Inquivix Insights No.5 – Edisi Februari 2022

Dalam pembaruan hari ini, kami membawakan Anda perkembangan baru dalam periklanan dari Korea Selatan. Naver dan SKT menaikkan target iklan mereka untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan. Bisnis menargetkan pembeli asing langsung untuk meningkatkan penjualan mereka sambil menghadapi kemacetan pengiriman. Pasar periklanan di Korea Selatan telah tumbuh di tengah Covid-19 sementara pemerintah berupaya mengurangi iklan yang tidak adil.

1. Naver Memperluas Baris Iklannya untuk Mempercepat Sinergi Pencarian dan Perdagangan

Naver, mesin pencari Korea Selatan meluncurkan layanan periklanan baru dalam upaya meningkatkan sinergi antara mesin pencari Naver sendiri dan bisnis e-commerce. Pada paruh pertama tahun ini, solusi periklanan dinamis yang mencerminkan minat individu dan niat membeli akan dirilis sebagai hasil dari penggabungan data komersial dan teknologi AI. Setelah ini, iklan satu halaman penuh yang mempromosikan pengenalan merek dalam kemitraan dengan Shopping Live akan diluncurkan.

2. Iklan dan Langganan Adalah Sumber Uang Baru SK Telecom

SK Telecom baru-baru ini mendeklarasikan transisinya dari perusahaan telekomunikasi menjadi perusahaan layanan AI dan digital. Sejak transisi, perusahaan menyatakan bahwa iklan, pusat data, langganan, dan metaverse akan menjadi masa depannya. Perusahaan bermaksud untuk membangun platform periklanan menggunakan POC kabel dan nirkabel dari SKT dan SK Broadband di sektor pemasaran. Titik kontak di mana konsumen membayar barang atau jasa dikenal sebagai POC.

3. Pemasaran E-niaga Aktif untuk Menargetkan 'Pembeli Langsung Asing'

Menurut Kantor Statistik Nasional, pembelian langsung luar negeri online mencapai rekor tertinggi KRW 5,14 triliun pada tahun 2021, naik 26,4% dari tahun sebelumnya. Terlepas dari kenyataan bahwa krisis logistik global telah memburuk, transaksi pembelian langsung telah mencapai rekor tertinggi KRW 5 triliun untuk pertama kalinya dalam sejarah. Selain itu, karena perusahaan eCommerce meningkatkan upaya pemasaran mereka untuk menarik lebih banyak konsumen, waktu pengiriman yang lama dan harga pengiriman yang tinggi yang sebelumnya menghambat proses sedang ditangani.

4. Pertumbuhan 20,4% di Pasar Periklanan Korea Selatan pada tahun 2021

Total pengeluaran iklan di Korea naik 20,4% menjadi KRW 13,899 triliun tahun lalu, menurut Cheil Worldwide. Ini adalah pertumbuhan tertinggi selama beberapa dekade terakhir sejak penghitungan total biaya iklan dimulai pada tahun 1973. COVID-19 menyebabkan industri periklanan berubah dengan cepat dan berkembang dengan kecepatan yang sangat tinggi, menurut penelitian tersebut. 2020, tahun pertama pandemi, menyebabkan penurunan iklan, tetapi pada akhir 2021, iklan telah tumbuh secara eksponensial.

Pasar periklanan digital telah berkembang menjadi sekitar 7 triliun won, menyumbang 53,7% dari keseluruhan pangsa pasar periklanan. Tahun lalu, pasar periklanan digital tumbuh sebesar 31,5% menjadi KRW 7,51 triliun, menjadikannya industri yang menguntungkan di Korea saja.

5. WeMakePrice Berhenti Menerima Biaya Afiliasi

WeMakePrice mengumumkan bahwa mereka akan menghilangkan biaya kemitraan untuk Meta Shopping, platform belanja berbasis metadata. Sebelumnya, WeMakePrice telah bekerja sama dengan banyak pusat perbelanjaan untuk menyediakan layanan. Mulai tahun baru, semua mal terkait yang sebelumnya telah berlangganan tidak lagi diharuskan membayar biaya. Secara umum, biaya sekitar 2-8% dikenakan, tetapi Wemakeprice telah memilih untuk tidak membebankan komisi dari penjualan kepada pusat perbelanjaan terkait. Ini juga bermaksud untuk menyediakan akses aplikasi untuk pertama kalinya dalam meta-commerce. Toko yang berafiliasi dapat memilih antara web dan aplikasi untuk menjalankan bisnis mereka.

6. Lebih dari 200 Contoh Iklan Online Tidak Adil Ditandai

Melanggar Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan, Kementerian Keamanan Makanan dan Obat Korea Selatan telah menemukan 208 klaim menyesatkan tentang kesehatan rambut dan kulit dalam iklan. Kementerian Keamanan Pangan dan Obat-obatan meninjau 413 iklan produk yang berhubungan dengan kesehatan rambut dan kulit di internet, yang menjadi semakin umum di bulan-bulan yang lebih dingin.

Di antara iklan dengan pelanggaran besar adalah 158 kasus (75,9%) mempromosikan makanan umum seolah-olah efektif dalam mencegah dan mengobati penyakit seperti rambut rontok. Ada 38 iklan, sebesar 18,3%, yang menyesatkan dan membingungkan makanan umum dengan makanan suplemen kesehatan. Sisanya terdiri dari 12 kasus yang meliputi 5 iklan palsu/berlebihan (2,4%), 5 iklan menipu konsumen (2,4%), 1 iklan menyesatkan makanan umum sebagai obat (0,5%), dan satu lagi iklan yang berbeda dari sebelumnya. konten yang disebutkan.

7. PlayD Menjadi “Mitra Premium Google” pada 2022

PlayD (Play Dynamics) dari KT diakui sebagai “Google Premier Partner” pada tahun 2022. Sebagai partner Google sejak tahun 2013, PlayD memiliki hubungan yang kuat dengan raksasa mesin pencari tersebut. 3% biro iklan teratas yang memenuhi kriteria tertentu dalam kinerja, pengeluaran, dan akreditasi diakui sebagai Google Mitra Premium. Di antara program Mitra Google, ia memiliki peringkat tertinggi. Perusahaan Mitra Premium akan dapat memanfaatkan layanan Google, seperti bantuan pendidikan dan bantuan teknis.

Kesimpulan

Naver, mesin pencari Korea Selatan telah mulai mendiversifikasi strategi periklanannya untuk menyediakan layanan yang lebih bertarget. Sementara SKT telah beralih ke AI dan layanan digital dan mengalihkan fokusnya ke iklan dan langganan untuk menghasilkan pendapatan. Pembeli langsung asing menjadi target pemasaran eCommerce aktif dengan peningkatan penjualan baru-baru ini. Ketika berbicara tentang perusahaan Korea Selatan yang mendunia, PlayD telah menjadi Mitra Google Premium pada tahun 2022.

Kementerian Keamanan Makanan dan Obat Korea Selatan berupaya mengurangi iklan yang menyesatkan atau membingungkan konsumen dan memberikan informasi palsu/berlebihan. WeMakePrice telah memutuskan untuk berhenti membebankan biaya afiliasi dari pusat perbelanjaan mitranya. Di tengah semua ini, iklan Korea Selatan telah mencapai titik tertinggi sepanjang masa. Kami berharap artikel hari ini memberi Anda beberapa pembaruan menarik tentang perkembangan periklanan Korea Selatan. Kami akan segera kembali dengan lebih banyak wawasan. Nantikan Inquivix Insights!