Meta Meluncurkan Utas: Apa itu dan Mengapa Pemasar Harus Peduli Tentang 'Pembunuh Twitter'?

Perhatian Elon, ada aplikasi baru di blok.

Pada Kamis 6 Juli, Meta meluncurkan aplikasi terbaru mereka, yang dirancang untuk menyaingi Twitter – Threads. Sejauh ini, Threads telah melihat lebih dari 10 juta orang mendaftar dalam 7 jam pertama, dan cukup besar untuk menimbulkan gelombang di seluruh internet. Dan proyek Meta jarang gagal (kecuali untuk ide metaverse mereka, tetapi semakin sedikit yang dikatakan tentang itu semakin baik!).

Jadi apa itu Threads, mengapa Anda harus peduli sebagai pemasar? Lebih penting lagi, apakah itu akan mengeluarkan Twitter dari media sosial 'anak laki-laki besar'?

Apa itu Thread?

Threads adalah platform baru yang dibuat oleh Meta, khususnya tim yang merancang dan memelihara Instagram. Mereka tidak lagi terikat untuk menghosting foto liburan Anda dan foto anjing Anda yang lucu - mereka sekarang juga menawarkan layanan berbasis teks, sebuah langkah besar dari USP Instagram untuk berbagi foto terlebih dahulu.

Utas berperilaku sangat mirip dengan Twitter, di mana Anda dapat membagikan pos bentuk pendek yang dipimpin teks, dan menggunakan citra sebagai 'rasa' ekstra, alih-alih menjadi titik fokus utama pos. Anda dibatasi hingga 500 karakter per postingan dan dapat memposting hingga 10 gambar atau video dengan durasi hingga 5 menit.

Jika Anda sudah ada cukup lama, Anda mungkin ingat bahwa Utas juga merupakan nama aplikasi pendamping Instagram berumur pendek, diluncurkan pada Oktober 2019, yang bertujuan agar orang tetap berhubungan dengan teman dekat mereka. Itu ditagih sebagai alternatif untuk Snapchat, tetapi tidak pernah benar-benar mengambil banyak tenaga dan diperkecil, akhirnya menjadi fitur 'Teman Dekat' yang kita kenal dan sukai di Stories. Ini adalah bagian dari alasan mengapa Meta dapat mengaktifkan dan menjalankan Thread dengan sangat cepat, dan lancar untuk melakukan booting. Mereka tidak harus memulai dari awal dengan kodenya – cukup sesuaikan sedikit agar sesuai untuk digunakan.

Apa kesamaan Threads dengan Twitter?

Baik Utas dan Twitter sama dalam arti bahwa mereka adalah aplikasi berbasis teks yang langsung yang memungkinkan penggunanya untuk membagikan pemikiran mereka secara instan dan waktu nyata. Metode untuk terlibat dengan kiriman sebagian besar sama – Anda dapat 'Menyukai' sebuah kiriman, 'Membagikannya' ke jaringan Anda (sama seperti Me-Retweet) dan mengirimkan kiriman tersebut ke orang yang Anda ikuti. Jika Anda ingin membagikan pemikiran Anda, semua postingan dapat dibalas secara default.

Ada juga algoritme yang akan menyarankan akun dan postingan yang mungkin Anda sukai berdasarkan aktivitas Anda sebelumnya. Karena aplikasinya saat ini sangat baru, ini sedikit untung-untungan, tetapi dengan sedikit pelatihan dan aktivitas di Threads, aplikasi ini akan segera menampilkan hal-hal yang Anda sukai.

Perbedaan utama saat ini adalah bahwa alih-alih diperlakukan sebagai aplikasi mandiri, Threads sudah terintegrasi ke dalam ekosistem Instagram dan Facebook yang telah susah payah dipertahankan oleh Meta.

Mengapa Utas berada di ekosistem Meta penting?

Menjaga Utas di ekosistem Meta sangat penting untuk pembangunan komunitas.

Bisnis dari semua ukuran akan hadir di Facebook dan Instagram, atau setidaknya salah satu dari platform tersebut. Saat Anda mengunduh Utas dan mendaftar, ini menyederhanakan proses secara besar-besaran dengan memungkinkan Anda mengimpor sebagian besar detail Anda dari Instagram. Anda menyimpan nama pengguna Instagram Anda dan dapat mengimpor gambar profil Anda secara langsung.

Di tahap selanjutnya, Threads juga memberi Anda opsi untuk secara otomatis mengikuti semua orang di Instagram Anda. Jika mereka belum ada di Threads, itu akan secara otomatis mengikuti mereka saat mereka mendaftar.

Peluang pemasaran apa yang tersedia untuk Threads?

Saat ini, tidak banyak. Aplikasi ini masih dalam tahap awal dan diluncurkan tanpa opsi iklan sama sekali. Namun, itu tidak akan berlangsung lama, karena Meta sangat bergantung pada iklan untuk pendapatan – menurut BusinessofApps, Instagram menghasilkan £42,38 miliar ($51,4 miliar) pendapatan iklan pada tahun 2022, dengan perkiraan mengharapkan ini tumbuh lebih jauh pada akhir tahun 2023.

Meta memiliki riwayat sebelumnya dalam merilis fitur atau produk yang benar-benar bebas dari iklan, dan kemudian menambahkannya nanti. Cerita dimulai dengan benar-benar bebas dari iklan, dengan Instagram menganyamnya setelah terbukti sepadan dengan waktu mereka untuk melakukannya. Itu adalah kasus yang mirip dengan tab 'Jelajahi' Instagram, yang sebelumnya bebas dari iklan. Jadi sementara Utas bebas iklan untuk saat ini, jangan berharap ini menjadi norma.

Selain itu, akan sangat mudah bagi Meta untuk mengintegrasikan iklan ke dalam Thread. Dengan mempertahankannya di ekosistem Meta, mereka tidak hanya memudahkan orang untuk mendaftar, tetapi juga bagi bisnis dan pengiklan untuk mulai menampilkan iklan mereka di Threads. Di Semetrical, kami berharap Threads diintegrasikan ke dalam Pengelola Iklan dengan cukup mudah, menggunakan metode pembayaran dan saluran yang sama untuk iklan. Ini akan menjadi minggu yang sibuk ke depan untuk tim periklanan Meta, karena mereka mengirimkan promosi elevator Threads ke sekitar 200 juta bisnis yang beriklan di Instagram.

Bagaimana dengan pemasaran organik? Apa yang bisa ditawarkan Threads?

Untungnya, banyak hal yang dapat Anda lakukan di Twitter dalam hal pemasaran organik juga dapat dilakukan di Threads. Penyematan dan berbagi tautan diperbolehkan, artinya Anda dapat berbagi blog, video YouTube, dan banyak lagi di Utas. Meskipun ada kekhawatiran bahwa Utas akan mengikuti arah yang sama dengan Instagram, karena tautan tidak diizinkan untuk diposting di umpan, terbukti bukan itu masalahnya.

Namun, ada beberapa masalah potensial yang telah muncul. Utas menderita dari kesuksesannya sendiri, dan memiliki begitu banyak fungsi sejak awal sehingga alat sekunder seperti Nanti dan Hootsuite harus melakukan banyak hal untuk mengejar ketinggalan. Pada saat penulisan, tidak ada alat manajemen media sosial yang memiliki Threads terintegrasi ke dalam penawaran mereka, artinya Anda harus menggunakan Threads secara manual dan memposting konten Anda. Hal ini dapat menunda pemasar, karena duplikasi upaya untuk apa yang saat ini merupakan aplikasi baru dengan hanya sebagian kecil dari MAU Twitter atau Instagram tidak begitu menarik dalam hal manajemen waktu (Threads memiliki ~12 juta pengguna pada saat itu). menulis, sedangkan Twitter memiliki ~220 juta dan Instagram mendominasi dengan ~2 miliar MAU). Namun, kami memperkirakan sikap akan berubah jika Utas berlanjut dengan cara yang positif, menambah basis pengguna dan mengizinkan integrasi sekunder dari situs seperti Nanti.

Selain itu, perlu dicatat bahwa karena Threads adalah aplikasi Meta, dengan menggunakannya Anda menyetujui Ketentuan Penggunaan Meta. Ketentuan ini secara khusus lebih ketat daripada Twitter dalam hal apa yang dapat dan tidak dapat Anda posting, jadi beberapa hal yang mungkin Anda bagikan di Twitter mungkin tidak cocok untuk Utas. Ini akan membuat percakapan canggung dengan atasan Anda jika akun bisnis Anda ditangguhkan saat Threads lepas landas, jadi perhatikan apa yang Anda posting.

Apakah ini pelanggaran privasi Meta lain yang menunggu untuk terjadi?

Masih terlalu dini untuk mengetahui dengan pasti, tetapi beberapa kekhawatiran telah dikemukakan. Facebook dan Instagram dikenal karena pelacakan aktivitas pengguna yang berat dan pengumpulan data pengguna – Meta telah memiliki sejarah penuh warna yang terlalu bersemangat dalam pelacakan mereka, dan Zuckerberg telah diseret ke depan komite lebih dari sekali dalam beberapa tahun terakhir untuk itu . Untuk semua kesalahannya sejak pengambilalihan Musk, Twitter pandai melindungi data penggunanya dan sebagian besar tidak membagikan atau melacak secara berlebihan.

Threads mencoba untuk memperbaiki ini dan menghilangkan ketakutan sejak awal, namun, dengan janjinya bahwa Threads akan menjadi platform terdesentralisasi. Platform terdesentralisasi berarti bahwa privasi dan keamanan untuk penggunanya diprioritaskan, karena alih-alih menyimpan semua data pengguna di satu server pusat, data tersebar secara merata di seluruh jaringan komputer dan basis data yang luas. Ini berarti jauh lebih sulit untuk mengakses data yang tidak dimaksudkan untuk Anda atau menjadi korban pelanggaran informasi di seluruh dunia.

Sementara Threads telah lulus tes di banyak negara, UE belum yakin. Untuk saat ini, Utas tidak tersedia di sebagian besar Eropa, dengan Komisi Perlindungan Data Irlandia menyatakan bahwa ini karena aturan GDPR yang lebih ketat.

FAQ Utas

Bagaimana cara mengakses Thread?

Saat ini, Threads terbatas pada aplikasi di iOS dan Android. Saat ini tidak diketahui apakah Meta berencana untuk menawarkan versi web dari Threads, atau jika mereka ingin menyimpannya hanya untuk aplikasi.

Bisakah saya mengirim Direct Message ke orang-orang di Threads?

Belum. Karena dibuat oleh tim Instagram, di mana DM adalah fungsi inti dari aplikasi, hampir pasti bahwa DM akan ditambahkan segera. Kemungkinan untuk saat ini ditinggalkan untuk peluncuran fitur yang terhuyung-huyung dan mengurangi bug pada hari peluncuran.

Bisakah saya mengubah pengaturan privasi saya di Threads?

Ya. Sementara Utas adalah bagian dari ekosistem Meta, ini memungkinkan Anda untuk mengedit pengaturan privasi agar berbeda dari privasi Instagram atau Facebook Anda, jika diinginkan. Sangat mudah untuk memiliki akun Instagram yang dilindungi, tetapi akun Utas publik, atau sebaliknya. Anda diberi opsi untuk dilindungi atau publik saat mendaftar dan dapat mengeditnya kapan saja di Setelan.

Seberapa ketat level moderasi di Threads?

Ini mirip dengan Instagram, dan tidak mungkin Ketentuan Penggunaan akan banyak berubah di masa mendatang. Artinya, ada aturan yang jauh lebih ketat tentang ketelanjangan, konten sugestif, atau konten yang menampilkan alkohol, tembakau, atau narkoba. Aturan praktis yang baik untuk diikuti adalah jika dihapus dari Instagram, itu juga tidak sesuai untuk Utas.

Bisakah saya mengatur daftar Teman Dekat di Threads?

Saat ini, tidak. Namun, bukan berarti hal itu tidak akan terjadi di masa mendatang, karena Meta pandai mendengarkan keinginan audiensnya. Sementara itu, jika Anda hanya ingin beberapa orang terpilih melihat kiriman Anda, satu-satunya cara untuk melakukannya saat ini adalah memiliki akun yang dilindungi.

Bisakah saya mengubah nama pengguna saya di Threads?

Tidak pada tahap ini. Ini adalah kabar baik untuk akun bisnis besar dan pemberi pengaruh, karena ini berarti tidak ada yang dapat merebut pegangan Anda dari Anda jika Anda tidak mendaftar segera setelah keluar. Mungkin saja mereka akan mengizinkannya di masa mendatang, tetapi untuk saat ini, satu-satunya cara untuk mengubah nama pengguna Threads adalah dengan mengubah nama pengguna Instagram Anda juga.

Membutuhkan konsultasi atau manajemen media sosial untuk memaksimalkan peluncuran Threads, dan meningkatkan kehadiran Anda di platform yang ada? Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu Anda mewujudkan ambisi digital Anda.