Inquivix Insights No.11 – Edisi Februari 2022

Pasar Korea Selatan beradaptasi dengan era digital sebaik mungkin dengan inovasi serta regulasi kebijakan untuk melindungi konsumen. Pembaruan hari ini memberi Anda perubahan dalam fungsionalitas internet secara keseluruhan dengan diperkenalkannya versi ke-100 browser web dan kebijakan data baru, baik global maupun Korea, yang akan berdampak pada periklanan digital. Industri eCommerce Korea membuat kemajuan dengan saluran distribusi baru sambil mencoba memenuhi permintaan tinggi untuk pengembang TI yang terampil. Naver di sisi lain telah membuat langkah besar dengan platform 'Konten Premium' dan 'Pinjaman Toko Pintar.'

1. Inisiasi Undang-Undang Larangan Iklan Bertarget AS

Bulan lalu, Dewan Perwakilan Rakyat AS memperkenalkan undang-undang untuk melarang iklan bertarget kepada pelanggan. Undang-undang ini melarang pengiklan digital dan biro iklan, seperti platform internet, menjalankan iklan bertarget berdasarkan perilaku konsumen. Meta, yang mengandalkan iklan untuk lebih dari 95% penjualannya, diperkirakan akan menempuh jalan yang sulit sampai menemukan model pendapatan baru. Namun, jika Undang-Undang Larangan Periklanan Bertarget disahkan, itu akan berdampak signifikan juga pada Google yang memegang 30% pangsa pasar periklanan digital global.

2. Naver Mengangkat Kreator Berbayar dengan Membuka 'Konten Premium' untuk Mereka

Naver telah secara resmi meluncurkan platform konten berbayar mereka, 'Konten Premium'. Konten premium adalah platform berbayar yang memungkinkan pembuat konten menjual konten di Naver dan pengguna dapat berlangganan dengan mudah. Ini dirilis sebagai versi beta pada Mei tahun lalu dan hanya tersedia untuk beberapa pembuat konten yang berafiliasi dengan Naver. Sekarang terbuka untuk siapa saja yang mungkin ingin menghasilkan keuntungan dengan menciptakan materi yang kompetitif. Ini mencakup fitur-fitur seperti publikasi konten, penjualan, analisis data, dan penyelesaian berdasarkan teknologi Naver. Untuk menawarkan layanan yang lebih baik, fungsi manajemen dan komunikasi pelanggan juga telah diperbarui.

Menurut Naver, lebih dari 200 saluran baru telah dibuat sejak beta diluncurkan. Selama beberapa bulan terakhir layanan beta, transaksi konten premium telah meningkat menjadi 480 juta. Menurut Naver, setidaknya ada 20 saluran dengan pendapatan bulanan lebih dari 1 juta won, serta satu saluran yang menghasilkan lebih dari 10 juta won per bulan.

3. Komisi Informasi Pribadi Akan Merilis Pedoman Baru untuk Periklanan Khusus

Komisi Perlindungan Informasi Pribadi Korea sedang merombak 'Pedoman Privasi Iklan Khusus'. Sebagai otoritas perlindungan data negara, ia akan merevisi dan merilis pedoman untuk cookie pihak ketiga dalam paruh pertama tahun ini. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa sementara kemajuan teknologi dan masyarakat digital yang sangat terhubung memberikan kenyamanan bagi orang-orang, ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang apakah privasi dan kedaulatan data dilanggar melalui iklan yang ceroboh dan dipersonalisasi.

Tahun lalu, komite melakukan penyelidikan mendalam terhadap invasi informasi pribadi di pasar domestik, termasuk iklan yang dipersonalisasi. 'Pedoman Privasi Iklan yang Disesuaikan', yang telah direvisi agar sesuai dengan kondisi pasar yang selalu berubah, akan diperbarui lebih lanjut sebagai hasil dari survei pencarian fakta ini. Panel juga telah mengajukan amandemen kedua pada Undang-Undang Perlindungan Informasi Pribadi, yang akan menyerukan peningkatan transparansi informasi tentang kapan dan di mana data pribadi Anda digunakan.

4. Perang Rekrutmen Pengembang IT dengan Persaingan E-commerce yang Berkembang

Dengan pertumbuhan cepat industri e-commerce, sektor ritel yang merangkul transformasi digital dengan cepat, berjuang keras untuk mempertahankan pengembang TI. Untuk merekrut pengembang TI, banyak organisasi menawarkan insentif yang menguntungkan seperti opsi saham atau bonus penandatanganan besar untuk menarik bakat terbaik. Sebuah "perang tanpa senjata" tampaknya sedang berlangsung untuk memenangkan kumpulan pekerja terampil yang didambakan ini.

Ini bukan hanya tentang menjual barang di toko internet; ini juga tentang mengembangkan algoritme Anda sendiri yang dapat memberikan layanan yang sesuai dengan preferensi konsumen, menurut juru bicara dari perusahaan eCommerce. Karena sifat e-commerce, pengembangan TI diperlukan untuk pertumbuhan layanan, oleh karena itu selalu ada kekurangan tenaga kerja, tetapi sulit untuk menemukan seseorang yang baru. Harga menyewa pengembang meningkat.

5. Transaksi Online Naver Meningkat dengan “Pinjaman Toko Pintar”

Naver Financial menyatakan bahwa “pinjaman bisnis toko pintar” telah membantu pemilik perusahaan kecil dalam melakukan penjualan. Hal ini menunjukkan bahwa bisnis yang mengambil pinjaman mengalami peningkatan jumlah transaksi sebesar 97,9% dan jumlah produk meningkat rata-rata sebesar 261,1% dibandingkan dengan bisnis yang tidak mengambil pinjaman. Kenaikan produk yang dijual menggunakan pinjaman juga bermanfaat bagi pertumbuhan penjualan, menurut laporan tersebut.

6. Kegagalan Situs Web Diharapkan dengan Peluncuran Chrome dan Firefox Versi ke-100

Versi ke-100 Google Chrome dan Firefox diperkirakan akan menimbulkan masalah di situs web global. Agen pengguna (UA) yang digunakan oleh sejumlah situs web telah memperingatkan bahwa mereka akan gagal mengenali angka tiga digit dan menghasilkan kesalahan ketika versi ke-100 dari browser Chrome dan Firefox dirilis. Tahun ini, Chrome dan Firefox akan merilis versi ke-100 mereka. Versi terbaru adalah Chrome 98 dan Firefox 97. Pada tanggal 29 Maret, Chrome akan meluncurkan edisi ke-100, sementara Firefox akan melakukannya pada tanggal 3 Mei.

Saat beralih dari UA satu digit 1 ke 9 ke UA dua digit 10, masalah telah terjadi. Karena Opera 10, yang diluncurkan pada tahun 2009, tidak merender situs web secara normal, situs web tertentu menampilkan Firefox 10 sebagai "Firefox 1.0" dan tidak dirender sama sekali di Firefox 10. Ini mungkin terjadi pada browser ke-100.

7. Ritel GS untuk Mendapatkan Pertumbuhan melalui Perdagangan Cepat

GS Retail kecewa dengan upayanya untuk menciptakan sinergi dengan bergabung dengan Home Shopping tahun lalu karena tidak memenuhi harapan. Ini tampaknya memberi dorongan pada Quick Commerce, yang telah muncul sebagai mesin baru untuk vendor lokal yang menyediakan pembelian online dalam waktu satu jam. Perusahaan supermarket besar dan layanan pengiriman makanan saat ini hanya menjual bahan makanan melalui platform perdagangan cepat mereka, tetapi mereka bermaksud untuk meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan variasi produk. Masuknya Yogiyo ke dalam bisnis quick commerce telah menarik perhatian industri. Kombinasi toko serba ada nasional dan Yogiyo diharapkan dapat mendominasi pasar secara instan.

Tahun lalu, GS Retail mencatatkan laba usaha sebesar 208,3 miliar won, turun 17,5% dari tahun sebelumnya. Penjualan, di sisi lain, naik 10,2% menjadi 9,76 triliun won pada periode yang sama. Itu adalah laporan pendapatan pertama setelah akuisisi GS Home Shopping pada Juli 2017, tetapi tidak memenuhi harapan.

Kesimpulan

Dengan banyaknya platform sosial yang merilis data perilaku pengguna ke pihak ketiga telah menimbulkan kekhawatiran langsung tentang privasi data. Pihak berwenang AS sedang berdebat tentang memperkenalkan undang-undang perlindungan privasi data yang secara langsung akan mempengaruhi kampanye iklan yang ditargetkan. Jika diterapkan, ini akan mempengaruhi semua perusahaan besar yang bergantung pada periklanan digital seperti Meta dan Google. Mengikuti petunjuk ini adalah Korea Selatan dengan 'Pedoman Privasi Iklan Khusus' yang akan membatasi pelepasan data ke pihak ketiga. Sementara negara-negara tersebut memperkuat kebijakan perlindungan data mereka, kegagalan situs web besar diperkirakan terjadi karena diperkenalkannya Chrome dan Firefox versi ke-100.