Cara Memasarkan Bisnis Anda Melalui PR & Podcast

Apa itu pemasaran, sebenarnya? Ini bukan hanya satu hal — ini mencakup pembuatan konten yang berharga, membangun hubungan dan jaringan, mempromosikan produk atau layanan Anda, dan banyak lagi.

Meskipun tujuan keseluruhan pemasaran adalah mengarahkan lalu lintas ke bisnis Anda dan meningkatkan penjualan, itu tidak selalu hanya berbicara tentang layanan atau penawaran Anda. Sebaliknya, itu juga bisa tentang membangun otoritas, berbagi keahlian Anda, dan membuat nama Anda di luar sana .

Di sinilah hubungan masyarakat (PR) masuk. PR adalah aspek pemasaran yang berbeda dari yang lain karena ini bukan tentang membawa orang kepada Anda — ini tentang Anda pergi ke mereka ! PR dapat mencakup podcast, webinar bersama, kemitraan afiliasi, peluang berbicara, dan bahkan siaran pers atau wawancara resmi.

Tidak yakin apakah PR tepat untuk bisnis Anda, atau bagaimana melakukannya? Kami akan membahas cara memasarkan bisnis Anda melalui PR di sini.

Cara Memasarkan Bisnis Anda Melalui PR & Podcast

Apa itu PR

Sebelum kita membahas berbagai strategi dan sumber daya untuk membantu PR Anda, mari kita mulai dengan mendefinisikan apa arti PR bagi bisnis Anda. Dibandingkan dengan strategi pemasaran lain yang hanya berfokus pada mempromosikan dan menjual produk atau layanan Anda, PR yang sukses lebih tentang menciptakan pengalaman, menceritakan kisah merek Anda, dan membangun hubungan positif yang positif dengan merek dan orang lain di tempat Anda.

Apa artinya ini bagi bisnis Anda? Ini semua tentang bagaimana Anda membangun kepercayaan dan hubungan, dan bagaimana Anda menciptakan koneksi dan loyalitas dengan audiens target Anda. Apa pun yang memberi bisnis dan merek Anda publisitas (perhatian gratis!) termasuk dalam kategori pemasaran PR, dan strategi PR yang hebat dapat menjadi dasar dari upaya pemasaran perusahaan Anda.

Posting terkait: Taktik Pemasaran yang Belum Anda Coba Untuk Menumbuhkan Bisnis Anda

Mengapa PR Penting untuk Bisnis Anda

PR adalah bagian penting dari keseluruhan strategi pemasaran Anda. Ini membantu Anda meningkatkan kesadaran dan kredibilitas merek Anda, membedakan bisnis Anda dari yang lain. Meskipun tujuannya mungkin untuk membuat orang tahu bahwa Anda ada, PR juga memungkinkan Anda untuk menceritakan kisah Anda dan membangun koneksi baru dengan orang baru secara organik. Pada akhirnya, tujuan PR adalah untuk menawarkan keahlian dan wawasan Anda kepada seseorang, merek, atau audiens — dan kemudian orang/merek/audiens tersebut diharapkan akan mendorong pelanggan dan penjualan baru ke keuntungan Anda.

Ingin contoh yang lebih jelas? Orang-orang menulis untuk publikasi besar seperti Majalah Pengusaha atau Huffington Post sepanjang waktu. Katakanlah seorang pengusaha menulis sebuah cerita tentang bagaimana mereka menciptakan bisnis mereka untuk melayani populasi yang kurang terlayani, seperti komunitas tunawisma di daerah mereka. Sekali lagi, ini PR karena pengusaha itu harus mempromosikan diri mereka ke publikasi — publikasi tidak hanya datang kepada mereka!

Jenis PR ini mendorong keterlibatan positif dengan komunitas Anda dan memberikan kredibilitas untuk bisnis Anda, karena Anda atau merek Anda terlihat di lebih banyak tempat. Sekarang setelah Anda mengetahui betapa pentingnya PR, mari kita bicara tentang bagaimana Anda dapat menerapkan PR ke dalam strategi pemasaran bisnis Anda.

Mencari sumber daya untuk membantu Anda membawa situs web dan bisnis Anda ke tingkat berikutnya?

Kami memiliki 20+ panduan GRATIS, daftar periksa, dan buku kerja di dalam Perpustakaan Freebie kami untuk membuat situs web Anda berkonversi lebih baik dan mengembangkan bisnis Anda.

BUKA PERPUSTAKAAN FREEBIE

Buat Strategi PR

Ketika Anda memutuskan untuk mulai berfokus pada upaya PR Anda, penting untuk membuat strategi dengan cara yang sama seperti yang kami sarankan Anda merencanakan pemasaran dan konten Anda. Pikirkan tentang tujuan jangka panjang Anda terlebih dahulu , karena ini akan membantu setiap promosi yang Anda kirimkan ke media agar selaras dengan misi dan visi Anda secara keseluruhan.

Selanjutnya, tentukan siapa pemain kunci Anda – sumber media, situs web, acara, podcaster, pemberi pengaruh media sosial, pakar industri, dll. Anda dapat menggabungkan semua ini, tetapi yang pasti fokus pada media yang paling Anda sukai pertama. Lebih suka menulis? Pikirkan tentang melempar publikasi blog. Suka bicara? Lihat podcast yang dapat Anda promosikan. Anda mendapatkan idenya.

Setelah Anda merencanakan bagian-bagian itu, maka Anda dapat fokus untuk membangun nada Anda dan menciptakan hubungan dengan para pemain kunci yang Anda daftarkan. Ada begitu banyak sumber daya dan alat yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan strategi PR Anda. Kami akan menyoroti beberapa favorit kami untuk Anda, tetapi Anda tidak perlu menggunakan semuanya. Pilih satu atau dua dan coba!

1 | Kemitraan Bersama

Kemitraan bersama (usaha) adalah cara yang fantastis untuk terhubung dengan rekan-rekan atau pemberi pengaruh di ruang Anda sambil juga menumbuhkan kesadaran merek Anda. Ini melibatkan berbagi keahlian atau solusi Anda dengan audiens orang lain melalui berbagai platform. Bisa melalui webinar, menjadi pembicara tamu dalam program pelatihan seseorang, berkolaborasi dengan merek dan influencer lain, atau bahkan mengambil alih Instagram Stories seseorang untuk hari itu! Ada begitu banyak cara Anda dapat bermitra dengan influencer dan merek lain untuk meningkatkan jangkauan dan dampak Anda.

Sebuah kata peringatan, meskipun: Pilih usaha patungan Anda dengan bijak! Mitra usaha patungan Anda harus menjadi orang atau merek yang melengkapi tujuan bisnis Anda dan sejalan dengan visi Anda.

Sebelum Anda mulai menjangkau orang-orang, penting juga untuk mengkonsolidasikan dan menyempurnakan nada Anda. Dengan tujuan dan pemain kunci Anda diidentifikasi, buat email atau pesan pengantar yang memperkenalkan Anda dan merek Anda, menguraikan manfaat bagi bisnis mereka, menyoroti seperti apa usaha patungan itu, dan memberi ruang bagi mereka untuk berbagi ide. Jangan lupa untuk langsung dengan permintaan Anda untuk berkolaborasi

Posting terkait: 5 Alasan Hosting Webinar

2 | HARO dan Kutipan Media

Salah satu alat yang kami sukai adalah HARO, atau Help a Reporter Out. Melalui HARO, merek dan bisnis Anda dapat menjadi sumber daya utama untuk topik tertentu dan Anda juga dapat menggunakannya untuk membangun hubungan baik dengan jurnalis dan memperkuat reputasi merek Anda.

Dengan HARO, seseorang dapat memposting permintaan seperti, “Saya membutuhkan kutipan dari pakar pemasaran tentang ROI dengan pemasaran email.” Bisnis kecil seperti milik Anda mungkin merespons dan memberikan informasi yang mereka cari kepada orang atau jurnalis tersebut dengan merespons permintaan sumber dengan cepat.

Ketika Anda merespons, Anda akan meningkatkan liputan media Anda sambil meningkatkan reputasi merek Anda. Ini sangat menyenangkan karena Anda dapat dikutip di berbagai publikasi, seperti Majalah Pengusaha, koran lokal, publikasi industri, dan banyak lagi.

3 | Postingan Tamu

Posting tamu di influencer atau situs web bisnis lain adalah cara hebat lainnya untuk tampil di depan audiens baru dan membangun PR merek Anda. Fokus pada penulisan tentang topik yang Anda ingin dikenal di industri Anda dan bagaimana topik tersebut berhubungan kembali dengan penawaran Anda untuk ROI terbanyak saat posting tamu. Setelah Anda mempersempit topik yang ingin Anda tulis, mulailah melakukan riset untuk menemukan situs web dan influencer yang ingin Anda tulis.

Pikirkan tentang audiens target Anda dan situs apa yang sudah mereka baca sehingga Anda tahu siapa yang harus dihubungi. Sekarang Anda dapat mengirim penawaran Anda! Ini biasanya mencakup termasuk garis besar dari apa yang ingin Anda bicarakan, tetapi beberapa publikasi mungkin memerlukan blog yang ditulis lengkap sebelum mereka akan meninjau.

Posting terkait: Bagaimana Memulai dengan Posting Tamu

4 | Podcasting

Tahukah Anda bahwa jumlah pendengar podcast melebihi jumlah orang yang telah menggunakan Twitter, TikTok, atau Snapchat setidaknya sekali? Podcasting mungkin bukan sesuatu yang Anda anggap sebagai bagian dari PR, tapi itu pasti!

Tampil di podcast dapat membantu mengembangkan bisnis Anda karena lebih dari 57% orang mendengarkan podcast, dan Anda tidak perlu menunggu sampai Anda mencapai tanda pendapatan atau jumlah pengikut tertentu – pembawa acara podcast peduli dengan perspektif unik Anda. dapat membawa ke audiens mereka, bukan penghargaan Anda.

Untuk paling sukses dengan penampilan podcast, buat daftar 15-20 podcast yang sesuai dengan audiens dan keahlian ideal Anda. Tanyakan pada diri Anda podcast mana yang didengarkan pelanggan ideal Anda dan di mana pemimpin lain di industri Anda muncul. Setelah Anda mempersempitnya sedikit, Anda kemudian dapat mengirim nada Anda ke podcast ini, membahas topik yang dapat Anda bicarakan. Ada banyak sekali potensi pertumbuhan bisnis Anda melalui penampilan podcast.

Pertimbangkan untuk memulai podcast Anda sendiri! Ini adalah cara unik untuk membangun koneksi karena pendengar dapat mendengar semangat dan keahlian Anda untuk diri mereka sendiri, dan ini dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan dan menggunakan kembali konten sambil memberi Anda ruang untuk memperluas kreativitas Anda.

Tahukah Anda bahwa kami memiliki podcast? Podcast Make a Better Website dapat ditemukan di Spotify!

Posting terkait : Cara Menumbuhkan Pemirsa Anda dengan Podcast

Pikiran Akhir

Terlepas dari ukuran bisnis Anda atau industri tempat Anda berada, semua bisnis dapat memperoleh manfaat dari strategi PR yang kuat! Pelanggan ingin membeli dari orang yang mereka sukai dan percayai, dan PR-lah yang akan membantu Anda membangun kepercayaan mereka. Dengan alat yang kami sebutkan dan strategi yang solid, Anda akan segera membangun merek dan PR yang sukses.

Mencari beberapa sumber daya tambahan untuk membantu Anda mendapatkan podcast yang paling cocok untuk bisnis Anda? Lihat Lounge Biz Indah kami!

Beautiful Biz Lounge adalah keanggotaan yang memberikan template Canva + dan panduan mendalam untuk strategi pemasaran tertentu langsung ke kotak masuk Anda. Baik Anda memiliki bisnis berbasis layanan, menjadi pelatih, atau menjual produk – strategi pemasaran akan membantu Anda mengembangkan bisnis.

Pada Juni 2022, kami akan meliput:

• Manfaat podcasting tamu
• Bagaimana menjadi tamu podcast
• Cara menemukan podcast yang paling relevan bagi Anda & spreadsheet untuk melacak kemajuan Anda
• Cara menulis pitch Anda (contoh file swipe)
• Siapkan wawancara

Bagian terbaik? Anda dapat merasa yakin bahwa apa yang Anda dapatkan sepadan dengan investasinya. Jadi, sudah siap untuk melihat apa itu Beautiful Biz Lounge?