Panduan Pemula untuk Internal Linking untuk SEO

Tautan sangat penting untuk cara kerja internet, ini termasuk tautan internal dan juga tautan eksternal. Perlu juga disebutkan bahwa tautan adalah faktor peringkat Google yang dikonfirmasi, menjelaskan mengapa Google sangat memperhatikan tautan yang datang ke situs Anda, yang berasal dari situs Anda dan tautan internal di antara halaman Anda.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari mengapa pembuatan tautan internal dapat memiliki dampak besar yang mengarah pada lebih banyak lalu lintas organik.

Apa itu tautan internal?

Tautan internal adalah hyperlink ke halaman lain di domain yang sama.

Tautan ini membantu pengguna dan bot mesin telusur bernavigasi di antara halaman situs web Anda.

Tautan internal sangat berharga untuk SEO karena membantu melewati PageRank di antara halaman-halaman situs Anda.

Tautan internal biasanya memiliki struktur HTML berikut:

<a href="URL">Teks jangkar</a>

Berikut penjelasan dari unsur-unsur tersebut:

• a : tag anchor adalah kode HTML untuk membuat tautan.
• href : elemen yang berisi URL yang ingin Anda tautkan.
• URL : alamat halaman yang ingin Anda tautkan.
• Anchor text : teks yang harus diklik seseorang untuk mengakses tautan.

Ketika saya menautkan ke panduan alat penelitian kata kunci gratis tentang SEOTesting, HTML terlihat seperti ini:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">alat riset kata kunci gratis</a>

Tautan internal vs tautan eksternal

Perbedaan utamanya adalah tautan internal mengarahkan pengguna dan perayap mesin telusur ke halaman lain di domain yang sama, sedangkan tautan eksternal mengarah ke situs web lain.

Dalam istilah SEO, tautan internal memungkinkan PageRank mengalir di antara halaman lain dari suatu situs, sementara tautan eksternal membantu meningkatkan PageRank halaman di pihak penerima - jika tautan eksternal adalah dofollow.

Ini terjadi karena tautan balik (tautan dari satu situs menunjuk ke situs lain) meningkatkan otoritas situs yang menerima tautan tersebut.

Secara sederhana, Google melihat tautan sebagai suara.

Semakin banyak tautan yang dimiliki suatu halaman, semakin populer halaman tersebut.

Sebagai aturan umum, laman dengan lebih banyak tautan berperingkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran.

Tujuan lain dari tautan adalah memberikan atribusi ketika informasi digunakan dari sumber lain (internal atau eksternal).

Jenis tautan internal

Ada beberapa jenis tautan internal dengan dampak SEO yang berbeda.

Tautan badan (alias tautan kontekstual, atau tautan editorial) adalah tautan di dalam konten utama halaman, termasuk teks dan gambar.

Tautan navigasi adalah tautan dari menu utama situs - misalnya, tautan Blog dari menu kami adalah tautan navigasi.

Remah roti adalah tautan yang menunjukkan lokasi halaman dalam hierarki situs.

Ini dapat membantu pengguna dan perayap untuk memahami situs web.

Kiat pro : Ikuti pedoman Google saat menambahkan data terstruktur remah roti.

Tautan footer adalah tautan di bagian paling bawah halaman.

Footer biasanya berisi halaman yang relevan dengan bisnis yang tidak penting untuk navigasi, sehingga tidak memotong menu utama - misalnya, halaman kontak, syarat & ketentuan, dan kebijakan privasi.

Nilai SEO dari tautan footer masih bisa diperdebatkan, tetapi anggapan umum adalah bahwa mereka tidak memiliki banyak nilai.

Pada tahun 2020 John Mueller berkata: "Jadi dengan situasi khusus ini, biasanya yang terjadi di sini adalah kami fokus pada konten utama di halaman . Dan itu adalah sesuatu yang masuk akal dari sudut pandang pengguna. Jika Anda memiliki satu halaman, biasanya Anda fokus pada apa yang sebenarnya unik tentang halaman ini, dan Anda mengabaikan sisanya. Maksud saya, Anda masih menggunakannya, tetapi Anda terutama berfokus pada konten utama".

Dari pengalaman saya, tautan footer memiliki beberapa nilai SEO tetapi tidak penting, dan tidak ada bukti bahwa tautan tersebut merusak situs web saat digunakan dengan moderasi.

Di salah satu situs saya, saya memiliki 1 artikel yang ditautkan dari footer, dan Google Search Console menganggapnya sebagai tautan internal.

Seperti yang Anda lihat, artikel di footer memiliki 61 tautan, dan halaman dengan sebagian besar tautan internal yang tidak ada di footer memiliki 10 tautan.

Dalam industri SaaS, sangat umum melihat halaman perbandingan di footer.

Ini adalah halaman dengan relevansi tinggi untuk bisnis ini, dan tautan footer mungkin memberikan sedikit dorongan SEO dan meningkatkan keterpaparan.

Tautan ajakan bertindak adalah tautan yang disertakan di dalam tombol, terutama dari sidebar atau modal pop-up. Nilai SEO dari tautan ini juga lebih rendah daripada tautan tubuh. Ini sebagian karena fakta bahwa, dalam beberapa kasus, mereka mungkin tidak menautkan ke halaman yang diindeks di situs web. Sebagai gantinya, itu akan ditautkan ke halaman pendaftaran untuk uji coba, misalnya.

Mengapa tautan internal penting bagi pengguna

Tautan internal seperti peta bagi orang yang mengunjungi situs web.

Tanpa mereka, tidak mungkin menavigasi situs web Anda tanpa tautan langsung ke halaman.

Tautan internal juga melayani tujuan memberikan konteks ke halaman yang Anda tautkan.

Misalnya, ketika Anda melihat tautan dengan jangkar "proses pengoptimalan konten", Anda dapat yakin bahwa itu akan membawa Anda ke halaman tentang pengoptimalan konten.

Tetapi ketika Anda melihat jangkar "klik di sini", Anda tidak tahu apa yang Anda klik.

Jangkar teks penting, dan Google mengatakan itu harus deskriptif.

Tautan internal membantu memberikan atribusi dan mengutip informasi yang digunakan dari halaman lain yang menjelaskan lebih lanjut suatu topik.

Anda dapat melihat ini di SEOTesting, di mana panduan pengalihan kami ditautkan ke panduan tentang pertanyaan paling umum tentang pengalihan .

Tautan internal juga digunakan untuk memecah konten panjang menjadi beberapa posting blog.

Anatomi Situs Pemasaran SaaS adalah contohnya.

Mereka mengubah ebook menjadi 7 halaman, yang membuatnya lebih mudah dicerna.

Teknik ini biasa dikenal dengan metode hub and spoke, atau memanfaatkan cluster konten.

Mengapa tautan internal sangat penting untuk SEO?

Tautan masih menjadi salah satu hal terpenting untuk SEO, termasuk tautan internal.

Struktur situs web

Struktur situs web yang terdefinisi dengan baik membantu Google memahami konten situs dan menjamin bahwa semua halaman ditautkan.

Dengan cara ini Anda menghindari halaman yatim piatu karena itu adalah larangan besar untuk SEO!

Struktur yang ramah SEO membuat PageRank mengalir antar halaman dan dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik.

Ini berarti tautan internal situs web bertindak sebagai bagan organisasi dengan mengelompokkan halaman terkait.

Hirarki konten

Hierarki konten situs web menyerupai piramida dengan halaman beranda di bagian atas, diikuti oleh halaman kategori atau pilar, dan postingan di bagian bawah.

Organisasi ini membuat halaman yang paling penting lebih mudah diakses, dan itulah sebabnya mereka cenderung mendapatkan lebih banyak tautan.

Itu penting untuk SEO karena Google melihat halaman dengan lebih banyak tautan lebih penting.

Ini juga berlaku untuk tautan internal dan menjelaskan mengapa tautan tersebut dapat berdampak positif pada peringkat.

Saya sarankan Anda menautkan kembali dari halaman yang lebih rendah di hierarki situs ke halaman di level yang lebih tinggi, yang juga dapat memperkuat otoritas topikal.

Konteks

Teks jangkar tautan internal memberi petunjuk kepada Google tentang apa halaman itu.

Tetapi mereka juga mempertimbangkan teks di sekitarnya untuk menginterpretasikan konteks halaman yang Anda tautkan.

Itu sebabnya, selain memiliki teks jangkar deskriptif, ada baiknya menambahkan beberapa kalimat di dekat teks jangkar yang membantu menjelaskannya.

Membantu menyelesaikan masalah kanibalisasi

Dalam SEO, kanibalisasi kata kunci terjadi ketika lebih dari satu halaman di situs yang sama menargetkan kata kunci yang serupa.

Kanibalisasi kata kunci adalah masalah karena membagi ekuitas tautan, yang cenderung menghasilkan peringkat lebih rendah.

Google melihat teks jangkar sebagai petunjuk tentang isi suatu halaman.

Jika Anda memiliki beberapa contoh teks jangkar yang sama (pada satu halaman, atau bahkan di beberapa halaman), tetapi Anda menautkan ke halaman berbeda di situs Anda, Anda berpotensi mengirim sinyal campuran ke Google mengenai halaman mana yang merupakan otoritas topikal untuk kata kunci dalam teks jangkar.

Menautkan ke satu halaman setiap kali teks jangkar relevan dengan halaman itu, akan membantu menghindari kanibalisasi kata kunci.

Bagaimana Google menggunakan tautan internal

Google menggunakan tautan untuk memberi peringkat, menemukan, dan menavigasi situs.

Jika halaman memiliki tautan balik, mereka akan dapat menemukan dan merayapinya - kecuali diblokir oleh robots.txt.

Namun jika sebuah halaman tidak ditautkan dari mana pun, itu disebut halaman yatim piatu.

Halaman-halaman ini pada dasarnya tidak terlihat oleh Google, kecuali disebutkan dalam peta situs.

Karena itu, halaman yatim piatu lebih sulit untuk diberi peringkat.

Google cenderung menganggap suatu halaman tidak relevan jika tidak memiliki tautan internal.

Jika halaman itu penting, pasti akan ditautkan dari suatu tempat.

Oleh karena itu, tautan internal sangat penting bagi Google.

Melakukan pekerjaan yang baik dalam menautkan semua halaman di situs membantu Google memahami hubungan di antara mereka.

Ini secara besar-besaran meningkatkan peluang peringkat situs Anda dengan baik dan memperjelas semuanya.

Bagaimana penautan internal membantu membangun kluster dan silo topik

Hierarki situs web dan silo konten adalah topik diskusi hangat di industri SEO.

Silo konten adalah cara untuk mengatur, mengisolasi, dan halaman tautan internal tentang topik tertentu.

Akibatnya, konten dibagi menjadi beberapa bagian yang hanya memiliki tautan internal ke halaman di dalam silo yang sama.

Metode ini dianggap bermanfaat untuk SEO karena hanya menautkan ke halaman yang terkait erat dan menghentikan kehilangan PageRank ke halaman yang tidak terkait dengan topik yang sedang dibahas.

Dipercaya juga bahwa ini bagus untuk tautan internal karena halaman dari setiap tautan silo ke beberapa, atau semua, halaman dalam silo yang sama, menjamin mereka semua menerima tautan.

Tapi silo konten adalah ide yang buruk dari perspektif pengguna dan SEO.

Masalah terbesar adalah siloing tidak memungkinkan proses penautan internal alami di situs.

Ini sangat buruk karena normal untuk menautkan ke bagian berbeda dari situs web yang sama.

Bayangkan Anda memiliki situs web berkebun yang dipisahkan menjadi 3 silo: tanaman, panduan, dan peralatan.

Menautkan dari halaman tentang succulents masuk akal ketika kami menyebutkan bahwa itu adalah tanaman yang cocok untuk vas kecil.

Silo juga mencegah jus tautan mengalir di antara topik yang berbeda.

Itu sebabnya silo bukan strategi SEO yang optimal.

Solusinya adalah dengan menggunakan struktur piramida yang memungkinkan struktur penghubung internal yang lebih alami.

Hub konten (alias cluster topik) akan memberi Anda manfaat yang sama seperti silo tanpa membatasi tautan internal. Menggunakan hub konten (juga disebut sebagai metode hub dan spoke) akan memungkinkan Anda untuk menulis sejumlah besar konten di bawah satu topik payung, tanaman misalnya, dan menautkan ke bagian konten yang berbeda dalam topik payung yang sama.

Praktik terbaik Tautan Internal

Praktik terbaik tautan internal mencakup campuran strategi dan akal sehat (yaitu, melakukannya sealami mungkin).

Jangan berlebihan

Kami telah menetapkan bahwa tautan internal sangat penting, dan Anda harus menggunakannya sebanyak mungkin.

Tapi di mana Google menarik garis? Berapa banyak tautan internal yang terlalu banyak?

Jawabannya tidak jelas!

Google memiliki panduan yang merekomendasikan 100 tautan atau kurang per halaman, tetapi Matt Cutts mengatakan pada 2013 untuk tidak mengkhawatirkan jumlah tautan saat halaman menambah nilai.

Ini berarti tidak ada batasan keras karena Google ingin orang menggunakan tautan sealami mungkin.

Jadi, tidak mengherankan jika karyawan mereka mengatakan bahwa Anda dapat "merasa bebas menautkan secara alami di dalam situs Anda", meskipun itu berarti memiliki lebih dari satu tautan internal dari halaman yang sama.

Google menyarankan agar Anda menghindari "membuat jaringan tautan navigasi yang rumit" yang menghubungkan semua halaman satu sama lain.

Awasi Google Search Console Anda untuk memeriksa apakah mereka memukul Anda dengan penalti.

Google dapat melakukannya karena menganggap halaman Anda berisi spam dengan memiliki banyak tautan.

Terlalu banyak tautan juga dapat merusak pengalaman pengguna bahkan tanpa penalti Google.

Rekomendasi: gunakan tautan sebanyak yang Anda anggap perlu tanpa memaksanya dengan penempatan yang tidak wajar.

Campur teks jangkar

Teks jangkar adalah sesuatu yang Google perhatikan "untuk memahami tentang apa halaman yang Anda tautkan" dan merupakan sesuatu yang mereka gunakan dalam algoritme mereka.

Ini berarti teks jangkar yang sama persis dapat membantu peringkat halaman Anda lebih baik.

Penekanan pada can karena tidak ada jaminan bahwa menggunakan kata kunci sebagai jangkar akan berhasil.

Faktanya, Google mengatakan bahwa Anda harus menghindari "menggunakan terlalu banyak kata kunci atau jangkar teks yang panjang hanya untuk mesin pencari".

Google menyarankan agar tidak memasukkan kata kunci, bukan menentang pengulangan teks jangkar yang sama di banyak halaman.

Namun sebaiknya gunakan variasi jangkar atau kata kunci sekunder jika memungkinkan.

Melakukan ini bahkan dapat membantu peringkat halaman Anda lebih baik untuk kata kunci berekor panjang.

Dalam contoh situs web taman, Anda dapat menggunakan variasi berikut untuk panduan tanaman dalam ruangan:

• Tanaman yang tumbuh subur di dalam ruangan.
• Pelajari lebih lanjut tentang tanaman dalam ruangan.
• Tanaman terbaik untuk disimpan di dalam ruangan.

Rekomendasi: gunakan variasi jangkar di seluruh situs pada beberapa halaman.

Tambahkan bagian tautan terkait

Menambahkan bagian posting terkait di akhir atau tengah konten Anda adalah cara lain untuk meningkatkan jumlah tautan internal.

Tautan ini memiliki beberapa manfaat SEO, dan publikasi teratas yang mematikannya di SERP melakukannya setiap saat.

Bagian ini juga bermanfaat bagi pengguna ketika mereka mencapai bagian bawah halaman dan memiliki daftar kurasi posting terkait dengan apa yang baru saja mereka baca.

Di WordPress dan sebagian besar pembuat situs web, relatif mudah untuk menambahkan postingan terkait, jadi tidak ada alasan untuk tidak melakukannya.

Rekomendasi: tambahkan bagian posting terkait di akhir atau di tengah konten utama.

Menambahkan bagian "posting terkait" atau yang mirip dengan konten Anda juga merupakan cara yang bagus untuk menambahkan tautan internal ke konten Anda yang terkait dengan topik Anda, tanpa terlihat tidak wajar jika ditempatkan secara tidak benar di dalam konten halaman itu sendiri.

Cara mengaudit struktur tautan internal Anda saat ini

Audit konten adalah suatu keharusan di SEO!

Itu sebabnya Anda harus memantau tautan internal Anda agar tetap dalam kondisi yang baik.

Tapi jangan khawatir jika Anda menemukan tautan rusak atau pengalihan yang tidak perlu di situs Anda.

Inilah cara memperbaikinya.

Perbaiki tautan internal yang rusak

Tautan internal yang rusak sangat buruk, tetapi jangan putus asa karena mudah ditemukan dengan Sitebulb dan ScreamingFrog.

Di Sitebulb, klik tab "Tautan" dan cari "Status Tautan Internal".

Di sini Anda dapat dengan cepat menemukan berapa banyak dan tautan mana yang saat ini rusak.

Situs web ini tidak memiliki tautan internal yang rusak, yang harus Anda tuju!

Di ScreamingFrog, prosesnya juga mudah:

1. Jalankan audit.
2. Buka "Internal" dan cari kolom "Kode status".
3. Kemudian klik pada setiap tautan yang memiliki kode 4xx atau 5xx dan temukan halaman rujukan.

Perbaiki pengalihan yang tidak perlu

Tautan internal tidak boleh melalui pengalihan.

Anda dapat menemukan contohnya di situs Anda menggunakan Sitebulb di tab "Tautan".

Situs web ini memiliki 27 pengalihan pada tautan internal. Dengan mengklik nomornya, saya dapat melihat di mana mereka berada dan memperbaikinya untuk mendapatkan 200 kode sukses yang diinginkan.

Di ScreamingFrog, Anda dapat menggunakan laporan yang sama dari atas untuk menemukan pengalihan.

Satu-satunya perbedaan adalah Anda harus mencari kolom "Kode status" dengan kode 3xx.

Kemudian pilih URL yang terpengaruh dan lihat halaman rujukan di panel bawah.

Bagaimana menemukan peluang tautan internal

Sekarang setelah Anda terbiasa dengan semua yang terkait dengan tautan internal, Anda akan belajar cara menemukan peluang untuk tautan internal di situs Anda.

Metode 1 - Gunakan operator pencarian Google

Operator penelusuran lanjutan adalah cara sederhana dan gratis untuk menemukan peluang tautan internal.

Yang Anda butuhkan hanyalah menggunakan ekspresi berikut: site:[Situs Web Anda] "Kata kunci atau frasa target Anda".

Ungkapan ini memberi tahu Google untuk hanya menampilkan hasil dari situs Anda (operator "situs") yang menyebutkan kata kunci yang tepat (teks di dalam tanda kutip).

Dengan cara ini, Anda dapat dengan cepat melihat halaman yang sudah diindeks dan mengandung kata kunci.

Selanjutnya, tambahkan tautan internal dari halaman tersebut ke halaman kata kunci yang ingin Anda rangking. Ini bisa berupa halaman yang sudah ada yang tidak diberi peringkat dengan baik atau halaman baru yang Anda buat untuk menargetkan kata kunci ini.

Misalnya, jika saya sedang menulis panduan tentang cara servis mobil. Saya dapat menggunakan pencarian lanjutan di Google, mencari semua halaman di situs saya yang terkait dengan servis mobil, dan menautkan halaman ini ke panduan baru saya. Ini akan memberikan "dorongan" yang sangat membantu saat pertama kali diterbitkan dan dapat membantunya dirayapi, diindeks, dan diberi peringkat lebih cepat.

Kiat pro : Gunakan variasi kata kunci untuk mendapatkan lebih banyak hasil dan gabungkan teks jangkar yang digunakan pada tautan internal.

Metode 2 - Sitebulb

Ada beberapa opsi untuk menemukan peluang tautan internal di Sitebulb.

Opsi 1 : Buka tab "Tautan", dan klik bagan "Tautan Ikuti Internal yang Masuk".

Dalam hal ini, saya memutuskan untuk melihat halaman yang memiliki antara 1 sampai 5 URL rujukan internal.

Anda juga dapat mengekspor data ini ke file CSV untuk eksplorasi lebih lanjut.

Opsi 2 : Buka petunjuk dan cari "Hanya memiliki satu URL penautan internal yang diikuti". Ini akan menampilkan daftar URL dengan hanya satu tautan internal yang mengarah ke sana.

Anda dapat menggali lebih dalam dengan melihat detail URL dari tautan yang masuk.

Dengan cara ini, Anda dapat melihat jenis tautan (kolom yang disebut lokasi) dan teks jangkar yang digunakan.

Metode 3 -ScreamingFrog

Jalankan audit situs web di ScreamingFrog (langkah 1 dan 2), buka tab "Internal" (langkah 3), dan klik ekspor untuk mendapatkan file CSV (langkah 4).

Sekarang Anda memiliki file dengan banyak kolom, tetapi Anda hanya dapat menyimpan:

• Alamat.
• Dapat diindeks.
• Tautan.
• Tautan Unik.
• Tautan keluar.

Anda sekarang siap untuk menemukan halaman yang membutuhkan lebih banyak link internal (disebut Inlinks di ScreamingFrog).

Saya menggunakan ini untuk dengan cepat menemukan halaman dengan kurang dari 5 tautan internal yang dapat saya mulai kerjakan dan mudah-mudahan meningkatkan peringkat.

Semoga ini memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan tentang tautan internal dan bagaimana tautan itu digunakan untuk SEO. Jika Anda tertarik untuk melihat bagaimana SEOTesting dapat membantu Anda dengan SEO Anda, kami memiliki uji coba gratis selama 14 hari tanpa perlu kartu kredit untuk mendaftar.