Apa itu Periklanan Asli? Pengertian, Jenis & Contoh

Semakin sulit bagi merek untuk menggunakan iklan yang membangun kepercayaan pada audiens target mereka seiring kemajuan iklan digital online, jadi iklan asli datang untuk menyelamatkan. Iklan langsung telah menjadi target bagi banyak orang, terutama generasi muda, yang waspada dan menolak untuk terlibat dengannya.

Iklan asli, juga dikenal sebagai konten berbayar yang menyamar adalah jenis iklan digital baru yang menggabungkan iklan dengan konten editorial untuk menciptakan pengalaman pengguna yang organik dan berkualitas. Ketika pengiklan membayar untuk sepotong konten, itu dikenal sebagai "iklan asli".

Konten video berbayar di Youtube adalah contoh mobile native advertising dalam bentuk mobile-optimized atau konten video. Media ini dibuat untuk muncul di umpan video yang direkomendasikan dengan cara yang sama seperti konten alami dalam hal desain dan fungsionalitas visual.

Bagi mereka yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja iklan native dan cara menggunakannya dalam strategi pemasaran mereka, kami telah menyusun panduan lengkap dengan contoh di bawah ini. Menggali!

Apa itu Iklan Asli? Definisi & Arti

Iklan asli adalah saat iklan diintegrasikan ke dalam konten, desain, dan perilaku halaman dengan cara yang membuatnya terasa seperti miliknya. Iklan asli biasanya terlihat di hasil mesin pencari dan posting media sosial yang disponsori. Setiap format bermanfaat bagi pengguna seperti hasil pencarian organik atau konten media sosial yang dibuat pengguna di seluruh platform.

Iklan dalam format asli dirancang untuk menyatu dengan konten situs web atau aplikasi lainnya dan tidak langsung dapat diidentifikasi sebagai iklan. Kritik umum terhadap iklan asli adalah bahwa hal itu "menipu" pengguna agar berpikir bahwa mereka berpartisipasi dalam konten yang bukan iklan.

Meskipun native advertising bisa tidak mengganggu, itu juga bisa menjadi praktik yang menipu jika dilakukan dengan benar. Tujuan akhir dari iklan asli adalah untuk berintegrasi dengan mulus ke umpan jejaring sosial atau desain halaman web pengguna sambil mempromosikan konten berbayar.

Iklan asli lebih disukai oleh banyak pemasar daripada iklan sosial tradisional karena tidak mengganggu pengalaman pengguna saat ini.

Perusahaan Fortune 500 dan konsumen pemula sama-sama mengalokasikan anggaran yang lebih besar dan pengeluaran iklan yang lebih banyak untuk pemasaran konten dan format iklan yang tidak mengganggu karena konsumen menjadi lebih tahan terhadap bentuk periklanan tradisional, termasuk iklan bergambar dan iklan spanduk.

Lebih dari $ 402 miliar pendapatan tahunan diharapkan akan dihasilkan melalui iklan asli pada tahun 2025.

Mengapa Penting Menggunakan Native Advertising?

Menggunakan native sebagai bentuk iklan memiliki banyak manfaat penting bagi pengiklan.

Pengiklan dan pemasar konten dapat terhubung dengan pelanggan dalam format yang mereka sukai melalui iklan asli dan konten. Format iklan tradisional seperti iklan spanduk bisa lebih mengganggu, sedangkan iklan asli bisa kurang begitu mengganggu.

Akibatnya, iklan asli memiliki Rasio Klik-Tayang (RKT) yang tinggi dan meningkatkan konversi karena relevansi kontekstualnya. Silakan lihat panduan kami tentang memilih format posting untuk kampanye Anda untuk informasi lebih lanjut.

Pengiklan dapat yakin bahwa audiens target mereka akan menikmati format di mana iklan mereka disajikan saat mereka menggunakan jenis iklan ini dengan aliran konten tertentu. Iklan dapat menggunakan native advertising untuk mendistribusikan konten dalam aplikasi yang dipersonalisasi dan kreatif, seperti widget rekomendasi dan perdagangan dalam feed.

Karena iklan ini memerlukan keakraban yang mendalam dengan platform agar efektif, ada banyak tantangan yang harus diatasi dalam periklanan asli. Semakin banyak informasi yang dimiliki pengiklan tentang suatu platform, semakin sukses iklan asli mereka.

Namun, keuntungannya jauh lebih besar daripada kesulitannya. Iklan, dengan bantuan spesialis konten, yang disesuaikan dengan bentuk dan fungsi platform dapat mengekspos miliaran pengguna ke distribusi konten bisnis unik yang sangat menarik bagi audiens target Anda.

Dalam banyak kasus, native advertising lebih efektif daripada metode konvensional. Terlepas dari kenyataan bahwa pengguna sadar bahwa konten yang mereka lihat telah dibayar, penelitian menunjukkan bahwa iklan asli menghasilkan lebih banyak minat di antara konsumen daripada bentuk iklan lainnya.

Akibatnya, konten ini dapat dikonsumsi dengan cara yang alami dan intuitif untuk konsumsi media normal pengguna.

8 Manfaat Menggunakan Iklan Asli

• Konten yang disesuaikan (item konten asli bermerek dan konten khusus bermerek) lebih dapat dipercaya daripada iklan tradisional
• Konten yang menarik dan relatable mendapatkan pengalaman yang lebih menarik
• Iklan bergambar asli menerima rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi daripada iklan bergambar biasa
• Menarik perhatian audiens Anda
• Mendorong Performa kampanye yang lebih baik
• Mengoptimalkan kemampuan penargetan dengan mengumpulkan wawasan pelanggan
• Membangun kepercayaan di antara pelanggan Anda dan menciptakan loyalitas pelanggan
• Membuat konten yang ditargetkan dan tepat untuk grup atau generasi tertentu (ramah generasi z dan milenial)

Jenis Iklan Asli

Masing-masing dari berbagai format native ad memiliki kelebihan dan jenis konten yang disajikan, sama seperti media periklanan lainnya. Menurut Interactive Advertising Bureau (IAB), ini adalah enam jenis native advertising dengan salah satunya memiliki sub extension.

Unit In-feed

Indeks alami artikel dalam publikasi digunakan untuk mempromosikan konten bersponsor di iklan bawaan dalam umpan. Pembaca juga dapat mengharapkan untuk melihat konten bersponsor dari pengiklan selain konten asli yang sudah mereka lihat.

Penerbit dapat memasukkan iklan ke dalam konten khas mereka tanpa mengorbankan kesadaran merek dan identitas tingkat tinggi mereka. Ini dapat dimasukkan ke dalam umpan berita Facebook dan bentuk lain dari umpan media sosial.

Daftar yang Dipromosikan

Pembeli online (seperti kebanyakan dari kita) dibombardir dengan iklan untuk daftar sponsor. Sebagai contoh, ketika Anda mencari buku pemasaran baru di Amazon, Anda akan melihat sejumlah daftar sponsor.

Terlepas dari kenyataan bahwa penerbit tersebut membayar untuk penempatan media, mereka telah ditata agar terlihat persis seperti hasil alami.

Widget Rekomendasi

Selain itu, mesin atau widget rekomendasi konten di situs web penerbit, platform media sosial, dan bahkan halaman hasil mesin pencari menampilkan iklan asli. Jenis iklan ini biasanya digunakan untuk merekomendasikan konten tambahan di halaman web, atau bahkan di akhir artikel.

Mesin rekomendasi konten berguna untuk penerbit yang ingin memperluas pembaca mereka atau untuk merek yang menggunakan pemasaran konten untuk menghasilkan prospek. Bagi pengiklan, hal terpenting adalah membangun hubungan dengan penerbit yang benar-benar dapat mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka sendiri.

Dalam Iklan Dengan Elemen Asli

Bentuk kampanye iklan asli ini memiliki tampilan iklan standar tetapi sangat relevan dengan konten komersial penerbit. Dengan bantuan situs web seperti AllRecipes.com dan New York Times, merek makanan dapat mempromosikan resep miliknya sendiri di samping artikel yang menampilkan resep musiman.

Tampilkan Iklan Dengan Elemen Asli

Jika Anda melihat iklan di Internet, itu akan terlihat persis seperti jenis iklan ini. Mereka bahkan mungkin muncul di spanduk atau wadah iklan, pada akhirnya itulah sifat dari iklan bergambar. Karena mereka relevan secara kontekstual dengan situs dan konten yang muncul di sebelahnya, mereka asli.

Allrecipes.com, misalnya, memiliki unit iklan koleksi resep Campbell. Meskipun iklan tidak menyerupai resep di situs, iklan tersebut relevan dengan halaman karena konteks kemunculannya.

Unit Pencarian Berbayar

Mesin pencari juga menggunakan iklan asli sebagai bentuk pemasaran yang populer. Anda menawar tempat iklan teratas itu? Iklan yang muncul di bagian atas hasil penelusuran dianggap sebagai penempatan “asli” karena dirancang agar terlihat seperti hasil penelusuran organik.

Iklan Kustom

Jenis iklan asli terakhir dari IAB membuka pintu bagi berbagai kemungkinan karena laju perubahan teknologi dan potensi kemitraan penerbit. Contoh iklan bawaan khusus adalah pembuatan filter Instagram baru. Meskipun ini adalah bentuk konten berbayar, filternya menyatu dengan filter aplikasi lainnya dan tampak organik untuk aplikasi itu sendiri.

Contoh Iklan Asli: 5 Praktik yang Dapat Anda Terapkan dengan Mudah

Ada banyak cara berbeda untuk mendeskripsikan "iklan asli", tetapi istilah "asli" tidak banyak membantu pemasar yang mencari definisi yang lebih tepat tentang artinya.

Sebagai acuan, berikut adalah lima contoh native advertising di berbagai platform sosial dan berbasis web:

Filter Cerita Instagram dan Snapchat

Di Instagram atau Snapchat, filter cerita yang menyenangkan dan dapat dibagikan dapat membantu menghubungkan pengguna online ke merek dengan cara yang menyenangkan dan menarik. Terlepas dari apakah suatu filter bersponsor atau tidak, audiens akan tetap menggunakannya jika kontennya cukup menarik.

Lapisan riasan AR, kuis interaktif, teknik pengeditan dengan nama merek, dan grafik latar belakang adalah contoh jenis filter.

Sebagai contoh, seseorang dapat menunjuk ke filter Spongebob Nickelodeon, sebuah kuis online yang mempersempit hasil menjadi hanya satu karakter. Dengan menggunakan filter interaktif dan lucu ini, pemirsa belajar lebih banyak tentang acara tersebut sambil bersenang-senang.

Tagar Twitter

Promosikan iklan Anda dengan bantuan tagar Twitter bersponsor, yang bukan hal baru. Tag merek berbayar Anda dapat digunakan lebih efektif jika Anda mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan atau memilih tagar Anda.

Untuk menghormati Hari Margarita Internasional, Patron Tequila mempromosikan jajak pendapat Twitter untuk menentukan resep margarita terbaik menggunakan tagar #MargaritaOfTheYear. Pengguna didorong untuk berinteraksi dan berbagi resep dan pengalaman margarita mereka sendiri dengan menggunakan tagar selain mempromosikan suara Patron Tequila tertentu.

Daftar Putar Spotify

Iklan asli berbasis konten tidak selalu diperlukan. Dengan bantuan data pengguna Spotify dan daftar putar khusus, bisnis dapat menyusun daftar putar di sekitar layanan, produk bermerek, atau tema mereka. Pengguna juga dapat menggunakan Spotify untuk menemukan musik baru berdasarkan kebiasaan mendengarkan mereka.

Untuk mempromosikan acara “Stranger Things”, Netflix dan Spotify telah bekerja sama. Mode "Stranger Thing" memungkinkan pengguna untuk ditetapkan ke daftar putar berdasarkan nama karakter. Seni latar dan logo tidak hanya mempromosikan pertunjukan, tetapi trek di daftar putar juga menarik selera musik pribadi pendengar.

BuzzFeed “Tips & Trik”

Sebagian besar konten BuzzFeed menjadi viral karena kreativitas mereka, jadi mengapa situs tersebut pada akhirnya tidak membuka pembacanya kepada pengiklan dengan anggaran besar? Halaman "Komunitas" di BuzzFeed, misalnya, menampilkan merek besar, seperti HarperCollins.

HarperCollins (dan Mini, Pepsi, dan merek lain yang menerbitkan konten melalui BuzzFeed) hanya membayar hak istimewa untuk menampilkan merek mereka di depan audiens BuzzFeed dengan memposting ke bagian Komunitas BuzzFeed.

Satu-satunya hal yang membedakan ini dari pedoman konten reguler BuzzFeed adalah misalnya logo HarperCollins di atas tombol berbagi sosial. Sebagian besar audiens BuzzFeed bahkan tidak akan melihat dua kali pada logo dan perusahaan akan mendapatkan banyak daya tarik melalui metode periklanan asli ini.

Statistik Pasar Iklan Asli

Dibandingkan dengan iklan bergambar yang kita lihat saat ini, iklan bawaan dilihat 53 persen lebih sering oleh konsumen.

Iklan bawaan meningkatkan niat membeli sebesar 18 persen, dan keterlibatan pemirsa visual dengan iklan bawaan sama dengan, atau bahkan sedikit lebih tinggi dari, jenis konten editorial yang sebenarnya karena mereka menyatu dengan aplikasi atau tema browser dan nuansa yang lengkap.

Saat ini, iklan asli digunakan oleh 41% merek untuk mempromosikan produk dan layanan mereka dan pada akhir tahun 2025, lebih dari $402 miliar pendapatan tahunan diperkirakan akan dihasilkan melalui iklan asli.

Solve Media memperkirakan bahwa Anda 475 kali lebih mungkin untuk selamat dari kecelakaan pesawat daripada mengklik iklan spanduk, tetapi hasilnya sama: visibilitas merek meningkat secara signifikan meskipun pengunjung tidak mengklik iklan.

Kiat Bonus: Iklan Asli Vs. Periklanan Tradisional

Iklan yang muncul di bagian atas halaman web dikenal sebagai iklan bergambar tradisional dan sering kali dianggap sebagai penempatan produk yang kuat. Untuk iklan native, lanskapnya benar-benar berbeda.

Iklan bawaan, yang tampil sebagai format yang menipu, lebih halus dan tidak terlalu mengganggu pengguna karena desain dan strategi penempatannya yang meniru gaya laman tempat mereka tampil.

Keuntungan dari Periklanan Asli

Iklan dengan desain asli mengungguli iklan dengan desain tradisional di perangkat seluler. Tidak seperti iklan tradisional yang ditempatkan di layar dan tidak selalu sesuai dengan pesan iklan, iklan bawaan harus relevan dengan konten tempat iklan tersebut ditampilkan agar efektif dan menyampaikan pesan yang sebenarnya.

Beberapa keuntungan yang telah disebutkan adalah bahwa:

• Mereka menarik perhatian audiens Anda
• Mereka mendorong kinerja kampanye yang lebih baik
• Mereka membantu mengoptimalkan kemampuan penargetan
• Mereka membangun kepercayaan di antara pelanggan Anda
• Mereka meningkatkan CTR

FAQ Periklanan Asli

Mengapa native advertising efektif?

Keberhasilan native advertising dapat dikaitkan dengan fakta bahwa iklan tersebut lebih diterima dengan baik oleh audiens yang dituju. Teknik ini membantu mengurangi kelelahan iklan sekaligus meningkatkan kepercayaan dengan audiens dan keterlibatan audiens. Adopsi lebih tinggi karena mereka tidak "merasa" seperti iklan, yang mendorong orang untuk menonton dan membaca konten yang dikandungnya lebih banyak.

Apa itu platform periklanan asli?

Menggunakan platform periklanan asli, pengiklan dapat membuat iklan yang menyatu dengan konten di situs web tertentu. Sebagai contoh, di feed berita utama jaringan media sosial, ditampilkan iklan yang mirip dengan posting organik.

Mengapa disebut iklan asli?

Koherensi antara konten dan media lain pada platform online inilah yang disebut dengan native. Beriklan di platform media sosial seperti Facebook dan Twitter bisa sulit dikenali oleh konsumen karena mereka tergabung ke dalam platform itu sendiri, bahkan jika mereka diberi label sebagai konten “bersponsor” atau “bermerek”.