Pembuatan Ulang Konten: Alat Pemasaran yang Paling Diremehkan

Jika Anda seperti kebanyakan pemasar konten, Anda telah membuang-buang waktu dan mengabaikan salah satu alat Anda yang paling ampuh. Penggunaan ulang konten memperkuat konten Anda untuk menyebarkannya dengan dampak yang jauh lebih tinggi daripada sebelumnya.

Itu sebabnya Anda perlu belajar menggunakan kembali konten yang ada secara strategis.

Dengan praktik seperti memformat ulang, memposting ulang, dan mengubah materi dari satu artikel menjadi beberapa artikel baru di berbagai saluran, Anda dapat secara dramatis meningkatkan kehadiran digital Anda dengan sedikit usaha. Berhentilah membuang-buang sumber daya yang berharga dengan membuat kembali konsep lama yang sama, dan mulailah menyerap semua manfaat dari penggunaan ulang konten!

Apa itu Repurposing Konten?

Repurposing konten adalah saat Anda mendistribusikan konten yang sudah Anda buat dalam format baru. Ini memungkinkan Anda memiliki dampak pemasaran yang jauh lebih luas daripada yang seharusnya, dengan sedikit usaha. Anggap saja seperti mengambil bahan dari resep dasar dan mencampurnya untuk membuat sesuatu yang baru.

Alur kerja repurposing konten terdiri dari mengambil satu konten, memecahnya menjadi potongan-potongan yang lebih kecil, dan kemudian mengatur ulang dan mereformasi bagian-bagian tersebut menjadi bagian-bagian konten yang benar-benar baru.

Ini adalah cara yang sangat efisien untuk memastikan pekerjaan Anda terus menghasilkan arahan dan membuat audiens Anda tertarik lama setelah posting awal ditayangkan. Dengan strategi repurposing konten yang kuat, Anda memastikan bahwa setiap konten yang Anda hasilkan memberi nilai tambah bagi pembaca Anda.

Mengapa Penggunaan Ulang Konten Penting

Pernahkah Anda menghabiskan berjam-jam menyusun posting blog yang sempurna untuk situs web Anda hanya untuk mendapatkan hasil yang kurang bagus?

Penggunaan ulang konten dapat membantu dengan membiarkan Anda mengubah satu konten menjadi beberapa aset dan memutarnya di berbagai saluran untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Ini dapat membuat semua perbedaan dalam menyampaikan pesan Anda, jadi penting untuk memahami manfaat dan praktik terbaiknya.

Menggunakan kembali konten Anda akan memperkuat jangkauan dan dampaknya, meningkatkan visibilitas, lebih memperhatikan pekerjaan Anda, dan pada akhirnya memberi Anda keunggulan atas pesaing. Dilakukan dengan benar, pengubahan tujuan konten memiliki potensi besar untuk memperluas jangkauan taktis dan keterlibatan audiens secara keseluruhan.

Banyak pemasar telah menyadari potensi besar yang dapat ditawarkan oleh repurposing konten untuk meningkatkan kehadiran merek mereka. Misalnya, 94% pemasar mengatakan mereka menggunakan repurposing konten sebagai bagian dari strategi mereka. Ini karena memungkinkan mereka untuk mendapatkan lebih banyak dari materi yang ada, memperkuat jangkauan dan keterlibatan, dan menargetkan audiens yang berbeda dengan lebih baik.

Dalam kata-kata pemasar ahli Liam Moroney , “Pastikan konten terkuat Anda terlihat.”

4 Cara untuk Menggunakan Ulang Konten

Meskipun Anda mungkin memahami garis besar tentang apa itu repurposing konten dan mengapa itu penting, Anda juga perlu memahami aspek taktisnya. Ada empat cara utama untuk menggunakan kembali konten yang sudah ada: memposting ulang, memformat ulang, mengubah, dan menerjemahkan.

Masing-masing cara mengubah tujuan konten ini memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri. Strategi pemasaran yang lengkap akan menggunakan keempatnya.

Pengeposan Ulang Konten

Memposting ulang konten adalah seperti apa kedengarannya: memposting sesuatu ke saluran lain yang pada dasarnya tidak ada perubahan. Itu juga bisa termasuk memposting tautan ke konten blog Anda di saluran media sosial.

Keuntungan dari memposting ulang konten termasuk kesederhanaan dan kesegeraannya. Hanya dengan beberapa klik, Anda dapat berbagi konten yang sama di beberapa saluran, yang sangat bagus untuk menargetkan audiens yang berbeda atau meningkatkan visibilitas. Reposting juga memiliki dampak yang kuat; itu dapat meningkatkan keterlibatan, penjualan, dan konversi dengan mengekspos konten Anda ke audiens yang lebih besar dan lebih beragam.

Namun, pengeposan ulang tanpa perubahan dapat menimbulkan kesan pengulangan atau ketidakkonsistenan dalam pesan Anda, dan dapat menyebabkan penurunan keterlibatan dari waktu ke waktu. Sebaiknya gunakan taktik ini dengan hemat untuk menghindari kejenuhan penonton.

Tata Consultancy melakukan pekerjaan yang baik dalam mem-posting ulang kontennya. Misalnya, artikel ini diposting tentang karier di keamanan siber pada November 2022. Namun baru setelah Tata membagikannya di Twitter dan LinkedIn pada Maret 2023, artikel tersebut mulai mengumpulkan lalu lintas.

Sekarang artikel tersebut memiliki backlink dan setelah lama stagnan dengan lalu lintas nol, peringkatnya untuk beberapa kata kunci. Tidak terlalu buruk untuk gerakan pemasaran yang membutuhkan waktu dan tenaga hampir nol.

Jika Anda ingin mulai menggunakan kembali, ada kabar baik: Anda dapat segera memulainya. Yang perlu Anda lakukan adalah mempertimbangkan saluran apa yang ingin Anda bangun kehadirannya dan konten mana yang paling cocok dengan saluran tersebut.

Pemformatan Ulang Konten

Memformat ulang konten sedikit lebih rumit daripada memposting ulang. Memformat ulang mengambil konten dalam satu media dan meletakkannya di media lain.

Memformat ulang konten memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan membuat konten Anda lebih mudah diakses. Dengan memformat ulang konten yang ada, pemasar dapat menargetkan audiens yang berbeda dengan berbagai minat dan preferensi.

Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog tentang keamanan siber, Anda dapat memformat ulang menjadi infografis atau video bagi mereka yang lebih menyukai metode pembelajaran visual. Atau, jika Anda memiliki episode podcast, Anda dapat memformat ulang menjadi sesuatu yang lebih mudah dibagikan dan dikonsumsi, seperti artikel.

Anda dapat melihat contoh pemformatan ulang konten dengan studi kasus Foundation di sini . Dalam postingan tersebut, Anda sudah dapat melihat dua cara berbeda untuk mengonsumsi konten: sebagai podcast atau sebagai postingan blog tertulis. Tapi itu tidak cukup, karena Foundation juga memformat ulang konten tersebut menjadi video untuk melibatkan audiens yang lebih luas.

Posting itu sendiri berkinerja cukup baik, tetapi video itu menambahkan sekelompok pemirsa baru. Pelanggan saluran YouTube terlibat, pemasar tertarik pada audiens target Foundation, dan video adalah cara yang bagus untuk menjangkau mereka secara langsung.

Jika Anda ingin mulai memformat ulang konten Anda sendiri, Anda harus mulai dengan melihat apa yang sudah Anda miliki dan memikirkan cara untuk menyajikannya secara berbeda. Pikirkan tentang apa yang paling masuk akal untuk konten, serta saluran mana yang paling sering digunakan audiens target Anda.

Transformasi Konten

Saat memformat ulang konten mengubah konten yang sama menjadi media yang berbeda, seperti mengonversi teks menjadi audio, mengubah konten membuat perubahan yang lebih signifikan. Ini melibatkan pengambilan ide inti yang sama dan mengembangkannya dalam format yang berbeda.

Katakanlah Anda memiliki artikel tentang praktik terbaik pemasaran konten. Anda dapat mengambil prinsip yang sama dan mengubahnya menjadi e-book yang membahas setiap topik secara lebih mendetail. Atau, Anda dapat mengubah konten blog menjadi video baru yang membahas topik yang sama dengan animasi.

Kunci untuk mengubah konten adalah memastikan karya baru tersebut berkualitas tinggi dan menawarkan nilai bagi audiens Anda. Anda tidak ingin hanya memuntahkan ide lama tanpa menambahkan wawasan baru; sebagai gantinya, pikirkan cara untuk memperluas konsep yang ada dan memberikan konteks lebih lanjut.

Mengubah konten sangat membantu karena mengambil pesan yang sama dan memasukkannya ke dalam format yang berbeda, memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak orang. Selain itu, jika satu konten berhasil dengan baik, mengubahnya dapat membantu menciptakan efek bola salju pemasaran karena audiens Anda menemukan beberapa iterasi dari topik yang sama.

Hootsuite adalah studi kasus yang sangat baik dalam mengubah konten. Misalnya, ketika Hootsuite mengubah statistik dari laporan digital menjadi grafik untuk media sosial, Hootsuite mendapatkan lebih dari 300 ribu interaksi. Hootsuite harus melakukan upaya serius di sana: melakukan penelitian asli, menarik wawasan dari laporan untuk dibagikan ulang, dan mengubah statistik tersebut menjadi format yang dapat dicerna. Tapi manfaatnya jelas.

Hootsuite juga menyegarkan konten lama saat menggunakannya kembali. Misalnya, mengubah posting blog lama menjadi video. Kemudian itu menyematkan video itu ke dalam posting blog asli, menambah nilai bagi keduanya.

Jika Anda melihat penggunaan ulang konten, jumlah pekerjaan ini mungkin mengintimidasi. Tapi mulailah dengan mengambil salah satu konten Anda yang lebih panjang dan mengeluarkan wawasan kunci. Dengan mengambil pendekatan langkah demi langkah yang sederhana ini, Anda akan berada di jalan menuju perubahan tujuan transformatif dalam waktu singkat.

Terjemahan Konten

Anda mungkin mengecualikan 80% dunia dari konten Anda saat ini.

Itulah berapa banyak orang yang tidak berbicara bahasa Inggris. Tetapi pemasaran B2B SaaS sangat anglophone. Memang benar bahwa pemirsa internasional cerdas yang kemungkinan besar Anda targetkan mungkin lebih mahir berbahasa Inggris daripada rata-rata warga dunia. Tetapi terjemahan masih memiliki manfaat yang serius.

Menerjemahkan konten Anda tidak hanya memungkinkan Anda menjangkau orang yang tidak mengerti bahasa Inggris. Itu juga membangun kepercayaan dengan audiens Anda. 68% orang lebih suka berkomunikasi dengan merek dalam bahasa asli mereka. Bahkan jika mereka sangat fasih dalam bahasa yang Anda publikasikan konten Anda, itu tidak berarti itu yang mereka sukai.

Itu sebabnya bank Belanda ABN-AMRO menerjemahkan isinya antara bahasa Inggris dan Belanda. Anda dapat mengeklik entri blog mana pun dan dengan mudah melihat konten yang sama dalam kedua bahasa. Dengan cabang di 12 negara, yang sebagian besar hanya memiliki sedikit penutur bahasa Belanda, Anda dapat memahami keinginan mereka untuk membuat konten mereka dapat diakses semaksimal mungkin.

Meskipun dia tidak berada di pasar SaaS B2B, YouTuber Mr. Beast adalah contoh yang sangat baik dari kekuatan terjemahan. Dia menjuluki dan memberi subtitel videonya dalam 12 bahasa berbeda, sehingga sebagian besar penduduk dunia dapat memahaminya. Dampaknya jelas: pada video yang aslinya memiliki 280 juta penayangan, dia hanya perlu mengedit ulang dalam bahasa Spanyol untuk mendapatkan 87 juta lagi.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana dengan menerjemahkan konten Anda sendiri, Anda dapat mencobanya terlebih dahulu dengan karya Anda yang berkinerja terbaik. Dengan begitu, Anda akan yakin akan pengembalian investasi Anda, dan Anda dapat dengan jelas melihat proporsi orang yang tertarik dengan terjemahan tersebut.

Kesalahan Penggunaan Ulang Konten yang Umum

Kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan adalah tidak menggunakan kembali konten Anda sama sekali. Namun jika Anda sudah melewati rintangan itu, masih ada beberapa kesalahan utama yang perlu Anda hindari di sepanjang jalan.

Beberapa konten terbaik yang dipublikasikan secara online tidak terlihat karena tim di baliknya belum mendukung distribusi.

Itu tidak pernah dibagikan ulang. Itu tidak diperkuat oleh tim. Itu tidak pernah dipromosikan dalam komunitas. Dan itu hanya dipromosikan selama seminggu.

Buat sekali. Sebarkan selamanya.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 Desember 2020

Memposting Ulang Tanpa Memformat Ulang

Dalam hal mengubah tujuan konten, salah satu kesalahan paling umum adalah mencoba dan memaksa konten yang sama ke dalam format berbeda tanpa membuat perubahan yang sesuai dengan format baru. Misalnya, mengambil posting blog yang mendalam dan mengubahnya menjadi utas Twitter tidak akan membuat konten Anda adil.

Daripada memaksakan materi yang sama ke dalam format yang tidak biasa, pastikan untuk menyesuaikan konten Anda dengan konteks barunya dengan memasukkan lebih banyak detail dan fakta serta kekayaan semantik yang lebih tinggi. Anda mungkin perlu menyertakan informasi tambahan atau menulis ulang bagian dari postingan untuk memastikannya menarik dan relevan bagi audiens baru Anda. Ini akan membantu memastikan Anda tetap setia pada pesan asli sambil memanfaatkan fitur unik platform baru.

Tidak Mencocokkan Saluran dengan Konten

Dalam hal penggunaan ulang konten, tidak semua materi cocok untuk setiap format. Penting untuk mengidentifikasi saluran mana yang paling sesuai dengan jenis konten tertentu dan menyesuaikannya untuk memaksimalkan jangkauan dan keterlibatannya.

Misalnya, jika Anda mengubah posting blog menjadi infografis, pastikan kontennya cukup informatif untuk ditampilkan dalam bentuk grafis dan menarik secara visual. Alternatifnya, jika Anda membuat episode podcast dari artikel atau mengonversi video menjadi konten berbasis teks, pastikan materi tersebut cocok untuk media barunya dengan menyesuaikan aliran informasi dan membuatnya lebih komunikatif.

Memposting Konten yang Tidak Relevan

Saat menulis konten yang sangat tepat waktu, mungkin sulit menemukan waktu untuk menggunakan kembali dan memaksimalkan jangkauan postingan Anda. Untuk memastikan bahwa Anda tidak melewatkan jendela Anda dan memaksimalkan konten Anda, menambahkan lebih banyak detail, fakta, dan konteks tambahan sangatlah penting.

Dengan melakukan ini, Anda dapat membuat konten baru yang disesuaikan untuk berbagai saluran tanpa mengorbankan kualitas karya asli.

Menjiplak sendiri

Dalam hal mengubah tujuan konten, penting untuk memberikan penghargaan yang pantas kepada penulis dan menghindari plagiarisme diri. Meskipun memposting ulang konten yang ada dapat menjadi cara yang bagus untuk memperkuat pesan Anda dan mendapatkan lebih banyak perhatian pada pekerjaan Anda, itu tidak boleh mengorbankan orisinalitas. Audiens Anda tidak akan terlibat dengan konten yang sama berulang kali, jadi pastikan Anda selalu menyajikan sesuatu yang baru.

Anda juga harus ingat untuk selalu menambahkan nilai saat menggunakan kembali konten. Jangan hanya memuntahkan ide lama tanpa menawarkan wawasan baru. Alih-alih, pikirkan cara untuk memperluas konsep yang ada dan menyediakan konteks lebih jauh dengan memanfaatkan keunggulan unik saluran baru.

Jika Anda tidak melakukan ini, Anda tidak menghargai pembaca setia atas kesetiaan mereka. Sebaliknya, Anda tidak memberi mereka alasan untuk mengklik konten yang Anda buat untuk mereka.

5 Praktik Terbaik untuk Menggunakan Ulang Konten

Dengan semua itu, berikut adalah lima praktik terbaik utama yang perlu Anda ikuti saat menggunakan kembali konten Anda:

1. Analisis audiens Anda
2. Buat kalender konten
3. Format ulang agar sesuai dengan saluran
4. Pastikan konsistensi merek di seluruh saluran
5. Jangan takut mengulangi diri sendiri

Pertama, analisis saluran apa yang digunakan audiens Anda. Jangan takut untuk berpikir out of the box; pesaing Anda mungkin melewatkan konten yang menggunakan kembali konten untuk saluran media sosial tempat audiens Anda menghabiskan banyak waktu. Tempatkan konten Anda di mana audiens Anda pergi; jangan hanya menunggu orang menemukannya sendiri.

Anda juga harus membuat dan mengikuti kalender konten yang menyertakan upaya penggunaan ulang Anda. Penggunaan ulang konten tidak perlu dilakukan dengan segera. Alih-alih, temukan irama Anda sendiri untuk memposting, memposting ulang, memformat ulang, menerjemahkan, dan mengubah konten Anda. Perhatikan juga waktu terbaik untuk memposting di saluran yang berbeda–orang mungkin menggunakan satu saluran di akhir pekan, dan saluran lainnya saat istirahat makan siang. Ini membantu menjaga repurposing Anda tetap aktif .

Selanjutnya, lihat format konten apa yang populer di saluran yang ingin Anda publikasikan. Algoritme Twitter memberi penghargaan pada foto dan video , sementara LinkedIn menurunkan prioritas tautan . Pertimbangkan ini saat memilih cara memformat postingan Anda.

Dengan semua peralihan antara media dan saluran ini, Anda perlu memastikan branding Anda tetap konsisten. Gunakan skema warna, font, dan logo yang sama di semua saluran Anda. Anda ingin orang mengenali Anda di mana pun mereka menemukan Anda.

Terakhir, jangan takut mengulangi apa yang Anda katakan sebelumnya, sekali lagi, dengan cara yang berbeda. Anda dapat menampilkan kembali postingan yang sama lebih dari sekali, terutama jika peristiwa terkini atau konteks baru membuatnya sangat relevan.

Penutup: Jangan Lewatkan Potensi Konten Anda

Penggunaan ulang konten mungkin tampak menakutkan, tetapi upaya itu sepadan. Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial dan membangun kepercayaan dengan audiens yang lebih besar.

Dengan mengikuti praktik terbaik yang diuraikan di sini, Anda dapat memastikan bahwa Anda memanfaatkan potensi konten Anda dan menjangkau sebanyak mungkin orang dengan setiap karya. Dengan kesabaran dan latihan, Anda dapat menggunakan kembali konten Anda untuk efek maksimalnya. Jika Anda melakukan yang terbaik, itu akan segera terasa seperti kebiasaan bagi Anda.

Ingin wawasan yang lebih strategis tentang pemasaran B2B SaaS? Daftar ke Foundation Lab untuk mendapatkan penelitian eksklusif, studi kasus, dan praktik terbaik dari pemimpin industri.