Wawasan Berbasis AI: Strategi untuk Meningkatkan Kampanye Meta Advantage+
Diterbitkan: 2023-11-30Anda sudah tahu bahwa AI memiliki kekuatan untuk merevolusi segalanya. Namun berita besar dalam pemasaran dan kecerdasan buatan berfokus pada penelusuran, konten, dan materi iklan.
Kekuatan yang sama kini mengubah periklanan di media sosial dengan Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) dari Meta.
Kampanye ini menggunakan pengoptimalan yang didukung AI untuk memberikan peluang baru bagi merek guna meningkatkan efisiensi dan kinerja periklanan. Singkat cerita: jika Anda belum mengadaptasi strategi Anda untuk memasukkan jenis kampanye baru ini, Anda berisiko kalah dari pesaing yang sudah menerapkannya.
Pakar sosial kami telah bekerja sama untuk mengungkapkan taktik paling penting yang akan membantu Anda mencoba Advantage+ atau meningkatkan strategi Anda.
Memahami Meta Advantage+ penargetan luas
Kampanye belanja Meta Advantage+ berarti menentang banyak kearifan tradisional yang mendasari strategi sosial berbayar. Salah satu perbedaan terbesar antara kampanye tradisional dan kampanye ASC adalah bahwa penargetan ASC sengaja dibuat luas.
Kampanye ASC menggabungkan audiens yang sebelumnya dibagi menjadi tiga jenis kampanye: pencarian calon pembeli, penargetan ulang, dan pelanggan sebelumnya. Hal ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi bagi pemasar yang terbiasa memiliki kontrol lebih besar terhadap kampanye mereka, namun penargetan yang lebih luas memberikan Meta keleluasaan untuk memutuskan iklan mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.
Namun itu berarti melepaskan kendali dan memercayai algoritme.
“Ini mungkin terdengar sedikit menakutkan dan berbeda dari apa yang selalu kami katakan sebagai praktik terbaik sebagai pemasar kinerja. Daripada membagi kampanye sebagai lapisan corong yang terpisah sehingga kami dapat mengontrol materi iklan dan anggaran untuk audiens tersebut, ASC mengambil semua itu dan menggabungkannya.”
Konsolidasi ini memungkinkan algoritma yang berbeda berkomunikasi satu sama lain menggunakan Meta Lattice, model baru perusahaan yang menggabungkan beberapa model transformator kecil untuk memprediksi kinerja iklan. Penargetan yang lebih luas berarti lebih banyak masukan yang masuk dan lebih banyak keluaran yang keluar, sehingga meningkatkan kecepatan pembelajaran dan mempersingkat waktu penyiapan.
Membangun fondasi kampanye ASC dan mencoba materi iklan baru
Membuat kampanye ASC mirip seperti membangun rumah impian Anda di dunia nyata—Anda harus memulainya dari awal.
Fondasi kampanye ASC Anda sangatlah penting. Jangan melakukan hal ini tanpa adanya rencana yang mempertimbangkan faktor-faktor penting yang akan menentukan keberhasilan kampanye Anda, termasuk:
- Batas anggaran pelanggan lama yang baru
- Inklusi dan pengecualian audiens
- Poin konversi pasca-klik
- Penempatan dan penawaran
- Atribusi
- Alokasi anggaran
Setelah Anda memiliki struktur yang tepat, inilah waktunya untuk memaksimalkan dampak materi iklan Anda. Di sinilah manfaat nyata dari Advantage+ mulai terasa. ASC menggunakan pembelajaran mesin untuk mengetahui materi iklan Anda yang paling kuat, lalu memilih materi iklan tersebut sambil memperlambat opsi lainnya.
“Penargetan tidak lagi menjadi penghubung antara kampanye dan kejenuhan audiens: penargetan kini dilakukan pada tingkat materi iklan.”
Anda tidak boleh pelit dengan kreativitas Anda jika ingin menang dengan Advantage+. Untuk kampanye ini, Anda harus menumpuk volume iklan mendekati sepuluh hingga dua puluh iklan dibandingkan dengan praktik terbaik tradisional yang berjumlah enam iklan. Hal ini karena, tidak seperti pengujian A/B tradisional yang mempertemukan dua jenis materi iklan yang berbeda, mekanisme pengujian ASC akan menguji beberapa iklan sekaligus dan biasanya mempercepat salah satu iklan dibandingkan iklan lainnya.
Menganggarkan untuk hasil Advantage+ terbaik
Setelah Anda menguasai dasar-dasarnya, sekarang saatnya memikirkan anggaran. Dalam hal pencarian calon pelanggan, Anda harus menemukan titik terbaik yang menyeimbangkan investasi Anda dalam kampanye ASC vs. non-ASC.
Tidak ada alokasi anggaran yang ajaib dan tepat untuk semua orang. Anda perlu melakukan pengujian untuk memahami bagaimana kinerja kampanye, pengaruhnya terhadap akun Meta Anda secara keseluruhan, dan dampaknya terhadap tujuan bisnis holistik Anda.
Hal ini memerlukan pemantauan ketat terhadap pengukuran pihak ketiga, pengujian inkrementalitas, dan Analisis Meta Lanjutan sebelum, selama, dan setelah peluncuran kampanye. Jangan hanya mempercayai pelaporan dalam platform untuk memvalidasi dan mengevaluasi dampak ASC terhadap akuisisi pelanggan baru. Gunakan informasi tersebut untuk mengarahkan keputusan alokasi anggaran.
Karena penargetan ASC menurut definisinya luas, alat segmentasi audiens yang biasa Anda gunakan di kampanye Meta tidak ada. Itu membutuhkan waktu untuk membiasakan diri! Namun ada cara baru untuk menyesuaikan kampanye dengan kebutuhan bisnis Anda. Salah satu fitur besarnya adalah batas tawaran anggaran pelanggan yang ada memungkinkan Anda beralih ke atas atau ke bawah segmen audiens yang berbeda bergantung pada sasaran bisnis Anda dan siapa yang ingin Anda targetkan dengan kampanye ASC.
Anda juga dapat melihat pendekatan Anda terhadap masukan kreatif untuk kontrol lebih besar. Satu hal keren tentang kampanye ASC adalah Anda dapat memaksimalkan sinyal dari satu kampanye dengan menyertakan feed (DPA) dan materi iklan tradisional.
Tapi itu mungkin bukan solusi terbaik untuk semua orang. DPA cenderung memenangkan aset materi iklan tradisional jika digabungkan dalam kampanye yang sama. Jika merek Anda sangat menekankan materi iklan, Anda mungkin ingin membagi dua kampanye ASC yang terpisah, satu untuk DPA dan satu lagi untuk materi iklan tradisional, sehingga Anda dapat secara efektif mendorong dan meningkatkan pengenalan merek.
“Yang unik dari kampanye iklan dinamis di ASC adalah kampanye tersebut menutup corong. Mereka mencari calon pelanggan, penargetan ulang, dan pembeli lama dengan batas anggaran pelanggan yang ada sehingga Anda benar-benar dapat menggunakan ASC untuk menjangkau semua audiens yang berbeda dalam satu jenis kampanye.”
Kampanye ASC benar-benar mengubah permainan di media sosial dengan menutup saluran dan memanfaatkan kemampuan baru untuk mencapai tujuan Anda. Itu berarti Anda juga perlu menyesuaikan strategi Anda. Namun hasil akhirnya akan menjadi imbalan besar bagi merek dan bisnis Anda.
Saat Anda mulai terbiasa dengan teknologi baru, terus dorong batasan Anda dan coba hal-hal baru untuk memaksimalkan kemampuannya dan lihat mana yang terbaik untuk merek Anda. Pola pikir penasaran tersebut juga tidak boleh berhenti di situ saja–Anda harus membuat komitmen jangka panjang untuk terus melakukan pengujian sehingga Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dalam semua perkembangan AI yang akan datang.