Praktik Terbaik SEO Jepang: Cara Mendapatkan Peringkat Tinggi di Jepang

Jepang memiliki populasi 125 juta dan PDB per kapita lebih dari 40.000 dolar AS. Setelah membuat situs web berbahasa Inggris, banyak perusahaan mempertimbangkan untuk meluncurkan situs web berbahasa Jepang untuk memperluas basis pelanggan mereka.

Meskipun prinsip dasar SEO Google berlaku di mana pun target pelanggan Anda berada, banyak merek gagal melokalkan pendekatan mereka saat memasuki pasar Jepang – menyebabkan kinerja SERP yang buruk dan strategi penargetan kata kunci yang tidak efektif.

Berdasarkan situasi ini, saya memutuskan untuk mengeksplorasi beberapa praktik terbaik untuk SEO Jepang.

Pengguna Internet Jepang

Saat mempelajari strategi SEO Jepang, kita perlu memahami terlebih dahulu beberapa informasi dasar tentang pengguna internet Jepang, seperti mesin pencari apa yang sering mereka gunakan? Perangkat apa yang mereka gunakan untuk menelusuri? Apa platform media sosial mereka yang paling sering digunakan?

1. Mesin Pencari Jepang

Per Desember 2022, Google menjadi mesin pencari seluler terpopuler di Jepang dengan pangsa pasar 76,93%. Diikuti oleh Yahoo, yang menyumbang sekitar 14,52% dari pasar mesin pencari seluler. Oleh karena itu, Google dan Yahoo! Jepang adalah dua mesin pencari paling populer di Jepang.

2. Perangkat Apa yang Digunakan Pengguna Internet Jepang untuk Menjelajahi Web?

Seperti negara lain di dunia, jumlah pengguna yang menjelajahi web dengan perangkat seluler di Jepang terus meningkat. Namun, menurut data dari We Are Social, lebih dari separuh (57,69%) lalu lintas situs web Jepang masih berasal dari komputer desktop, sementara hanya 39,54% yang berasal dari perangkat seluler. Perlu dicatat bahwa pangsa perangkat lalu lintas situs web dapat sangat bervariasi tergantung pada industrinya. Di sini, kami hanya membahas situasi keseluruhan.

Ini mungkin berbeda dari kesan kami – lagipula, kami telah menekankan mobile-first selama bertahun-tahun, dan rasanya setiap orang memiliki ponsel dalam kehidupan sehari-hari.

3. Media Sosial Jepang

Saat merencanakan SEO untuk situs web Jepang, kami juga perlu mempertimbangkan cara berpromosi di platform sosial dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari platform sosial.

Menurut data DataReportal, per Februari 2022, YouTube menduduki peringkat sebagai platform media sosial paling populer di Jepang dengan tingkat penetrasi 81%. Selain itu, media sosial lokal terpopuler di Jepang adalah Line, dengan sekitar 79,6% pengguna Jepang di platform ini. Selain itu, Twitter (58,2%) dan Instagram (47,7%) juga populer di Jepang. Harap diperhatikan bahwa hanya 30,8% pengguna Jepang yang menggunakan Facebook – platform ini tidak terlalu populer di kalangan orang Jepang.

15 Praktik Terbaik untuk SEO Jepang

1. Gunakan bahasa Jepang

Jika Anda memutuskan untuk melakukan SEO Jepang, Anda pasti membutuhkan konten Jepang terlebih dahulu. Perhatikan bahwa Anda harus memastikan kualitas konten Anda memuaskan, karena terjemahan mungkin tidak cukup – Anda perlu mempertimbangkan perbedaan budaya.

2. Optimalkan Domain Tingkat Atas

Saat menghosting situs web Jepang, Anda harus mempertimbangkan dua domain tingkat atas Jepang yang berbeda – .co.jp dan .jp. “.co.jp” disediakan khusus untuk perusahaan yang terdaftar di Jepang. Oleh karena itu, untuk perusahaan domestik, ccTLD (domain tingkat atas kode negara) – domain yang diakhiri dengan .jp di Jepang – seringkali menjadi pilihan pertama, karena tidak memerlukan pendaftaran perusahaan di Jepang tetapi tetap dapat memenangkan kepercayaan pengguna Jepang dan biasanya berperingkat lebih tinggi dalam pencarian bahasa Jepang.

Berikut beberapa contoh yang diakhiri dengan ".jp" atau "co.jp".

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Jika Anda sudah menjadi perusahaan global dengan sejumlah besar backlink dan lalu lintas berkualitas tinggi yang diarahkan ke domain .com Anda, saya sarankan untuk membuat subfolder terpisah untuk Jepang, seperti www.example.com/ja/, sehingga Anda dapat melanjutkan ke manfaatkan otoritas domain dan tautan dari situs asli.

3. Lokasi Server Hosting: Gunakan Server Jepang

Lokasi server adalah negara tempat server berada, dan Google dapat menentukan lokasi server (negara) dari alamat IP. Menurut dokumentasi resmi Google Search Central, lokasi server tampaknya juga mempengaruhi hasil pencarian.

"Dalam pemahaman kami tentang konten web, Google mempertimbangkan alamat IP dan domain tingkat atas (misalnya, .com, .co.uk)."

“ Dengan tidak adanya domain tingkat atas yang signifikan, kami sering menggunakan alamat IP server web sebagai petunjuk tambahan dalam pemahaman kami tentang konten.”

Oleh karena itu, jika memungkinkan, yang terbaik adalah menggunakan server yang berlokasi di Jepang atau menyewa server yang dihosting.

4. Mesin Pencari: Google dan Yahoo! Jepang

Praktik terbaik ini dapat menghemat banyak waktu dan tenaga Anda yang berharga dalam proses SEO Jepang.

Seperti disebutkan sebelumnya, Google dan Yahoo! Jepang adalah dua mesin pencari terbesar di Jepang. Namun, sejak tahun 2010, Yahoo! Jepang telah menggunakan algoritme Google untuk menentukan peringkat hasil penelusuran alami. Artinya, Anda tidak perlu mengoptimalkan kedua mesin telusur secara terpisah. Saat Anda mengoptimalkan untuk Google, Anda juga mengoptimalkan untuk Yahoo. Tentu saja, kenyataannya, Yahoo! dan hasil pencarian Google tidak persis sama. Ini karena Yahoo dan Google memiliki konten uniknya masing-masing.

5. Gaya Desain Situs Web Jepang

Pengguna Barat sering menyukai gaya minimalis untuk desain situs web, tetapi desain situs web Jepang sering mengadopsi prinsip "lebih banyak lebih baik".

Jika Anda melihat situs web populer Jepang, Anda akan menemukan beberapa karakteristik. Mungkin ada beberapa perbedaan antara kategori produk yang berbeda, namun berikut adalah beberapa fitur yang mungkin menonjol:

• Lebih sedikit ruang putih di halaman dibandingkan dengan situs web biasa di AS atau Eropa
• Sering menggunakan kartun, manga, atau elemen "imut".
• Beberapa warna kontras digunakan dalam ruang lingkup kecil
• Konten bertujuan untuk memberikan informasi untuk pengambilan keputusan pengguna, bukan sekadar membangun hubungan emosional – menyediakan banyak data dan informasi teknis
• Data, rekomendasi, dan statistik diberikan prioritas lebih tinggi pada halaman arahan untuk membangun kepercayaan dengan pengguna

Catatan: Populasi Jepang menua dengan cepat, dan preferensi generasi tua dan muda mungkin berbeda secara signifikan. Misalnya, anak muda Jepang mungkin mulai lebih menyukai estetika desain web gaya Barat. Oleh karena itu, saat menerapkan desain web, perlu memahami kebutuhan audiens target Anda dan mengamati praktik pesaing Anda.

6. Pilih Kata Kunci SEO Jepang dengan Hati-hati

Bahasa Jepang memiliki empat sistem penulisan - hiragana, katakana, kanji, dan alfabet Latin. Oleh karena itu, satu kata dapat memiliki banyak bentuk. Misalnya, jika pengguna Jepang ingin mencari sushi, ada enam cara untuk menuliskannya: “すし (sushi)”, “スシ (sushi)”, “寿司 (sushi)”, “鮨 (sushi)”, “寿し (sushi)”, dan “Sushi”.

Sementara algoritme Google saat ini cukup pintar untuk menganggap semua ini sebagai kata yang sama, lebih sering daripada tidak, hasil pencarian mungkin berbeda berdasarkan kata kunci yang berbeda. Selain itu, meskipun kata-kata ini memiliki arti yang sama, volume pencariannya berbeda.

7. Optimasi Pada Halaman

Dalam hal pengoptimalan di halaman, seperti judul, deskripsi meta, judul, teks isi, teks alt gambar, dan tautan internal, SEO Jepang pada dasarnya tidak berbeda dengan cara kami menanganinya di negara/wilayah lain mana pun. Satu-satunya hal yang perlu kita ingat adalah bahwa karakter Jepang adalah byte ganda, yang memengaruhi panjang judul dan deskripsi meta yang optimal. Panjang judul dan deskripsi meta yang optimal ditentukan oleh piksel, tetapi berikut adalah beberapa standar umum:

• Tag judul: Panjang judul maksimal yang ditampilkan di hasil pencarian adalah 28 karakter
• Tag deskripsi meta: Sekitar 90 karakter ditampilkan di hasil pencarian PC, dan sekitar 49 karakter di perangkat seluler.

Kiat penting: Karena orang Jepang menganggap reputasi merek sebagai elemen penting, pertimbangkan untuk menempatkan nama merek Anda di akhir tag judul. Ini akan membantu meningkatkan kesadaran merek dan memberi sinyal kepada pencari bahwa Anda memiliki nama merek yang dapat dipercaya, yang akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang halaman web Anda.

8. URL

Karena kontennya ditulis dalam bahasa Jepang, wajar jika membuat URL dalam bahasa Jepang. Namun, dalam praktiknya, kami menghadapi beberapa tantangan. Jika Anda mengunjungi URL seperti “https://www.google.com/search?q=日本语”, jika Anda menyalin dan menempelkan URL ini, itu akan dikodekan sebagai “https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. Kode yang dikompilasi terkadang panjang, tidak mudah diingat atau dibagikan. Dalam hal ini, Anda sebaiknya menggunakan huruf Inggris di URL.

Bagaimanapun, menggunakan URL non-Inggris untuk situs web non-Inggris dapat diterima, dan Google dapat merayapi, mengindeks, dan memeringkatnya. Selain itu, bahasa yang digunakan di URL tidak memengaruhi peringkat. Oleh karena itu, Anda dapat memilih salah satu cara sesuai dengan preferensi Anda. Berdasarkan pengamatan saya, lebih banyak situs web Jepang yang menggunakan karakter Latin untuk URL.

9. Jumlah Kata: Lebih Panjang Lebih Baik, Tapi Tergantung Isinya

Jumlah kata tidak memiliki hubungan langsung dengan peringkat SEO, tetapi konten yang lebih panjang biasanya menyediakan lebih banyak informasi untuk memenuhi kebutuhan pengguna. Oleh karena itu, saat kami meneliti halaman bahasa Jepang peringkat teratas, kami menemukan bahwa jumlah rata-rata karakter bahasa Jepang di halaman ini adalah sekitar 4.000 hingga 5.000, yang setara dengan sekitar 1.600 hingga 2.000 kata bahasa Inggris.

Meskipun jumlah kata itu penting, menulis artikel panjang yang tidak berarti tidak akan membantu Anda meningkatkan peringkat. Jika Anda sengaja memperpanjang artikel atau mengulang beberapa konten agar sulit dibaca, maka dari sudut pandang pengguna, artikel yang ringkas dan mudah dipahami akan menjadi artikel yang lebih baik.

10. Kembangkan Strategi Konten Khusus Jepang

Saat menulis artikel dan konten untuk situs web bahasa Jepang Anda, pastikan untuk menulis konten yang beresonansi dengan pengguna Jepang. Maksud saya sederhana: cobalah membuat konten, situs web, dan pengalaman pengguna sesuai dengan harapan orang Jepang.

Di Jepang, artikel berbagi pengetahuan dan tips sangat populer. Anda dapat mencoba membuat lebih banyak jenis konten ini.

11. Fokus pada Backlink Jepang

Saat Anda memulai strategi SEO di Jepang, fokuslah untuk mendapatkan backlink dari situs web Jepang untuk meningkatkan otoritas lokal Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk memeriksa tautan eksternal apa yang dimiliki pesaing Jepang Anda dan mencoba untuk "mencuri" beberapa jika memungkinkan.

12. Gunakan Tag hreflang

Beberapa webmaster mungkin menemukan bahwa meskipun mereka telah menyediakan konten versi Jepang, situs web global berbahasa Inggris mereka berperingkat lebih tinggi daripada situs web Jepang mereka. Alasan terjadinya hal ini mungkin karena kurangnya tag hreflang yang diperlukan, yang mencegah Google memahami bahwa situs web bahasa Jepang Anda adalah untuk pengguna Jepang, dan situs web bahasa Inggris global Anda adalah untuk pengguna bahasa Inggris.

Ini contohnya: Ini adalah situs web Jepang Uber. Seperti yang Anda lihat, ada banyak kode tag hreflang multibahasa yang ditulis seperti ini:

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Kode ini sangat penting untuk memastikan Google mengenali halaman ini sebagai situs web Jepang. Anda perlu menerapkan kode ini dengan benar ke situs web global dan situs web multibahasa Anda.

Kiat penting: Untuk pemula SEO, menggunakan tag hreflang dengan benar bisa sangat menantang. Oleh karena itu, saya menyarankan agar para pemula mempelajari beberapa pengetahuan dasar dan bekerja sama dengan tim teknis untuk menambahkan hreflang ke halaman web. Setelah penambahan selesai, Anda dapat memeriksa apakah tag hreflang ditambahkan dengan benar di Google Search Console. Tentu saja, beberapa alat seperti Ahrefs juga dapat menemukan kesalahan melalui Audit Situs.

13. Optimasi SEO Seluler

Meskipun penelusuran seluler di Jepang berkembang lebih lambat daripada rata-rata global, lebih dari 40% (seluler + tablet) lalu lintas situs web masih berasal dari perangkat seluler. Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda ramah seluler. Secara umum, kami merekomendasikan desain web yang responsif. Apa itu situs web responsif? Elemen desain situs web akan menyesuaikan ukurannya sesuai dengan perangkat, memberi pengguna pengalaman visual dan penelusuran yang luar biasa.

14. Mengintegrasikan Konten dan Sumber Daya Promosi

Pemasaran konten dan SEO harus berjalan seiring. Dan ada banyak persinggungan antara SEO, PR, PPC, pemasaran email, dan media sosial, yang belum disadari oleh beberapa merek. Anda perlu merencanakan proyek Anda secara lebih komprehensif dan mendorong tim (meskipun mereka adalah agensi eksternal) untuk berkolaborasi dan berbagi sumber daya. Dengan mengintegrasikan konten dan sumber daya promosi, Anda dapat menghemat banyak waktu dalam SEO, dan konten dapat digunakan kembali untuk berbagai saluran promosi.

Kiat penting: Selalu promosikan konten SEO Anda di saluran media sosial, bawa lebih banyak lalu lintas ke konten Anda dan tingkatkan peluang untuk dibagikan. Ini juga memberikan bukti sosial yang kuat bagi siapa saja yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda sebelum melakukan pembelian. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, saluran sosial terpopuler di Jepang adalah YouTube, Line, dan Twitter.

15. Lacak hasil Anda dan kembangkan rencana peningkatan

Saat mengoperasikan situs web, penting untuk memantau data situs web secara teratur. Berikut adalah beberapa item pelacakan data yang umum:

• Peringkat kata kunci situs web Anda dan pesaing di Google dan Yahoo
• Rasio penelusuran bermerek terhadap penelusuran tidak bermerek
• Tren volume penelusuran keseluruhan di pasar Anda
• Kata kunci dan topik berpotensi tinggi (termasuk yang saat ini tidak termasuk dalam daftar target kata kunci SEO Anda)
• Kunjungan situs, konversi, tampilan halaman, rasio pentalan, durasi sesi rata-rata, penjualan, dll.
• Di mana pengguna baru "mengembalikan" sebelum melakukan pembelian atau mengisi formulir pelanggan potensial

Dengan umpan balik dari data, Anda dapat terus mengoptimalkan strategi SEO Anda (termasuk kata kunci, konten, desain, dll.).

Kesimpulan

Karena mesin pencari utama di Jepang masih Google, kami dapat terus menerapkan praktik terbaik SEO Google untuk mengoptimalkan situs web Jepang. Namun, beberapa masalah SEO “lokal” di Jepang yang tercantum dalam artikel ini juga patut diperhatikan, terutama pemilihan nama domain dan lokasi server, yang perlu “diperbaiki” sejak awal. Jika tidak, Anda akan membuang waktu dan biaya tanpa alasan.

Praktik terbaik SEO Jepang yang tercantum dalam artikel ini mungkin tidak lengkap, tetapi harus memberikan beberapa wawasan untuk pendatang baru SEO Jepang dan berfungsi sebagai titik awal yang baik.