Inquivix Insights No. 7 – Edisi Februari 2022

Pasar Korea Selatan secara positif menanggapi efek jangka panjang pandemi di bidang komersial. Edisi ini adalah ringkasan dari e-commerce, periklanan, dan upaya pemasaran yang sedang tren yang diajukan oleh platform terkemuka.

Kami memberikan Anda detail tentang rencana platform belanja langsung YouTube bersama dengan bagaimana dan mengapa lima platform OTT didenda karena menghalangi pelanggan untuk berhenti berlangganan. Wawasan ini juga terdiri dari diskusi tentang metode periklanan luar ruang Korea Selatan saat ini, Carrot Pay oleh Carrot Market, bagaimana Meta menggunakan Super Bowl untuk mengiklankan Metaverse, dan majalah belanja baru, 'Teddit'.

1. YouTube akan Memperkenalkan 'Belanja Langsung' pada 2022

YouTube bermaksud meluncurkan platform belanja langsung yang dikategorikan berdasarkan genre di mana pengguna dapat menjual produk sambil berkomunikasi dengan pemirsa secara real-time. Platform memandang inisiatif ini sebagai fitur yang sangat dinanti yang akan melibatkan semua pengguna platform secara aktif yang dibuktikan dengan acara belanja langsung YouTube yang sukses yang disebut 'Holiday Stream and Shop' yang diselenggarakan pada November 2021. Mengikuti platform Korea populer, siaran langsung Naver dan Kakao shopping imprint, YouTube berhasil menembus pasar Korea saat diluncurkan.

2. Harga Iklan Subway Melonjak 50% – Retret Fandom Selebriti

Iklan Subway adalah metode periklanan Korea yang populer, di mana papan reklame dipasang di stasiun kereta bawah tanah. Lokasi paling populer adalah Stasiun Samsung di Seoul Subway Line 2, dan disebut sebagai lokasi terbaik untuk iklan ulang tahun selebriti. Mengingat basis penggemar selebriti Korea yang sangat kuat, penggemar berbagai selebriti dari industri hiburan menghabiskan uang untuk papan reklame ini untuk selebriti favorit mereka.

Harga satuan dari iklan-iklan ini berdasarkan papan reklame sepanjang 4,5m telah meningkat hampir 50% sehingga memperbaiki fandom selebriti. Kereta bawah tanah paling populer untuk periklanan, Samsung Station menaikkan harga dari 4,5 juta won menjadi 7 juta won, sementara platform lain yang kurang populer mengikutinya. Fandom harus mengalihkan iklan mereka dari stasiun yang lebih mahal ke stasiun yang lebih murah agar sesuai dengan anggaran mereka, dan juga telah memperpanjang jadwal penggalangan dana mereka.

3. Iklan Mobil Luar Ruang – Peluang yang Kurang Dimanfaatkan

Pemerintah Korea Selatan untuk sementara melonggarkan peraturan periklanan dengan menciptakan 'kotak pasir peraturan' untuk melawan undang-undang mereka sebelumnya yang menolak pilihan iklan luar ruang di eksterior mereka. Meskipun ini adalah peluang pemasaran seluler yang hebat, banyak bisnis menunjukkan keengganan untuk berinvestasi dalam jenis iklan ini.

Mayoritas model bisnis menghubungkan pemasar dan pemilik mobil yang ingin menghasilkan keuntungan melalui platform mereka dan membagikan pendapatan mereka berdasarkan tingkat publisitas. Namun, gambaran umum industri menunjukkan bahwa lebih sedikit bisnis yang menerapkan model ini, dan banyak yang benar-benar menjauh karena kemungkinan dampak hukum dari iklan ilegal dan sikap pemerintah daerah yang tidak jelas tentang iklan luar ruang di kendaraan pribadi.

4. Platform OTT Didenda – Pengguna Mengalami Kesulitan dalam Membatalkan Langganan

Komisi Perdagangan yang Adil menemukan bahwa lima penyedia layanan media populer (OTT) – Google, Netflix, KT, LG Uplus, dan Content Wavve menerapkan praktik tidak jujur ​​terhadap tindakan e-Commerce dengan menghalangi pelanggan dari upaya mereka untuk membatalkan langganan berbayar (FTC) ).

FTC menemukan bahwa platform ini menawarkan informasi yang menyesatkan atau tidak mengizinkan pelanggan untuk membatalkan langganan mereka secara online sehingga menyulitkan pelanggan untuk mengakhiri perjanjian mengakses penawaran mereka. Platform OTT didenda total 19,5 juta won dan juga diinstruksikan untuk mengubah praktik bisnis mereka, jujur, dan menyelaraskan dengan tindakan e-Commerce.

5. Pasar Karrot Ingin Perluas Karrot Pay Secara Nasional

Pasar Karrot adalah aplikasi perdagangan Korea yang memungkinkan pengguna untuk memperdagangkan aset mereka – menjual atau membelinya, asalkan mereka berada dalam radius 6 km dari mitra dagang mereka. Pasar Karrot diperkenalkan pada tahun 2015, dan Karrot Pay diperkenalkan pada November 2021 sebagai solusi pengiriman uang langsung yang membantu meringankan ketidaknyamanan transaksi tradisional yang melibatkan transfer tunai atau rekening.

Karrot Pay diperpanjang secara nasional pada tanggal 14 Februari, dan memberikan solusi pengiriman uang sederhana untuk pengguna Pasar Karrot merupakan hal yang luar biasa. Selain itu, karena hanya dapat digunakan dengan fitur pengiriman uang di ruang obrolan, adalah mungkin untuk menghindari penyalahgunaan dan bahaya jahat melalui situs transaksi palsu. Ini adalah fitur hebat untuk menarik lebih banyak konsumen untuk meningkatkan jangkauan Pasar Karrot karena minimal 500 pengguna harus berada di area tertentu untuk memulai perdagangan.

6. Meta Menggunakan Super Bowl untuk Mengiklankan Metaverse

Pemilik Facebook dan Instagram Meta memutuskan untuk menggunakan final NFL 'Super Bowl' untuk menampilkan iklan Metaverse. Iklan tersebut menunjukkan seekor anjing animatronik dan pendampingnya, monster tentakel merah muda, terpisah dalam realitas fisik tetapi bersatu kembali melalui headset realitas virtual Quest 2 perusahaan.

Meta melihat sahamnya anjlok di akhir, terutama karena investasi mengejutkan yang mengalir untuk membangun Metaverse. Mengingat investasi ini, menggunakan semua metode periklanan yang tersedia adalah cara yang bagus untuk mempromosikan Metaverse.

7. TMon Meluncurkan Majalah Belanja Terkurasi – 'Teddit'

TMON adalah perusahaan belanja sosial Korea pertama yang menjadi pemain dominan di sektor e-commerce nasional melalui inovasi dan fokus konsumen. TMON merilis barang baru setiap jam. Itu ditempatkan pertama di antara saluran belanja online Korea pada Juni 2019 berdasarkan banyak faktor kinerja seperti waktu yang dihabiskan di situs web dan loyalitas konsumen.

Pada 14 Februari 2022, TMon mengungkapkan debut 'T-edit', sebuah majalah gaya hidup online. Teddit adalah platform konten digital bergaya majalah tempat Anda dapat mengamati tren pembelian musiman secara sekilas. Setiap musim, konten dipilih sendiri berdasarkan tren terkini dalam mode, makanan, perjalanan, gaya hidup, dan banyak lagi.

Majalah ini didirikan dengan premis bahwa kita hidup dalam masyarakat yang mengonsumsi konten, sehingga perusahaan bermaksud untuk mengoptimalkan materi yang disesuaikan untuk membantu klien TMon memilih produk yang sesuai dengan minat dan keyakinan mereka. Majalah online, bekerja sama dengan TMon, bertujuan untuk meningkatkan daya saing merek.

Kesimpulan

Dampak COVID-19 telah membuat banyak bisnis Korea Selatan kehilangan pendapatan yang merugikan tetapi telah memberikan lautan peluang digital yang luas. Banyak bisnis baru telah muncul untuk memanfaatkan peluang ini yang menjadikannya penting bagi bisnis yang sudah ada untuk mengiklankan dan memasarkan merek, produk, dan layanan mereka. Edisi ini menampilkan inisiatif YouTube dari fitur live shopping untuk memasuki pasar live commerce, perjuangan platform OTT untuk memperpanjang langganan pelanggan berbayar mereka melalui praktik tidak jujur, dan konsekuensi dari praktik tersebut.

Itu saja untuk wawasan pemasaran Korea minggu ini. Nantikan edisi menarik minggu depan untuk update dunia digital marketing di Korea.