Sejarah Perawatan Kulit Korea di Malaysia

Dalam hal perawatan kulit Korea, Malaysia adalah salah satu pasar terbesar. Kami melihat sejarah perawatan kulit Korea, apa yang membedakannya dari rezim perawatan kulit barat, dan popularitasnya yang meningkat pesat di Malaysia.

Jika kita berbicara tentang perawatan kulit Korea, Malaysia adalah salah satu pasar pertama yang terlintas dalam pikiran. Produk perawatan kulit Korea telah meledak ke pasar kosmetik global sama seperti K-pop telah mengambil alih panggung budaya pop abad kedua puluh satu. Malaysia khususnya, telah muncul sebagai salah satu pasar yang paling menjanjikan untuk produk perawatan kulit Korea. Di bawah ini kita melihat kisah menarik tentang bagaimana produk perawatan kulit Korea datang untuk membangun dominasi mereka di pasar kosmetik global dengan fokus khusus di Malaysia.

Sejarah Perawatan Kulit Korea  

Pernah bertanya-tanya mengapa industri perawatan kulit Korea berkembang dan terus mengambil bagian yang lebih besar di 'pasar perawatan kulit dunia? Jawabannya adalah dalam paparan kita yang meningkat terhadap budaya Korea Selatan. Nyalakan TV dan salah satunya mengetahui jam tayang K-drama yang tak ada habisnya. Spotify dan YouTube dipenuhi dengan grup K-pop terbaru yang bernyanyi dan menari dalam pakaian berwarna permen dengan tampilan wajah segar dan gaya edgy. Seseorang dapat dengan mudah berjalan menyusuri jalan mana pun di seluruh dunia, dan akan ada kemungkinan besar bahwa sebuah restoran Korea sudah dekat.

Penyebaran budaya pop Korea Selatan, yang dimulai pada dekade pertama abad kedua puluh satu, telah memicu minat konsumen generasi muda untuk mempelajari segala hal tentang Korea ⁽¹⁾ . Dengan gelombang Korea yang melanda seluruh dunia, lebih banyak gadis dan wanita yang bercita-cita untuk terlihat seperti Wonder Girls atau Blackpink , atau aktor favorit mereka yang tampak luar biasa. ⁽¹⁾

Bukan hanya wanita Korea yang telah membantu mendorong produk K-beauty. Pria Korea juga bangga dengan perawatan pribadi dan perawatan kulit. Pria Korea Selatan telah lama memeluk produk kecantikan yang dianggap 'tidak jantan' oleh rekan-rekan Barat mereka dan telah menjadi pemboros pria terbesar di dunia untuk perawatan kulit. Menurut Euromonitor, pasar pria Korea Selatan tumbuh sebesar 44% di negara itu antara tahun 2011 dan 2017, menjadikan pemasaran perawatan kulit menguntungkan di antara pria dan wanita ⁽²⁾ .

^{Gambar dari soompi.com}

^{Apa itu Perawatan Kulit Korea?}  

Apakah ada perbedaan antara rezim perawatan kulit Korea dan rutinitas perawatan kulit barat? Tentu saja.

Sebagai permulaan, wanita Korea menganggap kecantikan memiliki kulit yang bebas noda, terhidrasi, dan hampir seperti porselen. Sementara kosmetik barat cenderung berfokus pada penggunaan riasan untuk menutupi kekurangan, filosofi Korea percaya bahwa kecantikan dimulai dengan kulit yang bagus.

Iklan LANEIGE untuk mempromosikan kulit cerah

Orang Korea telah menciptakan istilah perawatan kulit seperti ' chok-chok' – yang berarti kulit melenting, sangat lembap, dan seperti kaca. Tujuannya adalah standar kecantikan Korea adalah memiliki kulit yang terlihat bersinar hingga tembus pandang.

Bagi orang Korea, memiliki wajah yang dipahat dan di-make-up sepenuhnya hanya sekunder untuk memiliki kulit yang bagus. Menjadi cokelat selama musim panas adalah TIDAK pasti dan memiliki kulit kecokelatan tidak disukai, karena paparan sinar matahari dapat mengurangi upaya mereka untuk mendapatkan kulit yang tampak lebih muda.

Perbedaan signifikan lainnya antara ritual perawatan kulit Barat dan Korea adalah tindakan 'pengelupasan,' yang berarti menyingkirkan kotoran kulit. Rutinitas perawatan kulit Barat melibatkan pengelupasan lapisan luar kulit dengan menggunakan scrub dengan kuas dan spons sebagai pengelupasan, atau dengan menggunakan krim retinol untuk pengelupasan kulit secara kimiawi. Sebagai perbandingan, filosofi kecantikan Korea yang holistik berfokus pada perbaikan kulit dari dalam ke luar. Keyakinan mereka adalah bahwa kulit yang benar-benar bercahaya tidak terjadi dalam semalam hanya dengan merawat lapisan luar kulit. Sebaliknya, seseorang harus berkonsentrasi untuk menjaga kulit yang sehat, terhidrasi dengan baik, dan ternutrisi untuk mencapai hasil yang tahan lama.

Perawatan kulit Korea menekankan pembersihan dan persiapan kulit dengan melapisi berbagai esensi, serum dan pelembab. Rezim ini dikenal sebagai '10 Langkah Rutin Perawatan Kulit Korea.' Rutinitas 10 langkah adalah inti dari perawatan kulit Korea dan melibatkan:  

Saya mage: facetory.com

Setiap langkah membutuhkan produk yang berbeda, yang berarti bahwa mereka yang mengikutinya harus melakukan investasi besar setiap bulan untuk mengikuti rutinitas perawatan kulit secara sederhana. Namun, orang Korea memiliki pendekatan minimalis untuk apa yang mereka masukkan ke dalam produk perawatan kulit mereka. Mereka sangat mementingkan produk organik berbasis alam seperti ekstrak teh hijau, cica (herbal yang dikenal karena sifat kuratifnya), ginseng, dan getah pohon birch, untuk beberapa nama.

Orang Korea juga menikmati menggabungkan pengobatan tradisional tradisional untuk produk perawatan kulit mereka - menggabungkan praktik kuno menggunakan ramuan obat dan fermentasi bahan dengan teknologi modern untuk menciptakan produk perawatan kulit yang lebih baik. Perusahaan Korea Selatan juga secara aktif menghindari, jika mungkin, penggunaan bahan kimia yang biasa ditemukan pada produk barat. Misalnya, dalam formulasi perawatan kulit barat, benzoil peroksida biasanya digunakan dalam formulasi anti-jerawat; dan retinol adalah bahan umum dalam produk anti-penuaan. Namun, kedua bahan ini jarang ditemukan dalam produk K-beauty karena dianggap kasar oleh konsumen Korea.

Cerita Malaysia

Orang Malaysia pertama kali terpapar produk perawatan kulit Korea melalui kesuksesan drama TV Korea yang tayang pada tahun 2003. Saat itu, produk perawatan kulit Korea sulit didapat. Ketersediaannya terbatas, dan e-commerce belum mendapatkan banyak daya tarik.

Namun, permintaan untuk perawatan kulit Korea tumbuh karena semakin banyak orang Malaysia mulai memilih Korea Selatan sebagai tujuan liburan pilihan. Turis Malaysia mulai melakukan pengangkutan perawatan kulit dengan membawa kembali produk perawatan kulit dan membagikannya kepada teman dan keluarga. Barang yang paling banyak dibeli oleh orang Malaysia adalah masker lembar, karena harganya murah dan biasanya dijual dalam bundel 10 lembar – menjadikannya barang yang sempurna untuk dibawa dengan mudah dan diberikan sebagai hadiah.

Gambar k-beauty-europe.com

Masker lembaran dengan cepat menjadi barang populer di dunia kecantikan dan perawatan kulit Korea di kalangan orang Malaysia. Itu adalah perawatan wajah mini, memberikan kulit dengan hidrasi intens, kekenyalan, dan efek cerah. Dari sheet mask ini, semakin banyak wanita Malaysia yang mulai mencari produk perawatan kulit Korea lainnya dengan harapan mendapatkan kulit mulus dan dewy yang ditampilkan oleh selebriti Korea favorit mereka.

Apa yang menarik bagi orang Malaysia untuk Produk Kecantikan Korea?

Dalam survei yang dilakukan pada Juli 2019, 54 persen responden Malaysia yang menggunakan produk kecantikan Korea mengklaim lebih cocok untuk kulit mereka. Menjadi orang Asia, sebagian besar wanita Malaysia merasa bahwa mereka secara genetik lebih mirip orang Korea daripada orang Barat, yang berarti bahwa produk K-beauty lebih cocok untuk kulit mereka (3).

Alasan lain mengapa produk K-beauty mendapatkan popularitas seperti itu di Malaysia adalah meningkatnya tren konsumen yang secara sadar memilih produk yang berkelanjutan dan ramah lingkungan. Peningkatan konsumen yang sadar akan dampaknya terhadap hewan dan satwa liar telah menciptakan katalis untuk perawatan kulit alami dan ramah lingkungan.

Selain itu, iklim khatulistiwa Malaysia dengan jam sinar matahari yang panjang telah menyebabkan orang Malaysia tertarik pada perawatan kulit dengan bahan pelindung matahari, di situlah produk perawatan kulit Korea berkembang. Rangkaian tabir surya mandiri Korea memiliki tekstur yang jauh lebih ringan daripada produk buatan Barat yang sesuai dengan cuaca lembab Malaysia.

Industri kecantikan Korea juga inovatif dalam mencari bahan-bahan baru - memproduksi bahan-bahan inovatif seperti menggunakan lendir siput sebagai hidran kulit dan racun lebah sebagai penghapus kerutan (pikirkan botox). Namun, ini tidak bertentangan dengan sikap mereka terhadap kekejaman terhadap hewan. Korea Selatan memiliki peraturan yang sangat ketat tentang sertifikasi bebas kekejaman untuk semua produk kecantikan mereka dan pada tahun 2018, mengeluarkan undang-undang yang melarang perusahaan menguji produk perawatan kulit mereka pada hewan. ⁽⁴⁾

Gambar stylestory.com.au

Jajaran merek K-beauty yang tiada habisnya sangat kompetitif sehingga membuat harga menguntungkan bagi konsumen. Merek K-beauty populer di Malaysia termasuk LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree, dan Cosrx. Meski belum tentu murah, produk mereka tentu terjangkau bagi rata-rata konsumen Malaysia.

Dibandingkan dengan raksasa industri Barat yang lebih mapan dan lebih tua, industri perawatan kulit Korea masih relatif baru dan kecil. Namun, mereka membuat kemajuan dalam industri kecantikan global saat ini, terutama di Asia-Pasifik. Hal ini terutama berlaku di Malaysia di mana lebih dari 60% penduduknya adalah Muslim ⁽⁵⁾ , dan pilihan untuk produk 'bersih' dan alami lebih disukai. Perawatan kulit Korea telah mendapatkan pijakan di negara ini, dan itu hanya akan menjadi lebih besar.

Jika Anda seorang pengiklan yang ingin meluncurkan bisnis Anda di Malaysia atau Anda ingin berbicara dengan salah satu tim penjualan tentang menjadi pengiklan di Commission Factory, silakan hubungi kami.

Sumber

1. Penjelasan Budaya K-Pop

2. Kecantikan dan Perawatan Pribadi di Korea Selatan

3. Alasan menggunakan produk kecantikan Korea di Malaysia per Juli 2019

4. Tindakan pemerintah diperlukan untuk mengekang ledakan dalam uji coba hewan yang “paling kejam” di Korea Selatan

5. Bisakah kosmetik Halal melampaui ceruk pasar mereka sendiri?

Artikel Terkait

• Tanggal Kalender eCommerce Asia Tenggara 2021 Untuk Strategi Afiliasi
• Perbedaan Budaya Konsumen di Asia Tenggara
• Peluang Pasar Asia Tenggara
• Cara Sukses di Pasar Global