Microsoft Advertising vs Google Ads: Pro & Kontra dari Setiap Platform

Ketika datang ke platform periklanan PPC, banyak dari kita secara otomatis memikirkan Google, yang tidak mengherankan sama sekali karena mesin pencari memiliki pangsa pasar yang sangat besar sebesar 92% secara global! Tetapi apakah Google Ads merupakan pendekatan satu ukuran yang cocok untuk semua pemasar Penelusuran Berbayar? Hari ini kita akan membandingkan Google Ads dengan Microsoft Advertising (sebelumnya Bing Ads) untuk melihat platform mana yang merupakan pilihan yang tepat untuk Anda.

Iklan Google vs Iklan Microsoft

Mari kita lihat bagaimana Google Ads dan Microsoft Advertising dibandingkan satu sama lain…

Demografi

Google Ads memiliki jangkauan yang lebih tinggi daripada Microsoft Advertising, tetapi bukan berarti Anda tidak boleh beriklan di Microsoft. Meskipun Microsoft tidak memiliki audiens yang besar dan beragam seperti yang ditawarkan Google, audiensnya cenderung adalah individu yang lebih tua dengan pendapatan lebih tinggi. Jika kampanye iklan Anda ingin menargetkan pelanggan dewasa dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan lebih tinggi, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan Microsoft Advertising.

Opsi Penargetan

Meskipun banyak yang menganggap kemampuan penargetan serupa di kedua platform, ada opsi khusus yang keduanya tawarkan yang harus Anda pertimbangkan saat memilih tempat untuk menyiapkan kampanye Anda.

Google menawarkan opsi penargetan pemirsa berikut:

• Demografi
• Afinitas
• Di pasar
• Niat khusus
• Audiens serupa
• Pemasaran ulang

Dan opsi penargetan konten berikut:

• Tema
• Penempatan
• Kata kunci
• Ekspansi tampilan untuk penelusuran

Di sisi lain, Microsoft menyediakan:

• Di pasar
• Profil LinkedIn
• Audiens khusus
• Kata kunci
• Lokasi
• Hari di minggu ini
• Waktu hari
• Jenis kelamin
• Usia
• Perangkat
• Pemasaran ulang
  

Meskipun Google menawarkan lebih banyak opsi penargetan untuk menyempurnakan pendekatan Anda di luar pemirsa khusus, Microsoft memiliki keunggulan untuk pemirsa B2B. Dengan menggunakan opsi Penargetan Profil LinkedIn Microsoft, Anda dapat mempersempit audiens Anda berdasarkan fungsi perusahaan, industri, atau pekerjaan mereka – semua wawasan berharga yang tidak perlu diidentifikasi oleh pengguna dalam permintaan pencarian, misalnya.

Format Iklan PPC

Iklan Teks
Google Ads menghapus iklan teks diperluas demi iklan penelusuran responsif pada Juni 2022, dengan Microsoft Advertising mengikutinya pada Februari 2023. Dengan iklan penelusuran responsif, Anda harus memasukkan beberapa judul dan baris deskripsi, Google dan Microsoft kemudian akan menguji perbedaan kombinasi dan pelajari kombinasi mana yang berfungsi paling baik dan paling relevan untuk setiap kueri penelusuran. Mengingat pendekatan serupa yang dilakukan kedua platform terhadap format, penyalinan sering kali memiliki kinerja yang sama, dan sinkronisasi dapat membantu konsistensi di kedua pengiklan.

Iklan Belanja

Kedua platform juga menawarkan iklan belanja, dan meskipun tidak ada perbedaan besar di antara keduanya, perlu dicatat bahwa Google menawarkan lebih banyak bidang opsional untuk daftar produk. Ini memungkinkan Anda untuk menambahkan lebih banyak informasi ke produk Anda untuk membantu mereka muncul di hasil pencarian yang relevan dan menonjol dari persaingan. Namun, Microsoft lebih mudah dan lebih mudah diatur karena memiliki lebih sedikit bidang yang diperlukan. Oleh karena itu, jika Anda baru mengenal iklan Belanja, Microsoft dapat menjadi opsi terbaik untuk memulai pengujian sebelum menyempurnakan umpan produk Anda lebih lanjut dengan Google.

Penempatan Iklan Belanja

Di halaman hasil untuk Google dan Microsoft Bing, iklan belanja muncul tepat di bawah bilah pencarian, diikuti dengan iklan teks. Satu-satunya perbedaan utama antara kedua platform tersebut adalah bagaimana iklan diberi label. Google memiliki kata "iklan" muncul sebagai teks tebal sebelum penempatan iklan apa pun, sementara Microsoft Bing sedikit lebih halus dengannya, menempatkan label di paling kanan untuk iklan belanja dan tepat sebelum baris deskripsi dalam iklan teks, di bawah judul dan URL.

Performa Iklan

Kami tidak dapat memperdebatkan Google Ads vs Microsoft Advertising tanpa melihat kinerja dan pengembalian iklan. Di sini kami membandingkan tolok ukur industri untuk Google dan Microsoft:

Rasio klik-tayang (RKT)

Google membanggakan rasio klik-tayang rata-rata sedikit lebih tinggi di 3,17%, dibandingkan dengan Microsoft 2,83%.

Biaya per klik (BPK)

Dalam hal biaya per klik, Iklan Microsoft jauh lebih murah daripada Google karena persaingannya lebih sedikit. BPK rata-rata Microsoft mencapai $1,54, sedangkan BPK rata-rata Google lebih dari 70% lebih tinggi pada $2,69.

Tingkat konversi (CVR)

Tingkat konversi rata-rata untuk Google adalah 3,75%, sedangkan Microsoft memiliki tingkat konversi yang lebih rendah yaitu 2,94%. Ini bermuara pada bagaimana audiens mencari secara berbeda di setiap platform. Misalnya, sebagian besar pengguna Google mencari di ponsel, sedangkan Microsoft Bing menarik lebih banyak pengguna desktop.

Biaya per tindakan (BPA)

Biaya per tindakan dapat sangat bervariasi antar industri. BPA rata-rata untuk Google di semua industri adalah $48,96. Rata-rata Microsoft adalah 15% lebih rendah dengan CPA sebesar $41,44. BPA yang lebih rendah untuk Microsoft sebagian besar berasal dari BPK yang lebih murah. Audiens untuk Microsoft umumnya lebih tua dan lebih berpendidikan yang menjadikannya peluang lebih besar untuk industri bernilai lebih tinggi dengan siklus penjualan yang lebih lama.

Kesimpulan

Idealnya, kami merekomendasikan menjalankan kampanye iklan PPC di seluruh platform Google dan Microsoft untuk menjangkau sebanyak mungkin pengguna yang relevan dan menghindari persaingan dengan pesaing Anda. Selain itu, kampanye media berbayar yang lebih komprehensif harus menjangkau berbagai platform, jaringan, dan situs web (melalui iklan bergambar dan kampanye sosial berbayar) karena calon pelanggan mencari dengan cara yang berbeda di berbagai situs.

Namun, jika Anda harus memilih satu platform, pilihan yang tepat untuk Anda akan bergantung pada pendekatan yang ingin Anda ambil dengan kampanye Anda.

Mengingat pangsa pasar Google, jika Anda ingin menjangkau rentang pelanggan terbesar, ini sering kali merupakan opsi terbaik dengan berbagai opsi penargetan, format iklan terperinci, dan rentang demografi yang beragam. Namun, dengan opsi seperti penargetan profil LinkedIn, Microsoft memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak audiens khusus yang sering kali sesuai dengan industri B2B. Pendekatan ini dapat membantu pengiklan baru atau mereka yang memiliki anggaran terbatas yang ingin menjalankan pengujian awal dan tetap mendapatkan wawasan yang signifikan dengan pemirsa yang relevan.

Jika Anda memerlukan dukungan untuk membangun dan mengelola kampanye iklan media berbayar, hubungi tim kami untuk mendiskusikan pilihan Anda.