Setiap Hari adalah Hari Libur: Apakah Anda Memaksimalkan Liburan Pemasaran yang Tidak Jelas?

Diterbitkan: 2023-08-09

Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Belajarlah lagi.

Bagi banyak pengecer, berada di luar musim belanja liburan Natal berarti penjualan lebih lambat.

Ya, ada hari libur besar lainnya termasuk Paskah, Hari Ibu dan Hari Ayah. Tetapi apakah hanya itu yang harus dinantikan oleh toko ritel Anda? Tidak jika Anda memanfaatkan banyak hari libur tidak jelas lainnya dan hari libur nasional aneh yang dapat dikaitkan dengan penjualan dan penjualan khusus ritel.

Iklankan Bisnis Anda Disini

Baru-baru ini saya mengetahui tentang Hari Lajang, hari libur Cina yang dimulai pada tahun 1990-an ketika sekelompok mahasiswa laki-laki muda memutuskan untuk membuat hari khusus untuk merayakan kebebasan mereka sebagai tanggapan terhadap Hari Valentine.

Konsepnya berhasil, dan pada tahun 2009 lalu, pasar online Alibaba memutuskan untuk meluncurkan obral Hari Jomblo. Sejak saat itu, penjualan Singles' Day meningkat. Mereka telah mencapai $9,3 miliar pada tahun 2014, menurut MarketWatch. Setara dengan Black Friday di Amerika Serikat, Singles' Day berarti penjualan kilat, diskon super, dan banyak pembelian untuk konsumen di China dan pasar lain yang dilayani Alibaba.

Alibaba tidak menciptakan Hari Jomblo. Tetapi pengecer memanfaatkan konsep tersebut untuk menerapkan beberapa pemasaran cerdas untuk salah satu liburan yang lebih tidak jelas. Sejalan dengan itu, Amazon telah melihat kesuksesan dengan penjualan pada Prime Day, hari libur tidak jelas yang diciptakannya.

Bisakah toko eceran Anda menikmati kesuksesan yang sama dengan memasarkan hari libur yang tidak jelas atau hari libur nasional yang aneh atau bahkan membuat hari libur yang sama sekali baru? Ada banyak pilihan, lihat saja kalender hari nasional kita!

Tips untuk Memasarkan Liburan yang Tidak Jelas

pemasaran liburan yang tidak jelas

Di dunia di mana setiap bisnis ikut serta dalam liburan besar, ada peluang emas untuk menonjol dan bersinar: memasarkan liburan yang tidak jelas!

Peristiwa yang kurang dikenal ini dapat menjadi kunci untuk menyegarkan strategi pemasaran Anda, terhubung dengan pelanggan Anda dengan cara yang unik, dan bahkan meningkatkan penjualan selama periode yang biasanya lambat.

Berpikir di luar kotak

pemasaran liburan yang tidak jelas

Penjualan berdasarkan hari libur nasional seperti Hari Presiden adalah kebiasaan lama. Cobalah menjadi sedikit lebih kreatif dengan mengaitkan penjualan dan promosi Anda pada hari libur yang tidak terlalu populer. Misalnya, penjual bunga dapat mengadakan obral pada Arbor Day. Apakah toko Anda memiliki ikatan internasional? Berpikir secara global. Misalnya, toko roti Prancis dapat mengadakan acara atau obral khusus pada Hari Bastille.

Teliti Liburan yang Tidak Biasa

Ada begitu banyak hari libur unik yang bisa Anda temukan lebih dari satu untuk setiap hari dalam setahun (dan setiap jenis bisnis ritel). Februari penuh dengan jenis liburan ini — ada Chocolate Mint Day dan Sticky Bun Day — yang merupakan kabar baik bagi toko permen dan toko roti.

Tahukah Anda bahwa Februari adalah Bulan Pengamatan Burung sekaligus Bulan Panggang untuk Hiburan Keluarga? Lihat liburan yang tidak biasa ini untuk perayaan ini dan lainnya.

Cari liburan yang berhubungan dengan toko ritel Anda, target pasar Anda, dan lini produk yang Anda coba dorong. Kecuali, jika merek Anda "aneh" - maka Anda dapat memilih salah satu hari libur nasional aneh yang benar-benar tidak masuk akal.

Merangkul Kolaborasi Komunitas

Jangkau bisnis lokal lainnya dan lihat apakah mereka tertarik dengan promosi silang atau acara bersama seputar liburan unik. Ini tidak hanya memperluas audiens potensial Anda tetapi juga menumbuhkan rasa komunitas. Jika ini adalah "Hari Juggling Sedunia", toko mainan dapat bekerja sama dengan gym atau taman lokal untuk menyelenggarakan acara juggling.

Libatkan Staf Secara Aktif

Buat karyawan Anda terlibat dan bersemangat. Mungkin mereka mengenakan kostum bertema, atau berbagi fakta tentang liburan dengan pelanggan. Antusiasme mereka akan menular, dan pelanggan akan menghargai sentuhan kepribadian tambahan pada pengalaman berbelanja mereka.

Atur Waktu dengan Benar

Adakan acara dan obral liburan Anda selama masa-masa lambat dalam setahun untuk menarik lebih banyak pelanggan ke toko Anda dan meningkatkan penjualan. Anda juga dapat menggunakan liburan off-the-wall untuk membersihkan toko barang dagangan yang bergerak lambat menjelang musim baru.

Misalnya, toko perlengkapan rumah dapat memindahkan tempat tidur musim dingin dengan merayakan Hari Tidur Siang (14 Maret, kalau-kalau Anda penasaran.

Pasang Putaran Anda Sendiri

Jangan hanya mengadakan obral umum yang diikat selama sebulan. Berkreasilah dengan acara khusus atau hadiah serta diskon.

Misalnya, peritel peralatan masak dengan pelanggan yang lebih tua dapat membuat promosi Panggang untuk Bulan Hiburan Keluarga yang menekankan kenikmatan mengajari cucu cara membuat kue. Toko roti dapat mempromosikan liburan yang sama dengan makanan penutup yang bisa dibawa-dan-dipanggang atau kue "hiasi sendiri".

Manfaatkan Konten Buatan Pengguna

pemasaran liburan yang tidak jelas

Dorong pelanggan Anda untuk membagikan bagaimana mereka merayakan liburan yang tidak jelas dengan produk Anda menggunakan tagar tertentu. Ini tidak hanya meningkatkan visibilitas online Anda tetapi juga membangun komunitas di sekitar merek Anda.

Berikut adalah jenis hal yang dapat Anda lakukan:

Kampanye Hashtag: Memulai hashtag tertentu yang terkait dengan liburan yang tidak jelas dan merek Anda. Hal ini mempermudah untuk melacak postingan dan membagikannya kembali.
Kontes Foto: Minta pelanggan memposting foto merayakan liburan menggunakan produk Anda. Tawarkan hadiah untuk entri paling kreatif atau populer.
Permintaan Kesaksian: Dorong pelanggan untuk berbagi pengalaman mereka selama liburan. Ini tidak hanya menciptakan UGC tetapi juga membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.
Jajak Pendapat/Cerita Interaktif: Gunakan platform seperti Instagram atau Facebook untuk membuat cerita interaktif tempat pelanggan dapat memilih, menjawab pertanyaan, atau memberikan umpan balik tentang kampanye liburan Anda yang tidak jelas.
Fitur Konten Pelanggan: Dedikasikan satu bagian dari situs web Anda atau dinding di toko fisik Anda untuk menampilkan kiriman dan foto pelanggan. Ini mengakui kontribusi mereka dan mendorong lebih banyak partisipasi.
Video Kolaboratif: Gunakan platform seperti TikTok atau YouTube untuk mendorong pelanggan membuat video pendek menggunakan produk Anda selama liburan. Itu bisa berupa tutorial, ulasan, atau sandiwara lucu.
Tantangan UGC: Buat tantangan terkait liburan dan produk Anda. Minta pelanggan untuk berpartisipasi, dengan entri terbaik yang ditampilkan atau memenangkan hadiah.
Pendorong Keterlibatan: Beri komentar, sukai, dan berinteraksi dengan pos yang dibagikan pelanggan Anda. Ini meningkatkan visibilitas mereka dan memperkuat hubungan pelanggan.
Susun dan Bagikan: Di penghujung hari atau minggu, bagikan kompilasi UGC terbaik di seluruh platform resmi Anda, rayakan semangat komunitas.

Penjualan Kilat dan Penawaran Per Jam

Untuk hari itu, perkenalkan penjualan kilat atau penawaran per jam, dorong pelanggan untuk mengunjungi toko atau situs web Anda sepanjang hari. Taktik ini dapat menciptakan urgensi dan kegembiraan.

Lokasi Munculan

Pertimbangkan untuk mendirikan kios sementara atau toko pop-up di area yang banyak dikunjungi orang pada hari itu. Hal ini dapat menarik pemirsa baru dan meningkatkan kesadaran akan liburan yang tidak jelas dan merek Anda.

Dasi dalam Kegiatan Amal

Sejajarkan liburan yang tidak jelas dengan tujuan amal. Misalnya, pada "Hari Peluk Pohon", sebuah bisnis dapat berjanji untuk mendonasikan sejumlah uang kepada organisasi lingkungan setempat untuk setiap produk yang terjual.

Tampilan Jendela Interaktif

Etalase Anda adalah kesan pertama Anda. Buat tampilan jendela yang menarik yang relevan dengan liburan. Untuk “Hari Payung”, toko pakaian mungkin memiliki pemandangan hujan dengan semua barang dagangan anti air yang dipajang.

Tawarkan Produk Edisi Khusus

pemasaran liburan yang tidak jelas

Hanya untuk liburan, perkenalkan produk atau layanan dengan waktu terbatas. Kedai kopi dapat menawarkan campuran khusus untuk "Hari Kopi" atau toko roti mungkin memperkenalkan kue baru untuk "Hari Pie Pecan". Keterbatasan ketersediaan dapat mendorong permintaan.

Daur Ulang dan Penggunaan Ulang

Jika Anda memiliki promosi yang sukses untuk acara atau liburan lain, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menyesuaikan dan menggunakan kembali ide tersebut untuk liburan yang tidak jelas. Ini dapat menghemat waktu dan sumber daya sambil memberikan strategi yang telah dicoba dan diuji kepada audiens Anda.

Undang Influencer Lokal

Terlibat dengan blogger lokal, YouTuber, atau tokoh media sosial. Mengundang mereka untuk merayakan liburan yang tidak jelas di tempat Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda. Untuk “Hari Pasta Sedunia”, sebuah restoran dapat mengundang blogger makanan untuk mencicipi spesial.

Promosikan di mana-mana

pemasaran liburan yang tidak jelas

Buat pelanggan bersemangat tentang acara dan penjualan liburan Anda yang akan datang dengan memasarkannya di semua saluran periklanan Anda, termasuk (terutama) media sosial. Dorong orang untuk membagikan pos media sosial Anda dan buat orang lain terlibat dan tertarik.

Hasilkan interaksi dengan meminta pelanggan memposting gambar atau membuat video tentang bagaimana mereka merayakan liburan ini. (Catatan untuk pemilik toko hewan peliharaan: Hari Anak Anjing adalah 23 Maret.).

Keterlibatan Media Lokal

Outlet berita lokal, blog, atau buletin komunitas selalu mencari cerita unik. Jangkau mereka dengan rencana perayaan liburan Anda, dan Anda mungkin akan diunggulkan, membawa visibilitas yang lebih luas ke bisnis Anda.

Berikut beberapa ide lainnya:

Siaran Pers: Rancang siaran pers yang menarik tentang promosi liburan Anda yang tidak jelas dan kirimkan ke outlet berita lokal.
Sorotan Komunitas: Banyak outlet media lokal memiliki segmen atau kolom yang didedikasikan untuk bisnis lokal. Amankan tempat untuk acara liburan spesial Anda.
Selenggarakan Acara Media: Undang media lokal ke pratinjau eksklusif atau lihat di balik layar persiapan liburan Anda.
Memanfaatkan Blog Lokal: Berkolaborasi dengan blogger lokal populer untuk fitur, posting tamu, atau ulasan tentang penawaran liburan Anda.
Terlibat dengan Radio Komunitas: Tawarkan untuk memberikan wawancara atau segmen sponsor seputar liburan yang tidak jelas, berbagi fakta menyenangkan atau sejarah di baliknya.
Berkolaborasi dalam Konten: Ajukan proyek konten bersama dengan outlet media lokal, seperti fitur video atau panduan liburan tercetak.

Dokumentasikan dan Bagikan

Abadikan momen dari acara, obral, atau dekorasi bertema Anda dan bagikan di platform Anda. Ini menawarkan konten untuk pemasaran Anda dan menunjukkan kepada calon pelanggan kesenangan yang mereka lewatkan.

Merayakan hari raya yang tidak biasa atau hari libur nasional yang aneh dengan promosi khusus adalah taktik pemasaran cerdas yang juga bisa sangat menyenangkan.

Daftar Periksa Liburan Tidak Jelas Pemasaran

Strategi	Dipertimbangkan atau Dicoba?
Berpikir di luar kotak	?
Teliti Liburan yang Tidak Biasa	?
Merangkul Kolaborasi Komunitas	?
Libatkan Staf Secara Aktif	?
Atur Waktu dengan Benar	?
Pasang Putaran Anda Sendiri	?
Manfaatkan Konten Buatan Pengguna	?
Penjualan Kilat dan Penawaran Per Jam	?
Lokasi Munculan	?
Dasi dalam Kegiatan Amal	?
Tampilan Jendela Interaktif	?
Tawarkan Produk Edisi Khusus	?
Daur Ulang dan Penggunaan Ulang	?
Undang Influencer Lokal	?
Promosikan di mana-mana	?
Keterlibatan Media Lokal	?
Dokumentasikan dan Bagikan	?

Foto melalui Shutterstock