SEO Nasional vs. SEO Lokal

Ada banyak pendekatan berbeda yang dapat digunakan oleh organisasi perusahaan dan usaha kecil untuk upaya pemasaran online mereka, tetapi pengoptimalan mesin telusur menonjol sebagai salah satu metode yang paling efektif. Kebanyakan orang menggunakan mesin pencari untuk menemukan apa yang mereka cari secara online, dan SEO yang tepat dapat membantu bisnis Anda mencapai halaman hasil teratas.

Namun, SEO adalah kategori yang sangat luas, dan bisnis harus memutuskan berapa banyak perhatian untuk dicurahkan ke SEO lokal dan berapa banyak upaya untuk dimasukkan ke dalam SEO nasional. Mari jelajahi apa yang membedakan kedua pendekatan ini dan cara mengukur kesuksesan kampanye Anda.

Perbedaan Utama Antara SEO Lokal & Kampanye SEO Nasional

SEO lokal dan nasional serupa dalam arti bahwa keduanya bertujuan untuk memposisikan merek Anda di atau di dekat bagian atas hasil mesin pencari dari halaman di Google dan mesin pencari lainnya, karena ini menarik jumlah klik tertinggi.

Perbedaan utama antara SEO lokal dan nasional adalah dari mana pengunjung berasal. SEO lokal difokuskan untuk menarik individu yang tinggal di dekat bisnis. Meskipun ini penting untuk semua bisnis, ini sangat penting untuk bisnis kecil dengan hanya satu lokasi yang menjalankan sebagian besar bisnisnya secara langsung.

SEO Nasional, sebaliknya, bertujuan untuk mendapatkan jumlah lalu lintas sebanyak mungkin dari seluruh negara, yang berguna untuk merek besar serta toko online dan penyedia layanan yang mengirimkan barang dan jasa secara nasional.

Berikut adalah perbedaan SEO lokal dan nasional dalam hal komponen individual SEO.

“Paket Peta” Google di dalam SERP

Paket Peta Google menonjol dalam hasil pencarian lokal, menyoroti daftar lokal peringkat atas untuk lokasi pencarian tertentu. Itu muncul di atas hasil pencarian organik dan menunjukkan bisnis di samping lokasi geografis mereka, bersama dengan informasi berguna seperti jam buka dan informasi kontak. Pengguna dapat dengan mudah mengeklik cantuman untuk menelepon bisnis, menavigasi ke lokasi mereka melalui Google Maps, atau mempelajari lebih lanjut tentang penawaran mereka.

Bisnis yang mengerjakan SEO lokal akan bertujuan untuk muncul di paket peta untuk permintaan pencarian tertentu sehingga mereka akan menjadi nama pertama yang dilihat orang saat mencari lokasi tertentu. Dengan hampir satu dari setiap tiga pencarian seluler menjadi spesifik lokasi, mengoptimalkan Paket Peta adalah salah satu strategi SEO lokal paling efektif yang dapat digunakan bisnis.

Namun, Paket Peta kurang menjadi perhatian untuk kampanye SEO Nasional. Sebagian besar kampanye SEO nasional tidak menargetkan lokasi tertentu, sehingga mereka sering memfokuskan upaya mereka di tempat lain.

Penargetan Kata Kunci Khusus Lokasi

Perbedaan besar lainnya antara kampanye SEO nasional dan lokal adalah kata kunci yang mereka targetkan dalam upaya SEO mereka. Kampanye SEO nasional umumnya akan menargetkan kata kunci berdasarkan layanan yang mereka tawarkan.

Kampanye yang baik akan mengejar campuran kata kunci yang luas (“riasan organik”) dan kata kunci berekor panjang (“lipstik organik, vegan bebas kekejaman”). Kata kunci berekor panjang kurang kompetitif tetapi menarik lebih sedikit pencarian, sementara kata kunci yang lebih luas memiliki pencarian organik yang jauh lebih banyak tetapi cenderung lebih sulit untuk diperingkat karena persaingan yang tinggi.

Kampanye SEO lokal menargetkan kata kunci yang memiliki maksud lokal. Menurut Search Engine Journal, 76% individu yang menelusuri bisnis terdekat menggunakan ponsel cerdas mereka akan mengunjungi bisnis tersebut dalam sehari.

Penelusuran lokal mungkin menghasilkan volume penelusuran yang lebih rendah daripada penelusuran yang lebih luas, tetapi penelusuran tersebut jauh lebih efektif dalam mengarahkan lalu lintas dengan niat membeli yang siap dikonversi. Selain itu, memilih kata kunci dan peringkat yang tepat dalam pencarian lokal dapat membantu peringkat bisnis lebih baik untuk kata kunci kompetitif dalam skala yang lebih luas.

Untuk mengilustrasikan perbedaan antara kata kunci yang ditargetkan oleh kampanye SEO nasional dan yang lokal, kata kunci SEO nasional yang mungkin ingin ditargetkan oleh bisnis yang menawarkan asuransi ganja adalah "asuransi ganja". Jika bisnis yang sama bekerja pada SEO lokal dan berbasis di Lansing, itu mungkin menargetkan kata kunci seperti "asuransi ganja Michigan" sebagai gantinya.

Halaman Layanan Bertarget Geografis

Laman layanan bertarget geografis menampilkan pengunjung ke situs web tempat bisnis Anda menawarkan produk dan layanannya. Ini sangat penting untuk bisnis yang ingin meningkatkan SEO lokal. Mirip dengan penargetan kata kunci, bisnis ini dapat membuat serangkaian halaman layanan individual yang ditulis dengan salinan dan maksud berbasis lokasi untuk setiap area geografis yang ditargetkan bisnis.

Misalnya, pengacara perceraian Florida Selatan dapat membuat laman layanan seperti "pengacara perceraian Miami", "pengacara perceraian Palm Beach", dan "pengacara perceraian Boca Raton". Halaman-halaman tersebut akan ditulis dengan cara yang menarik bagi penduduk di setiap area tertentu.

Kampanye SEO Nasional, sebaliknya, umumnya hanya memiliki satu halaman layanan utama yang berbicara secara umum tentang basis penggunanya karena tidak perlu menargetkan lokasi yang lebih spesifik.

KPI kampanye

Indikator kinerja utama, atau KPI, adalah metrik yang digunakan oleh manajer SEO untuk mengevaluasi kinerja kampanye pengoptimalan mereka. Sementara lalu lintas situs selalu merupakan metrik penting, terutama dalam hal memantau naik dan turunnya lalu lintas, KPI spesifik akan menjadi perbedaan paling penting dalam hal upaya SEO lokal.

Kampanye SEO nasional akan sangat memperhatikan KPI seperti lalu lintas organik per bulan pada metrik berbasis volume. Sebaliknya, KPI kampanye SEO lokal harus lebih difokuskan pada lalu lintas organik berdasarkan lokasi tertentu daripada volume keseluruhan.

Kampanye lokal juga akan mempertimbangkan data dari sumber seperti Google Bisnisku yang terkait dengan faktor seperti permintaan petunjuk arah dan panggilan telepon.

Cara Mengevaluasi Keberhasilan SEO Lokal

Diuraikan di bawah ini adalah beberapa cara yang berguna untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye SEO lokal bisnis Anda.

Lacak Kata Kunci Berbasis Lokasi

Salah satu cara paling efektif untuk mengukur kesuksesan SEO lokal adalah melacak kata kunci berbasis lokasi. Ada banyak alat SEO yang menawarkan fungsi ini. Misalnya, Pelacak Peringkat dari Ahrefs menawarkan grafik interaktif yang menunjukkan riwayat visibilitas, posisi rata-rata, lalu lintas, dan distribusi posisi.

Ini dapat memberikan wawasan yang bagus tentang bagaimana kinerja situs web untuk kata kunci berbasis lokasi tertentu dibandingkan dengan pesaing untuk memandu strategi masa depan.

Pantau Traffic & Keterlibatan Dengan Google My Business Listings

Periksa keseluruhan lalu lintas dan keterlibatan Anda dengan cantuman Google Bisnisku menggunakan metrik yang mereka berikan dalam laporan kinerja bisnis mereka.

Anda dapat melihat penelusuran, jumlah pengunjung unik ke profil bisnis Anda, jumlah pelanggan unik yang telah meminta petunjuk arah ke bisnis tersebut, frekuensi tombol telepon Anda diklik, jumlah klik tautan situs web Anda di Bisnisku profil telah diklik, dan interaksi lainnya dan bandingkan angka-angka ini dari waktu ke waktu.

Evaluasi Akuisisi Pengguna, Tingkat Pentalan & Tetapkan Sasaran Untuk Halaman Layanan Lokal

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk mengevaluasi metrik penting untuk semua halaman layanan lokal Anda, termasuk rasio pentalan dan akuisisi pengguna. Anda juga dapat menggunakan setelan Sasaran/Konversi untuk menentukan persentase pengguna yang berhasil berkonversi menjadi pembeli menggunakan parameter sasaran yang telah Anda tetapkan.

Misalnya, Anda mungkin memilih untuk menetapkan parameter tujuan dari pengguna yang memasuki halaman tertentu, membuka halaman tempat mereka dapat menjadwalkan konsultasi, dan mengirimkan formulir dengan informasi mereka.

Cara Mengevaluasi Keberhasilan SEO Nasional

Bisnis dapat memanfaatkan metode berikut untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye SEO nasional mereka.

Akuisisi Berkelanjutan Dari Tautan Balik Otoritas Tinggi

Salah satu cara untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO nasional adalah jumlah backlink otoritas tinggi yang menarik konten Anda. Terus mendapatkan domain perujuk dengan skor Otoritas Domain 50 atau lebih tinggi adalah tanda yang sangat positif bahwa kampanye Anda berhasil.

Ini pada dasarnya adalah "jempol" dari situs lain yang mengirim pembaca baru ke konten Anda dan memberi sinyal ke mesin pencari bahwa itu dapat diandalkan dan dapat dipercaya. Ini akan meningkatkan visibilitas, lalu lintas web, dan peringkat halaman Anda dengan sangat efektif.

Peningkatan Visibilitas Keseluruhan Melalui Peningkatan Klik & Tayangan

Laporan kinerja yang disediakan oleh Google Search Console dapat memberikan wawasan berharga tentang keberhasilan upaya SEO nasional Anda. Secara khusus, data untuk klik dan tayangan adalah cara yang bagus untuk mengukur hasil Anda.

Tayangan mengacu pada seberapa sering seseorang melihat tautan ke situs Anda di hasil penelusuran Google mereka, sedangkan klik menunjukkan seberapa sering pengguna mengeklik tautan dari Google ke situs web bisnis Anda. Peningkatan angka-angka ini adalah tanda Anda berada di jalur yang benar, sedangkan penurunan berarti saatnya untuk mempertimbangkan kembali strategi Anda.

Pertumbuhan Lalu Lintas Organik Dari Bulan Ke Bulan

Ini juga membantu untuk mempertimbangkan lalu lintas organik Anda, lalu lintas yang mengunjungi situs Anda setelah mencari dan mengklik hasil pencarian organik.

Lalu lintas organik didorong oleh peringkat pencarian Anda, tidak seperti lalu lintas rujukan, lalu lintas berbayar, dan lalu lintas langsung sehingga dapat memberi Anda pandangan yang jelas tentang kinerja SEO nasional Anda. Google Analytics dan Google Search Console memberikan data berharga ini kepada pengguna.

Mulailah Membangun Kampanye SEO Lokal Atau Nasional Anda Hari Ini!

Optimisasi mesin pencari adalah salah satu metode terbaik untuk mengembangkan bisnis, tetapi kampanye yang sukses membutuhkan wawasan yang mendalam, insting yang baik, dan pengalaman yang cukup. Algoritme yang terus berubah dan aliran alat dan pendekatan baru yang stabil menjadikan ini tugas yang menantang bagi banyak bisnis.

Bekerja dengan agen SEO yang berpengalaman adalah cara yang bagus untuk memperluas kehadiran online Anda. Apakah Anda ingin bisnis Anda menjadi pusat perhatian dalam pencarian lokal atau ingin membuat kesan dalam skala nasional, tim SEO di 321 Web Marketing dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda. Hubungi kami hari ini untuk mulai membangun kampanye SEO lokal atau nasional Anda dan pelajari lebih lanjut tentang layanan kami.