahasanya harus profesional dan akurat, tetapi ingatlah untuk menulis pada tingkat bacaan yang akan dimengerti oleh pasien Anda.

Halaman Lokasi

Laman lokasi mendeskripsikan layanan yang disediakan klinik Anda khusus untuk area geografis tempat Anda menawarkan layanan atau melayani pasien dari area tersebut. Halaman lokasi dapat menjadi pusat strategi SEO lokal.

Hebatnya, 46% pencarian di Google memiliki maksud lokal, artinya pencari mencari hasil di dekat mereka. Selama riset kata kunci, kueri penelusuran maksud lokal dapat diindikasikan dengan frasa seperti “dekat saya” atau penyebutan kota (seperti [layanan + lokasi]). Atau pencari mungkin hanya mencari layanan medis dan membiarkan Google memberikan hasil lokal.

Hasil lokal mencakup paket lokal Google, yang menampilkan hasil Google Profil Bisnis (lebih lanjut tentang ini nanti), dan hasil penelusuran organik tradisional. Halaman lokasi dimaksudkan untuk diberi peringkat sebagai yang terakhir.

Laman lokasi berlaku untuk strategi SEO lokal untuk klinik pengobatan integratif yang melayani beberapa lokasi atau menawarkan layanan yang bersedia diterima oleh pasien dari daerah sekitar. Misalnya, jika praktik Anda menawarkan akupunktur di klinik di kota yang berbeda, Anda mungkin memiliki halaman lokasi untuk setiap kota dengan fokus kepala adalah [akupunktur + kota].

Jika klinik Anda menawarkan layanan unik yang tidak dapat diperoleh pasien di area terdekat secara lokal, Anda mungkin memiliki laman lokasi yang berfokus pada layanan tersebut dan nama area lain yang Anda layani. Atau, jika klinik Anda sangat terkenal dengan layanannya sehingga pasien bersedia mengunjungi Anda, memiliki halaman lokasi untuk area yang Anda layani juga masuk akal untuk strategi SEO lokal Anda.

Satu catatan SEO penting dengan halaman lokasi adalah membuat kontennya unik untuk menghindari masalah pengindeksan dari konten duplikat dan masalah kanonikalisasi. Anda dapat menggunakan ungkapan yang berbeda untuk mendeskripsikan layanan di setiap halaman lokasi. Atau, jika area tertentu memiliki karakteristik unik yang berlaku untuk layanan Anda, seperti mungkin area tersebut dikenal memiliki populasi manula yang dapat memperoleh manfaat dari terapi chiropractic Anda, termasuk detail tersebut juga dapat membuat halaman lokasi menjadi unik.

Cara lain untuk membuat halaman lokasi unik adalah dengan menjawab pertanyaan umum yang mungkin dimiliki pasien dari berbagai area.

Artikel Blog

Bagian dari strategi SEO obat integratif Anda adalah menulis artikel blog informasional untuk menjangkau calon pasien yang meneliti layanan Anda. Dengan menampilkan konten blog kepada pasien yang masih dalam tahap pengambilan keputusan mencari pengobatan, Anda dapat memperkenalkan merek Anda kepada mereka dan menunjukkan keahlian Anda, yang keduanya membangun kepercayaan dan meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan bisnis pasien.

Berada di Perjalanan Pembeli

Memiliki artikel blog untuk menjawab pertanyaan pasien di sepanjang perjalanan pembeli meningkatkan visibilitas klinik Anda dengan pasien tersebut dan kemungkinan mereka akan memilih Anda. Sebelum memutuskan untuk datang ke klinik Anda untuk terapi herbal China, misalnya, pasien mungkin ingin tahu bagaimana herbal China bekerja atau manfaat pengobatannya. Sebagai contoh lain, sebelum mendapatkan terapi pijat, pasien mungkin ingin tahu terapi pijat gangguan fisik apa yang ditangani atau berapa biayanya di daerah mereka.

Memilih Topik Blog

Saat memilih topik blog untuk strategi SEO Anda, Anda pasti menginginkan topik yang memenuhi dua kriteria: berada dalam perjalanan pembeli yang sabar dan memiliki volume pencarian yang cukup untuk mendorong lalu lintas organik. Jika topik blog tidak dalam perjalanan pembeli, artikel tersebut dapat memperoleh lalu lintas organik, tetapi tidak akan berasal dari pengunjung yang cenderung berkonversi dan menjadi pasien. Sebaliknya, jika topik blog yang Anda pilih tidak memiliki volume pencarian yang memadai, kemungkinan besar artikel tersebut tidak akan cukup sering muncul di hasil pencarian untuk mengarahkan lalu lintas yang berkualitas.

Sumber topik blog dapat mencakup kata kunci berekor panjang dari penelitian kata kunci Anda, terutama pertanyaan yang memiliki pertanyaan "mengapa", "bagaimana", "apa", "kapan", dan "yang mana". Anda juga dapat menemukan topik untuk blogging di pelengkapan otomatis Google dan saran pencarian, pencarian terkait, dan Orang Juga Bertanya. Forum dan situs web seperti Reddit dan Quora juga dapat ditambang untuk topik blog, atau Anda dapat mengambil inspirasi dari pertanyaan umum yang diajukan pasien Anda.

Untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian, artikel blog harus memenuhi maksud pencarian yang benar untuk topik tersebut. Salah satu cara untuk menilai maksud pencarian adalah dengan menganalisis peringkat halaman web untuk topik yang dipilih. Jika Anda melihat definisi singkat, panduan panjang, atau artikel listicle, itu bisa menjadi indikasi bagaimana blog Anda harus diformat.

Google juga lebih suka konten blog yang bermanfaat bagi pengguna, dengan keahlian yang ditunjukkan dan informasi asli yang memberikan keuntungan informasi. Saat membuat garis besar untuk artikel blog, Anda dapat mengambil inspirasi dari artikel yang sudah ada, tetapi juga ingat untuk memasukkan sebanyak mungkin informasi baru yang relevan.

Ini juga menguntungkan strategi SEO Anda untuk membuat artikel blog selalu hijau sehingga informasinya tetap relevan dari waktu ke waktu. Namun, ini juga merupakan praktik SEO yang baik untuk menyegarkan artikel secara berkala, terutama jika kehilangan lalu lintas karena mengubah maksud pencarian, tata letak SERP yang diperbarui, atau konten baru dari pesaing.

SEO Teknis: Memberikan Pengalaman Pengguna yang Baik

Konten yang bagus sangat penting untuk strategi SEO pengobatan integratif atau alternatif, tetapi Anda harus mengirimkan konten itu dengan cara tercepat, semulus, dan semenarik mungkin. Di situlah SEO teknis masuk.

Faktor-faktor seperti pengaturan informasi situs web Anda, kecepatan pemuatan konten Anda, cara Anda mengontrol perayapan mesin telusur, dan keamanan informasi pengguna Anda menjadi dasar strategi SEO teknis Anda.

Arsitektur Situs

Cara Anda mengatur dan memprioritaskan informasi di situs web Anda disebut sebagai arsitektur situs. Arsitektur situs yang efisien dan logis menguntungkan pengguna dan bot mesin telusur saat mereka menavigasi situs web Anda dan memahami bagaimana laman-laman tersebut berhubungan satu sama lain.

Cara terbaik untuk memastikan arsitektur situs yang baik adalah dengan memetakan hierarki halaman Anda sebelum situs web dibuat. Di bagian atas hierarki situs web mana pun adalah beranda. Untuk klinik kedokteran integratif, halaman tingkat kedua dapat mencakup Tentang Kami dan Layanan, yang akan menjadi item menu utama. Di tingkat ketiga, mungkin ada halaman Tentang tentang Tim atau halaman Layanan tentang setiap layanan, yang akan ditampilkan sebagai item tarik-turun di menu.

URL dan remah roti halaman juga harus mencerminkan hierarki informasi situs web. Jika situs web Anda memiliki halaman Tim, posisinya dalam hierarki dapat menghasilkan URL seperti example.com/about/team/. Jika akupunktur adalah salah satu layanan klinik Anda, mungkin memiliki URL seperti example.com/services/acupuncture/.

Selain itu, remah roti pada halaman dapat menawarkan navigasi lebih lanjut. Untuk halaman tim atau layanan, remah roti mungkin terlihat seperti "Beranda > Tentang > Tim" atau "Beranda > Layanan > Akupunktur".

Jika situs web Anda tidak dibuat dengan mempertimbangkan praktik terbaik SEO untuk arsitektur situs, ada solusinya. Anda dapat memperbarui URL yang ada dan menggunakan pengalihan 301 untuk lulus PageRank dan memandu pengguna. Namun, memperbarui arsitektur situs yang ada adalah praktik SEO tingkat lanjut dan harus dilakukan di bawah bimbingan profesional SEO untuk meminimalkan fluktuasi lalu lintas.

Kecepatan Situs

Seberapa cepat situs web Anda dimuat adalah bagian dari faktor peringkat Pengalaman Halaman Google. Kecepatan halaman dapat tercermin dalam sinyal Core Web Vitals, khususnya Largest Contentful Paint (LCP) dan First Input Delay (FID).

Cara untuk menguji dan meningkatkan kecepatan halaman Anda adalah dengan menggunakan alat seperti Wawasan PageSpeed ​​Google. Ingatlah bahwa halaman yang berbeda, termasuk tata letak halaman, dapat dimuat dengan kecepatan yang berbeda, jadi penting untuk menguji berbagai halaman.

Contoh Penilaian CWV Wawasan PageSpeed ​​untuk laman web yang lulus.

Dalam hal keunggulan peringkat dalam hasil pencarian, pengalaman halaman lebih merupakan pemecah ikatan antara situs dengan tingkat kualitas konten yang serupa. Yang mengatakan, SEO hari ini juga tentang memberikan pengalaman pengguna yang optimal untuk membuat pengunjung tetap terlibat selama diperlukan. Memiliki situs yang memuat cepat di semua perangkat dan koneksi internet, terutama seluler, sangat penting untuk mempertahankan pengguna di situs Anda.

Optimasi Robots.txt

File robots.txt memberi tahu bot mesin telusur halaman web mana yang harus dan tidak boleh dirayapi. File robots.txt Anda harus mengarahkan mesin telusur ke halaman ramah-SEO dan mencegah perayapan halaman yang tidak dimaksudkan untuk penelusuran. Misalnya, halaman login ke sistem manajemen konten Anda seharusnya tidak memenuhi syarat untuk dirayapi karena tidak berperan dalam strategi SEO Anda.

Tujuan dari robots.txt adalah untuk mengontrol tingkat perayapan agar tidak melampaui anggaran perayapan situs web Anda. Meskipun anggaran perayapan dapat menjadi perhatian untuk situs web yang lebih besar, pengoptimalan robots.txt terutama merupakan praktik terbaik untuk SEO pengobatan integratif.

Ingat, robots.txt tidak dimaksudkan untuk menjauhkan laman dari indeks Google. Sebagai gantinya, halaman harus diblokir dengan tag meta noindex atau dilindungi kata sandi untuk mencegah kemunculannya dalam pencarian.

Pembuatan & Penyerahan Peta Situs XML ke Google

Peta situs XML situs web Anda mencantumkan semua halaman penting yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian. Format peta situs XML berfungsi sebagai peta jalan bagi perayap mesin telusur untuk menemukan dan merayapi laman dengan mudah. Anda dapat mengirimkan peta situs XML ke Google untuk dirayapi melalui Google Search Console (lebih lanjut tentang alat ini di bawah).

Ada batasan ukuran untuk peta situs XML (50.000 URL). Namun, strategi SEO obat integratif biasanya harus memperhatikan memastikan peta situs XML menyertakan halaman yang tepat, memperbarui secara otomatis, dan dikirimkan ke mesin pencari.

Sertifikat & Keamanan SSL

Sertifikat SSL, atau Secure Sockets Layer, membuat tautan terenkripsi antara server web dan browser. Sertifikat SSL adalah langkah keamanan penting untuk situs web dan komponen inti dari strategi SEO, karena Google memasukkannya sebagai sinyal peringkat Pengalaman Halaman. Kehadiran sertifikat SSL ditunjukkan dengan “s” di HTTPS yang memulai URL halaman. Sebagian besar browser akan menampilkan koneksi aman dengan simbol kunci di bilah browser.

Tindakan keamanan tambahan yang dapat diambil oleh klinik pengobatan integratif adalah memastikan lingkungan yang sesuai dengan HIPAA, terutama jika situs web mengumpulkan informasi kesehatan yang dilindungi (PHI), seperti melalui formulir lead-gen.

Pengumpulan Data & Analitik: Melacak Hasil Anda

Data harus mendorong strategi SEO untuk situs web Anda. Informasi tentang halaman mana yang mengarahkan lalu lintas dan kata kunci untuk peringkat halaman tersebut dapat membantu Anda membuat keputusan SEO yang cerdas tentang mengoptimalkan konten. Selain itu, memantau Pengalaman Halaman dan masalah teknis lainnya, seperti halaman yang tidak diindeks, dapat membantu mengingatkan Anda tentang perbaikan teknis yang dapat Anda lakukan.

Umumnya, ada dua sumber data utama untuk membuat keputusan SEO: Google Search Console dan Google Analytics.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) adalah alat webmaster yang memberikan informasi tentang lalu lintas organik Anda dari Google Penelusuran serta masalah teknis SEO. Laporan Performa dapat menunjukkan kepada Anda metrik seperti klik dan tayangan (tampilan pencarian) untuk halaman Anda dan daftar kueri peringkat halaman, termasuk posisi rata-rata dan rasio klik-tayang. Memantau laporan Kinerja secara teratur untuk peningkatan atau penurunan lalu lintas, dan mendiagnosis alasan perubahan tersebut, harus menjadi bagian dari strategi SEO berkelanjutan Anda.

Laporan Halaman di bawah Pengindeksan (juga disebut sebagai laporan Cakupan oleh SEO) dapat menunjukkan kepada Anda berapa banyak halaman yang diindeks atau tidak. Laporan ini juga dapat menjelaskan mengapa halaman tidak diindeks, seperti mengembalikan kode status 404, soft 404, atau mungkin telah ditemukan tetapi belum diindeks.

Anda juga dapat mencari peluang pengoptimalan di GSC; misalnya, laman yang ditandai sebagai “Dirayapi – saat ini tidak diindeks” mungkin memerlukan perbaikan. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat Inspeksi URL untuk melihat laman satu per satu, termasuk status pengindeksannya, tanggal perayapan terakhir, dan kanonis yang dipilih Google.

Contoh laporan Halaman Google Search Console yang menunjukkan halaman yang diindeks dan tidak diindeks.

Anda dapat menggunakan GSC untuk mengirimkan peta situs XML ke Google, memeriksa apakah situs web Anda sesuai untuk seluler, dan menilai sinyal Pengalaman Halaman seperti Data Web Inti. Anda dapat memverifikasi situs web Anda di GSC menggunakan verifikasi Domain atau verifikasi awalan URL. (Verifikasi domain lebih disukai karena akan menyertakan subdomain apa pun dan versi situs HTTPS dan HTTP.)

Google Analytics

Google Analytics (GA) mengukur data tentang pengguna di situs web Anda. GA menampilkan metrik seperti pengguna, pengguna baru, sesi, rasio pentalan, halaman per sesi, dan konversi dalam jangka waktu tertentu. GA juga mengelompokkan lalu lintas menurut saluran, seperti penelusuran organik, penelusuran berbayar, sosial, langsung, dan rujukan.

Untuk lalu lintas pencarian organik, melihat sumber/media dapat membantu untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang berasal dari mesin pencari selain Google, seperti Bing dan Yahoo. Penting untuk klinik pengobatan integratif atau alternatif yang mengandalkan lalu lintas penelusuran lokal, Google Analytics juga dapat menampilkan kunjungan dari Google Profil Bisnis saat pelacakan UTM digunakan.

Ada dua versi Google Analytics: Universal Analytics (UA) dan Google Analytics 4 (GA4). UA akan dihentikan pada tanggal 1 Juli 2023, dan berhenti memproses data baru. Oleh karena itu, penting untuk menyiapkan dan mempelajari GA4 sesegera mungkin. Melihat Siklus proses di bagian Laporan di GA4, misalnya, dapat memberikan cuplikan singkat informasi tentang akuisisi dan interaksi pengguna, seperti sesi menurut saluran atau konversi.

Konversi yang Penting

Konversi adalah tindakan yang diambil oleh pengguna di akhir perjalanan mereka di situs web Anda. Untuk SEO pengobatan integratif, akhir dari perjalanan pengguna mungkin adalah mengirimkan formulir untuk menjadwalkan konsultasi atau janji temu. Konversi dapat disiapkan dan dilacak di Google Analytics.

Sepanjang perjalanan pengguna, calon pasien juga dapat melakukan konversi mikro di situs web Anda. Konversi mikro mencakup tindakan seperti:

• Berbagi artikel blog di media sosial.
• Mengikuti klinik Anda di media sosial.
• Mengunduh ebook atau bentuk jaminan pemasaran lainnya.
• Menonton video.
• Mengklik tautan tertentu, seperti melakukan panggilan telepon ke klinik Anda.

Memiliki terlalu banyak jenis konversi di GA dapat menggambarkan potret perilaku pengguna yang berantakan, sementara memiliki terlalu sedikit mungkin tidak memberikan wawasan yang cukup tentang cara pengunjung menggunakan situs web Anda. Pada akhirnya, melacak konversi yang tepat di sepanjang perjalanan pembeli adalah penting agar Anda dapat menemukan dan memperbaiki hambatan potensial di jalur konversi dan mengatribusikan hasil ke upaya SEO Anda.

Taktik SEO Lokal untuk Menjangkau Pasar Terdekat Anda

Strategi SEO komprehensif melibatkan pengelolaan semua cara klinik kedokteran integratif Anda terlihat dalam pencarian organik. Selain mengoptimalkan situs web Anda untuk hasil pencarian, penting juga untuk mengoptimalkan jenis real estate online lainnya, terutama hasil pencarian lokal di daftar peta dan paket lokal Google. Untuk itu, Anda sebaiknya mengalihkan perhatian ke Google Profil Bisnis klinik Anda.

Profil Bisnis Google: Real Estat SERP Utama

Profil Google Bisnis (sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku) adalah profil gratis yang dapat digunakan klinik Anda untuk mengelola kehadirannya di listingan lokal dan hasil peta di Google Penelusuran.

Saat pasien menelusuri klinik Anda secara eksplisit di Google Penelusuran, kemungkinan Google Profil Bisnis (GBP) Anda akan muncul dengan jelas di hasil. Anda dapat menggunakan profil ini untuk menunjukkan alamat dan nomor telepon Anda, tautan untuk membuat janji temu, gambar praktik Anda, ulasan dari pasien, dan pengumuman atau penawaran.

Jika calon pasien menelusuri layanan yang Anda tawarkan di area lokal mereka, Google kemungkinan akan menampilkan paket lokal dengan tiga daftar GBP organik. Mengoptimalkan GBP Anda ke peringkat untuk pencarian maksud lokal yang relevan dapat memberi Anda arahan dan lalu lintas organik melebihi apa yang dapat disediakan oleh situs web Anda sendiri dalam hasil pencarian tradisional.

Faktor Pemeringkatan GBP Utama & Praktik Terbaik

Sebagai aturan praktis, Google Profil Bisnis Anda harus menyeluruh, akurat, dan memuat detail sebanyak mungkin. Meskipun demikian, aspek-aspek tertentu dari GBP berperan dalam pemeringkatan sementara yang lainnya tidak.

Memiliki kata kunci dalam judul bisnis Anda adalah faktor peringkat. Artinya, nama bisnis Anda harus mencerminkan nama klinik Anda secara akurat. Memasukkan kata kunci ke dalam judul bisnis bertentangan dengan aturan Google dan dapat mengakibatkan penangguhan.

Kategori utama GBP Anda juga merupakan faktor peringkat. Penting untuk memeriksa ulang kategori yang paling akurat dipilih untuk klinik Anda. Tautan yang mengarah ke situs web Anda juga memengaruhi peringkat. Banyak klinik akan menggunakan beranda mereka, tetapi laman lain, seperti laman ikhtisar layanan, mungkin lebih relevan. Menambahkan parameter UTM ke tautan GBP memungkinkan Anda memantau lalu lintas di alat analitik Anda dan menguji berbagai tautan.

Kedekatan alamat klinik Anda dengan pencari adalah faktor peringkat, meskipun Anda tidak dapat mengontrolnya. Faktor peringkat yang Anda kendalikan adalah ulasan. Mengumpulkan ulasan pasien yang positif dan mendetail dapat meningkatkan peringkat GBP klinik Anda. Menanggapi ulasan juga merupakan praktik terbaik. Jika Anda menerima ulasan negatif, yang terjadi berulang kali, menanggapi dengan cara yang benar dapat mengubah pikiran pengulas dan menghasilkan peringkat yang diperbarui.

Menempatkan kata kunci dalam balasan ulasan, deskripsi layanan, atau deskripsi bisnis GBP Anda tidak akan memengaruhi peringkat. Lebih baik menulis bagian ini secara alami dengan memperhatikan detail dan pemahaman pengguna.

Jika Google telah membuat GBP untuk klinik Anda, pastikan Anda mengklaim cantuman tersebut dan mengelola siapa yang memiliki akses ke sana. Google atau pengguna dapat menyarankan pengeditan dari waktu ke waktu, jadi penting untuk selalu mengetahui perubahan apa pun pada GBP Anda dan memastikan informasinya selalu akurat dan terbaru.

Bangun Otoritas Situs Web Anda & Tingkatkan Peringkat

Menjadi otoritas di web berarti situs web Anda adalah sumber informasi masuk dalam ruang kedokteran integratif. Otoritas tidak hanya meningkatkan visibilitas merek Anda, tetapi juga membantu peringkat pencarian organik.

Tujuan dari strategi SEO klinik Anda adalah untuk membangun otoritas topikal untuk layanan kedokteran integratif melalui konten dan tautan berkualitas.

Situs Web Pengobatan Integratif Harus Membangun Kepercayaan

Di ruang pengobatan integratif atau alternatif, sebuah situs web membangun otoritas topikalnya sebagian dengan membangun kepercayaan dengan audiensnya.

Google menerapkan ribuan pembaruan pada sistem peringkat pencariannya setiap tahun. Sebelum mendorong pembaruan secara langsung, ini menguji kualitas hasil menggunakan peninjau manusia yang dikenal sebagai penilai kualitas. Penilai kualitas mengikuti serangkaian panduan mendetail untuk menilai hasil penelusuran dan situs web yang ditampilkan.

Konsep dasar untuk panduan penilai kualitas adalah bahwa situs web harus menyediakan konten bermanfaat yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan, terutama untuk konten Uang Anda atau Kehidupan Anda. Pemahaman halaman YMYL dan EAT sangat penting untuk strategi SEO pengobatan integratif atau alternatif.

Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL)

Halaman yang dapat memengaruhi “kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna di masa depan” dianggap sebagai Uang Anda atau Hidup Anda oleh Google. Karena pengobatan integratif berkaitan dengan kesehatan, ini adalah topik YMYL. Memahami implikasi memiliki konten YMYL sangat penting untuk SEO pengobatan integratif.

Halaman YMYL berada di bawah pengawasan yang lebih tinggi oleh algoritma mesin pencari untuk memberikan fakta yang dapat dihitung. Salah satu indikasi rendahnya kualitas konten di bidang medis adalah ketika informasi tersebut bertentangan dengan konsensus ilmiah. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Bangunan Tautan Rusak

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Blog Tamu

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.