Kecelakaan Pemasaran: Kesalahan SEO yang Dapat Merusak Peringkat Anda

Pencarian organik dapat mencapai hingga 64% dari semua kunjungan situs web Anda. Itulah mengapa SEO sangat penting untuk dikuasai oleh semua pemasar dan pemilik bisnis. Namun, strategi dan praktik terbaik terus berubah, dan mungkin sulit untuk mengikutinya.

Jika Anda tidak memiliki pemahaman yang kuat tentang SEO dalam hal pemasaran, upaya Anda dapat merusak peringkat dan jumlah lalu lintas Anda alih-alih membantu mereka.

Itulah mengapa sangat penting untuk mempelajari kesalahan SEO teratas yang dapat membahayakan upaya online Anda. Anda juga perlu mempelajari mengapa kesalahan ini sangat buruk untuk peringkat, sehingga Anda dapat memotongnya dari strategi SEO Anda sepenuhnya.

Mengapa SEO begitu Penting?

SEO, atau Search Engine Optimization, memungkinkan Anda untuk meningkatkan situs web Anda sehingga lebih dekat ke bagian atas hasil pencarian mesin pencari.

Saat pengguna mencari di Google, urutan hasil yang ditampilkan didasarkan pada sejumlah algoritme yang kompleks. Algoritme peringkat mesin pencari ini mempertimbangkan banyak faktor berbeda ketika memutuskan urutan halaman web yang akan ditampilkan.

Dengan bermain sesuai aturan mesin pencari, Anda bisa mendapatkan keunggulan kompetitif melawan bisnis serupa di industri Anda. Halaman pertama Google menangkap hingga 92% klik, dan semakin tinggi Anda muncul di hasil, semakin banyak klik yang akan Anda dapatkan.

Lima Belas Kesalahan SEO yang Harus Dihindari

Strategi SEO sangat penting untuk bisnis apa pun yang ingin berkembang. Namun, strategi itu dapat dengan mudah tergelincir oleh beberapa kesalahan umum. Berikut adalah praktik SEO yang harus dihindari:

1. Isian Kata Kunci

Beberapa tahun yang lalu, yang perlu Anda lakukan hanyalah menggunakan kata kunci target sebanyak mungkin di konten web Anda untuk mendapatkan peningkatan peringkat yang bagus.

Hari-hari ini, itu tidak bisa jauh dari kebenaran. Perbaikan dalam algoritme telah memudahkan mesin telusur untuk menemukan perilaku ini. Sekarang, isian kata kunci sebenarnya akan merusak peringkat Anda karena membuat konten Anda tampak tidak wajar dan tidak membantu pembaca.

Saat ini, Google menggunakan Pengindeksan Semantik Laten untuk menemukan kata-kata yang mirip, dan mengenali topik Anda tanpa terus menerus menggunakan kata kunci yang sama berulang-ulang.

2. Membayar untuk Tautan Balik

Ini adalah contoh lain dari SEO topi hitam, dan Google sangat ketat.

Beberapa tahun yang lalu, pemilik situs web dan bisnis akan membeli backlink sebanyak mungkin. Sekarang, banyak situs web yang menjual tautan ini telah ditandai oleh Google karena praktik curang dan berisi spam. Ini berarti bahwa tautan dari situs web ini sebenarnya akan berdampak negatif pada peringkat Anda.

Lebih baik mengerahkan upaya Anda untuk menarik beberapa tautan berkualitas tinggi dan berperingkat tinggi yang akan memiliki efek yang jauh lebih baik pada peringkat Anda. Untuk melakukan ini, tulis konten berkualitas tinggi dan jangkau situs peringkat tinggi ini untuk posting tamu.

3. Tidak Mengaudit Situs Web Anda

Audit situs web reguler memungkinkan Anda untuk meninjau dan meningkatkan kinerja situs web Anda, sambil tetap mengutamakan audiens target dan mesin pencari Anda.

Apakah situs web Anda ramah pengguna? Dapatkah pengunjung dengan mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan hanya dengan beberapa klik? Apakah situs web Anda ramah seluler? Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat?

Audit situs web dengan cermat memeriksa semua hal di atas, bersama dengan kualitas konten, SEO teknis, dan banyak lagi. Ini harus dilakukan secara teratur, dan hasilnya dilacak sehingga Anda dapat fokus pada peningkatan yang konstan.

4. Melupakan Meta Description dan Title Tags

Pengoptimalan konten lebih dari sekadar memasukkan kata kunci dalam konten Anda.

Deskripsi meta dan tag judul sangat penting untuk strategi SEO apa pun, dan mesin pencari mempertimbangkannya untuk pengoptimalan saat mereka merayapi situs web Anda.

Jika Anda menggunakan praktik terbaik untuk tag judul dan deskripsi meta, Anda mungkin akan melihat bahwa kinerja konten Anda meningkat. Jangan lupa tag gambar karena ini memberi tahu bot Google tentang gambar Anda, membantu mereka mengindeks halaman Anda.

5. Konten Duplikat

Konten duplikat adalah ketika konten di situs Anda muncul di lebih dari satu halaman web. Masalah terbesar dengan ini adalah bahwa mesin pencari tidak akan tahu konten mana yang harus diindeks. Ini berarti bahwa itu tidak akan ditampilkan dalam hasil pencarian.

Ada banyak alasan mengapa Anda mungkin memiliki duplikat konten di situs web Anda. Seringkali, Anda akan memiliki halaman beranda duplikat, dan Anda bahkan mungkin tidak menyadari bahwa itu telah terjadi. Misalnya, Anda mungkin memiliki http://yourwebsiteexample.com dan http://www.yourwebsiteexample.com

Jika ini terjadi, Anda menampilkan lebih dari satu versi situs web Anda kepada mesin pencari.

Anda mungkin juga menemukan bahwa Anda memiliki halaman web yang berbeda dengan konten yang hampir sama. Ini sering terjadi jika anggota tim menyalin konten situs web lain, lalu menempelkannya di situs Anda.

6. Mengabaikan Struktur Situs

Bukan hal yang aneh bagi pengembang web untuk melupakan praktik terbaik SEO saat mereka membangun situs web. Ini dapat dimengerti jika mereka tidak mengetahui apa praktik terbaik itu.

Arsitektur situs, atau struktur situs, mengacu pada cara situs web Anda ditata.

Umumnya, beranda Anda akan memiliki otoritas paling besar karena juga memiliki tautan masuk paling banyak. Otoritas ini juga sering dikenal sebagai "jus tautan," dan mengalir melalui situs web Anda saat Anda menautkan dari halaman beranda ke halaman lain.

Semakin banyak klik dari halaman beranda situs web Anda, semakin buruk peringkatnya.

Struktur situs Anda harus logis dan tidak berbelit-belit, memanfaatkan jus tautan Anda sebaik-baiknya.

7. Mengabaikan Ponsel

Google sekarang mempertimbangkan keramahan seluler saat memberi peringkat situs web. Jika Anda terlambat ke game seluler, Anda meninggalkan uang di atas meja. Saat calon pelanggan membuka situs web Anda dari ponsel atau tablet mereka dan situs tersebut tidak dioptimalkan, mereka cenderung mengeklik kembali ke hasil penelusuran.

Ini meningkatkan rasio pentalan Anda, memberi tahu Google bahwa pelanggan tidak menemukan apa yang mereka butuhkan di situs Anda.

Memperbaiki situs web yang tidak responsif itu mudah. Pengembang dapat dengan mudah membuat versi responsif situs Anda, atau Anda dapat memilih salah satu dari banyak tema responsif yang hemat biaya.

8. Tidak Membuat Konten Berbentuk Panjang

Pemasaran konten dan SEO berjalan seiring. Belum lagi, blogging adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Namun, jika posting blog Anda hanya beberapa ratus kata, Anda mungkin kehilangan banyak manfaat SEO. Halaman yang lebih panjang cenderung naik peringkatnya lebih tinggi, dan juga lebih sering dibagikan di media sosial.

9. Lupa Angka

Setiap strategi SEO harus mempertimbangkan dua aspek: konversi dan lalu lintas. Tujuannya harus selalu untuk meningkatkan salah satu, atau keduanya.

Jika Anda tidak memperhatikan metrik, Anda tidak akan dapat melihat di mana Anda dapat melakukan peningkatan.

Semua tindakan Anda harus berdasarkan data. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa kata kunci yang Anda gunakan dengan lalu lintas yang lebih rendah sebenarnya lebih berharga bagi bisnis Anda karena memiliki rasio konversi yang lebih tinggi.

Google Analytics dapat membantu Anda fokus pada metrik terpenting untuk SEO.

10. Tidak Memperbarui Konten Lama

Anda mungkin memiliki banyak konten dari beberapa tahun terakhir, tetapi sepertinya Anda belum memperbaruinya sejak diterbitkan.

Ini adalah kesalahan besar SEO, dan Anda harus secara teratur menemukan cara untuk menyegarkan informasi ini dan memastikannya relevan bagi pengguna.

Lihatlah analitik Anda untuk melihat posting dan halaman blog mana yang berkinerja terbaik dan terburuk. Kemudian, cari peluang untuk meningkatkan relevansi halaman ini sehingga mereka mendapatkan lebih banyak klik dan pembagian.

11. Tidak Mengoptimalkan Kata Kunci yang Tepat

Jika Anda tidak berhati-hati, Anda akan menemukan bahwa Anda menginvestasikan waktu untuk membuat konten bentuk panjang, tetapi tidak beruntung mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Anda juga dapat menemukan bahwa Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi dan pengunjung Anda tidak melakukan konversi.

Jika ini terdengar familier, kemungkinan Anda tidak mengoptimalkan kata kunci yang tepat. Berikut adalah beberapa cara yang paling umum terjadi:

– Lupa mengelompokkan persaingan dan volume pencarian berdasarkan geografi

– Mengandalkan frasa bervolume tinggi yang tidak mengonversi

– Lupa memantau rasio klik-tayang

– Menggunakan kata kunci target dalam konten yang tidak relevan

– Mengabaikan audiens Anda saat memilih kata kunci

Bicaralah dengan prospek dan pelanggan sambil juga melakukan riset kata kunci, sehingga Anda dapat memastikan bahwa keduanya bernilai tinggi dan relevan.

12. Melupakan SEO Lokal

Jika Anda memiliki bisnis fisik, SEO lokal adalah suatu keharusan. Segmentasikan penelitian kata kunci Anda sehingga Anda memiliki niat nasional dan lokal dan membuat konten untuk keduanya.

SEO lokal membantu prospek menemukan bisnis Anda. Tujuannya adalah untuk menyediakan pelanggan potensial dengan informasi yang mereka butuhkan ketika mereka membutuhkannya. Semakin banyak data yang mereka miliki tentang bisnis Anda, semakin mudah bagi mereka untuk memilih bisnis Anda.

Untuk melakukan ini, pastikan bisnis Anda diperbarui di direktori online, dan Google Bisnisku, sehingga akan muncul di hasil pencarian lokal.

13. Tidak Mengutamakan Kecepatan

Situs web yang lambat adalah cara cepat untuk kehilangan pelanggan potensial. Dengan rentang perhatian yang lebih pendek dari sebelumnya, Anda tidak dapat memiliki situs web yang tertinggal. Prospek Anda hanya akan mengklik kembali ke hasil pencarian, meningkatkan rasio pentalan Anda.

Prioritas utama Google adalah pengalaman pengguna. Jika situs web Anda tidak memenuhi kriteria untuk ini, situs tersebut tidak akan pernah dapat menempati peringkat teratas hasil pencarian. Jika Anda memiliki situs web yang lambat, saatnya untuk melakukan beberapa pengujian dan pengoptimalan.

Gambar sering kali menjadi salah satu penyebab situs web lambat. Pastikan gambar Anda dioptimalkan dan gunakan plugin caching untuk mengurangi waktu buka.

14. Menggunakan Teori SEO yang Salah

Tentu, praktik terbaik SEO terus berubah, tetapi Anda masih perlu menggunakan sumber yang tepat sebelum mengubah strategi SEO Anda.

Selalu ada rumor dan teori yang belum dikonfirmasi beredar di internet, dan jika SEO Anda bergantung pada ini, kecil kemungkinan Anda akan mendapat peringkat tinggi.

Ini adalah salah satu kesalahan terbesar karena Anda akhirnya bisa melakukan banyak kerusakan pada peringkat Anda dalam waktu singkat. Penting untuk diingat bahwa SEO bekerja berdasarkan algoritme, dan metode ilmiah harus menentukan langkah Anda selanjutnya, bukan tebakan liar.

Selalu uji metode SEO Anda dan lupakan terus-menerus menyesuaikan strategi Anda berdasarkan tren dan rumor kecuali jika terbukti benar.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk memulai dari yang kecil dengan perubahan apa pun, dan membagi pengujian untuk melihat apakah perubahan tersebut benar-benar berfungsi untuk situs Anda . Terkadang perlu beberapa saat untuk melihat dampak perubahan pada peringkat Anda, jadi bersabarlah.

15. Tidak Menjaga SEO di Garis Depan

Sangat mudah untuk melupakan pentingnya memprioritaskan SEO ketika Anda berfokus untuk terlibat dengan prospek dan pelanggan, penjualan, dan semua hal lain yang diperlukan untuk menjalankan bisnis.

Namun, menunda SEO dapat berarti bahwa situs web Anda yang baru atau yang dibangun kembali dirancang sepenuhnya salah dan membutuhkan banyak pekerjaan agar Anda dapat tetap kompetitif. Bisa juga berarti posting blog Anda harus ditulis ulang sepenuhnya agar lebih relevan dan menyertakan kata kunci yang tepat.

Meskipun SEO bukanlah strategi set-and-forget, dengan membuat pedoman untuk diikuti oleh tim Anda, adalah mungkin untuk merampingkannya. Kemudian, praktik SEO yang cerdas akan menjadi kebiasaan, dan Anda tidak akan tiba-tiba menemukan bahwa Anda perlu membuat perubahan besar untuk mendapatkan kembali keunggulan kompetitif Anda.

Anda juga akan terhindar dari kesalahan Google dengan mengabaikan pembaruan dan praktik terbaik apa pun.

Membungkus

Apakah Anda menyadari bahwa Anda telah secara tidak sengaja membuat beberapa kesalahan SEO ini?

Beberapa dari mereka, seperti isian kata kunci dan membayar untuk backlink, hanyalah SEO topi hitam. Namun, Anda mungkin terkejut melihat bagaimana tautan internal, atau kekurangannya, dan struktur situs dapat memengaruhi peringkat Anda.

Jika Anda menyadari bahwa Anda memiliki beberapa masalah dengan SEO atau strategi pemasaran konten yang lebih besar, jangan panik. Lihat ulasan pemasaran digital kami sehingga Anda dapat meningkatkan peringkat, meningkatkan lalu lintas, dan mendapatkan lebih banyak konversi.