Elemen Kunci dari Desain Halaman Arahan yang Efektif

Tahukah Anda bahwa laman landas dapat memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda?

Halaman arahan memiliki tingkat konversi rata-rata yang solid sebesar 9,7%. Namun, desain yang tepat dapat membuatnya lebih berharga dalam strategi pemasaran Anda.

Laman landas sering kali menjadi hal pertama yang dilihat pengguna saat mereka berinteraksi dengan laman Anda. Anda memiliki waktu kurang dari satu menit untuk membuat kesan yang baik. Menginvestasikan waktu dan pemikiran ke dalam desain halaman arahan Anda dapat membuat detik-detik itu berarti.

Jadi, bagaimana cara membuat halaman arahan yang akan mendorong konversi? Berikut adalah beberapa elemen penting yang dibutuhkan setiap halaman arahan.

Buat Konten yang Berfokus pada Pengguna

Situs web Anda dan halaman-halamannya harus memenuhi target audiens Anda. Pikirkan tentang produk atau layanan Anda dan demografi yang ingin Anda tarik. Audiens target Anda akan menjadi faktor pendorong setiap keputusan kreatif yang Anda buat.

Salah satu hal terbaik tentang halaman arahan adalah Anda dapat menggunakannya untuk menargetkan konten Anda. Jadi, saat mendesain halaman arahan, pikirkan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan dan tanyakan pada diri Anda apa yang ingin Anda lihat.

Saat pengguna memindai situs web, mereka sering kali memulai dari kiri atas, lalu berlanjut ke bawah dan ke kanan. Gunakan itu untuk keuntungan Anda saat menata semua elemen desain Anda.

Anda juga ingin tata letak dan pesan Anda memenuhi target audiens Anda. Jika Anda menjual barang kosmetik, Anda mungkin ingin membuat halaman Anda terlihat bersih dan feminin.

Judul Langsung

Judul Anda akan berada di bagian depan dan tengah halaman arahan Anda dan sering kali menjadi hal pertama yang diperhatikan pengguna. Anda ingin memulai dengan judul yang kuat dan menarik. Pembaca harus bisa langsung memahami apa yang ingin Anda tawarkan.

Ini juga membantu membuat judul Anda menarik untuk menarik minat.

Judul satu kata mungkin membantu Anda mendapatkan tampilan minimalis, namun tidak jelas dan tidak memberikan banyak nilai. Namun, Anda juga tidak ingin membuat judul terlalu panjang, karena dapat membuat halaman terlihat kurang kohesif. Enam hingga delapan kata adalah pilihan terbaik, dan judul ini sering kali memiliki RKT lebih tinggi sebesar 21%.

Jika Anda merasa judul Anda kurang, Anda dapat menambahkan judul pendukung. Ini membuat judul utama Anda tetap manis dan sederhana namun juga memberi Anda lebih banyak ruang untuk persuasi. Anda dapat menjelaskan lebih detail tentang produk atau layanan yang ingin Anda tawarkan.

Dioptimalkan untuk Kecepatan

Sebagian besar pengguna daring tidak akan menunggu situs web dimuat. Tujuan halaman arahan adalah untuk mengonversi pengguna. Namun, jika pemuatan Anda membutuhkan waktu lebih dari tiga detik, Anda bisa kehilangan pelanggan. Rasio pentalan yang lebih tinggi juga dapat menurunkan peringkat penelusuran organik Anda.

Cari tahu seberapa baik kinerja laman Anda dengan menggunakan Google PageSpeed ​​Insight. Alat ini akan menilai kinerja laman Anda di desktop dan platform seluler.

Salah satu faktor yang dapat memengaruhi kecepatan memuat halaman adalah terlalu banyak media. Memiliki terlalu banyak gambar atau video dalam satu halaman memaksa server hosting Anda bekerja lebih keras. Cara mudah untuk memperbaikinya adalah dengan mengoptimalkan gambar Anda.

Mengompresi gambar dapat meningkatkan kecepatan pemuatan. Ia juga dapat berharap untuk menghindari pengalihan yang tidak perlu. Caching juga dapat meningkatkan kecepatan memuat, karena meminimalkan upaya yang diperlukan untuk memuat halaman.

Jika tidak ada yang membantu, mungkin ini saatnya mencari server hosting baru. Penyedia Anda berperan besar dalam kinerja situs web Anda, jadi berinvestasilah pada hosting Anda.

Mengatasi Kekhawatiran Pengguna

Orang-orang menjelajahi internet untuk mencari solusi, jadi jangan buang waktu mereka. Saat mendeskripsikan produk atau layanan Anda, atasi kekhawatiran mereka. Emosi adalah alat yang ampuh dalam pemasaran, jadi manfaatkanlah emosi untuk mendapatkan halaman arahan yang efektif.

Harapan atau keinginan yang kuat dapat mengarahkan lebih banyak pengguna ke tindakan yang Anda inginkan. Namun, ada garis tipis antara membuat janji dan menutup-nutupi sebuah ide. Laman landas dapat mengonversi pengguna, namun tidak selalu menjamin loyalitas mereka.

Jadi, jangan membuat janji palsu. Sebaliknya, nyatakan dengan jelas permasalahan apa yang ingin Anda atasi. Pastikan pengguna dapat membedakannya dari produk lain dan melihat nilainya.

Biasanya di sinilah proposisi penjualan yang unik muncul. USP Andalah yang membuat Anda menonjol dari pesaing lainnya. Perjelas hal ini dalam salinan Anda dan coba masukkan ke dalam judul utama Anda.

Jujur tentang USP Anda akan membantu menetapkan ekspektasi yang jelas.

Warna Branding yang Efektif

Warna adalah alat yang ampuh dalam psikologi dan pemasaran. Warna yang berbeda dalam corak dan corak yang berbeda dapat memengaruhi emosi tertentu. Warna yang Anda pilih dapat memengaruhi cara calon pelanggan memandang produk atau layanan Anda.

Cari tahu kualitas mana yang ingin Anda tekankan dan temukan warna yang paling mengkomunikasikannya. Misalnya, warna biru membangkitkan perasaan tenteram dan tenteram. Ini bisa menjadi pilihan bagus untuk bisnis yang menawarkan produk kesehatan atau perawatan diri.

Sebaliknya, warna merah bisa membuat orang merasa bersemangat. Jika Anda adalah merek yang menawarkan peralatan kebugaran, penggunaan warna merah dapat mendorong tindakan dari pengguna.

Namun perlu diingat bahwa warna juga harus konsisten dengan branding. Alasan lain mengapa warna sangat berpengaruh dalam pemasaran adalah karena warna meningkatkan pengenalan merek. Saat Anda memikirkan warna putih dengan latar belakang merah, Anda akan membayangkan Coca-Cola, demikian pula warna kuning dengan latar belakang merah dikaitkan dengan McDonald's.

Pertimbangkan apa yang Anda ingin pelanggan rasakan saat mereka mendengar merek atau melihat produk Anda.

Pikat Mata Dengan Visual

Konten online dengan gambar atau video mendapat 94% lebih banyak keterlibatan dibandingkan konten tanpa gambar atau video. Manusia memproses media visual lebih cepat daripada konten, dan Anda dapat menggunakannya untuk membuat halaman arahan yang efektif. Gambar dan video sangat berharga karena dapat mengkomunikasikan ide-ide kompleks.

Pilih gambar yang berhubungan dengan konten yang ingin Anda hasilkan. Jika Anda membuat halaman landing produk, pastikan untuk menambahkan gambar produk sehingga pengguna mengetahui apa yang diharapkan. Anda mungkin juga ingin memasukkan sudut pandang yang berbeda dari produk dan cara kerjanya saat digunakan.

Misalnya, jika Anda menjual tas, tunjukkan gambar bagian depan, belakang, dan dalam. Media visual juga berpotensi menurunkan rasio pentalan. Namun, ingatlah untuk membuat video tetap pendek dan sederhana agar tidak memperlambat kecepatan pemuatan halaman.

Jika Anda memutuskan untuk menyertakan gambar, pastikan gambar tersebut mewakili produk dengan cara yang otentik. Gambar tidak boleh mengalihkan perhatian pengguna dari poin utama Anda.

Animasi

Animasi adalah jenis media visual lain yang dapat memberikan hasil luar biasa untuk kampanye iklan Anda. Bayangkan betapa menyenangkannya penggunaan warna dan objek yang memantul, sehingga menarik perhatian pada produk yang ingin Anda jual. Animasi dapat menambah momentum dan meningkatkan interaksi pengguna dengan halaman Anda.

Objek animasi dapat membangun kepribadian pada produk Anda, membuat merek Anda terasa lebih manusiawi dan menarik. Hal terbaik tentang animasi adalah Anda dapat menggabungkannya di mana saja.

Anda dapat menambahkan fitur gulir, menganimasikan tipografi, atau memamerkan produk Anda.

Sekali lagi, berhati-hatilah untuk tidak berlebihan. Terlalu banyak objek bergerak dapat membuat pengguna kewalahan atau memperlambat halaman. Semua ini dapat meningkatkan rasio pentalan laman Anda.

Keramahan dan Inklusivitas Seluler

Lebih dari separuh pelanggan Amerika menemukan merek baru di ponsel mereka. Jika laman landas Anda tidak dioptimalkan untuk penggunaan seluler, Anda mungkin membatasi jangkauan Anda. Mirip dengan kecepatan laman, Anda ingin memastikan laman landas Anda berkinerja baik di perangkat seluler.

Uji halaman Anda di perangkat seluler sebelum memublikasikannya. Beberapa spanduk di laman landas tidak dapat diterjemahkan dengan baik di platform seluler. Jika tidak berhasil, pertimbangkan untuk membuat laman landas terpisah untuk perangkat seluler.

Mencoba menyesuaikan konten yang dirancang untuk tampilan desktop pada perangkat seluler dapat membuat halaman tampak sempit. Ini juga dapat meningkatkan kecepatan pemuatan untuk tampilan seluler, meskipun halaman tersebut berkinerja baik di desktop.

Saat mendesain halaman responsif seluler, gunakan tata letak satu kolom. Hal ini membuat halaman tersebut lebih familier bagi pengguna seolah-olah mereka sedang menelusuri Facebook atau Twitter.

Mengenai topik aksesibilitas, Anda juga ingin desain Anda diperuntukkan bagi pengguna penyandang disabilitas. Gunakan teks dengan kontras tinggi untuk membuat konten Anda lebih mudah dibaca. Hindari penggunaan font yang rumit dan gunakan ukuran font yang bagus.

Manfaatkan ruang putih dan cobalah untuk tidak menambahkan terlalu banyak visual. Laman landas seluler juga mendapat manfaat dari menu navigasi yang ringkas. Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna dan memastikan pengguna tidak tersesat saat menjelajah.

Berikan Bukti Sosial

Siapa pun yang membeli sesuatu secara online telah menghabiskan banyak waktu untuk melihat ulasan. Jika konsumen ingin pergi ke suatu restoran, mereka akan memeriksa Google atau bertanya kepada teman tentang pengalamannya terlebih dahulu.

Masuk akal jika orang ingin tahu apakah mereka akan mendapatkan hasil yang sepadan dengan uang yang mereka keluarkan. Jadi, jika Anda ingin membujuk pelanggan untuk mengambil tindakan tertentu, tambahkan bukti sosial ke halaman arahan Anda.

Hal ini menunjukkan bahwa brand Anda yakin dengan produk dan layanannya. Ini juga menggambarkan bahwa orang lain telah berinvestasi pada produk atau layanan Anda dan mereka senang dengan apa yang mereka terima.

Menampilkan bukti sosial dapat bervariasi dari testimonial hingga statistik. Temukan satu yang paling relevan dengan merek Anda dan masukkan ke dalam halaman arahan Anda. Jika Anda telah menerima penghargaan, tunjukkan penghargaan tersebut untuk membuktikan bahwa merek Anda bernilai bagi pelanggan.

Menambahkan bukti sosial juga mencegah pengguna meninggalkan situs Anda untuk mencari ulasan (atau produk lain) di tempat lain.

Tunjukkan Poin Interaksi

Landing page dapat mendorong konsumen untuk berinteraksi dengan suatu merek, asalkan mereka memiliki titik awal. Jangan lupa untuk menambahkan titik interaksi ke halaman arahan Anda. Ini bisa berupa tautan media sosial, nomor telepon, layanan pelanggan online, atau bahkan email.

Berikan beberapa pilihan kepada pengguna Anda sehingga mereka dapat memilih apa yang paling nyaman bagi mereka. Jika Anda memiliki toko fisik, ada baiknya juga jika Anda memiliki alamat atau tautan Google Maps.

Menambahkan tombol media sosial dapat memengaruhi pengguna untuk membagikan postingan atau produk Anda. Efek samping langsung dari hal ini adalah mendapatkan lebih banyak penayangan di media sosial Anda dan bahkan mungkin pengikut baru.

Tambahkan Ajakan Bertindak yang Jelas

Setiap halaman arahan harus diakhiri dengan ajakan bertindak yang jelas dan kuat. Semua kerja keras Anda dalam membangun halaman arahan harus membuat pelanggan mengklik CTA Anda.

Ajakan bertindak harus menonjol dari halaman lainnya. CTA mungkin berbeda tergantung pada produk atau layanan yang Anda tawarkan. Beberapa merek menggunakan tombol yang dapat diklik atau formulir pembuatan prospek.

Satu hal penting yang perlu diingat adalah memudahkan pelanggan Anda melakukan tindakan tersebut. Jika CTA Anda berupa formulir, mintalah informasi penting saja. Sebaiknya sertakan juga jaminan privasi data sehingga pelanggan tahu bahwa data mereka berada di tangan yang tepat.

Jika Anda menggunakan tombol CTA, gunakan warna yang berani agar menonjol. Gunakan frasa yang singkat namun dapat ditindaklanjuti, seperti “lihat sekarang” atau “mulai uji coba gratis saya”.

Cara Membuat Desain Landing Page yang Efektif

Membuat desain halaman arahan adalah pekerjaan yang rumit, tetapi dengan tips ini, Anda pasti akan membuat halaman yang dapat mendorong konversi. Ingatlah untuk selalu mengutamakan pengguna dengan membuat halaman Anda mudah dibaca dan dicerna. Tindak lanjuti dengan judul yang kuat dan akhiri dengan ajakan bertindak yang jelas namun dapat ditindaklanjuti.

Apakah Anda ingin memulai kampanye iklan digital? Five Channels berspesialisasi dalam pemasaran digital, manajemen media sosial, dan SEO. Dapatkan ulasan pemasaran digital gratis, beri tahu kami tentang tujuan Anda, dan izinkan kami membantu Anda mencapainya.