Inquivix Insights No. 6 – Edisi Februari 2022

Korea Selatan semakin adaptif dengan tren digital. Sebagai hasil dari pemasaran digital ini telah meningkatkan pendapatan banyak bisnis selama setahun terakhir. Posting hari ini memberi Anda pembaruan tentang bagaimana kinerja Afreeca TV, Naver, dan Kakao dalam penjualan pada tahun 2021 dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Kami juga memiliki beberapa pembaruan tentang strategi pemasaran baru yang sedang tren di Korea Selatan yang melibatkan YouTube Shorts, manusia/idola virtual, dan komunitas mode online. Di industri barang konsumsi, ada peningkatan permintaan untuk minuman tanpa kalori. Selain itu, bagaimana Pemerintah Korea Selatan telah mengambil inisiatif untuk beradaptasi dengan transisi digital dibahas.

1. Afreeca TV Mencapai Penjualan Iklan Tertinggi

AfreecaTV, yang merupakan singkatan dari “Siapa pun dapat Menyiarkan TV Secara Bebas,” adalah layanan streaming langsung paling populer di Korea Selatan. Platform ini juga menawarkan acara seperti variety show dan serial drama, serta esports.

Afreeca TV mencapai rekor penjualan tertinggi KRW 272,2 miliar pada tahun 2021, meningkat 38% dari KRW 196,6 miliar tahun sebelumnya. Laba usaha naik menjadi KRW 88,8 miliar, naik 76% dari tahun sebelumnya KRW 50,4 miliar, sehingga menghasilkan margin laba usaha sebesar 32,62%. Penjualan iklan digital meledak. Balon bintang dan langganan menghasilkan KRW 272,3 miliar dalam penjualan platform, meningkat 33% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara iklan tipe konten meningkatkan penjualan iklan sebesar 82%, mencapai total KWD 53,5 miliar.

2. Pemasaran Manusia Virtual: Tren yang Berkembang di Korea Selatan

Di Korea Selatan, ada tren yang berkembang tentang “pemasaran manusia virtual”. Tidak berlebihan jika dikatakan bahwa Virtual Celebrities yang telah menjadi alternatif model manusia dalam beriklan, digunakan oleh banyak perusahaan dalam kampanye pemasaran digital. Penggunaan Virtual Reality Idols dalam kampanye iklan sedang meningkat, tetapi banyak orang tidak menyadari bahwa selebriti digital ini ada. Sebuah survei baru-baru ini menemukan setengah dari mereka yang disurvei tidak terbiasa dengan "pemasaran manusia virtual"

Untuk memahami opini publik tentang hal ini, sebuah survei dilakukan dan lebih dari separuh responden (50,36%) mengatakan bahwa mereka tidak mengetahui tentang pemasaran manusia virtual. Ketika para peserta ditanya apakah mereka pernah berhubungan dengan materi influencer virtual aktif, 58,95% mengatakan “tidak”, dibandingkan dengan mereka yang menjawab ya, 41,05%.

3. “Celana Pendek” YouTube: Bebas Iklan dan Dioptimalkan untuk Ponsel Cerdas

"Celana Pendek" YouTube adalah konten bentuk pendek yang telah mendapatkan popularitas luar biasa dan dioptimalkan secara alami untuk ponsel cerdas. Salah satu alasan popularitasnya di kalangan pengguna adalah bahwa "Celana Pendek" tidak memiliki iklan. Anda cukup menggesekkan jari Anda di layar untuk mengubah video yang Anda tonton seolah-olah Anda sedang mengganti saluran TV. Hal ini juga efektif dalam iklan produk. Banyak YouTuber juga menggelitik minat konsumen terhadap Dyson's Airwrap dengan mengunggah video tentang produk di Shorts. Industri Hiburan Korea sangat diuntungkan dari popularitas YouTube Shorts. Konten yang dibuat pengguna berdasarkan lagu, gerakan tarian, atau klip drama melakukan pemasaran untuk mereka.

4. Minat Konsumen terhadap Minuman Berkarbonasi 'Zero-Kalori/Fungsional' Meningkat

Karena semakin banyak konsumen mempertimbangkan kalori dan kesehatan, industri minuman bekerja keras untuk memasarkan nol kalori dan soda fungsional. Banyak perusahaan, sesuai dengan gerakan sadar kesehatan, telah meningkatkan pemasaran untuk minuman berkarbonasi tanpa kalori dan fungsional, menurut industri minuman. Air berkarbonasi dengan rasa buah, yang dulunya merupakan pemandangan yang tidak biasa, menjadi semakin populer dengan munculnya tren nol kalori. Faktanya, istilah pencarian populer di industri minuman ringan dan berkarbonasi di Naver Data Lab termasuk Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero, dan Pepsi Zero Lime.

5. Naver dan Kakao Melaporkan Penjualan Tahunan KRW 6 Triliun

Naver dan Kakao, keduanya memperebutkan tempat pertama di sektor portal web di Korea Selatan, mencatat penjualan tahunan lebih dari 6 triliun won. Naver mencatat penjualan KRW 6,8176 triliun tahun lalu memimpin grafik. Menurut Kakao, penjualannya meningkat 48% dari tahun sebelumnya menjadi KRW6,1361 triliun pada tahun 2021. Pada tahun 2020, penjualan Kakao meningkat pesat menjadi sekitar 4 triliun won untuk pertama kalinya tetapi tertinggal dari Naver 5 triliun won.

Ekspansi kedua perusahaan didorong oleh banyak bisnis baru seperti konten, perdagangan, dan periklanan. Belanja Langsung dan toko merek, serta munculnya webtoon, yang mencapai lebih dari 1 triliun dolar dalam volume transaksi tahunan, mendorong pertumbuhan Naver. Selain game, ekspansi cepat dari Talk Biz dan Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay, dan peningkatan penjualan cloud untuk KAKAO Enterprise telah memungkinkan Kakao mencapai kinerja terbaik.

6. Pemerintah Korea Selatan untuk Memelihara Pembuat Konten Iklan Satu Orang

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mengumumkan bahwa bersama dengan Badan Promosi Iklan Penyiaran Korea (Kobaco), mereka akan melatih pembuat konten iklan satu orang untuk memungkinkan individu berbakat dengan keterampilan produksi iklan khusus untuk bekerja di industri ini.

Program ini menawarkan satu kursus pendidikan reguler, tiga kursus pendidikan khusus, dan kontes produksi periklanan. 48 siswa akan direkrut, untuk program empat bulan dari Maret hingga pertengahan Juni. Kurikulumnya adalah pendidikan terpadu langsung yang mengajarkan seluruh proses periklanan, mulai dari perencanaan periklanan hingga pengambilan gambar, pengeditan, dan produksi. Siswa yang terpilih akan mendapatkan kesempatan untuk bekerja di studio produksi iklan dan fasilitas pendidikan yang dilengkapi dengan peralatan syuting dan editing dengan spesifikasi tinggi.

7. Platform E-commerce Fashion untuk Mengintegrasikan Pembangunan Komunitas Online Aktif

Semakin banyak situs mode, seperti SSF Shop dan Musinsa, yang menciptakan atau memperluas peran komunitas. Toko SSF Samsung C&T meluncurkan fungsi komunitas yang disebut "Seosapae Diver," dan Musinsan menurunkan penghalang pada platform "Musinsa Snap" untuk memperluas otoritas unggahnya ke semua klien. Strategi baru ini digunakan untuk menghadapi tantangan yang dihadapi industri fashion akibat COVID-19. Konsumen akan menggunakan platform fashion online untuk berbagi konten mereka sendiri dengan menambahkan aspek sosial ke dalam pengalaman berbelanja. Ini adalah bagian dari nudge marketing, yang berfokus pada konsumen dan secara alami mengarahkan mereka untuk melakukan pembelian.