Audit Tautan Internal: Panduan Utama, oleh SEO, untuk SEO

Ketika kita memikirkan audit pemasaran, kita sering memikirkan audit konten, PPC, dan backlink. Namun, audit tautan internal adalah salah satu audit pemasaran yang harus lebih kita perhatikan sebagai SEO. Jika dilakukan dengan benar, ini adalah audit penting yang sering kali dapat memberikan hasil tercepat yang akan Anda lihat saat menjalankan kampanye SEO apa pun.

Artikel ini akan membahas audit tautan internal, mengapa audit tautan internal penting untuk SEO, dan berbagai jenis tautan internal. Kami juga akan memandu Anda melalui proses langkah demi langkah dalam menyelesaikan audit tautan internal dan menunjukkan kepada Anda tangkapan layar penting.

Apa itu Audit Tautan Internal?

Audit tautan internal melibatkan audit struktur tautan internal situs web untuk memastikan bahwa tautan internal terorganisir dengan baik dan membantu navigasi pengguna dan perayapan mesin pencari.

Saat Anda menyelesaikan audit tautan internal di situs web Anda, Anda dapat mengidentifikasi masalah seperti tautan rusak, rantai pengalihan, atau laman yatim piatu yang mungkin bermanfaat untuk SEO. Selain itu, ini membantu Anda menilai apakah strategi tautan internal situs web tertentu berfungsi dengan baik dalam mendistribusikan otoritas halaman dan meningkatkan struktur situs.

Ini adalah audit penting yang meningkatkan kegunaan situs web, dapat membantu Anda meningkatkan peringkat, dan memastikan pengguna memiliki pengalaman luar biasa dalam menavigasi situs tersebut.

Apa itu Tautan Internal?

Tautan internal mengarah ke halaman lain dalam situs web Anda. Tidak seperti tautan eksternal, yang membawa pengguna ke domain yang sama sekali berbeda, tautan internal menghubungkan berbagai halaman dan sumber daya dalam situs web yang sama.

Jika Anda ingin informasi lebih lanjut tentang tautan internal dan cara menggunakannya untuk strategi SEO Anda, lihat panduan tautan internal kami.

Mengapa Tautan Internal Penting untuk SEO?

Saya sangat menekankan betapa pentingnya tautan internal untuk SEO situs web Anda.

Struktur tautan internal yang baik meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda. Berkat tautan internal yang ditempatkan dengan baik, pengunjung menggali lebih dalam konten Anda, dan mereka (secara umum) akan bertahan lebih lama dan lebih sedikit terpental. Sinyal pengguna ini akan membantu meningkatkan kedudukan situs Anda di mesin telusur.

Hal ini terutama berlaku sekarang karena kita tahu Google menggunakan data klik (seperti yang telah kita spekulasikan selama bertahun-tahun) sebagai bagian dari algoritma pemeringkatan mereka.

Seiring dengan manfaat pengalaman pengguna, struktur tautan internal yang sangat baik membantu mesin pencari menemukan dan mengindeks halaman Anda, sehingga secara signifikan meningkatkan visibilitas situs Anda di SERP. Dengan menggunakan tautan internal, Anda dapat dengan cepat menyebarkan ekuitas tautan ke seluruh situs web Anda.

Apa saja Jenis Tautan Internal yang Berbeda?

Sebelum memulai audit tautan internal, Anda perlu mengetahui berbagai jenis tautan internal. Masing-masing memiliki kegunaan uniknya sendiri dalam membantu pengguna menavigasi situs web Anda dan membantu mesin pencari menemukan konten Anda, mengindeksnya, dan memberi peringkat.

Berbagai jenis tautan internal meliputi:

• Tautan navigasi
• Tautan catatan kaki
• Tautan remah roti
• Tautan tubuh
• Tautan Ajakan Bertindak

Cara Menyelesaikan Audit Tautan Internal

Mari kita lihat langkah-langkah yang perlu Anda lakukan untuk menyelesaikan audit tautan internal di situs web Anda, termasuk tangkapan layar jika diperlukan.

Merayapi Situs Web Anda

Langkah pertama dalam audit tautan internal adalah merayapi situs web Anda sepenuhnya menggunakan alat seperti Screaming Frog atau Sitebulb. Meskipun Anda dapat melakukan ini secara manual, jika Anda memiliki situs web yang sangat (dan maksud saya sangat) kecil, Anda hampir selalu perlu berinvestasi pada alat perayapan, karena ini akan menghemat banyak waktu.

Sebelum memulai perayapan situs web, Anda harus memastikan bahwa perayap pilihan Anda dikonfigurasi dengan benar untuk merayapi tautan. Dalam Screaming Frog, ini ditemukan di bagian pengaturan perayapan aplikasi Anda:

Setelah perayapan selesai, Anda akan memiliki daftar lengkap semua URL yang dapat diakses di situs web Anda, yang kemudian dapat Anda telusuri, satu per satu, untuk menemukan semua 'tautan masuk' dan 'tautan keluar' di situs web Anda.

Untuk konteksnya, di Screaming Frog, tautan masuk mengacu pada tautan di situs web Anda yang mengarah ke laman yang sedang Anda buka, dan tautan keluar mengacu pada tautan dari laman yang sedang Anda buka ke laman lain di situs Anda.

Cari Masalah

Langkah selanjutnya adalah mencari masalah pada internal link Anda. Selama audit tautan internal, tiga masalah utama yang cenderung Anda temukan adalah tautan rusak, rantai pengalihan, dan tautan ke laman yang telah dialihkan.

Tautan Rusak

Masalah pertama yang biasanya Anda temui selama audit tautan internal di situs web mana pun adalah tautan internal yang rusak. Tentu saja, Anda juga akan menemukan tautan eksternal yang rusak, tetapi kami akan fokus pada tautan internal hanya untuk audit tautan internal.

Untungnya, Screaming Frog membuat pencarian tautan internal yang rusak di situs Anda menjadi cepat dan mudah.

Cukup klik pada tab 'Kode Respons' dalam audit Screaming Frog Anda, pilih 'Internal', lalu filter hanya untuk menampilkan tautan yang merespons dengan kode 'Kesalahan Klien Internal (4xx)'. Ini kemudian akan menunjukkan kepada Anda semua tautan internal yang rusak di situs web Anda.

Anda kemudian dapat menemukan lokasi tautan rusak ini tepatnya di situs web Anda menggunakan tab 'Tautan Masuk' dan 'Tautan Keluar' di bagian bawah audit Screaming Frog Anda:

Tautan ke Halaman yang Dialihkan

Masalah lain yang perlu Anda waspadai adalah tautan di situs web Anda yang dikirim ke halaman yang telah dialihkan. Hal ini belum tentu menjadi masalah. Namun, terlalu banyak tautan ke URL yang dialihkan dapat menyebabkan masalah, terutama pada kecepatan mesin telusur merayapi dan mengindeks konten, karena mesin telusur harus melewati banyak pengalihan untuk mendapatkan URL yang benar.

Kembali ke semua contoh pengalihan pada perayapan Screaming Frog kami:

Kami kemudian dapat mengeklik setiap tautan yang dialihkan dan menemukan lokasinya di situs kami menggunakan filter tautan masuk dan tautan keluar:

Seperti yang bisa kita lihat dari tangkapan layar di atas, URL yang dialihkan ke postingan blog kita tentang konten tipis telah ditautkan dari:

• Halaman fitur kami.
• Entri blog audit konten kami.
• Halaman dukungan kami.
• Posting blog kami tentang laporan SEOTesting yang berbeda.

Kita harus membuka halaman ini, menghapus link yang dialihkan, dan menggantinya dengan link yang benar tanpa pengalihan.

Rantai Pengalihan

Langkah selanjutnya adalah memeriksa tautan internal Anda untuk melihat contoh URL yang dialihkan, dan terutama rantai pengalihan. Sekali lagi, alat perayapan seperti Screaming Frog memudahkan pencarian setiap contoh pengalihan di situs web Anda.

Tangkapan layar di atas menunjukkan setiap contoh tautan internal yang dialihkan di situs web kami. Sebagian besar merupakan pengalihan permanen yang berisi kode respons 301, namun ada juga pengalihan sementara yang ditunjukkan dengan kode respons 302.

Sayangnya (untuk panduan ini), situs web kami tidak mengandung rantai pengalihan. Namun, kami tetap akan menunjukkan cara menemukan rantai pengalihan jika Anda ingin mencarinya di situs web Anda.

Screaming Frog membuatnya sangat mudah untuk menemukan rantai pengalihan. Di bagian yang sama yang kita bahas untuk menemukan contoh tautan rusak, Anda juga dapat melihat kasus rantai pengalihan dan loop pengalihan, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah:

Menilai Distribusi Tautan

Anda juga dapat menggunakan perayapan situs untuk menilai distribusi tautan internal di seluruh situs web Anda. Secara umum, semakin besar pengaruh laman terhadap bisnis Anda (dan juga pengguna Anda), semakin banyak tautan internal yang harus dimilikinya.

Untuk menunjukkan kepada Google (dan mesin pencari lainnya) bahwa halaman ini penting, Anda harus memastikan bahwa banyak link internal yang mengarah ke halaman tersebut.

ScreamingFrog memiliki fitur hebat yang dapat membantu Anda melakukan ini dengan relatif cepat. Jika Anda melihat bagian hasil perayapan utama dari perayapan SF, Anda dapat menggunakan bilah gulir horizontal untuk menelusuri sebagian besar. Anda kemudian akan disambut dengan kolom 'tautan masuk' untuk setiap halaman yang dirayapi! Kemudian, tinggal mengurutkan berdasarkan halaman dengan tautan internal terbanyak, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar ini:

Anda juga akan melihat bahwa ada kolom tambahan yang menunjukkan jumlah tautan internal unik yang dimiliki setiap halaman. Ini bagus karena memberi data Anda lapisan ekstra terperinci untuk dipertimbangkan selama analisis.

Periksa Halaman Yatim Piatu

Di sisi lain dalam menilai ekuitas tautan di situs web Anda, Anda juga harus mengidentifikasi halaman yatim piatu. Halaman yatim piatu adalah halaman apa pun di situs Anda yang tidak dapat diakses melalui tautan internal apa pun, meskipun dapat diakses melalui peta situs situs web Anda.

Untuk menemukan halaman yatim piatu di situs web kami, pertama-tama kami perlu menyiapkan konfigurasi perayapan agar hanya merayapi peta situs situs web kami. Jika kita membuka konfigurasi crawl di Screaming Frog, kita dapat memasukkan pengaturan berikut:

Ini akan memastikan bahwa hanya peta situs kami yang dirayapi.

Kami kemudian dapat menjalankan perayapan situs lainnya:

Dari sini, kita dapat mengekspor perayapan ke Google Sheet, yang hanya akan menampilkan halaman yatim piatu yang ditemukan Screaming Frog:

Optimalkan Teks Jangkar

Kami juga dapat memanfaatkan file perayapan situs web kami untuk memeriksa teks tautan dari semua tautan internal kami. Sekali lagi, ini adalah proses yang memakan waktu, namun hal ini perlu, karena teks jangkar membantu mesin pencari dan, yang lebih penting, pengguna memahami tautan tersebut dan mengapa tautan tersebut ada di sana. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk memungkinkan mesin pencari memahami isi halaman ini.

Langkah pertama Anda dalam melakukan ini adalah melakukan perayapan situs web Anda, dan menemukan halaman yang ingin Anda tingkatkan pengoptimalan tautan internalnya. Untuk contoh ini, kami telah memilih Pengantar Google Search Console:

Selanjutnya, buka panel detail di bagian bawah crawler Anda, dan pilih tombol 'Tautan Masuk'. Ini akan menampilkan daftar semua tautan internal ke halaman khusus ini. Anda juga akan melihat bahwa perayapan Anda juga telah mengekstrak teks tautan untuk masing-masing tautan internal ini.

Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, sebagian besar teks jangkar untuk tautan internal ini adalah 'Google Search Console' dan hampir tidak ada variasi. Ini adalah sesuatu yang dapat kami lihat untuk menyempurnakan halaman ini. Apakah kita perlu mulai memvariasikan teks jangkar? Apakah kita perlu mengubah beberapa teks tautan ini menjadi sesuatu yang lebih alami? Ini adalah sesuatu yang sekarang dapat kita putuskan sebagai sebuah tim, sehingga kita dapat melakukan perubahan dan menguji apakah perubahan kita berdampak positif atau negatif!

Saat mengoptimalkan teks jangkar untuk tautan internal di situs web, Anda perlu membuat garis tipis antara optimasi berlebihan dan kurang. Kedua hal ekstrem ini dapat menghambat kinerja situs Anda di mesin telusur. Untungnya, pendekatan strategis dan masuk akal dapat menghasilkan keseimbangan yang baik.

Menurut pendapat saya, praktik terbaik untuk menulis jangkar tautan internal adalah dengan bersikap bijaksana. Namun yang lebih penting, Anda harus ingat bahwa Anda menulis jangkar ini untuk orang-orang di situs Anda, bukan bot mesin pencari.

Menulis untuk masyarakat dan bot akan segera menyusul.

Bertujuan untuk relevansi dan kejelasan, menggunakan teks jangkar yang menggambarkan konten halaman tertaut sambil secara alami memasukkan beberapa kata kunci yang relevan di sana. Katakanlah, misalnya, Anda menautkan ke halaman di situs web Anda tentang rencana pemasaran, namun postingan blog berfokus pada cara menulis rencana pemasaran. Daripada hanya menulis "rencana pemasaran" sebagai teks jangkar, cukup beri tahu pengguna apa itu. Sebaliknya, tulislah "cara menulis rencana pemasaran".

Catatan tentang Kedalaman Klik

Menganalisis kedalaman klik pada halaman terpenting Anda adalah langkah lain yang dapat Anda pertimbangkan selama audit tautan internal Anda.

Kedalaman klik mengacu pada jumlah klik yang diperlukan untuk mencapai halaman tertentu di situs Anda dari halaman beranda. Halaman yang terkubur lebih dalam di dalam situs web lebih sedikit dilihat oleh pengguna dan bot mesin pencari.

Dengan memastikan bahwa halaman-halaman penting di situs Anda mudah diakses, yang saya maksudkan dalam beberapa klik dari halaman beranda, Anda dapat meningkatkan kemampuan untuk menemukannya, yang dapat menghasilkan peningkatan keterlibatan pengguna dan peringkat yang lebih baik untuk halaman tersebut.

Ada cara bagus untuk memvisualisasikan hal ini. ScreamingFrog memungkinkan Anda melihat grafik pohon perayapan situs Anda, yang dapat Anda gunakan untuk melihat seberapa dalam halaman dalam arsitektur situs Anda! Berikut ini contoh pohon perayapan untuk situs SEOTesting:

Prioritaskan Masalah untuk Koreksi

Saat ini kami hampir mencapai tahap menyelesaikan audit, dan salah satu langkah terakhir yang perlu Anda selesaikan sebelum memperbaiki masalah yang Anda temukan adalah memprioritaskan urutan perbaikan masalah tersebut.

Umumnya, Anda ingin memperbaiki masalah yang lebih penting terlebih dahulu, karena masalah ini akan mempunyai dampak yang paling signifikan. Namun, jika beberapa masalah memerlukan waktu minimal, Anda harus memperbaikinya terlebih dahulu. Urutan perbaikan kesalahan dan masalah setelah audit tautan internal akan bergantung pada sumber daya dan alokasi waktu yang tersedia.

Pendekatan strategis untuk memprioritaskan tugas-tugas ini mungkin dengan menggunakan kerangka ICE, sebuah metode yang sering digunakan di berbagai tugas pemasaran karena metode ini menilai setiap pekerjaan berdasarkan dampak, kepercayaan, dan kemudahannya.

Pertama, Anda mengevaluasi dampak potensial dari perbaikan setiap masalah yang Anda temukan. Ajukan pertanyaan seperti: Seberapa besar hal ini dapat meningkatkan kegunaan situs saya? Selanjutnya, nilai keyakinan Anda bahwa perbaikan ini akan memberikan hasil yang diharapkan. Apakah Anda memiliki bukti atau pengujian sebelumnya yang mendukung hal ini? Dan terakhir, perkirakan betapa mudahnya menerapkan setiap perbaikan.

Kemudian, setelah setiap tugas memiliki skor yang terkait dengan setiap bagian dalam kerangka ICE, Anda dapat menghitung rata-ratanya dan mengurutkan tugas dari yang paling penting hingga yang paling penting.

Jika Anda mengalami kesulitan, Anda dapat menggunakan Screaming Frog sebagai panduan mengenai masalah mana yang harus disortir sebagai hal yang mendesak, karena mereka memberikan informasi berikut:

Ingatlah bahwa Screaming Frog akan menunjukkan kepada Anda semua masalah, peringatan, dan peluang di sini. Anda harus memfilternya sendiri, karena tidak ada cara untuk memfilter masalah khusus pada tautan internal Anda secara otomatis.

Memperbaiki masalah

Sekarang, Anda harus mulai berupaya memperbaiki masalah yang Anda temui. Saat Anda menjalani audit ini, Anda perlu mencatat semua masalah yang Anda temukan sehingga Anda dapat menyampaikannya kepada rekan-rekan dan pemangku kepentingan Anda dalam urutan prioritas yang perlu diperbaiki. Anda kemudian dapat memindahkannya dan mulai memperbaikinya.

Jika ada tautan yang rusak, hapus atau perbaiki URL-nya. Jika Anda menemukan rantai atau loop pengalihan, selesaikan.

Demikian pula, jika Anda menemukan link ke halaman yang dialihkan, Anda dapat mengubah link internal ini menjadi URL yang dialihkan. Jika Anda menemukan halaman yatim piatu, tambahkan beberapa tautan internal dari halaman yang relevan ke halaman yatim piatu tersebut sehingga halaman tersebut juga dapat ditemukan di situs Anda, tidak hanya melalui peta situs.

Perubahan Dokumen & Buat Tes SEO

Sebagai langkah terakhir namun penting, Anda harus mendokumentasikan perubahan yang Anda buat pada situs Anda dan menguji perubahan apa yang Anda buat setelah audit tautan internal.

Ini adalah cara terbaik untuk melacak perubahan yang Anda buat. Ini juga memungkinkan Anda untuk mengembalikan perubahan jika Anda melihat hasil negatif, meskipun hal ini jarang terjadi karena Anda akan memperbaiki masalah dengan struktur dan hierarki tautan internal situs web Anda.

Anda dapat melakukannya dengan cara apa pun yang paling sesuai bagi Anda, baik melalui spreadsheet di Microsoft Excel atau Google Spreadsheet. Anda juga dapat melakukan ini dengan log perubahan situs internal Anda, atau jika Anda berlangganan SEOTesting, Anda akan menemukan bahwa log perubahan situs Anda selalu diperbarui saat Anda membuat tes SEO.

Saat Anda menggunakan pengujian SEO untuk setiap perubahan yang Anda buat setelah audit tautan internal, perubahan ini akan secara otomatis ditambahkan ke log perubahan situs Anda dalam SEOTesting, yang akan membantu Anda (dan seluruh tim Anda) melacak perubahan apa yang telah dilakukan situs Anda dan apa dampak perubahan ini.

Anda juga dapat menggunakan fitur 'Anotasi' dalam SEOTesting untuk membuat catatan tambahan tentang apa yang telah dilakukan di situs web Anda:

Anotasi ini kemudian akan disimpan, dan Anda dapat melihatnya sebagai bagian dari grafik situs/halaman/kueri Anda:

Berikut adalah contoh tes SEO yang kami selesaikan setelah menambahkan 21 tautan internal ke postingan blog ini di halaman situs web lain. Seperti yang Anda lihat, hasilnya berbicara sendiri, secara signifikan meningkatkan jumlah klik organik pada artikel.

Membungkus

Panduan komprehensif tentang audit tautan internal ini menunjukkan bahwa audit semacam itu bukan hanya aspek kecil dari SEO tetapi merupakan landasan optimasi mesin pencari yang efektif.

Penggunaan tautan internal secara strategis memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye SEO apa pun, mulai dari meningkatkan navigasi situs hingga meningkatkan otoritas halaman dan meningkatkan peringkat mesin pencari.

Alat seperti Screaming Frog dan Sitebulb sangat berharga dalam proses ini. Mereka memberikan wawasan terperinci yang memungkinkan SEO mengoptimalkan struktur tautan internal situs mereka.

Audit tautan internal adalah langkah penting untuk mencapai potensi SEO penuh situs web Anda, baik menangani halaman yatim piatu, rantai pengalihan, atau memastikan bahwa halaman terpenting Anda menerima visibilitas yang layak.

Panduan ini telah memandu Anda melalui setiap langkah proses, memastikan Anda memiliki pengetahuan dan alat untuk memaksimalkan tautan internal Anda.

Jika Anda mencari alat pengujian SEO yang akan membantu Anda melacak hasil berbagai perubahan pada situs web Anda setelah audit tautan internal, cobalah SEOTesting . Kami menjalankan uji coba gratis selama 14 hari tanpa memerlukan kartu kredit, jadi daftar hari ini dan mulai pengujian.