10 Wawasan Teratas dari International Search Summit 2023

Pada bulan Oktober, tim SEO dan PPC kami menghadiri International Search Summit 2023 di World Trade Centre Barcelona. KTT ini, yang dibuat khusus untuk orang-orang ahli di bidang SEO dan PPC, berkisar pada tren terkini dalam pemasaran pencarian global.

Konferensi ISS menjadi tuan rumah bagi banyak talenta pemasaran digital – dan dalam semangat berbagi pengetahuan, kami akan memandu Anda melalui apa yang telah kami pelajari, dan bagaimana hal tersebut dapat membentuk rencana permainan pemasaran Anda untuk tahun mendatang.

Sumber Gambar: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Konsolidasi Domain

Konsolidasi domain adalah topik perbincangan hangat di konferensi tersebut, dan merupakan waktu yang tepat bagi kami saat kami sendiri yang memulai proyek konsolidasi merek besar!

Damien Robert dari Convatec menyinggung alasan utama memilih konsolidasi domain, yang semuanya terkait dengan KPI bisnis. Proses ini tidak hanya meningkatkan persepsi otoritas domain, tetapi juga menunjukkan konsistensi merek di seluruh pasar dan mengurangi biaya bisnis saat melakukan penskalaan di tingkat perusahaan.

2. Migrasi Situs Web SEO

Kami menikmati contoh migrasi domain “Baik dan Buruk” dari Nitin Manchanda, menyoroti proyek yang sukses seperti ASOS dan Ray Bans, serta migrasi yang gagal seperti Zando atau Clarks.

Ada tekanan yang signifikan tentang pentingnya melibatkan SEO sebelum memulai migrasi situs – sesuatu yang sangat diketahui oleh SEO Teknis kami! Tiga tahap utama sebelum menerapkan migrasi secara teknis mencakup persiapan pra-migrasi, analisis kata kunci dan konten, serta pemetaan URL yang jelas dan strategi pengalihan.

3. Inisiatif SEO yang Menghasilkan Pendapatan

KTT pencarian juga menekankan pentingnya inisiatif SEO yang menghasilkan pendapatan – yang dapat dicapai dengan mengidentifikasi dan meningkatkan jenis halaman yang cenderung menghasilkan pendapatan. Jenis halaman ini akan berbeda untuk setiap situs web, baik itu eCommerce atau lead gen.

Beberapa contoh umum jenis halaman yang menghasilkan pendapatan mencakup Halaman Industri, Halaman Lokasi, dan Rangkuman Statistik.

4. UX Halaman Arahan

Kayleigh Dibble dari Hotjar memberikan ceramah yang bagus tentang desain halaman arahan untuk kesuksesan internasional, menyoroti pentingnya pelokalan, terjemahan, dan transkreasi untuk memberikan UX yang lebih baik. Ceramahnya juga menekankan pentingnya kemajuan dibandingkan kesempurnaan – sebuah pengingat yang baik bagi kita.

Tugas utama untuk meningkatkan UX laman landas global mencakup pelokalan salinan, CTA, dan semua laman yang tertaut ke.

5. Kontrol Kualitas Iklan Google

Untuk kampanye PPC internasional, pengendalian kualitas harus diutamakan - yang merupakan sesuatu yang kami banggakan. Konsep “budaya nasional” oleh Geert Hofstede dirujuk pada pertemuan tersebut – penting untuk mempertimbangkan dimensi budaya yang berbeda dan bagaimana hal ini dapat menyeimbangkannya. digunakan sebagai peluang pertumbuhan.

Sangat penting untuk memiliki alat penelitian kata kunci yang dapat Anda percaya – kami menggunakan Ahrefs!

6. Kampanye Google PMAX

Hal penting lainnya adalah Google merekomendasikan untuk memasangkan kampanye PMAX dengan kampanye tradisional, menggunakan struktur akun yang sehat dan masuk akal. Menggunakan Tema Penelusuran dalam kampanye PMAX juga akan menghasilkan peningkatan langsung dalam lalu lintas dan kinerja konversi.

7. Konten Multimedia

Crystal Carter dari Wix menekankan semakin pentingnya konten multimedia dalam strategi pencarian, dengan semakin banyaknya pengguna yang mencari pengalaman pencarian yang lebih kaya melalui konten gambar, video, dan audio.

Saat melayani format konten ini, penting untuk mempertimbangkan nuansa budaya. Crystal berbagi anekdot lucu tentang kampanye Wix di Jerman, dengan cerdik mengubah keunikan linguistik menjadi keuntungan mereka dengan iklan lucu yang diterima dengan baik di pasar Jerman.

8. Konten Emoji

Sara Fernandez Carmona membawa perubahan menarik pada International Search Summit dengan presentasinya tentang penggunaan emoji dalam penelusuran. Dia menjelaskan bahwa meskipun Google mengindeks emoji, emoji tersebut tidak berdampak langsung pada peringkat, sehingga penggunaannya lebih merupakan keputusan estetika.

Emoji dapat diterima oleh kelompok dan audiens tertentu, namun penting untuk mempertimbangkan interpretasi budaya. Contohnya:

😇 Emoji “malaikat” menunjukkan kematian di Tiongkok, dan oleh karena itu dipandang sebagai ancaman.

🤘 Tanda “rock on” menyiratkan perzinahan di Italia dan Spanyol.

💸 Emoji “uang terbang” di Jepang melambangkan kerugian finansial.

9. Varians Maksud Pencarian

Miruna Hilcu dari Otova menyoroti perbedaan maksud penelusuran di berbagai pasar, dengan menggunakan “baterai surya” sebagai contoh.

Di Spanyol, istilah “baterai surya” memiliki tujuan komersial bagi masyarakat yang ingin membeli. Namun di Belanda, istilah ini bersifat informatif karena baterai tenaga surya biasanya tidak dibeli secara online di sana. Penting juga untuk bersiap menghadapi perubahan niat seiring berkembangnya pasar.

10. Faktor Peringkat Google

Search Summit diakhiri dengan sesi tanya jawab yang menarik, bersama Gary Illyes dari Google. Gary berbagi wawasan tentang faktor peringkat Google, menegaskan bahwa konten adalah faktor peringkat nomor satu. Dengan meningkatnya konten yang dihasilkan AI, pendekatan Google terhadap pengindeksan akan menjadi lebih selektif.

Dia juga berkomentar tentang semakin pentingnya tautan dalam SEO – menurut Gary, tautan tersebut mungkin tidak termasuk dalam tiga atau bahkan lima faktor peringkat teratas di Google. Juri bisa saja tidak setuju dengan hal itu!

Kesimpulan pemikiran pada International Search Summit 2023

Itulah ringkasan 10 wawasan teratas kami dari International Search Summit 2023! Terima kasih khusus kami sampaikan kepada seluruh penyelenggara dan pembicara yang menghidupkan konferensi ini.

Sungguh melegakan melihat bahwa strategi kami selaras dengan sebagian besar saran dari para pemimpin KTT. Namun demikian, kami senang melacak tren baru SEO dan taktik PPC untuk memastikan strategi kami terus berkembang sejalan dengan perkembangan industri.

Cari tahu bagaimana layanan SEO, PPC, dan konten kami dapat membantu menguntungkan bisnis Anda tahun ini, dengan strategi pemasaran khusus yang membantu mencapai tujuan bisnis yang penting bagi Anda.

Tanyakan Hari Ini