Halaman Garis Sejuta Dolar: Mengapa Beberapa Konten Bernilai $$$

Stripe menghasilkan lalu lintas senilai sekitar $1 juta per tahun dengan satu halaman.

Ini bukan beranda. Ini bahkan bukan halaman arahan.

Ini adalah postingan blog.

Jadi mengapa nilainya sebesar itu?

Kami akan menunjukkannya kepada Anda.

Namun itu bukan satu-satunya halaman yang menghasilkan uang bagi Stripe. Kami juga akan melihat folder sumber daya mereka yang lebih luas dan mendalami strategi menyeluruh yang digunakan Stripe untuk meningkatkan pendapatan melalui konten terbaik di kelasnya.

Halaman Sumber Daya Stripe Mendorong Lalu Lintas Organik Hampir $1 Juta

Ini adalah halaman yang menghasilkan lalu lintas senilai hampir $1 juta dolarper tahun:

Terkejut?

Ini mungkin berbeda dari apa yang Anda pikirkan tentang tampilan halaman agar menjadi begitu berharga.

Panjangnya hanya sedikit lebih dari 900 kata.

Itu tidak memiliki CTA.

Headernya jauh lebih panjang daripada kebanyakan.

Namun rata-rata lalu lintasnya bernilai $75.064 per bulan tahun ini. Jika terus begini, maka akan mendatangkan pengunjung senilai lebih dari $900.000 pada akhir tahun.

Namun halaman ini bahkan tidak termasuk dalam 10 halaman dengan lalu lintas tertinggi di Stripe. Jadi apa masalahnya — mengapa lalu lintas laman ini begitu berharga, dan bagaimana cara laman ini menarik pengunjung tersebut?

Bagaimana Satu Halaman Menjadi Sangat Berharga

Rahasia nilai halaman ini ada pada paragraf pertamanya. Dijelaskan bahwa 35% transaksi online pada tahun 2020 dilakukan melalui kartu kredit dan debit.

Nilai total transaksi tersebut adalah $4,2 triliun; angka mengejutkan yang menggarisbawahi proposisi nilai utama Stripe: Jangan lewatkan sepertiga dari seluruh perdagangan online.

Itu berarti kata kunci yang diperebutkan halaman ini sangatlah berharga. Dengan memegang posisi teratas untuk kata kunci dengan volume pencarian besar dan biaya per klik (BPK) yang tinggi, Stripe telah membangun halaman ini menjadi magnet lalu lintas bernilai tinggi seperti sekarang ini.

Berikut adalah beberapa kata kunci bernilai tinggi yang diberi peringkat pada halaman ini dan akibatnya berkontribusi pada nilai lalu lintasnya:

1. 'Cara menerima pembayaran kartu kredit'

Kata kunci ini sendiri memiliki volume pencarian bulanan sekitar 2.900, dengan BPK yang cukup tinggi yaitu $11,51.

Peringkat di tiga posisi teratas untuk kata kunci ini berarti halaman Stripe adalah sumber daya utama bagi bisnis yang ingin menavigasi proses kompleks dalam menyiapkan pembayaran kartu kredit — sebuah persyaratan mendasar untuk perdagangan online.

2. 'Lakukan pembayaran kartu kredit secara online'

Dengan 400 pencarian bulanan dan BPK sebesar $20,60, kata kunci ini mewakili audiens yang lebih khusus namun sangat menguntungkan.

Bisnis yang menelusuri kata kunci ini kemungkinan besar sedang dalam proses mengoptimalkan sistem pembayaran online atau membangun kehadiran online mereka. Hal ini menjadikan mereka kandidat utama untuk layanan Stripe.

3. 'Terima kartu kredit online' dan 'Menerima pembayaran kartu kredit online'

Kata kunci ini, dengan masing-masing 800 dan 400 pencarian bulanan, menghasilkan BPK sebesar $23,25 dan $21,68.

Nilai CPC yang tinggi mencerminkan pentingnya transaksi online bagi bisnis. Itu adalah kata kunci dengan niat tinggi dan terbawah (BOFU) yang mengarahkan lalu lintas yang sangat mungkin menghasilkan pendapatan.

Volume pencarian gabungan untuk kata kunci ini berjumlah ribuan calon pelanggan dengan niat tinggi yang secara aktif mencari solusi yang disediakan Stripe.

Peringkat di tiga teratas untuk semua kata kunci ini memberikan visibilitas bertarget halaman Stripe yang mendorong lalu lintas organik yang cukup besar ke situs mereka. Ini juga mewakili potensi konversi penjualan, mengingat tingginya niat dari kueri penelusuran yang terlibat.

Tingginya BPK yang terkait dengan kata kunci ini menggarisbawahi sifat kompetitif industri pemrosesan pembayaran online, serta tingginya nilai yang diberikan bisnis dalam menemukan solusi untuk menerima pembayaran online.

Bagi Stripe, nilai peringkat di bagian atas SERP untuk kata kunci jenis ini adalah dua kali lipat: Ini membawa Stripe pelanggan baru, namun juga menghilangkan pesaing mereka dari basis pelanggan yang sama.

Mereka tidak bersaing dengan ensiklopedia untuk mendapatkan tempat teratas di SERP — mereka mengalahkan pesaing di halaman hasil.

Dengan berfokus pada kata kunci yang secara langsung selaras dengan proposisi nilainya, Stripe menangkap dan mengubah segmen pasar online yang penting bagi model bisnis mereka, menjadikan halaman — dan konten di dalamnya — bernilai emas.

Menguraikan Halaman Sumber Daya Sejuta Dolar

Sekarang setelah kita mengetahui apa yang membuat halaman tersebut berharga, mari kita uraikan mengapa halaman tersebut memiliki peringkat yang sangat baik, ditambah beberapa peluang potensial untuk mengoptimalkan konten ini.

Apa yang Stripe Lakukan dengan Baik

Ada tiga area di mana halaman sumber daya ini unggul dalam persaingan. Mari kita lihat mereka.

Kesederhanaan dan Nilai Konten

Strategi konten Stripe menjadikan konsep pemrosesan pembayaran yang kompleks dapat diakses oleh semua pengguna, terlepas dari tingkat keahlian mereka. Pendekatan ini bergantung pada pembuatan konten yang ringkas dan jelas, menghindari jargon yang tidak perlu dan bahasa yang terlalu teknis yang dapat mengasingkan calon pelanggan.

Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa pembaca dapat dengan cepat memahami informasi penting tanpa merasa kewalahan. Hal ini penting untuk melibatkan khalayak luas yang mencakup pemilik usaha kecil, pendiri startup, dan bahkan perusahaan besar yang ingin memahami dan menerapkan solusi pembayaran Stripe.

Misalnya, Stripe menguraikan peraturan keuangan sulit yang baru-baru ini berubah dengan menggunakan bahasa yang jelas dan tepat:

Ini bukanlah materi pelajaran yang mudah — masih dibaca pada tingkat kelas 11, artinya bahasanya tidak sesederhana mungkin. Namun singkat, tepat, dan tidak terlalu disederhanakan sehingga kehilangan makna. Rata-rata seluruh halaman membutuhkan waktu kurang dari empat menit untuk dibaca.

Dengan menjadikan subjek yang kompleks mudah didekati, Stripe tidak hanya mengedukasi audiensnya namun juga memposisikan dirinya sebagai sumber yang membantu dan berwenang dalam bidang pemrosesan pembayaran.

Selain keakuratan dan kesederhanaan konten, Stripe semakin meningkatkan nilai dan kredibilitas halaman ini dengan menyertakan sumber pihak ketiga berkualitas tinggi. Dalam hal ini, contoh di atas tertaut ke laporan berita kredibel yang mengonfirmasi informasi tersebut dan menjelaskannya secara lebih rinci.

Dengan menautkan atau mengutip sumber-sumber ini, Stripe melakukan beberapa hal sekaligus: menyediakan jalan bagi pembaca untuk mengeksplorasi topik lebih jauh, mendukung klaim mereka dengan bukti dari entitas yang dihormati, dan membangun kepercayaan dengan audiens mereka.

Kepercayaan adalah faktor penting dalam optimasi mesin pencari (SEO) , karena mesin pencari seperti Google menggunakan kualitas dan relevansi konten, termasuk keandalan sumbernya, sebagai sinyal peringkat.

Dengan menggunakan sumber berkualitas tinggi, Stripe tidak hanya memperkuat otoritas kontennya namun juga meningkatkan potensinya untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Ini membantu menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Dalam istilah Google, ini adalah konten yang bermanfaat dan mengutamakan orang. Hal ini sejalan dengan bidang keahlian Stripe, mengutip sumber ahli lainnya, dan tidak membuang waktu dengan filler.

Optimasi SEO

Pendekatan Stripe yang cermat terhadap riset dan penargetan kata kunci merupakan landasan keberhasilan pemasaran konten mereka.

Dengan berfokus pada kata kunci yang bernilai tinggi dan memiliki niat tinggi, Stripe memastikan bahwa halaman sumber daya mereka — seperti yang kami uraikan di sini — menangkap lalu lintas dari pengguna yang tidak hanya menjelajah namun secara aktif mencari solusi untuk kebutuhan pemrosesan pembayaran mereka.

Kata kunci ekor panjang ini dipilih secara cermat berdasarkan relevansinya dengan penawaran Stripe dan potensinya untuk mendorong konversi. Misalnya, istilah “cara menerima pembayaran kartu kredit” dan “menerima kartu kredit secara online” sangat spesifik untuk domain Stripe dan menunjukkan niat pembeli yang tinggi.

Menargetkan kata kunci seperti itu membantu Stripe tidak hanya menarik lalu lintas tetapi juga menarik jenis lalu lintas yang tepat — pengunjung yang cenderung menjadi pelanggan.

Kekuatan struktur tautan internal situs web juga dapat memengaruhi kinerja SEO secara signifikan, dan Stripe dengan ahli mengelolanya dengan 160 tautan internal yang mengarah ke halaman bernilai jutaan dolar.

Tautan internal ini memiliki berbagai tujuan: mendistribusikan kekuatan peringkat dan otoritas halaman di seluruh situs, memandu pengunjung ke halaman bernilai tinggi ini dari tempat yang relevan, dan membantu mesin pencari menemukannya.

Dengan menciptakan jaringan tautan internal yang padat, Stripe meningkatkan visibilitas dan otoritas halaman sumber daya ini, sehingga lebih berpeluang mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.

Tautan internal strategis ini tidak hanya meningkatkan hasil SEO tetapi juga memperkaya pengalaman pengguna dengan memudahkan pengunjung menemukan dan menavigasi konten relevan di luar satu halaman ini.

Aksesibilitas Global

Jadi Stripe memiliki tautan internal dan pilihan kata kunci yang bagus, namun itu tidak cukup. Mereka mengubahnya menjadi konten untuk semua audiens berikut:

Menyadari sifat global dari perdagangan online, Stripe menggunakan strategi SEO internasional yang komprehensif. Dengan menawarkan situs mereka dalam berbagai bahasa dan menyesuaikan konten dengan pasar lokal, Stripe memastikan bahwa halaman sumber daya ini relevan untuk audiens di seluruh dunia.

Pelokalan ini melibatkan adaptasi konten agar mencerminkan mata uang lokal, metode pembayaran, dan pertimbangan peraturan. Perhatian terhadap detail dalam SEO internasional memperluas jangkauan konten Stripe, sehingga berguna bagi pengguna di berbagai negara.

Pendekatan global ini tidak hanya memperkuat potensi lalu lintas halaman namun juga memposisikan Stripe sebagai solusi pemrosesan pembayaran yang serbaguna dan inklusif untuk bisnis di seluruh dunia.