Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Morgan Stanley terus beralih pada “grit sekolah lama. Kampanye New World Ideas ”yang terlihat untuk menggabungkan warisan penentuan pemasar keuangan dengan inovasi yang berpikiran maju. Tempat terbaru merek ini, "Behind the Drive," diatur waktunya untuk Kejuaraan Pemain, yang disebut turnamen PGA "Mayor Kelima" yang dimulai Kamis (13 Maret).

Iklan baru ini berfokus pada dedikasi yang ditunjukkan oleh pegolf muda daripada menyoroti seorang profesional, seperti yang dilakukan "From Grit to Vision" tahun lalu dengan bintang Justin Rose. Morgan Stanley meluncurkan “Grit Sekolah Tua. Ide Dunia Baru ”pada tahun 2023, upaya pemasaran global pertamanya sejak 2019.

“Kami pikir akan sangat rapi untuk tidak hanya berbicara tentang juara PGA yang terkenal dan apa perjalanannya, tetapi perjalanan anak -anak sehari -hari dan pelatih yang membantu mereka berhasil dalam perjalanan mereka untuk memainkan permainan golf dan menjadi pemimpin,” kata Morgan Stanley CMO Alice Milligan.

Tempat 30 detik akan berjalan bersama-sama dengan versi 15 detik di seluruh video online, sponsor penerbit digital golf khusus golf dan TV linier dan streaming. Selain pesan yang berfokus pada olahraga, iklan ini menyoroti kemitraan Morgan Stanley dengan First Tee, sebuah organisasi pengembangan pemuda yang memberdayakan anak-anak untuk mengembangkan keterampilan hidup melalui permainan golf.

Pemasaran Dive berbicara dengan Milligan tentang bagaimana upaya yang digerakkan oleh tujuan ini menjadi hidup dalam iklan dan pengalaman, baik untuk penggemar atau klien di para pemain. Eksekutif ini juga membahas pemrograman merek sebagai bagian dari kesepakatannya dengan liga bola basket wanita yang tidak baru dan inisiatif yang berfokus pada olahraga lainnya.

Wawancara berikut telah diedit untuk kejelasan dan singkatnya.

Penyelaman Pemasaran: Apa yang telah dipelajari Morgan Stanley dari 10 tahun sebagai mitra dengan Kejuaraan Pemain? Bagaimana Anda memanfaatkan semua saluran yang dibutuhkan oleh olahraga langsung?

Alice Milligan: Setiap tahun kami mencoba meningkatkan permainan kami, seperti halnya PGA, ketika datang ke para pemain. Setiap tahun kami memanfaatkan saluran pemasaran baru, kami menguji cara -cara baru untuk mengekspos merek kepada audiens. Kami melakukan hal -hal yang berbeda karena berkaitan dengan di mana dan bagaimana logo kami muncul.

Kami bersikap pintar tentang iklan kami. Pada awalnya, kami menjalankan satu iklan dan menjadi sangat monoton. Sekarang, kami akan memutar tiga iklan yang berbeda. Kami melakukan banyak hal dalam hal aktivasi. Kami benar -benar melihat cara baru untuk melibatkan penggemar, apakah mereka ada di para pemain atau mereka di rumah.

Bagaimana teknologi baru menjadi bagian dari upaya Anda dengan para pemain?

Kami mencoba mendorong amplop dalam hal inovasi dan bagaimana kami mengaktifkan. Kami benar -benar bijaksana tentang apa yang kami lakukan. Kami mencoba melakukannya dengan cara yang melengkapi acara tersebut, bukan kerikil atau teknologi yang mengkilap demi teknologi.

Tahun lalu, kami melakukan "tur melalui waktu" melalui aplikasi augmented reality. Itu diterima dengan sangat baik. Saya pikir kami memiliki lebih dari 30.000 orang yang terlibat dengan alat itu hanya selama seminggu saja. Sungguh menakjubkan melihat semua orang bersemangat tentang hal itu.

Tahun ini kami menggunakan kecerdasan buatan, di mana kami menyediakan alat bagi para pejabat untuk memetakan pengaturan kursus. Kami mengambil sedikit lebih banyak pendekatan yang didorong oleh data dan di belakang layar, tetapi kami sudah melihat kegembiraan dari para pejabat dan dari PGA tentang apa artinya ini untuk proses yang sangat manual. Bagi saya, komponen teknologi adalah aditif terhadap pengalaman.

Bagaimana Anda mencari cara terbaik untuk bermitra dengan organisasi seperti First Tee dengan cara yang bermakna?

Dalam kemitraan apa pun yang kami lakukan sebagai perusahaan, hal pertama adalah: Apakah nilai -nilai organisasi konsisten dengan nilai -nilai kami? Tee pertama adalah contoh yang bagus tentang itu. Hal kedua adalah bahwa jasa keuangan terkadang bisa menakutkan. Kadang -kadang tidak semua orang memiliki akses ke alat, pendidikan, pendampingan, dan pembinaan yang diperlukan untuk menjadi sukses di ruang angkasa. Itulah yang terjadi juga dalam permainan golf, terutama saat Anda berpikir tentang beragam pemirsa, wanita, semua hal itu. Sinergi antara organisasi itu dan pekerjaan kami dan pekerjaan yang bisa kami lakukan bersama adalah benar -benar yang mendorong kemitraan itu.

Ngomong -ngomong, bagaimana Morgan Stanley tetap berkomitmen pada keanekaragaman melalui pemasaran?

Merek kami percaya bahwa kepemimpinan pemikiran, wawasan, saran, alat dan pemberdayaan keuangan adalah sesuatu yang menjadi milik semua orang. Memastikan bahwa akses dan peluang ada secara universal adalah benar -benar banyak sponsor kami dan pemasaran kami, apakah itu berinvestasi dalam olahraga wanita atau dalam inisiatif pelatihan yang membantu anak -anak tidak hanya berhasil dalam permainan golf, tetapi juga dalam kehidupan.

Apa yang kami coba lakukan adalah memecah hambatan, tidak hanya untuk berbagai kelompok, tetapi untuk semua orang yang memiliki keinginan, visi atau mimpi, dan bagaimana mereka dapat menggunakan layanan keuangan dan alat untuk memberdayakan dan memicu impian itu.

Dalam nada itu, dapatkah Anda berbicara lebih banyak tentang kemitraan dengan tak tertandingi?

Micky Lawler, yang merupakan komisaris liga, adalah seseorang yang bekerja dengan kami ketika kami melakukan kemitraan [Asosiasi Tenis Wanita]. Dalam melakukan percakapan dengannya, apa yang kami lihat adalah kesempatan lain untuk mengatakan, bagaimana Anda melatih, memberdayakan dan membimbing para atlet ini dengan cara yang bermakna? Karena mereka melakukan sesuatu yang sangat baru, inovatif dan visioner, kami ingin menjadi bagian dari itu, terutama ketika Anda berpikir tentang komponen "ide dunia baru" dari kampanye merek kami.

Untungnya memiliki model bisnis baru yang memberi atlet saham dan bagian dalam ekuitas liga. Model ini sangat baru bagi para atlet dan membuka dunia peluang bagi mereka sebagai individu, pemilik bisnis, pengusaha dan investor. Berada di sana untuk membantu mereka memikirkan apa implikasi menjadi mitra di liga ini, dan bagaimana mereka bisa mulai membangun pemberdayaan keuangan mereka sendiri melalui proses ini, benar -benar menarik bagi kami.