Inquivix Insights No.10 – Edisi Februari 2022

Kami membawakan Anda lebih banyak pembaruan dari Korea Selatan di Inquivix Insights. Kami membawakan Anda berita tentang bagaimana eCommerce mengubah pengalaman berbelanja dengan 'pemberian hadiah seluler' dan manfaat bagi penjual baru yang memasuki pasar eCommerce. Kami juga memberi Anda pembaruan tentang bagaimana industri platform Medis diharapkan mengalami perubahan dengan platform baru TMON. Dalam lebih banyak berita digital Korea, Kakao telah memulai tren baru dalam menerbitkan konten dengan situs mereka Brunch. Dalam berita periklanan, Google telah memutuskan untuk membatasi pelacakan aplikasi yang memengaruhi iklan yang dipersonalisasi/bertarget. Sementara itu, pihak berwenang Korea memastikan keamanan pemirsa dengan peraturan terkait iklan 'tidak adil', dan iklan siaran.

1. TMON Menantang Industri Platform Medis

TMON sedang berpikir untuk memulai perusahaan platform yang menyediakan perawatan kesehatan dan informasi medis. Tampaknya menjadi metode berbagi prosedur rumah sakit, biaya, dan ulasan. Pengguna dapat menemukan institusi yang mereka cari dengan membaca ulasan yang diposting oleh orang lain. Menurut sumber industri, itu akan mengembangkan model keuntungan dengan menggabungkan rumah sakit, iklan, dan berbagi ulasan.

2 . Google Membatasi Pelacakan Aplikasi: Apakah Iklan yang Dipersonalisasi Akan Menghilang?

Mengikuti jejak Apple, Google juga memutuskan untuk meningkatkan privasi pengguna ponsel Android. Tujuan utamanya adalah untuk mengurangi jumlah data yang dikumpulkan tentang pengguna dan penggunaan aplikasi oleh mereka. Ini diharapkan untuk mengakhiri "era periklanan yang disesuaikan" di mana media sosial dan perusahaan periklanan seperti Facebook mengumpulkan data dari pelanggan ponsel dan menggunakannya untuk pemasaran.

Perusahaan menyatakan bahwa akan memakan waktu dua tahun untuk menerapkan rencana ini. Tujuannya adalah untuk terus memanfaatkan pendekatan saat ini, yang memungkinkan untuk iklan yang dipersonalisasi, selama dua tahun ke depan sambil menjalani diskusi dengan sektor ini. “Tujuan kami adalah mengembangkan solusi periklanan yang efektif dan meningkatkan privasi,” kata Google. “Pengembang dan pengiklan akan memiliki alat periklanan yang sukses di seluler sekaligus melindungi informasi pengguna.”

3. Komisi Komunikasi Korea Mengubah Peraturan Iklan Penyiaran Menjadi Pendekatan “Negatif”

Komisi Komunikasi Korea (KCC) bertujuan untuk sepenuhnya merombak sistem peraturan iklan siaran ke “pendekatan negatif.” KCC telah memutuskan untuk secara bebas mengizinkan iklan siaran kecuali dilarang keras, dan undang-undang direncanakan untuk dirilis pada akhir tahun. KCC akan memberikan gambaran umum tentang prinsip-prinsip utama yang dapat diterapkan pada semua iklan, apa pun jenisnya, dan akan membahas proses pasca-regulasi dan evaluasi untuk melindungi pemirsa.

4. Investigasi Melanjutkan oleh Komisi Perdagangan yang Adil untuk Menggunakan 'No. 1' Frasa dalam Iklan

Komisi Perdagangan yang Adil (FTC) telah meluncurkan penyelidikan intensif terhadap Eduwill, sebuah perusahaan pembelajaran online yang mengiklankan dengan klaim “Tidak. 1 dalam jumlah pelamar yang berhasil” dan “No. 1 di pegawai negeri,” untuk iklan yang tidak adil. Konsumen disesatkan oleh frasa iklan seperti “Tidak. 1” yang dapat mereka salah tafsirkan, menurut FTC. Komisi Perdagangan yang Adil tampaknya telah mengambil tindakan ini dengan sungguh-sungguh, karena fakta bahwa tidak ada perubahan substansial yang dibuat oleh perusahaan setelah beberapa tahun pengaduan.

5. “Hadiah Seluler” Menjadi Populer di Musim Wisuda dan Penerimaan

Jumlah contoh pertukaran hadiah online telah meningkat sebagai akibat dari budaya non-tatap muka. Statistik telah menunjukkan bahwa "tiket pertukaran seluler", yang nyaman untuk dibeli dan dikirim, telah menjadi hadiah tren di antara generasi MZ dan semakin populer. Akibatnya, sektor distribusi juga mengembangkan layanan hadiah selulernya menggunakan aplikasinya.

6. 11street, Pengembalian Dana 50% untuk Biaya Iklan untuk Penjual Baru

11Street, situs eCommerce Korea, akan menawarkan lebih banyak manfaat kepada penjual baru di platform. Setelah memasuki toko, mereka hanya perlu membayar 6% dari biaya penjualan di semua kategori sejak mereka memasuki toko hingga akhir tahun. Selain itu, penjual akan mendapatkan 200.000 poin yang dapat digunakan untuk barang iklan, serta pengembalian dana 50% (hingga 500.000 poin) untuk biaya pemasaran yang dibayarkan. 11Street mengatakan bahwa mereka telah memperkuat manfaat masuknya dan mendukung kebijakan untuk mendorong penjual baru yang kompetitif dan mencapai hasil yang baik bersama-sama.

7. Kakao Brunch Melampaui 50.000 Penulis

Jumlah penulis yang terdaftar di “Brunch,” sebuah platform penerbitan konten, telah mencapai 50.000, menurut Kakao. Ketika proyek Brunch terus dirilis, ada sekitar 2.900 penulis dan 4.600 buku yang diterbitkan. Sejak tahun lalu, ia telah menambah area kontennya dengan e-book dan kelas online dari Kelas 101. Brunch adalah platform penerbitan konten yang dibangun oleh Kakaoa pada Juni 2015 dengan tujuan menjadikan "ruang di mana teks menjadi karya" . Ini terdiri dari penulis Brunch yang memenuhi syarat yang telah melalui prosedur persetujuan penulis tambahan untuk memastikan kualitas pekerjaan mereka.

Kesimpulan

Dalam artikel hari ini kami membahas bagaimana TMON menantang industri platform medis di Korea Selatan dengan platform barunya untuk berbagi informasi tentang praktik medis. Namun, ini menantang karena peraturan oleh badan medis. Sementara itu, KCC telah memilih pendekatan 'negatif' untuk menyiarkan iklan dengan membiarkan iklan disiarkan di bawah prinsip-prinsip utama dan mengevaluasinya nanti sampai sistem regulasi yang lebih komprehensif diputuskan. Lebih lanjut tentang periklanan di Korea Selatan, FTC melanjutkan misinya untuk mengatur dan menghukum praktik periklanan yang 'tidak adil' oleh perusahaan, kali ini dengan menyelidiki klaim sebagai 'No.1' di sektor pendidikan. Selain itu, keputusan Google untuk membatasi pelacakan aplikasi akan memengaruhi praktik periklanan yang dipersonalisasi dan ditargetkan. Industri eCommerce harus memiliki strategi untuk menghadapi tantangan ini.